Los observadores internacionales comentaron que tal vez la tinta del acuerdo de paz aún no estaba seca, cuando las empresas multinacionales y los occidentales regresaron en masa a Rusia en busca de ganancias sin tener en cuenta otras cuestiones, tanto geopolíticas como de críticas empresariales.
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| La economía de Rusia aspira a tener el cuarto PIB más alto del mundo, medido por paridad de poder adquisitivo, para 2030. (Fuente: The Economist) |
Si el presidente estadounidense Donald Trump –por pura audacia o por suerte– logra negociar con éxito un “acuerdo” de alto el fuego en Ucrania, prepárense para que no solo los diplomáticos coman. Para celebrar, los directores ejecutivos de empresas occidentales también abrirán copas de champán.
Una "transacción" exitosa
El enviado especial del presidente Trump para el conflicto entre Rusia y Ucrania, Keith Kellogg, ha presentado un plan vinculante, similar a un "intercambio" que intercambiaría un alivio de las sanciones por un proceso de paz por fases.
Según la propuesta, se aliviarían algunas sanciones a cambio de un alto el fuego, un frente congelado y el establecimiento de una zona desmilitarizada en Ucrania.
El alivio total de las sanciones llegaría más tarde, si Rusia firma un acuerdo de paz integral. Pero incluso la perspectiva de un alivio parcial de las sanciones es suficiente para tentar a las empresas occidentales a regresar.
El Moscow Times comentó que la verdad es que muchas empresas occidentales nunca abandonaron Rusia. Desde que estalló el conflicto hace tres años, ciertamente ha habido comunicados de prensa impactantes y retiradas ampliamente publicitadas.
Pero si miramos más de cerca, podemos ver que un número significativo de negocios todavía están ocultos o han dejado suficientes ventanas abiertas para “hacer entrar el tanque”.
Los prestamistas europeos como Raiffeisen Bank y UniCredit aún tienen operaciones importantes en Rusia, obteniendo silenciosamente beneficios saludables. El gigante de bebidas Pepsi tampoco cerrará sus operaciones por completo.
En el caso de los que se han ido, muchos han estructurado sus salidas con cláusulas de rescisión, una salida que les permite regresar tan pronto como se alivien las tensiones.
Es demasiado pronto para decirlo, pero si en los próximos meses se logra forjar una paz frágil, de repente surgirán contratos ocultos y compromisos silenciosos.
Es probable que se produzca una invasión de marcas deseosas de recuperar cuota de mercado, desde productos de lujo hasta comida rápida e incluso servicios financieros. Al fin y al cabo, sin mucha publicidad, Rusia sigue siendo un mercado extremadamente lucrativo y potencial con 140 millones de personas, por lo que cualquier otra cuestión puede quedar eclipsada.
Un alto el fuego por sí solo podría estimular la actividad, dependiendo del riesgo geopolítico que las empresas estén dispuestas a aceptar. Si las conversaciones resultan en un alto el fuego frágil sin ningún camino claro hacia un acuerdo de paz más amplio, la mayoría de las multinacionales occidentales probablemente se abstendrán, al menos de dar publicidad. Los riesgos jurídicos y de reputación seguirán siendo altos, especialmente si las sanciones continúan vigentes y el conflicto se prolonga.
Sin embargo, los empresarios siempre tienen sus propios cálculos. Es probable que aquellas que nunca se han desinvertido por completo o que han optado por "adoptar un enfoque sin retorno", como el gigante de los dulces Mars Inc y las cadenas hoteleras Hilton y Marriott, intensifiquen sus operaciones detrás de escena. , explorar cuidadosamente el mercado para obtener ganancias Más ganancias. Otras empresas podrían comenzar a presionar a los gobiernos occidentales para obtener alivio de las sanciones, posicionándose para regresar gradualmente a Rusia.
"Más o menos" depende del punto de vista
La cuestión que los analistas califican de “más preocupante” está relacionada con la perspectiva empresarial. Es decir, la fortaleza de los Principios Ambientales, Sociales y de Gobernanza (ESG) ha ido menguando en los últimos años. En el pasado, los criterios ESG eran vistos como la estrella guía que guiaba a las empresas hacia prácticas comerciales sostenibles y otros temas controvertidos.
Pero en realidad, la cuestión ESG parece haberse convertido en un “plus” o un “minus” (según el punto de vista) que los inversores pueden elegir tranquilamente.
