Posicionando a Vietnam en el mapa global del poder blando

Según el informe del Brand Finance Group sobre el índice global de poder blando en 2024 (Brand Finance Soft Power Index Report 2024), Vietnam ha logrado un avance significativo, pasando del puesto 69 al 53 en la nueva clasificación anunciada a principios de este año.

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Reconocimiento por esfuerzos destacados

Vale la pena mencionar que en los últimos cinco años, el índice de poder blando nacional de Vietnam ha mejorado cada vez más. La posición más alta que Vietnam ha alcanzado es 43 (en 2018), sin embargo, en este momento solo hay 100 países clasificados.

Este año, la lista de países miembros casi se ha duplicado y ahora cuenta con 193 Estados miembros de las Naciones Unidas. En consecuencia, el índice de poder blando de Vietnam aumentó 1,8 puntos en todas las categorías, subiendo 16 puestos en comparación con el año pasado, y ocupó el puesto 53. Este es un paso adelante alentador para los destacados esfuerzos de Vietnam en materia de desarrollo económico, social y cultural, estabilidad política y mejora gradual del valor de la marca nacional.

En el contexto en que el mundo enfrenta muchas dificultades y desafíos en muchos aspectos, desde la crisis económica posterior al Covid-19 hasta los conflictos políticos y militares en algunas regiones, Vietnam ha movilizado todos los recursos nacionales y extranjeros para resolver los problemas inmediatos y de largo plazo, superando gradualmente las dificultades y mejorando su imagen y posición.

Según Brand Finance, Vietnam tiene la oportunidad de crecer fuertemente en términos de economía, tamaño de mercado e imagen de marca. Por un lado, estas oportunidades provienen de las fortalezas internas de Vietnam. Por otra parte, las políticas y directrices del Gobierno en la creación de una economía dinámica y en expansión, así como los esfuerzos personales de ministerios, sectores, comunidades empresariales y organizaciones sociales, han contribuido a mejorar y promover el valor de la marca país.

Cuantificación del poder blando en el desarrollo del valor nacional

El poder blando es una categoría amplia, que sintetiza muchos factores, desde la política, la economía, la cultura, la diplomacia, el medio ambiente hasta las personas. El concepto de poder blando, también conocido como soft power, fue acuñado por el profesor estadounidense Joseph Nye en 1990, para referirse a “otro método” en la política exterior de los países, para construir posición, prestigio y simpatía en las relaciones internacionales, en lugar de imponer un poder “duro” como el militar para establecer influencia.

La teoría del poder blando no es nueva desde hace más de tres décadas, pero la visión del desarrollo nacional basada en el poder blando todavía tiene valor progresista. Por una parte, esta ideología contribuye a advertir y restringir el abuso de la fuerza por parte de los principales países en las relaciones internacionales. Por otra parte, y vale la pena mencionarlo, brinda oportunidades y alienta a los países pequeños a lograr un estatus e influencia positivos de una manera pacífica, amistosa y sostenible, basándose en el principio de creación de valor.

Es comprensible que investigadores, formuladores de políticas y administradores hayan vinculado el concepto de poder blando al concepto de marca nación. En lugar de entenderse de forma general y generalizada, al asociarse con la marca nacional, el poder blando se ha cuantificado específicamente.

Como grupo líder independiente de consultoría en valoración y estrategia de marcas en el mundo, Brand Finance ha desarrollado un conjunto de índices de medición de poder blando, basados ​​en encuestas a cientos de miles de personas de cientos de países. En el centro de la escala se encuentran ocho categorías o pilares de la marca nación, entre ellos: negocios y comercio, relaciones internacionales, educación y ciencia, cultura y patrimonio, gobernanza, comunicaciones, desarrollo sostenible, y personas y valores.

Las puntuaciones de estas ocho categorías, cada una de las cuales incluye un conjunto específico de criterios, contribuirán a la evaluación de tres criterios fundamentales del poder blando nacional: reputación, influencia y familiaridad.

