Las agencias de prensa necesitan diversificar los modelos de negocio, diversificando así las fuentes de ingresos.

+ En la conferencia de prensa nacional que resumió el trabajo de 2023 y desplegó tareas para 2024, el viceprimer ministro Tran Luu Quang compartió que la prensa en 2023 en general lo hizo "mucho mejor que el año pasado". Como alguien que siempre sigue de cerca la prensa, ¿cómo ve la prensa vietnamita en 2023? En su opinión, ¿cuáles son los puntos más positivos de la prensa vietnamita en el último año?

- Periodista Le Quoc Minh: En 2023, la prensa implementó básicamente con seriedad el liderazgo, la dirección y la orientación informativa, siguiendo de cerca el objetivo de mantener la estabilidad política, crear consenso social y la confianza de la gente en el Partido y el régimen. El trabajo de propaganda para proteger la base ideológica del Partido y luchar y refutar las opiniones erróneas y hostiles de las agencias de prensa ha cambiado claramente, desde el pensamiento hasta el contenido, la forma y los métodos de propaganda. Las agencias han informado y propagado activamente para orientar a la opinión pública ante los complicados acontecimientos de la situación regional y mundial. En particular, en el ámbito de los asuntos exteriores (un punto brillante para Vietnam en 2023), la prensa ha reflexionado con mayor rapidez, de manera más oportuna y de manera más creativa que con el modo tradicional de hacer las cosas.

Periodista Le Quoc Minh - Miembro del Comité Central del Partido, Editor Jefe del Periódico Nhan Dan, Jefe Adjunto del Departamento Central de Propaganda, Presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam.

Durante el último año, la prensa ha seguido centrándose en la propaganda para prevenir y combatir la corrupción y la negatividad, y en la lucha contra los signos de degradación en la ideología política, la moral y el estilo de vida. La prensa también promovió fuertemente la construcción y el desarrollo de la cultura y el pueblo vietnamitas de acuerdo con la dirección y orientación del Secretario General en la Conferencia Cultural Nacional de 2021.

Lo que es especialmente gratificante es que durante el último año, las agencias de prensa han comenzado a prestar más atención a la construcción de columnas y publicación de series de artículos sobre historias humanas, honrando así los hermosos valores de vida y contribuyendo a difundir energía positiva en la sociedad. El hecho de que estos artículos atraigan la atención de un gran número de lectores demuestra que el público siempre presta especial atención a las buenas personas y a sus buenas acciones, y que "utilizar la belleza para eliminar la fealdad", utilizar la positividad para rechazar la negatividad, es siempre la dirección correcta para el periodismo.

Por supuesto, no se puede negar que, además de los cambios positivos, todavía hay puntos grises en el panorama de la prensa en 2023. Se trata de una situación en la que numerosos periodistas y colaboradores se encuentran procesados, detenidos temporalmente, procesados, enjuiciados y se aprovechan de sus actividades profesionales para obtener beneficios personales, lo que afecta gravemente la imagen, la reputación y la confianza pública en la prensa; Todavía hay algunos periodistas que amenazan y acosan a organizaciones e individuos, provocando indignación en la opinión pública.

+ Muchas opiniones dicen que es la presión económica la que hace que los periodistas caigan, y la lucha por el “pan y la mantequilla”… es la razón por la que muchos periodistas doblan la pluma y bajan su ética profesional. ¿Estás de acuerdo con esta opinión?

- Periodista Le Quoc Minh: Creo que la historia de la ética periodística y de la economía del periodismo debe entenderse a fondo. La ética profesional es importante en todas las profesiones, pero más aún en el periodismo. Cada tema debe abordarse en qué medida y cómo se transmite, todo ello demuestra la responsabilidad del periodista ante el público. Todo periodista debe tener claramente presente esta cuestión y considerarla un principio inmutable del periodismo.

Recientemente, varios periodistas han cometido faltas, incluso han violado la ley y han perdido la confianza de los lectores. Pero las dificultades financieras e institucionales no pueden utilizarse para justificar las malas acciones de las agencias de prensa, de individuos o de periodistas. La misión de la prensa es servir a los lectores, al público y al pueblo.

Por lo tanto, en el futuro, la Asociación de Periodistas de Vietnam fortalecerá la coordinación con el Ministerio de Información y Comunicaciones y el Departamento Central de Propaganda, asegurando la orientación de la información y la propaganda, y coordinando estrechamente la gestión de las agencias de prensa y las personas que violen la ley. Para las agencias de prensa que violen repetidamente la ley, recomendaremos soluciones contundentes, incluso revocando sus licencias. Los directores de periódicos cuyos periodistas violen la ley también serán considerados responsables.

+ Pero claramente en los últimos tiempos, especialmente durante la pandemia de Covid-19 y en 2023, la economía del periodismo se ha convertido en el mayor dolor de cabeza para las redacciones, ¿señor?

- Periodista Le Quoc Minh: La disminución de los ingresos de los periódicos, especialmente de los impresos, se predijo de antemano y, en realidad, comenzó hace muchos años. Pero no sólo los periódicos impresos, sino también la radio, la televisión e incluso los periódicos online, no resultan lo suficientemente atractivos tanto para los lectores como para las empresas ante el dominio de las redes sociales, por lo que los ingresos se mantienen estancados o incluso disminuyen.