Por ejemplo, las compañías petroleras que publican anuncios sobre energía verde redoblan su compromiso con los combustibles fósiles. El hecho es que, no solo en el actual contexto económico ruso, el Departamento de ESG ha revelado que no es lo suficientemente fuerte en comparación con los ingresos y las ganancias. En Rusia esto se está haciendo cada vez más evidente.
También es comprensible que en el corto tiempo transcurrido desde el conflicto militar entre Rusia y Ucrania, las empresas occidentales parezcan preocuparse no sólo por la imagen, sino que "no juegan" con Moscú para mostrar solidaridad con Ucrania. Pero a medida que el conflicto se prolonga, la noción de “política empresarial” en tiempos de “inestabilidad geopolítica” se está erosionando rápidamente, ya que, por supuesto, los intereses de los empresarios siempre estarán primero.
El director general del gigante de la confitería Mondelez también compartió que a los accionistas de la compañía "no les importa moralmente" si la corporación hace negocios con Rusia o no.
Mientras tanto, el nuevo presidente estadounidense, Donald Trump, no está "del mismo lado" con los criterios ESG, siempre ha expresado públicamente sus propios puntos de vista y ha prometido eliminarlos del proceso de toma de decisiones de las empresas. Los analistas dicen que las propias opiniones del presidente Trump han "dado luz verde" para que las empresas multinacionales regresen a Rusia sin pensarlo dos veces.
Mientras tanto, los directores ejecutivos que no pueden ignorar el potencial de ingresos lucrativos en un mercado tan atractivo como Rusia e incluso han sentado las bases para un regreso, también argumentan que los rusos comunes no deberían ser castigados con movimientos geopolíticos.
Por supuesto, esta estrategia no es nueva. Cuando se impusieron las sanciones por primera vez, los gigantes farmacéuticos como Pfizer, Johnson & Johnson, AstraZeneca y Novartis también citaron razones "humanitarias" para seguir fabricando y vendiendo en Rusia, lo que garantiza que sus operaciones no se verán afectadas en gran medida.
Ahora, a medida que crece la perspectiva de conversaciones de paz, no hay razón para que no se presenten razones similares desde diversas industrias, ya que siempre han tenido el deseo de restablecer su punto de apoyo en el vasto mercado de Rusia.
Los observadores comentaron: "No se sorprendan si los primeros beneficiarios del alto el fuego no son Ucrania, sino las empresas multinacionales, que hacen cola para volver a entrar en un mercado en el que nunca han entrado realmente". Para ellos, el conflicto es sólo un inconveniente, mientras que la paz “Aunque frágil, es una oportunidad de negocio que no se puede ignorar”.
Antes de la operación militar especial de Rusia en Ucrania, la comunidad de expatriados de Moscú era una red dinámica de banqueros, empresarios y trabajadores de todo el mundo... atraídos por el nivel de los altos salarios y las magníficas ciudades. Muchos occidentales han huido de la serie de sanciones que golpea a Moscú, las oficinas de empresas han cerrado, pero todavía hay quienes prefieren quedarse.
Pero si se materializa un acuerdo de paz, el número de personas que llegan a Rusia seguramente volverá a aumentar rápidamente. Porque Moscú siempre ha tenido un fuerte atractivo para los empresarios extranjeros que buscan oportunidades. Si las empresas occidentales se recuperan rápidamente, también lo harán los profesionales que buscan dinero. Ya sea en finanzas, energía u hotelería, una economía rusa reabierta atraerá rápidamente talento del extranjero.
En este punto la gente empieza a hablar de "tarifas de salida". Algunos dicen que las empresas que salen de Rusia en condiciones desfavorables no podrán regresar fácilmente. Las retiradas desordenadas y altamente políticas podrían enfrentar serios obstáculos si intentan dar marcha atrás. Mientras tanto, las empresas que salgan de manera limpia —es decir, que mantengan los empleos y las operaciones intactos— tendrán un camino de regreso más fácil.
El presidente ruso, Vladimir Putin, se ha marcado como meta convertir al país en el cuarto con mayor PIB del mundo, medido por paridad de poder adquisitivo, para 2030. Y en este momento, según el Ministerio de Comercio ruso, la mayoría de las empresas extranjeras quieren restablecer las operaciones en Rusia lo antes posible y están considerando varias opciones.
Y por supuesto, Moscú los apoya.
Fuente: https://baoquocte.vn/khong-can-noi-nhieu-suc-hap-dan-cua-kinh-te-nga-van-khien-doanh-nghiep-phuong-tay-nghien-303089.html
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