Según The Verge , Google ha comenzado a implementar un importante plan para bloquear las cookies de terceros en el navegador Chrome, que son utilizadas por muchos sitios web para rastrear la actividad del usuario.
En este sentido, desde el 4 de enero, el gigante de las búsquedas ha comenzado a probar la función de protección contra seguimiento en aproximadamente el 1% de los 3 mil millones de usuarios de Chrome. Google planea eliminar gradualmente el uso de cookies de terceros para todos los usuarios en la segunda mitad de 2024.
Los usuarios seleccionados aleatoriamente para probar la Protección de seguimiento recibirán una notificación de Google cuando abran Chrome en su computadora de escritorio o Android. En caso de que la nueva función encuentre problemas durante la navegación, el navegador mostrará un mensaje preguntando al usuario si desea volver a habilitar temporalmente las cookies de terceros para continuar utilizando el sitio web.
Aviso de prueba de la función de protección de seguimiento en Chrome
Desde 2020, Google ha estado construyendo silenciosamente Privacy Sandbox, una alternativa a las cookies proporcionando a los anunciantes datos de navegación de los usuarios de forma anónima. Utilizarán API proporcionadas por Google para realizar el trabajo de implementar anuncios, prometiendo mejores protecciones de privacidad. Dos componentes clave de Privacy Sandbox, Topics API y Tracking Protection, se encuentran actualmente en pruebas, ofreciendo esperanza tanto a los usuarios preocupados por la privacidad como a los anunciantes.
En comparación con otros navegadores que adoptan una postura más agresiva, como bloquear por completo el seguimiento cruzado, el enfoque de Google parece más amigable para ambas partes. Sin embargo, los rivales de Google y los defensores de la privacidad no confían del todo en esta tecnología que sustituye a las cookies.
Además, los reguladores como la Comisión de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) están siguiendo de cerca la función de protección de seguimiento. La mayor preocupación es que Google utilice esta ventaja para abrumar a sus competidores en el mercado publicitario. Como resultado, la compañía dijo que está dispuesta a retrasar el lanzamiento global de Tracking Protection hasta la segunda mitad de 2024 si necesita más tiempo para abordar las preocupaciones sobre la competencia.
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