La marca de refrescos Dobry Cola (Rusia) registró mayores ventas que Coca Cola en este mercado en los primeros 8 meses del año.
RBK Media Group (Rusia) citó el 26 de octubre un informe de NielsenIQ que decía que la marca de bebidas rusa Dobry superó a Coca Cola en ventas en Rusia durante el período de enero a agosto.
Según el informe, Dobry ocupó el segundo lugar entre las 50 marcas de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG) más populares del país. Con base en los resultados de los primeros 8 meses del año, la participación de mercado de esta marca en la industria de FCMG es de 1,2%.
La marca Coca Cola no aparece entre las 50 mejores en Rusia. La compañía anunció planes para detener la producción en Rusia a partir de marzo de 2022. Solían tener 10 fábricas en Rusia, produciendo refrescos como Coca Cola, Fanta, Sprite, Schweppes y muchas otras marcas nacionales. Aunque Coca Cola se retiró de Rusia, sus productos todavía se venden aquí a través de importaciones.
Los productos Dobry Cola se venden en Rusia. Foto: Global Look Press
Dobry Cola se produce en las plantas de Coca Cola HBC, una planta embotelladora de Coca Cola en Rusia. En agosto pasado, Coca Cola HBC anunció que comenzaría a producir Dobry Cola, después de cesar la producción y las ventas de productos Coca Cola. Dobry es una marca de zumos de frutas en Rusia.
Después de que Rusia lanzó una campaña militar en Ucrania en febrero de 2022, una serie de empresas occidentales se retiraron del país. Esto abre oportunidades para las empresas locales. La cadena de comida rápida McDonald's vendió su negocio ruso al empresario Alexander Govor en mayo de 2022. La cadena pasó posteriormente a llamarse Vkusno & tochka y está activa desde junio del año pasado.
Muchas empresas rusas también comenzaron a producir bebidas de cola tan pronto como Coca Cola anunció su salida. Dobry Cola es sólo uno de ellos. La ausencia de Starbucks también ha sido sustituida por la cadena Stars Coffee del rapero ruso.
Un total de más de 7.300 nuevas marcas aparecieron en el mercado ruso en los primeros ocho meses del año, informó NielsenIQ. Esta cifra supera los 6.900 del mismo periodo del año pasado.
Ha Thu (según RT, Reuters)
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