La lista de contenidos "verificados" en la red (Lista Blanca) utilizados para actividades publicitarias se anuncia públicamente en el sitio web del Departamento de Radio, Televisión e Información Electrónica en https://abei.gov.vn
El Ministerio de Información y Comunicaciones ha investigado y propuesto de forma proactiva modificaciones y adiciones a la normativa sobre gestión de la publicidad en línea, especialmente en el proyecto de Ley que modifica y complementa la Ley de Publicidad. Incluyendo: Responsabilidades específicas de las plataformas publicitarias nacionales y extranjeras; Reglamento sobre sanciones administrativas para las plataformas publicitarias transfronterizas que no cumplan con la normativa publicitaria en Vietnam; Responsabilidades de los artistas y KOL al hacer publicidad; Responsabilidad por la gestión publicitaria de los ministerios y localidades especializadas;…
El Ministerio de Información y Comunicaciones también implementa sistemas técnicos para escanear y procesar las infracciones publicitarias, especialmente los videos con contenido tóxico. Las soluciones incluyen el uso de tecnología de inteligencia artificial combinada con recursos humanos para censurar de forma proactiva el contenido publicitario, garantizando el cumplimiento de las leyes vietnamitas.
Además, el Ministerio de Información y Comunicaciones exige a las agencias de publicidad, marcas y editores de publicidad que revisen de forma proactiva el contenido y la ubicación de las instalaciones publicitarias. Estas entidades no podrán cooperar con sitios web, canales o cuentas que violen la ley.
En 2024, el Ministerio de Información y Comunicaciones lanzará la iniciativa “Lista Blanca”, un listado de sitios web, canales y cuentas con contenidos limpios y conformes con la ley. Los dólares de publicidad se redirigen desde plataformas transfronterizas a plataformas de contenido digital nacionales. Esta lista se ha ampliado de 7.028 a casi 8.000 páginas/canales/cuentas, para promover una publicidad saludable y beneficiosa para la comunidad.
El Ministerio de Información y Comunicaciones ha coordinado estrechamente con el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, el Ministerio de Seguridad Pública, así como otras agencias relevantes, para emitir regulaciones de coordinación sobre la restricción de la aparición de artistas y celebridades que violen la ley y afecten negativamente la moral pública en las plataformas de redes sociales, en la prensa y en eventos de performance.
En 2024, el Ministerio de Información y Comunicaciones realizó inspecciones a empresas de servicios publicitarios y sancionó numerosas infracciones. Mientras que en 2023 se gestionaron 10 casos con una multa total de 175 millones de VND, en 2024, el Ministerio tramitó 6 casos con una multa total de 130 millones de VND. Estas sanciones han contribuido a reducir las infracciones en el ámbito de la publicidad en línea.
A pesar de algunos éxitos, la gestión de la publicidad online aún enfrenta numerosos desafíos. Las plataformas de publicidad transfronteriza cambian constantemente sus algoritmos y formatos de distribución de anuncios, lo que dificulta el escaneo y la detección de infracciones. Los infractores también se están volviendo más sofisticados a la hora de aprovechar la tecnología para ocultarse y utilizar cuentas anónimas para instalar anuncios ilegales.
Además, el sistema jurídico actual todavía es inadecuado para abordar todas las violaciones más comunes. Las sanciones contra las plataformas transfronterizas tampoco son lo suficientemente disuasorias, lo que lleva a que algunas plataformas todavía no cumplan las leyes vietnamitas.
El Ministerio de Información y Comunicaciones ha estado implementando muchas soluciones drásticas para gestionar la publicidad en el ciberespacio, con el fin de proteger los intereses públicos y garantizar un entorno publicitario saludable. A pesar de los importantes avances, la gestión de la publicidad en línea aún necesita más mejoras jurídicas y técnicas y requiere una estrecha coordinación entre las autoridades y las plataformas transfronterizas.
Fuente: https://mic.gov.vn/no-luc-quan-ly-quang-cao-tren-khong-gian-mang-197241225171830601.htm
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