El poder adquisitivo del lujo se desacelera

En el tercer trimestre, las ventas de Louis Vuitton y Dior se desaceleraron, mientras que Gucci e Yves Saint-Laurent incluso disminuyeron.

Considerado un barómetro de la industria del lujo, la situación comercial en los últimos tres meses del Grupo LVMH - propietario de numerosas marcas como Louis Vuitton, Dior, Tiffany - no fue tan sólida como en el primer semestre del año.

En concreto, los ingresos del tercer trimestre anunciados recientemente alcanzaron los 19.960 millones de euros, un 9% más en comparación con el mismo periodo de 2022. Esta cifra es significativamente inferior al crecimiento del 17% en el primer semestre de este año. Las ventas de productos básicos de LVMH, como artículos de cuero y moda de lujo, no fueron una excepción: aumentaron solo un 9% el último trimestre, en comparación con el 20% en los primeros seis meses.

Otras empresas tuvieron aún más dificultades: el grupo francés Kering vio caer sus ventas un 9% en el tercer trimestre, hasta 4.460 millones de euros. El director general, François-Henri Pinault, explicó las razones, entre ellas el impacto de las decisiones de reforzar la exclusividad de las marcas del grupo, así como dificultades externas, como un contexto macroeconómico desfavorable y una caída de la demanda de bienes de lujo.

Una tienda Gucci en Berlín, Alemania, el 22 de enero de 2021. Foto: Reuters

Gucci, que representa la mitad del negocio global de Kering, vio caer sus ingresos en un 7% en el tercer trimestre. Dado que Gucci es una de las marcas más rentables, este bajo rendimiento afecta el beneficio operativo general de Kering. Otra filial, Yves Saint-Laurent, también muestra signos de debilidad, con una caída de ventas del 12%.

Los analistas de la industria del lujo están preocupados por el poder adquisitivo del mercado chino, que había sido una bendición para Gucci, Dior y Louis Vuitton hasta 2020. La recuperación ha sido lenta desde que se levantó el bloqueo a principios de este año. "El mercado relojero chino se ha recuperado más lentamente de lo esperado", afirmó Sylvain Dolla, CEO de Swatch Group, propietario de la marca de relojes Tissot.

Sólo Hermès sigue manteniendo un negocio estable. En el tercer trimestre, la marca francesa de bolsos de cuero registró un aumento interanual del 15,6% en sus ventas, después de un aumento del 25% en el primer semestre. El director financiero, Eric du Halgouët, afirmó que los negocios en China, Macao, Taiwán y Hong Kong eran “sólidos”. Sin embargo, Hermès reconoció que China aún enfrenta dificultades macroeconómicas en el corto plazo.

«El potencial de crecimiento a largo y mediano plazo sigue siendo fuerte», añadió Du Halgouët. Esta predicción ayuda a Hermès a seguir invirtiendo en la apertura de una o dos tiendas cada año. Se están preparando para abrir una tienda en Chengdu, principalmente para vender bolsos a aquellos que aún no han viajado a Europa.

Phien An ( según Le Monde )

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