El escenario donde se lleva a cabo la Ceremonia de Apertura del Año Nacional del Turismo – Hue 2025. Foto: Comité Organizador del Año Nacional del Turismo - Hue 2025

Conocimiento de marca

Desde principios de año, la industria turística local se coordinó con los departamentos, sucursales y unidades pertinentes para desarrollar y completar urgentemente el contenido del guión, la etapa, las etapas de preparación y promover la comunicación y la promoción del Año Nacional del Turismo - Hue 2025.

La Sra. Tran Thi Hoai Tram, Directora del Departamento de Turismo, dijo que el Año Nacional de Turismo 2025 con el tema "Hue - Capital antigua, nuevas oportunidades" contará con más de 160 actividades organizadas por el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, agencias centrales y la ciudad. Hue y otras provincias y ciudades del país se organizan. Cabe destacar que la ceremonia inaugural del Año Nacional de Turismo 2025 se realizó la noche del 25 de marzo en el escenario a orillas del río Perfume (zona Cervecería Escuela Nacional). Forma de escenario semirrealista en el agua y en la tierra. Forma de actuación semirrealista, combinada con pantalla de agua, mapping visual, luces de piso, efectos pirotécnicos, globo aerostático, parapente, humo denso, arreglos de sonido y luz.

En la sesión de trabajo con la localidad para escuchar el informe sobre el programa de apertura y los contenidos relacionados con la organización del Año Nacional de Turismo - Hue 2025 (3 de marzo), el Viceministro de Cultura, Deportes y Turismo, Ho An Phong, dio direcciones y sugerencias sobre los objetivos que se lograrán de esta serie de grandes eventos y programas. Es decir, Hue debe determinar los objetivos para el Año Nacional de Turismo, debe tener éxito en la creación y difusión de la marca turística de Hue; gran avance en el número de visitantes a Hue; En particular, debe haber nuevos productos, nuevas rutas, nuevas conexiones...

Mirando al pasado, gracias al reconocimiento temprano de las ventajas de organizar un evento turístico integral en cada centro turístico importante, ya en 2002, el Departamento General de Turismo (ahora Administración Nacional de Turismo de Vietnam) tuvo la iniciativa y la idea de implementar el programa del Año Nacional del Turismo. Esta idea se ha convertido en la actividad principal del año, atrayendo visitantes nacionales e internacionales a explorar productos turísticos específicos de cada localidad con la conexión y respuesta de otras localidades. Hue también tuvo el honor de ser sede del Año Nacional del Turismo por primera vez en 2012 y de los esfuerzos para promover la inversión en infraestructura; construir nuevas rutas, destinos y tours; El enfoque en la promoción y publicidad del turismo durante la implementación del Año Nacional del Turismo ha generado beneficios socioeconómicos para la localidad.

Sin embargo, en el contexto de un turismo que enfrenta muchas fluctuaciones después de la pandemia de COVID-19, la competencia entre destinos es cada vez más feroz y la velocidad del desarrollo turístico en Hue se evalúa actualmente como todavía no acorde con su potencial y ventajas. Por lo tanto, Hue necesita aprovechar la valiosa oportunidad que representa ser anfitrión del Año Nacional del Turismo por segunda vez para afirmar su posición turística.

Muchas sugerencias para Hue

Recuerde que en el taller con el tema "Mejorar la eficacia de la organización del Año Nacional de Turismo para el período 2012 - 2017" celebrado en Hue hace 14 años, el líder del Departamento General de Turismo en ese momento enfatizó que antes de determinar los objetivos para formar el tema y el contenido para cada Año Nacional de Turismo, había 3 cuestiones importantes que debían aclararse: primero, es necesario determinar a través de la organización del Año Nacional de Turismo promover y promover el turismo nacional y extranjero, y crear conciencia sobre el turismo. En segundo lugar, es necesario distinguir si se trata de una actividad importante para atraer turistas o de una actividad para despertar el potencial turístico de una localidad o territorio. En tercer lugar, esta actividad está destinada a servir a los turistas o a la población local. Sólo cuando estas tres cuestiones estén claramente definidas, el tema, el contenido y los criterios para evaluar el éxito de la organización del Año Nacional del Turismo reflejarán verdaderamente y plenamente los objetivos del evento y, al mismo tiempo, el trabajo de preparación y ejecución limitará las deficiencias.

Según el Artista Popular Nguyen Xuan Bac, Director del Departamento de Artes Escénicas, Hue debería investigar para que muchas especialidades locales en gastronomía, cultura, arte... aparezcan en sus programas. Estos también pueden ser obsequios especiales asociados con programas y eventos que los delegados pueden traer para recordar Hue. Para los programas de arte, es necesario organizar actuaciones de grupos artísticos nacionales e internacionales de manera adecuada, creando un intercambio cultural y al mismo tiempo resaltando el valor del patrimonio cultural de Hue. También según el Artista del Pueblo Xuan Bac, el espíritu de "seguir ídolos" entre los jóvenes es muy alto hoy en día. Hue debería investigar para tener programas para invitar a los ídolos juveniles a Hue, creando así eventos con atractivo e influencia y fuertes efectos mediáticos.

El Sr. Ha Van Sieu, subdirector de la Administración Nacional de Turismo de Vietnam, dijo que el trabajo de comunicación y promoción es muy importante y debe estar un paso adelante. A través del logotipo y el eslogan del Año Nacional del Turismo 2025 con el tema "Hue - Capital Antigua, Nuevas Oportunidades", desde aquí es necesario promover la comunicación, aparecer más en publicaciones, plataformas... El contenido, las actividades y los eventos asociados con el Año Nacional del Turismo deben ser informados continuamente a las agencias de viajes y socios de ventas de tours asociados con el evento.

Según el viceministro Ho An Phong, todos los preparativos para los eventos del Año Nacional del Turismo deben llevarse a cabo con cuidado y minuciosidad; Es necesario editar la identidad de marca en los productos de comunicación. Además, en los programas de arte, debemos prestar atención no solo a la colección de representaciones artísticas, sino también a contar la historia de una tierra rica en cultura a través del arte, para que los visitantes puedan comprender Hue y tener una profunda impresión de esta tierra.

Huynh Phuc