Promoción de nuevos modelos de negocio del periodismo

Al taller asistieron el periodista Le Quoc Minh, miembro del Comité Central del Partido, editor jefe del periódico Nhan Dan, subdirector del Departamento Central de Propaganda y presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam.

Al hablar en la conferencia, el editor en jefe del periódico electrónico VietnamPlus, Tran Tien Duan, dijo que en el informe de tendencias de 2024, WAN-IFRA afirmó que los editores de noticias globales esperan que el 20% de sus ingresos totales provengan de nuevas fuentes, además de las dos fuentes tradicionales de publicidad y ganancias de lectores. En concreto, los nuevos modelos de negocio para la prensa mencionados son la organización de eventos, la captación de capital inversor, las alianzas con plataformas digitales, el e-commerce, el marketing de afiliación o el data business…

Delegados asistentes al taller “La tecnología promueve la diversificación de ingresos para el periodismo”.

Según la encuesta más grande jamás realizada por la Asociación de Periodistas de Vietnam con motivo del Festival Nacional de Prensa de 2024, las tres principales fuentes de ingresos de las agencias de prensa en Vietnam siguen siendo los modelos tradicionales, incluidos: publicidad impresa, presupuesto estatal, contratos con los medios... Las fuentes de ingresos restantes que la prensa mundial está promoviendo aún no han sido implementadas por muchas redacciones en Vietnam, los ingresos siguen siendo bastante bajos e incluso la tarifa por leer periódicos electrónicos no ha cumplido con las expectativas.

Mientras tanto, la mayoría de las nuevas fuentes de ingresos enumeradas por WAN-IFRA son efectos de la transformación digital. En otras palabras, la transformación digital ha ayudado a muchas agencias de prensa a explorar nuevos terrenos, que quizá no sean tan fértiles como se esperaba, pero que muestran un potencial real. La Estrategia de Transformación Digital para el Periodismo hasta 2025, con visión a 2030, emitida por el gobierno el año pasado, también ha allanado el camino para que las redacciones tengan una dirección para ayudar a las agencias de prensa a optimizar sus ingresos mediante la transición a nuevos modelos de negocios en la dirección del periodismo digital.

El periodista Tran Tien Duan enfatizó: Se espera que el taller "La tecnología promueve la diversificación de las fuentes de ingresos de la prensa" presente muchos nuevos modelos de negocios de prensa, lecciones aprendidas e innovaciones de las principales agencias de prensa del mundo y de Vietnam.

El editor en jefe del periódico electrónico VietnamPlus, Tran Tien Duan, pronunció el discurso de apertura del taller.

En el taller, el periodista Le Quoc Minh evaluó el uso actual de la tecnología por parte de las agencias de prensa, habló sobre las tendencias en periodismo, medios y tecnología en 2024; Los problemas tecnológicos crean noticias falsas; Cómo las organizaciones de noticias buscan fuentes de ingresos.

Según el periodista Le Quoc Minh: La historia de las fuentes de ingresos es un tema candente que recibe mucha atención, especialmente de la prensa. Ya sabemos que la prensa cometió un error irreparable al poner todo el contenido en línea. Hacer que los usuarios adquieran el hábito de conectarse a Internet y acceder a contenidos e información.

Durante mucho tiempo hemos confiado en Facebook y otras plataformas de redes sociales con la esperanza de obtener más tráfico. Sin embargo, según informes desde principios de año hasta ahora, “casarse” con las redes sociales conlleva muchos riesgos. Facebook cambia constantemente sus políticas. O bien TikTok está creciendo muy rápido actualmente, Youtube también tiene ciertos niveles de crecimiento,... todo demuestra que hemos estado y estamos enfrentando desafíos para cambiar nuestra atención si queremos seguir aprovechando nuestra relación con las redes sociales.

El periodista Le Quoc Minh, miembro del Comité Central del Partido, editor jefe del periódico Nhan Dan, subdirector del Departamento Central de Propaganda y presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam, compartió en el taller mucha información sobre las fuentes de ingresos de la prensa.

Hablando de otra fuente de ingresos para la prensa, el periodista Le Quoc Minh compartió: En 2012, comenzamos a mencionar el tema del cobro de tarifas a los periódicos electrónicos. Mucha gente fue sarcástica y dijo que con ese tipo de prensa ¿quién pagaría? Por supuesto, si el contenido no es bueno, ¿quién pagará? Sin embargo, la recaudación de peajes también se enfrenta hoy en día a muchos otros desafíos.

