Según Digital 2024, el informe anual sobre tendencias de redes sociales publicado por Meltwater y We are social, el número de usuarios de redes sociales en todo el mundo ha superado los 5 mil millones de personas.

En total, hay 5.040 millones de usuarios activos de redes sociales, lo que representa el 62,3% de la población mundial. El número de usuarios de redes sociales aumentó en 266 millones en el último año, una tasa de crecimiento anual del 5,6%.

El informe también muestra que los usuarios suelen pasar 2 horas y 23 minutos al día activos en plataformas de redes sociales. Eligen utilizar alrededor de 6,7 plataformas al mes.

Cabe destacar que la aplicación TikTok en Android es actualmente la plataforma con el mayor tiempo de uso promedio por usuario. En concreto, los usuarios de TikTok para Android suelen pasar 34 horas al mes en la plataforma, lo que equivale a más de 1 hora de uso al día.

En segundo lugar en cuanto a tiempo invertido se encuentra YouTube. En Android, el usuario promedio pasa más de 28 horas al mes en la plataforma para compartir videos de Google.

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Facebook es una de las redes sociales más populares en Vietnam. Foto: Trong Dat

En 2023, Instagram superó a WhatsApp como la plataforma social más popular del mundo. Así, el 16,5% de los internautas de entre 16 y 64 años considera Instagram su plataforma favorita. Este resultado ayudó a Instagram a ganarle a WhatsApp (tasa de favoritos del 16,1%).

Las cifras de Digital 2024 muestran que los usuarios de Internet pasan alrededor de 6 horas y 40 minutos en línea cada día, un aumento de 3 minutos en comparación con el mismo período del año pasado. Por otro lado, los internautas dedicarán menos de 17 minutos al día a ver contenidos televisivos, un 8,2% menos que en 2022.

Otra métrica notable es que el gasto en publicidad digital aumentó un 10% año tras año. En total, se gastaron 720 millones de dólares en publicidad digital en 2023.

De los cuales, el gasto en publicidad en plataformas de redes sociales alcanza actualmente los 207 mil millones de dólares, un incremento del 9,3%. El gasto de las marcas en marketing de influencers también aumentó un 17% en 2023 en comparación con el año anterior.

Según Nathan McDonald, cofundador y director ejecutivo de We are social, las redes sociales son una parte importante de cómo las personas se conectan entre sí. La popularidad de TikTok también ha cambiado la forma en que la gente se comporta en línea.

El Sr. Nathan McDonald dijo que cada plataforma de redes sociales tiene un propósito diferente, por ejemplo, Pinterest se utiliza a menudo para el comercio, mientras que Facebook se utiliza para fines de conexión comunitaria.

Por lo tanto, para las empresas de publicidad, es extremadamente importante comprender los matices de las plataformas y tener un enfoque que sea apropiado a la cultura de esa plataforma.

Las agencias de prensa deben ser KOL en las plataformas de redes sociales . Existen muchas ventajas sobre los creadores de contenido, por lo que las agencias de prensa deben ser KOL en las plataformas de redes sociales.