Desarrollo del periódico Thanh Hoa en múltiples canales y plataformas

Con el lema "Dondequiera que estén los lectores, Thanh Hoa Newspaper está allí", en los últimos años Thanh Hoa Newspaper ha estado pasando fuertemente de las plataformas tradicionales, como los periódicos impresos y electrónicos, a las plataformas de redes sociales.

Los técnicos del periódico Thanh Hoa transmiten en vivo la carrera campestre de 2024 del periódico Thanh Hoa en las plataformas del periódico Thanh Hoa. Foto: HS

Y para operar estas plataformas sin problemas, además de renovar el proceso de producción de contenidos, Thanh Hoa Newspaper ha innovado gradualmente la tecnología y ha desarrollado de forma proactiva los recursos humanos para satisfacer los requisitos tecnológicos, aprovechando al máximo las utilidades que aportan las redes sociales para desarrollar el periodismo multicanal, ayudando a los lectores a acceder a la información del periódico en cualquier momento, en cualquier lugar, en muchos dispositivos. Después de sólo tres años de convertir el modelo operativo y cambiar el método de gestión, el público ahora no sólo lee, escucha y mira el periódico Thanh Hoa, sino que también interactúa con la oficina editorial y los propios autores, lo que ayuda a que la información y los eventos sean más abiertos y transparentes.

Al abrir oficialmente una nueva dirección con la construcción y puesta en funcionamiento de la Sala de Redacción Convergencia, el periódico Thanh Hoa ha creado avances muy básicos. En primer lugar, supone un avance en el pensamiento y la acción, unificando los procesos de producción y publicación. La información pasó de ser accesible a muchos sujetos al mismo tiempo para ser producida y publicada de diferentes maneras en las publicaciones a ser accedida ahora por un solo sujeto y ser discutida, producida y separada en productos adecuados para su distribución a las publicaciones. En consecuencia, un producto puede integrar múltiples medios al mismo tiempo para transmitir la mayor cantidad de información y una pieza de información puede producirse simultáneamente en múltiples productos para atender a una variedad de lectores. En segundo lugar, ayuda a ahorrar mano de obra, al tiempo que promueve la formación y el desarrollo de los recursos humanos. Las personas asignadas para participar en el proceso de operación de la Sala de Redacción Convergente deben mejorar de manera proactiva sus calificaciones profesionales, equipo técnico y medios para poder procesar de manera proactiva los productos para cumplir con los requisitos de publicación de manera precisa y rápida, superando la situación anterior de productos monótonos y retrasados.

Se puede decir que el funcionamiento de Converged Newsroom es una historia interna del periódico Thanh Hoa, pero el principal beneficio externo es ayudar a que los trabajos producidos por el periódico Thanh Hoa lleguen al público de la manera más rápida, con mayor calidad, asegurando la coherencia en el contenido y la orientación de la información.

En el contexto del fuerte cambio de los lectores de las plataformas tradicionales a las plataformas digitales, Thanh Hoa Newspaper ha investigado, analizado, evaluado y propuesto soluciones específicas para acercarse a los lectores. Superando la fortaleza predeterminada de los periódicos locales del Partido, que son publicaciones impresas distribuidas a las células del Partido a través de la oficina de correos, el periódico Thanh Hoa ha ayudado a los lectores a acceder a las publicaciones impresas más rápidamente leyendo periódicos impresos en Internet. En particular, el periódico Thanh Hoa ha establecido canales interactivos bidireccionales entre los lectores y la oficina editorial para ofrecer productos y recibir comentarios. De los cuales, la página de fans del periódico Thanh Hoa y el canal de Youtube del periódico Thanh Hoa tienen actualmente aproximadamente 40.000 seguidores. Los canales TikTok y Zalo acaban de lanzarse pero han atraído a un número importante de seguidores.

Para garantizar que el canal se "nutra" y se desarrolle gradualmente, atrayendo a más seguidores, Thanh Hoa Newspaper ha abogado por promover el desarrollo de contenido digital junto con el establecimiento de un equipo de desarrollo de contenido digital. A esto se suma la búsqueda de socios adecuados para vincular la producción y la comunicación.