La selección nacional de Vietnam participó en la Olimpiada Internacional de Química (IChO) 2023, con los resultados de tres medallas de oro y una medalla de plata; incluidos dos estudiantes entre los 10 puntajes más altos. Foto: Ministerio de Educación y Formación.

Resultados completos y alentadores

El año pasado, junto con el índice de poder blando, Brand Finance también clasificó las marcas fuertes del país. La lista "Vietnam 100" enumera las 100 principales marcas de Vietnam, lo que demuestra el crecimiento del poder blando en términos económicos. Las cifras del informe muestran que, en general, el valor de las marcas nacionales tiende a aumentar rápidamente. En particular, con la aplicación de políticas de transformación digital y mejora del servicio, las marcas bancarias en Vietnam tienen una tasa de crecimiento general del 47%.

Vietnam continúa recibiendo gran confianza tras ser elegido miembro del Comité del Patrimonio Mundial de la UNESCO para el período 2023-2027. La industria turística nacional también recibe mucho apoyo de prestigiosas organizaciones internacionales como: Michelin otorga estrellas a restaurantes vietnamitas; 10 platos vietnamitas reconocidos como "especialidades asiáticas"; La UNESCO reconoció el archipiélago de Cat Ba como Patrimonio Natural Mundial. La Directora General de la UNESCO, Audrey Azoulay, afirmó en la 24.ª sesión del Consejo: «Vietnam es un ejemplo exitoso de vinculación entre el desarrollo económico y cultural, y un buen modelo de conservación ambiental y desarrollo turístico sostenible».

Las actividades diplomáticas de Vietnam también tuvieron un año próspero con muchas visitas de líderes clave a otros países y recepciones de socios importantes. El evento de recepción de dos altos líderes de las dos superpotencias, Estados Unidos y China, para visitas oficiales y firma, elevando el nivel de las relaciones de cooperación, es un evento destacado en el proceso de fortalecimiento de la diplomacia estratégica de Vietnam en el último año, contribuyendo prácticamente a la estabilidad, la paz, la cooperación y el desarrollo de la región y del mundo.

Sugerencias para una estrategia nacional

Los logros mencionados en todos los aspectos son una clara evidencia de la significativa mejora en la clasificación de Vietnam en el mapa mundial del poder blando. En concreto, los dos criterios de confianza y reputación obtuvieron las puntuaciones más altas, 6,1 y 5,7 puntos respectivamente. El índice de influencia nacional también aumentó, aunque modestamente (3,8 frente a 3,5).

El informe de Brand Finance también mostró que el valor de la marca nacional de Vietnam aumentó un 1,8% (equivalente a 1,8 puntos) de 498 millones de dólares a 507 millones de dólares. Este crecimiento coloca a Vietnam entre los 10 países más valiosos de Asia y en el sexto lugar entre 11 países del Sudeste Asiático.

Sin embargo, al observar las clasificaciones, también podemos ver que algunas áreas aún son limitadas o no han mejorado mucho, como la gobernanza (2,8 puntos), la comunicación (2,8 puntos) o la educación y la ciencia (2,7 puntos). En particular, la categoría de educación y ciencia se mide por criterios específicos como la contribución del país a la tecnología, la innovación, los logros científicos y una educación sostenible.

En la industria del branding, los expertos han identificado cuatro objetivos clave de la marca nacional: atraer inversiones, mejorar el comercio, atraer recursos humanos y desarrollar el turismo. Para construir y desarrollar con éxito una marca nacional se necesita no sólo determinación política, sino también una estrategia con un enfoque específico, que promueva las fortalezas y supere las debilidades, para lo cual los rankings del índice de poder blando pueden proporcionar sugerencias valiosas.

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Según el periódico Nhan Dan

https://nhandan.vn/dinh-vi-viet-nam-tren-ban-do-suc-manh-mem-toan-cau-post806736.html

Fuente: https://thoidai.com.vn/dinh-vi-viet-nam-tren-ban-do-suc-manh-mem-toan-cau-199320.html