Nike es lenta en innovar

Nike, líder en deportes profesionales, se enfrenta a una competencia más dura en el segmento de calzado para correr y estilo de vida.

A principios de este mes, Nike regresó a la carrera de calzado deportivo profesional de alta gama, con el maratonista Kelvin Kiptum estableciendo un récord mundial usando una nueva versión del modelo Alphafly 3. Pero la compañía todavía está perdiendo impulso en otros segmentos, según el WSJ .

Competidores como Hoka y On están ganando cada vez más terreno en el mercado de zapatillas para correr, así como de zapatillas cómodas para el trabajo o la escuela. Adidas y New Balance también están liderando el mercado de ropa urbana al lanzar docenas de nuevas combinaciones de colores de modelos antiguos.

Mientras tanto, las ventas en América del Norte, el mayor mercado de Nike, cayeron un 2% en el tercer trimestre. Los precios más altos de los productos no fueron suficientes para compensar una caída del 10% en las ventas, la primera caída en más de un año.

Nike sigue siendo la empresa de calzado y ropa deportiva más grande del mundo, con ingresos de 48.700 millones de dólares en el año fiscal que finalizó el 31 de mayo. Sin embargo, algunos consumidores y analistas del sector afirman que el ritmo de innovación de Nike se está desacelerando. La compañía también está luchando con el aumento de precios que está obligando a los consumidores a repensar sus planes de gasto.

Trabajadores instalan luces con el logotipo de Nike en el exterior del Gimnasio Wukesong en Beijing, China, el 28 de agosto de 2019. Foto: Reuters

Del Shaffer, un agente inmobiliario de Charleston, Carolina del Sur, ha usado zapatillas para correr Nike durante décadas, pero el año pasado cambió al modelo Mach 4 de Hoka porque quería algo más suave y con más amortiguación. El hombre de 44 años corre todos los días después de dejar a sus hijos en la escuela y dice que siente un gran cambio en la textura desde que cambió a Hoka. "Me proporciona comodidad y espero no tener que someterme a una cirugía de rodilla cuando envejezca", dice Shaffer.

Los ingresos de la marca Deckers Outdoor, propiedad de Hoka, alcanzaron los 1.400 millones de dólares en el año fiscal que finalizó el 31 de marzo, frente a los 223 millones de dólares de 2019, cuando la empresa informó por primera vez las ventas de la marca. En 2021, la empresa dejó de afirmar que la zapatilla era solo para "corredores y atletas de ultradistancia" y ahora incluye "campeones mundiales" y "líderes estéticos".

On Holding, propietaria de la marca On, reportó ingresos por aproximadamente 1.300 millones de dólares el año pasado, un 69% más que en el mismo período de 2021. La compañía suiza aspira a alcanzar 1.900 millones de dólares en ingresos en 2023 y espera duplicar esa cifra para 2026.

Matt Powell, analista de la industria del calzado, dice que todas estas marcas le están quitando participación de mercado a Nike. En respuesta, Nike afirma tener una hoja de ruta de innovación que abarca más de 50 años. En este sentido, los productos de la empresa “ofrecerán innovación, rendimiento, estilo y comodidad, entusiasmando a los consumidores durante los próximos años”.

En 2017, la empresa presentó la zapatilla ligera Vaporfly, que se convirtió en un éxito en las competiciones de running. Los analistas dicen que estos zapatos son innovadores, pero son adecuados para atletas dispuestos a gastar más de 200 dólares, no necesariamente para aquellos que sólo buscan un calzado cómodo para usar.

Durante la pandemia, Nike se centró en nuevas variaciones de diseño y combinaciones de colores para algunas de sus líneas más populares, como Air Force 1, Air Jordan 1 y Dunk. Este enfoque agradó a algunos fanáticos, pero molestó a otros, incluidos los entusiastas de las zapatillas y los distribuidores de zapatos de edición limitada.

"Nike es muy bueno en innovación, pero sigue innovando en cosas equivocadas", comentó James Hesse, quien tiene un canal de YouTube sobre zapatillas desde hace décadas.

Desde el concepto de diseño hasta las estanterías de las tiendas, el desarrollo de un modelo de calzado en Nike dura aproximadamente 18 meses. La pandemia y las consiguientes interrupciones de la cadena de suministro han alterado sus procesos de fabricación. Nike también está lidiando con problemas de inventario causados ​​por la pandemia: al principio no había suficiente para vender, luego había demasiado. Para impulsar las ventas, la empresa está volviendo a algunos de los socios minoristas que eliminó hace poco más de un año.

El director ejecutivo de Nike, John Donahoe, dijo que la compañía prioriza a los corredores cotidianos que buscan algo nuevo y llega a esos clientes ya sea que estén en una tienda Nike o no. “Estamos centrados y abordando activamente áreas que requieren desarrollo de capacidades”, afirmó John Donahoe.

El mes pasado, la compañía lanzó el Nike Interact Run, un calzado de rendimiento asequible, a un precio de 80 dólares. Están lanzando una nueva tecnología para zapatillas para correr, que se espera esté lista para los Juegos Olímpicos de Verano de 2024.

Los líderes de Nike también están trabajando para mejorar el marketing y la variedad de productos, al tiempo que fomentan conexiones más significativas con los corredores cotidianos. La decisión de adentrarse más en el mercado masivo supone un cambio respecto de la dependencia de la empresa de productos de edición limitada para impulsar las ventas.

En 2020 y 2021, los nuevos lanzamientos de ediciones limitadas en la aplicación SNKRS de Nike a menudo se agotaron rápidamente, pero algunos modelos todavía están disponibles desde hace semanas. Las transacciones promedio en plataformas de reventa de zapatillas que se especializan en zapatos raros, como StockX y GOAT, han estado cayendo desde abril de 2022, según datos de Earnest Analytics.

Nike es reconocida como la marca líder de calzado y ropa para adolescentes, según una encuesta reciente del banco de inversión Piper Sandler. Sin embargo, el analista de calzado Powell dijo que los clientes más jóvenes quieren productos nuevos y únicos para destacarse, y Nike necesita dejar de usar diferentes combinaciones de colores de la misma zapatilla si quiere llamar su atención.

Algunos entusiastas y revendedores de zapatillas creen que Nike necesita crear nuevas colaboraciones, similares al éxito de la marca Jordan con el rapero Travis Scott. Un par de zapatos de golf de esta colaboración, lanzado la semana pasada, ya se vende por alrededor de 1.000 dólares en el mercado de reventa, o aproximadamente seis veces el precio minorista original.

Sin embargo, no se garantiza que este método tenga éxito. La última colaboración de Nike con la superestrella del hip-hop Drake, lanzada hace aproximadamente un mes, todavía se vende mal. Los distribuidores dicen que no obtiene beneficios en el mercado de reventa. En este momento, puedes comprarlo en StockX por menos del precio indicado por Nike.

Phien An ( según el WSJ )

Enlace de origen: https://vnexpress.net/nike-cham-chan-doi-moi-4667605.html