Obtener ingresos de los lectores para un desarrollo sostenible de la prensa

La cuestión de diversificar las fuentes de ingresos y encontrar modelos de pago a los lectores es un motivo de preocupación para muchas agencias de prensa en el difícil contexto actual.

El Sr. Le Quoc Minh, miembro del Comité Central del Partido, editor jefe del periódico Nhan Dan y presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam, presentó información en el taller "La economía de la prensa y los medios de comunicación de Vietnam en el contexto del desarrollo económico digital" sobre el estado actual del mercado publicitario y su impacto en la prensa: "El mercado publicitario mundial ha aumentado en los últimos años, pero para la prensa, ha disminuido". En concreto, en el periodo 2019-2024, los ingresos por publicaciones digitales disminuyeron de 35.100 millones de dólares a más de 21.000 millones de dólares. Mientras tanto, los ingresos por publicaciones digitales aumentaron levemente, de 10.600 millones de dólares a 11.900 millones de dólares.

El periodismo global enfrenta muchos desafíos a medida que las publicaciones impresas disminuyen tanto en volumen como en ingresos. Mientras tanto, las publicaciones digitales aumentaron, pero no significativamente. Es digno de mención e importante que el aumento de las publicaciones digitales no pueda compensar la pérdida de los periódicos impresos.

Muchas estadísticas muestran que, aunque los periódicos electrónicos de hoy atraen a un gran número de lectores, entre el 70% y el 75% de los ingresos por "publicidad digital" todavía fluyen a los bolsillos de plataformas tecnológicas transfronterizas como Facebook, YouTube, TikTok... Los sitios de noticias y los sitios de redes sociales también compiten ferozmente, lo que hace que la cuestión del periodismo y la economía de los medios en el contexto digital sea más urgente y necesaria que nunca.

Presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam, Le Quoc Minh

Obviamente, frente a esta realidad, según el Sr. Le Quoc Minh, las agencias de prensa de todo el mundo se han interesado en diversificar sus fuentes de ingresos, centrándose en soluciones como la organización de eventos, la captación de patrocinios, la cooperación con redes sociales, así como con plataformas tecnológicas de inteligencia artificial...

Sin embargo, todavía hay muchas dificultades en el desarrollo de la economía de la prensa en Vietnam, el Profesor Asociado, Dr. Bui Chi Trung, Director Adjunto del Instituto de Periodismo y Capacitación en Comunicación, Universidad de Ciencias Sociales y Humanidades de Hanoi, señaló los cuellos de botella en la economía de la prensa y los medios de comunicación en Vietnam que actualmente están subdesarrollados, incluidos: Problemas de conciencia y objetivos; presión de la explosión tecnológica; armonización de intereses; cuellos de botella en la construcción de la estructura general del sistema de la economía de la prensa y los medios y de las instituciones de gestión de la prensa y los medios para satisfacer las nuevas exigencias.

Al discutir la solución, el Sr. Le Quoc Minh dijo que obtener ingresos de los lectores es cada vez más importante y que es una fuente de ingresos más segura. Hoy en día, la mayoría de las agencias de prensa más importantes del mundo cobran tarifas, mientras que en Vietnam, si las agencias de prensa continúan esperando a ver si el experimento de otra unidad está mal antes de continuar, es probable que repitan los mismos errores.

Además, las agencias también deben dar la bienvenida a la tendencia de combinar el periodismo con los medios, porque los periodistas son los más competentes en habilidades narrativas. Por lo tanto, producir contenidos publicitarios para las marcas es una forma para que las agencias de prensa obtengan ingresos adicionales gracias a su profundo conocimiento en storytelling.

Además, las agencias de prensa también promueven la organización de eventos para generar ingresos. Muchas agencias en Vietnam acogen muy bien esta tendencia, como el periódico Nhan Dan, el periódico Dau Tu, etc., que también ofrecen servicios de tecnología de la información.

Desde la perspectiva de un organismo de gestión, el viceministro de Información y Comunicaciones, Nguyen Thanh Lam, compartió que el Ministerio presentará al Gobierno enmiendas a la Ley de Prensa, incluyendo contenido para resolver cuestiones relacionadas con la economía de la prensa.

Actualmente, las autoridades están en proceso de modificar el Decreto Nº 18/2014 del Gobierno que regula el régimen de regalías en el ámbito de la prensa y la edición de acuerdo con la aplicación de la Ley de Propiedad Intelectual (modificada). Especialmente para la normativa e instrucciones sobre los niveles de tarifas a pagar por derechos de autor en el ámbito de la prensa. El señor Lam explicó las razones: los modestos recursos de la agencia de prensa y el hecho de tener que competir con las redes sociales. Pero ese recurso continúa siendo erosionado por la historia de la piratería.

El viceministro también reconoció que cambiar la forma de hacer periodismo y cambiar la forma de hacer negocios con los productos de prensa es difícil, pero nada es imposible. El Ministerio de Información y Comunicaciones alienta y espera que las agencias de prensa propongan con valentía nuevos modelos de periodismo y de negocio de productos de prensa.

Los dirigentes del Ministerio de Información y Comunicaciones consideran que para los periódicos dirigidos a los lectores la principal fuente de ingresos siguen siendo los lectores. Sin embargo, otras organizaciones de la sociedad, como el ámbito empresarial, también necesitan del acompañamiento responsable de la prensa.

"El sector empresarial es un grupo con recursos, que enfrenta más dificultades que las agencias de prensa. Tiene experiencia en superar crisis y dificultades. Y necesita desinterés y solidaridad para progresar juntos, alcanzar los objetivos de desarrollo de cada empresa y agencia de prensa, y desarrollar el país en general", expresó el viceministro Nguyen Thanh Lam.

El Ministerio de Información y Comunicaciones dijo que escuchará y reconocerá los valiosos comentarios de las agencias y delegados presentes en el Taller. El Ministerio revisará, absorberá y sintetizará opiniones e informará a las autoridades competentes para su consideración con el fin de promover el desarrollo de la economía de la prensa.

El desarrollo del periodismo en el nuevo contexto es también uno de los temas principales para que la escuela construya programas de formación, temas de investigación, así como actividades de vinculación con la comunidad periodística nacional y extranjera. Esta es también la orientación para la creación del contenido del Taller "La economía de la prensa y los medios de comunicación de Vietnam en el contexto del desarrollo económico digital" sobre el tema de la modificación y el perfeccionamiento de la Ley de Prensa de 2016.

Este es el corredor legal más importante para el desarrollo de las actividades de prensa, a fin de que la libertad de prensa del pueblo y la libertad de expresión en la prensa se garanticen y promuevan en el marco de la Constitución y las leyes, de acuerdo con el espíritu de la Resolución del XIII Congreso Nacional del Partido: "Construir una prensa y unos medios de comunicación profesionales, humanos y modernos".

Fuente: https://thoibaonganhang.vn/tim-nguon-thu-tu-doc-gia-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-152611.html