De hecho, ha habido carreras clandestinas entre algunos países. Por ello, en los últimos años, varios países asiáticos con economías desarrolladas han construido y promovido activamente el poder blando en distintos niveles para aprovechar al máximo las características de cada país.
Economía blanda
En tercer lugar en la lista de los principales países con poder blando en 2024 de Brand Finance se encuentra China. Según Brand Finance, esta clasificación se basa en los cambios en los indicadores de negocios, comercio, educación y ciencia de China. El concepto de “poder blando” se mencionó explícitamente por primera vez en el X Congreso Nacional del Partido Comunista de China en 2007. En ese momento, el expresidente Hu Jintao dijo: “El gran renacimiento del país sin duda estará acompañado por el vigoroso desarrollo de la cultura china”. Durante el Congreso del Partido de 2014, el presidente Xi Jinping también comentó: “Debemos fortalecer el poder blando, presentar una buena historia sobre China y comunicar mejor los mensajes de China al mundo”.
El analista de relaciones internacionales Joshua Kurlantzick sostiene que a través de la ayuda y el apoyo internacionales, China está construyendo poder económico blando. Esto incluye una diplomacia económica hábil y se manifiesta en grandes acuerdos comerciales regionales o en una asistencia oficial para el desarrollo (AOD) ampliada en dirección cooperativa. El Sudeste Asiático, África, Oriente Medio y América Latina son regiones directamente influenciadas por el poder blando de China. Los líderes chinos describen la Iniciativa del Cinturón y la Ruta (o BRI) como un vehículo para el poder blando, que llama a promover la conectividad regional. Otra herramienta que tiene China para expandir su poder blando son los Institutos Confucio, el primero de los cuales abrió sus puertas en 2004 en Seúl, Corea del Sur.
También hay centros, organizaciones sin fines de lucro afiliadas al Ministerio de Educación chino, que ofrecen cursos de mandarín, clases de cocina y caligrafía y celebraciones de fiestas nacionales chinas.
Promover la imagen nacional
Japón es el país que ocupa el puesto número 4 en este ranking. No sólo se promueve la imagen de un país pacífico, afirmando así el peso de los valores culturales japoneses, sino que también se espera que el aumento del poder blando amplíe el mercado, impulse la exportación de productos industriales culturales al exterior y contribuya a ayudar a la economía japonesa a recuperarse y crecer nuevamente.
Desde principios del siglo XXI, el concepto de “poder blando” se ha mencionado cada vez más en los debates y documentos de políticas del Gobierno japonés. En 2003, el Ministerio de Asuntos Exteriores y la Fundación Japón realizaron un estudio exhaustivo de organizaciones y programas de intercambio cultural con países occidentales. Sobre esa base, en 2004, el Gobierno japonés creó un departamento especial bajo el Ministerio de Asuntos Exteriores a cargo de la diplomacia comunitaria o diplomacia pública y, al mismo tiempo, también se creó el Comité Especial para el Desarrollo de la Diplomacia Cultural Japonesa, para organizar la promoción de la cultura tradicional de la tierra del sol naciente en los países de la región del este asiático. El concepto de “poder blando” fue mencionado oficialmente en el “Libro Verde” diplomático del mismo año.
El éxito actual de Japón en la promoción del poder blando se debe al cambio del gobierno de la “diplomacia política” a la “diplomacia pública”. Consciente del carácter sostenible y estable del poder de la cultura, Japón se ha centrado en promover en el extranjero la música, la gastronomía, la lengua..., especialmente dos elementos: el manga (cómic) y el anime (animación). El proceso de "exportación cultural" no sólo crea impulso económico y fortalece la posición del país sino que también aumenta el atractivo de la nueva imagen: una potencia moderna, rica en identidad y amante de la paz.
Además de sus actividades de ayuda regulares y continuas, Japón también asume un papel de liderazgo en la lucha contra el cambio climático y en el tratamiento de cuestiones de seguridad regional. La multifacética estrategia de poder blando de Japón, que combina cultura popular, política exterior y valores políticos, ha sido eficaz en muchas regiones del mundo, incluido el Sudeste Asiático.
Como uno de los factores importantes para evaluar el valor de las marcas nacionales, cada año Brand Finance realiza el Informe Global Soft Power Index. Este se considera un informe de investigación completo relacionado con la evaluación del poder blando de los países. La última encuesta fue realizada por Brand Finance a 170.000 personas en 193 países miembros de las Naciones Unidas, basándose en datos agregados del desempeño de los pilares (negocios, comercio, gobernanza, relaciones internacionales, cultura y patrimonio, medios y periodismo, educación y ciencia, personas). Además, existen los criterios: Popularidad de la marca nacional; Reputación general a nivel mundial.
THANH HANG
[anuncio_2]
Fuente
Kommentar (0)