Las marcas de lujo ganan billones de dongs en Vietnam

Louis Vuitton, Chanel, Dior, Hermes y otras empresas de artículos de lujo obtuvieron un beneficio total de más de 3,8 billones de dongs el año pasado, un fuerte aumento en comparación con el período anterior.

Según datos de Vietdata, una plataforma que ofrece macrodatos, empresas e investigaciones en muchos campos, las empresas que distribuyen y comercian directamente con artículos de lujo en Vietnam tuvieron un ingreso total de casi 25 billones de dongs y un beneficio después de impuestos de más de 3.825 billones de dongs en 2022. Estas dos cifras aumentaron un 67% y 2,7 veces respectivamente en comparación con 2021. Los resultados comerciales de este grupo el año pasado aumentaron drásticamente en comparación con el período anterior, y todas las empresas registraron ingresos de miles de millones de dongs.

Las cifras anteriores proceden de 12 empresas que distribuyen y comercializan directamente unas 34 marcas de lujo como Louis Vuitton, Chanel, Dior, Hermes, Rolex, Calvin Klein, Charles & Keith, Zara...

En el grupo de empresas que distribuyen muchas marcas, incluidas Mitra Adiperkasa, DAFC y ACFC (bajo IPPG), Tam Son, Maison, la empresa con los resultados comerciales más altos es Tam Son con ingresos de más de 4,745 mil millones de VND y ganancias de aproximadamente 849 mil millones de VND en 2022. Esta es también la unidad que distribuye la mayoría de las marcas, incluidas Hermes, Kenzo, Boss, Patek Philippe, Vacheron Constantin, Chopard, Bang & Olufsen, Lalique, Diptyque ...

Las marcas restantes, H&M, Gucci, Louis Vuitton, Chanel, Dior y Adidas, tienen entidades legales que realizan negocios directamente en Vietnam. Entre ellas, Louis Vuitton es la unidad con mayores ingresos, alcanzando más de 2,360 mil millones de VND. Pero el campeón en términos de ganancias es Dior con más de 558 mil millones de VND.

Según Vietdata, en el período 2017-2022, el número de personas súper ricas en Vietnam aumentó rápidamente, el número de personas que poseen activos netos de más de 30 millones de dólares llegó a 1.059 personas (últimos datos de Knight Frank, un grupo de consultoría inmobiliaria con sede en el Reino Unido). Además, Vietnam también es un país con una población relativamente joven, con una edad media de 32 años, considerada una edad potencial en el segmento de consumo de productos de lujo. Además de la fuerte demanda, las dificultades para viajar al extranjero también afectan en parte las necesidades de compras internas de los consumidores vietnamitas hoy en día.

"Aunque la moda de lujo no está dirigida a las masas y sólo un pequeño segmento de clientes está dispuesto a pagar, los ingresos de estos artículos son siempre extremadamente altos", analizó Vietdata.

Las cifras de la firma alemana de investigación de mercados Statista también muestran que se estima que los ingresos del mercado de lujo de Vietnam alcanzarán más de 957 millones de dólares en 2023. Hasta 2028, se prevé que la tasa de crecimiento anual sea del 3,23%.

En el informe sobre el mercado de marcas de lujo en el sudeste asiático, el Sr. Nick Bradstreet, director de Retail Asia Pacífico de Savills, afirmó que la recesión económica en China hizo que las marcas se dieran cuenta de que no pueden depender de un solo país, sino que necesitan diversificarse. "El sudeste asiático es la opción obvia, con mercados importantes como Singapur, Tailandia y Vietnam", afirmó.

A nivel mundial, en 2021 y 2022, las principales marcas de lujo mundiales como LVMH, Hermes... anunciaron un aumento de sus ingresos a pesar del riesgo de recesión, gracias a la tendencia de las compras compensatorias y al comportamiento de los ricos que no siguen las leyes de la economía. Sin embargo, la demanda de artículos de lujo comenzó a desacelerarse en 2023. En el tercer trimestre, las ventas de Louis Vuitton y Dior se desaceleraron, mientras que Gucci e Yves Saint-Laurent incluso disminuyeron.

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