Según la última encuesta de Reuters, el 55% de los encuestados dijo que nunca pagaría un centavo por leer periódicos en línea, o si lo hiciera, solo el 20-30%, un porcentaje muy pequeño, aceptaría gastar entre 10 y 20 dólares al mes. Además, después de la pandemia de COVID, la situación económica se volvió difícil, por lo que muchas personas recortaron el gasto, incluido el relacionado con el periodismo. Aunque pueden financiar otros ingresos, la psicología de los lectores que pagan por leer periódicos en línea es un enorme obstáculo.

También existe una psicología generalizada de evitar las noticias. Aunque el número de personas que se “desconectan” y evitan las noticias es minoritario, esto es algo preocupante para los periodistas. No quieren leer las noticias no porque nos aburran, sino porque son negativas, algo que les hace infelices. Incluyendo guerras, epidemias, conflictos... esto también es una psicología muy preocupante que hace que muchas personas no quieran actualizar continuamente las noticias actuales.

El periodista Pham Anh Tuan, director del Departamento de Información Externa del Ministerio de Información y Comunicaciones, habló en el taller.

También en el taller, el periodista Le Quoc Minh se tomó el tiempo para compartir sobre el uso de la IA por parte de las agencias de prensa en la actualidad. Se destaca que la IA se está volviendo cada vez más superior hasta el punto de poder inventar historias reales, citar citas muy convincentes y, peor aún, produce noticias falsas miles de veces mejores que los humanos. Cuanto más se inunda a la gente con noticias falsas, más pequeños se vuelven nuestros periódicos y menos gente los lee.

Animamos a las agencias de prensa a que se arriesguen a tener múltiples fuentes de ingresos. Cada agencia de prensa garantiza tres o cuatro, donde los ingresos provenientes de los lectores son importantes. Para obtener ingresos de los lectores, debemos retener sus datos e información, cuanto más, mejor, y seguir apoyándonos en las redes sociales. Además, es necesario diversificar las fuentes de ingresos, como la organización de eventos y las colaboraciones de marketing… —sugirió el periodista Le Quoc Minh.

En el taller, los ponentes también presentaron soluciones tecnológicas para ayudar a las redacciones a desarrollar lectores, mejorar la eficiencia y la eficacia de la información como palanca de la economía de la prensa. Proponer medidas eficaces para ayudar a las agencias de prensa a cumplir sus tareas políticas y difundir con prontitud las políticas del Partido y del Estado al público.

El periodista Le Trong Minh, editor jefe del Investment Newspaper, habló en la conferencia.

El periodista Le Trong Minh, editor jefe del Investment Newspaper, dijo que las agencias de prensa necesitan encontrar formas de diversificar sus fuentes de ingresos. En concreto, teniendo en cuenta la realidad del cambio en la publicidad desde los periódicos tradicionales a las plataformas digitales y las redes sociales, las agencias de prensa también necesitan abordar muchas otras formas de aumentar sus ingresos. Diversificar las fuentes de ingresos no significa cambiar a nuevas fuentes de ingresos, pero el núcleo del periodismo sigue siendo la calidad de los productos que las agencias de prensa ofrecen al público...

Además, líderes de algunas agencias de prensa como el periodista Nguyen Thanh Loi, editor en jefe del periódico Economic and Urban Newspaper, compartieron sobre el desarrollo de la publicidad digital en la tendencia actual de transformación digital de los periódicos; La Sra. Nguyen Ngoc Diep, Directora General Adjunta de Negocios de la Revista Económica de Vietnam, también compartió la experiencia de la unidad en actividades económicas de prensa...

Además, en el taller, numerosos expertos de empresas nacionales y extranjeras como Google, Techcity, Akamai... compartieron soluciones tecnológicas para apoyar las operaciones, la edición de prensa y la búsqueda de oportunidades de negocio en plataformas digitales.

Los huéspedes experimentan la tecnología de realidad aumentada (RA) de Techcity.

Al margen de la conferencia, los delegados también tuvieron la oportunidad de experimentar la tecnología de realidad aumentada (RA) de Techcity, o la tecnología GenAI a través de altavoces inteligentes utilizando el asistente virtual controlado por voz Maika de VietnamPlus. Se trata de productos tecnológicos que ayudan a las agencias de prensa a mejorar la calidad de las noticias multimedia, unir ideas para diversificar las fuentes de ingresos...

En particular, en la Conferencia, los representantes de Google News Initiatives presentaron a los invitados el informe anual sobre Periodismo Digital realizado por el Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo y la Universidad de Oxford, que acaba de publicarse globalmente el 17 de junio.

Fuente: https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html