El "magnate" sigue interesado en el mercado chino, a pesar del fuerte descenso de la demanda de los consumidores.

El fabricante de juguetes danés Lego dijo el 30 de agosto que continuó aumentando su participación de mercado en el primer semestre de este año, a pesar de un mercado de juguetes debilitado y una recuperación más lenta de lo esperado en el gasto del consumidor chino.

Một 'đại gia' vẫn mặn mà với thị trường Trung Quốc, bất chấp nhu cầu tiêu dùng giảm sâu

Los representantes de Lego explicaron que la clase media de China, el grupo de niños que tienen las condiciones para jugar con juguetes Lego, es muy grande, mientras que la presencia de Lego todavía es baja. (Fuente: China Daily)

Lego dijo que sus ingresos para el período enero-junio aumentaron un 1% a 27.4 mil millones de coronas (4 mil millones de dólares), en comparación con un aumento del 17% en el mismo período del año pasado y un aumento del 27% en el mismo período en 2021. El beneficio operativo de Lego cayó un 19% a 6.4 mil millones de coronas en los primeros seis meses del año.

Sin embargo, las ventas minoristas de Lego aumentaron un 3% mientras que el mercado general cayó un 7%, lo que significa que Lego ganó participación de mercado frente a rivales como Hasbro y Mattel, el fabricante de las muñecas Barbie.

La empresa de juguetes danesa no aumentó los precios de sus sets de Lego en la primera mitad del año y no tiene planes de hacerlo, ya que los costos de envío y de materia prima se han estabilizado, dijo el CEO Niels Christiansen.

Lego abrió 89 nuevas tiendas en la primera mitad de 2023 y planea abrir un total de alrededor de 150 más este año, lo que eleva el total global a alrededor de 1.050, dijo Christiansen. El director general cree que Lego podrá seguir abriendo tiendas a este ritmo durante cinco o diez años más.

Más de la mitad de las nuevas tiendas de Lego que se abrirán este año estarán en China, donde el número total de tiendas de la compañía superará las 500 a finales de año, dijo Christiansen. Lego sigue invirtiendo en este mercado a pesar de que, tras la pandemia de Covid-19, las actividades de compra de los consumidores chinos en las tiendas se han recuperado más lentamente de lo esperado.

Al explicar esta estrategia, el Sr. Christiansen dijo que la clase media de China, el grupo de niños que tienen las condiciones para jugar con juguetes Lego, es muy grande, mientras que la presencia de Lego todavía es baja, por lo que la compañía continuará invirtiendo en China.

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