Los líderes de los medios aún creen en las perspectivas del periodismo en 2025

(CLO) En el Informe de Noticias Digitales 2025, el Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo encuestó a 326 líderes de medios de 51 países y territorios. Aquí se presentan sus puntos de vista clave sobre las perspectivas de la industria del periodismo para el próximo año.

Más de la mitad confía en encontrar oportunidades

El cuarenta y uno por ciento de los editores en jefe, directores ejecutivos y directores digitales encuestados dijeron que tenían confianza en las perspectivas del periodismo para el próximo año, mientras que el 17 por ciento expresó poca confianza. Más positivamente, más de la mitad (56%) dijo que confiaba en sus propias perspectivas de negocio, un aumento significativo respecto a la cifra del año pasado.

Preocupaciones por la reducción del tráfico de búsqueda

Sin embargo, los resultados de la encuesta muestran que hasta el 74% de los participantes están preocupados por una disminución en el tráfico a su sitio web a través de los motores de búsqueda este año.

Si bien los datos de Chartbeat muestran que el tráfico general de Google se mantiene estable, los editores aún están preocupados por el uso creciente de fragmentos generados por IA por parte de Google para responder consultas de búsqueda. Esto se ve agravado por el hecho de que el tráfico procedente de redes sociales como Facebook (que bajó un 67%) y Twitter (que bajó un 50%) se ha desplomado en los últimos dos años.

Los motores de búsqueda amenazan con reducir el tráfico a los sitios de periódicos.

Para hacer frente a estos cambios, las organizaciones de noticias colaborarán activamente con plataformas de inteligencia artificial como ChatGPT y Perplexity. Estas plataformas buscan contenido de alta calidad y están dispuestas a pagar o citar a los editores. Además, para satisfacer la creciente demanda de vídeos por parte de los usuarios, los editores también se centrarán en plataformas como YouTube, TikTok (aunque podría estar prohibido en Estados Unidos) e Instagram.

La relación entre las organizaciones de noticias y X/Twitter se ha deteriorado significativamente este año (-68 puntos), especialmente después de que la plataforma se politizara bajo el liderazgo de Elon Musk. Varios grandes periódicos como The Guardian, Dagens Nyheter o La Vanguardia han decidido dejar de publicar en X, dejando que otras plataformas como Bluesky (+38 puntos) se beneficien.

Al mismo tiempo, Google Discover (+27 puntos) también se ha convertido en una fuente importante, aunque inestable, de tráfico. La encuesta encontró que los editores están adoptando una postura cautelosa hacia las plataformas de redes sociales, y la mitad de los encuestados desean mantener o reducir su dependencia de ellas.

Asociarse con empresas tecnológicas

Casi el 40% de los editores de noticias comerciales tienen grandes expectativas de generar ingresos mediante la concesión de licencias de contenidos a empresas de tecnología e inteligencia artificial. Esta cifra se ha duplicado en comparación con el año pasado.

Sin embargo, todavía se está debatiendo la forma y estructura de estos acuerdos. La mayoría (72%) quiere convenios colectivos que beneficien a toda la industria, en lugar de que cada empresa negocie por su cuenta.

Crear nuevos productos para aumentar los ingresos

Según las expectativas de los líderes de los medios, las suscripciones pagas siguen siendo el pilar de los ingresos de los editores de noticias (77%), seguidas de la publicidad gráfica (69%) y la publicidad tradicional (59%). Además, muchos editores también explotan otras fuentes de ingresos como la organización de eventos (48%), ingresos de afiliados (29%), donaciones (19%) y actividades comerciales relacionadas (15%).

En respuesta a la desaceleración del crecimiento de las suscripciones, los editores se están centrando en desarrollar nuevos productos. Casi la mitad de los editores encuestados dijeron que están planeando lanzar nuevos productos, particularmente en las áreas de juegos (29%), educación (26%) y versiones internacionales (20%).

Además, muchos editores también están considerando lanzar suscripciones de “acceso total” y productos específicos para adolescentes (42%) para atraer más usuarios y reducir la pérdida de clientes.

Aplicar activamente la IA de nueva generación

La tecnología de IA está siendo ampliamente adoptada por las organizaciones de noticias en una variedad de actividades de producción y distribución de contenidos. Cabe destacar que el 60% de los editores afirmaron haber automatizado tareas administrativas mediante IA.

Además, el 87% de las salas de redacción tienen o están en proceso de transición hacia el uso de IA generativa (GenAI), lo que demuestra la popularidad e importancia de esta tecnología en la industria editorial.

En 2025, los editores se centrarán cada vez más en personalizar el contenido utilizando IA para mejorar la participación del lector. En concreto, muchas organizaciones de noticias explorarán funciones como la conversión de texto a voz (75%), la provisión de resúmenes de IA (70%) y la traducción de artículos a varios idiomas (65%). Además, más de la mitad de los editores estarán estudiando chatbots de inteligencia artificial y nuevas interfaces de búsqueda.

Phan Anh (según el Instituto Reuters)

Fuente: https://www.congluan.vn/khao-sat-cac-lanh-dao-truyen-thong-van-tin-vao-trien-vong-cua-bao-chi-nam-2025-post330418.html