La construcción exitosa de una marca nacional apoyará a las empresas nacionales a desarrollar la producción, mejorar la competitividad en el mercado internacional, ayudará a los agricultores a escapar del problema de plantar y luego talar, y tener ingresos más altos y más estables.
En los últimos años, el sector agrícola se ha centrado en construir la marca “arroz de Vietnam”, pero aún no ha exportado ningún producto de arroz bajo esta marca. La historia de la creación de marcas de productos agrícolas vietnamitas sigue siendo la misma...
El Sr. Phan Van Chinh, Director del Departamento de Importación y Exportación (Ministerio de Industria y Comercio), dijo que las exportaciones agrícolas aportarán 47 mil millones de dólares en 2022, lo que representa el 12,9%, una proporción bastante grande del volumen total de exportaciones del país. Según el Sr. Chinh, el programa de marca fue asignado por el Primer Ministro para implementarse a partir de 2019, en consecuencia, es necesario desarrollar marcas de alimentos para 9 productos: té, café, pimienta, anacardos, verduras, cereales, mariscos, verduras frescas y miel. Sin embargo, no es posible comercializar masivamente todos estos productos, sino que es necesario elegirlos y calcularlos adecuadamente. El arroz en sí también es muy difícil de etiquetar, porque Vietnam tiene hasta 100 variedades de arroz, que deben seleccionarse cuidadosamente.
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| Construir una marca nacional para los productos agrícolas vietnamitas es cada vez más urgente. |
Según las estadísticas, en 2022 Vietnam exportó más de 1,78 millones de toneladas de café, con un volumen de exportación de más de 4 mil millones de dólares. Aunque ocupa el segundo lugar a nivel mundial en exportación de este producto, Vietnam no tiene ninguna marca entre las 10 principales marcas de café del mundo. Asimismo, Vietnam ocupa el quinto lugar en el mundo en términos de exportación y el séptimo en términos de producción de té. Sin embargo, aproximadamente el 90% del té exportado todavía se encuentra en estado crudo, se vende a precios bajos y se consume bajo marcas de importadores; La exportación de productos de té de marca todavía es muy limitada.
Actualmente, muchos países tienen sus propias marcas de productos agrícolas como el salmón noruego, la carne de Kobe japonesa, las manzanas americanas, los kiwis neozelandeses... Entre los países asiáticos, Vietnam también es famoso por el durián, pero el durián de Malasia tiene una marca, por lo que se vende a un precio muy alto, mientras que el durián vietnamita de calidad similar es más barato. El durian Musang King (Malasia) cultivado en Vietnam se vende a un precio de entre 500.000 y 800.000 VND/kg; Mientras tanto, el durian Ri6 de Vietnam, aunque su calidad no es inferior, tiene el precio más alto de sólo unos 100.000 VND/kg...
En la actualidad, la cuestión de construir una marca nacional para los productos agrícolas vietnamitas se hace más urgente que nunca, gracias a la cual podemos abrir muchas puertas a mercados exigentes como Japón, EE.UU., la UE... a través de acuerdos comerciales multilaterales y bilaterales que se han firmado y entran en vigor. La construcción exitosa de una marca nacional apoyará a las empresas nacionales a desarrollar la producción, mejorar la competitividad en el mercado internacional, ayudará a los agricultores a escapar del problema de plantar y luego talar, y tener ingresos más altos y más estables. A partir de ahí, hay que avanzar hacia una economía agrícola de alto valor en lugar de una economía de producción y “comercio” agrícola como la actual.
De hecho, Vietnam tiene muchos productos y proporciona muchos productos agrícolas y acuáticos al mundo, pero no tiene productos típicos. Por lo tanto, es necesario elegir productos únicos para centrarse en promocionarlos en todo el mundo. Si tienes un producto diferenciado, debes tener estándares de calidad y una estrategia de marketing nacional...
El Sr. Nguyen Nhu Cuong, Director del Departamento de Producción Agrícola (Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural), dijo que la marca de productos agrícolas vietnamitas es la aspiración, el deseo y también la tristeza de los agricultores de hoy. Antes de querer llegar al mundo, debemos construir una marca para los productos agrícolas vietnamitas en el mercado interno. Esta responsabilidad no recae sólo en una persona; Los empresarios y las empresas deben tener un espíritu pionero, liderando con el acompañamiento y apoyo de los organismos gestores del Estado.
El Sr. Van Huu Hue, subdirector del Departamento de Agricultura y Desarrollo Rural de la provincia de Vinh Long, dijo que para construir una marca nacional para los productos agrícolas, todos los niveles y sectores deben prestar atención a la creación de condiciones para que los agricultores y las empresas establezcan áreas de producción especializadas de acuerdo con altos estándares de calidad; Implementar la articulación entre producción y consumo de productos agropecuarios…
“Para construir una marca, en primer lugar, cada producto necesita construir un área de materia prima estable, transparente y monitoreable. Por ello, es necesario acumular tierras y vincular a los agricultores. Además, vincular estrechamente las zonas de cultivo con las empresas es una base importante para garantizar la producción, la calidad y el desarrollo de la marca. "Además de eso, es necesario organizar bien el registro de protección de marcas en el extranjero, la investigación de variedades, el otorgamiento de indicaciones geográficas y la promoción del procesamiento, el procesamiento profundo para crear valor agregado, contribuyendo también a construir gradualmente marcas para los productos agrícolas vietnamitas", enfatizó el Sr. Nguyen Nhu Cuong.
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