En el desarrollo de contenidos digitales, además de productos que son bastante familiares para los lectores como revistas electrónicas, multimedia... Thanh Hoa Newspaper ha elegido una dirección innovadora que se adapta a la tendencia actual de acceso público, que es desarrollar podcasts transmitidos en la plataforma Spotify. Para mantener y atraer al público a este tipo de medios, el periódico Thanh Hoa elige temas ligeros y los emite en momentos apropiados. Por ejemplo, la lectura de cuentos y ensayos transmitidos por la noche después de que los oyentes han terminado sus actividades diarias y tienen tiempo para relajarse y acercarse a la literatura. O como las noticias diarias de las 6 de la mañana, cuando muchos oyentes han terminado de desayunar, necesitan información completa y destacada para escuchar mientras disfrutan de un café... Esta dirección también elimina gradualmente el estereotipo negativo cuando se habla del periódico del Partido, que es seco, difícil y miserable; tiene un fuerte componente de políticas y resoluciones; es propaganda unidireccional...

Otra dirección de desarrollo reciente del periódico Thanh Hoa es la producción de videos. Además de centrarse en el contenido, Thanh Hoa Newspaper distribuye videos en plataformas en horarios adecuados para que los espectadores puedan acceder a ellos más fácilmente. Por ejemplo, a las 6 p.m. Los días laborables se emitirá un boletín informativo general sobre las actividades de liderazgo y gestión de los dirigentes provinciales; Cada mañana se ofrecerán noticias sobre finanzas, pronóstico del tiempo, deportes, noticias internacionales, temas de actualidad nacionales... Esta información ayudará a las personas que tengan que viajar durante el día a elegir el destino y el horario adecuados para evitar el sol y la lluvia. Los inversores financieros tendrán más información sobre los precios del oro y los tipos de cambio para decidir si comprar o vender... Los entusiastas del deporte y las personas interesadas en los asuntos mundiales no tendrán que hojear muchas páginas de periódicos, pero aún tendrán pleno acceso a la información.

Además de producir y distribuir videos durante las “horas doradas”, Thanh Hoa Newspaper produce y coproduce activamente videos sobre noticias “de actualidad” del día y se transmiten continuamente durante todo el día en el canal de Youtube de Thanh Hoa Newspaper, con una cantidad de videos de hasta 40/día. Muchos vídeos tienen cientos de miles de visitas en Youtube y decenas de miles de visitas en el periódico electrónico Thanh Hoa. Esta cifra es muy grande en comparación con el número de periódicos impresos que se publican cada número, de sólo unos 10.000 ejemplares.

A través del contenido digital también ayudamos a atraer más lectores al periódico electrónico Thanh Hoa. Una comparación muy clara es que en 2022 y 2023, el número de lectores del periódico electrónico Thanh Hoa mantuvo un nivel de aproximadamente 40.000 visitas/día, pero este número cambió drásticamente en 2024 cuando el periódico Thanh Hoa aceleró la producción de contenido digital con un promedio de 60.000 visitas/día. Hay días en que llega a más de 110.000 visualizaciones.

Según las estadísticas de varias organizaciones de clasificación prestigiosas, el periódico electrónico Thanh Hoa siempre está entre los 10 periódicos locales del Partido con más visitas.

Además, periódicamente todos los días de la semana se producen y distribuyen vídeos sobre temas de actualidad, presentando los productos de OCCOP, promocionando reliquias y paisajes de la provincia, convirtiéndose en productos especializados con alta orientación, atrayendo a espectadores selectivos. Además de eso, el periódico Thanh Hoa organiza programas de diálogo en línea cuando hay problemas sociales de interés público o nuevas políticas para proporcionar a los espectadores información completa y multidimensional, contribuyendo a orientar la opinión pública. Varios eventos importantes, actividades culturales y deportivas que interesan a muchas personas han sido transmitidos en vivo por el periódico Thanh Hoa en plataformas de redes sociales y transmitidos en el periódico electrónico Thanh Hoa. A través de operaciones directas, los espectadores pueden acceder a los eventos de manera rápida, fácil y completa, y la reputación del periódico Thanh Hoa también ha aumentado gradualmente.

Al cambiar la forma de acercarse a los lectores, el periódico Thanh Hoa está creando grandes ventajas en la competencia informativa. Sin embargo, lo que Thanh Hoa Newspaper tiene actualmente es todavía limitado en comparación con los recursos ilimitados de una gran provincia con muchos lectores y muchos eventos e información... Con los objetivos que persigue, junto con las soluciones humanas y tecnológicas que Thanh Hoa Newspaper ha elegido y está implementando persistentemente, promete crear los próximos pasos de desarrollo para el periódico, para que el nombre Thanh Hoa Newspaper se vuelva cada vez más familiar y útil.

Lam Vu

Fuente: https://baothanhhoa.vn/phat-trien-bao-thanh-hoa-da-kenh-da-nen-tang-217357.htm