Por ejemplo, en el sector de radio y televisión, los ingresos totales de las estaciones de radio y televisión en 2023 disminuirán un 23% en comparación con 2022. La razón es que los recursos publicitarios para lo digital en general han aumentado, pero una gran proporción cae en los bolsillos de grandes nombres como Google, Facebook... y algunas otras grandes plataformas tecnológicas. Según muchos estudios, en el futuro las agencias de noticias que dependan demasiado de la publicidad seguramente se enfrentarán a más dificultades.

+ La economía del periodismo es cada vez más difícil, mientras periodistas y redacciones aún tienen que cumplir con sus tareas de propaganda. Señor, ¿no es hora de tener más soluciones para “resolver” la economía de la prensa, para que las redacciones puedan luchar menos, para que los periodistas puedan sobrevivir, permanecer en la profesión y dedicarse de todo corazón a la misión de transmitir información?

- Periodista Le Quoc Minh: Recientemente, las autoridades han intervenido activamente para resolver el problema económico del periodismo. Por ejemplo, ha habido documentos gubernamentales que exigen una mayor comunicación política y un mayor orden en las agencias de prensa. Esta es una solución muy importante que puede ayudar a las agencias de prensa a generar ingresos adecuadamente. En particular, la Directiva Nº 07/CT-TTg del Primer Ministro demuestra una innovación en el pensamiento sobre el trabajo de comunicación de políticas de los organismos estatales, requiriendo que los ministerios, las ramas y las autoridades locales organicen los aparatos, recursos humanos y recursos presupuestarios adecuados para este trabajo, incluido el presupuesto para ordenar y asignar tareas a la prensa para participar en la comunicación de las directrices y políticas del Partido y del Estado.

Este enfoque es muy correcto, porque la prensa ha dedicado cierto tiempo y espacio a propagar las políticas y directrices del Partido, del Estado y de la localidad, por lo que contar con un presupuesto es comprensible y natural. Sin embargo, desde ese propósito tan correcto hasta su realización todavía hay muchas dificultades. Por ejemplo, algunas agencias de prensa creen que es difícil establecer normas o que las normas son bajas porque se calculan en base al salario base; Además, el gasto presupuestario para la prensa sigue siendo bajo (el gasto regular es inferior al 0,5% y el gasto de inversión es inferior al 0,3%). Éstos son los obstáculos que es necesario resolver para ayudar a la prensa a tener una fuente de financiación y al mismo tiempo contribuir a la propaganda política.

También está la cuestión del impuesto de prensa, que se viene mencionando desde hace tiempo pero que todavía no tiene una solución clara. Según muchas agencias de prensa, en el contexto de la difícil economía de la prensa, con una fuerte disminución de los ingresos, la abolición de la regulación en la Circular 150/2010/TT-BTC "los costos salariales incluidos en los costos razonables al determinar los ingresos imponibles de la prensa son las bonificaciones reales pagadas a los empleados por la prensa, con documentos válidos y legales" hará que muchas agencias de prensa financieramente autónomas se enfrenten a muchas dificultades mientras aún tienen que realizar bien sus tareas políticas.

+ Resolver los problemas económicos del periodismo mediante políticas claras no es cuestión de uno o dos días. Por lo tanto, sigue siendo importante que las agencias de prensa tomen la iniciativa de diversificar sus fuentes de ingresos, ¿no es así, señor?

- Periodista Le Quoc Minh: Así es. Siempre he mantenido la opinión de que en la historia de la economía del periodismo, la iniciativa y el esfuerzo propio de las redacciones son los factores fundamentales para el desarrollo sostenible del periodismo. Los ingresos por publicidad, si bien siguen siendo importantes, ya no son una fuente de ingresos tan grande como lo fueron antes, y muchos estudios han demostrado que los periódicos no deberían depender demasiado de los ingresos por publicidad. La realidad también muestra que, si bien los ingresos provenientes de la publicidad en línea aumentan, no pueden compensar la disminución de los ingresos de los periódicos impresos. Los ingresos provenientes de las comunicaciones políticas, por ejemplo, son importantes, pero considérelos parte de los ingresos de la agencia de noticias.

Debemos constatar que el Estado sólo crea condiciones favorables, pero no puede realizar el trabajo de las agencias de prensa. Las agencias de prensa no deberían depender demasiado de esta única fuente de ingresos, sino que deben esforzarse por mejorar y ser más proactivas a la hora de diversificar los modelos de negocio, diversificando así las fuentes de ingresos. Según una investigación internacional, cada agencia de prensa necesita aplicar al menos 3 o 4 modelos de negocio para sobrevivir y desarrollarse de forma sostenible.

Mirando alrededor del mundo, la historia de supervivencia a través de los esfuerzos de diversificación se reconoce en muchos periódicos importantes. Por ejemplo, The Guardian combina precios de suscripción con un modelo de patrocinio, publicidad digital, ingresos provenientes de plataformas tecnológicas y entidades corporativas, e incluso eventos. El Financial Times, que ha tenido éxito con su modelo de suscripción digital, también utiliza publicidad nativa y gráfica, y ofrece servicios de consultoría de medios, además de organizar eventos de alto perfil, como su festival anual FT Weekend.

Incluso muchos periódicos como el Washington Post generan ingresos a partir del comercio electrónico, el negocio de datos y el negocio de la tecnología. El Washington Post construyó su propio sistema de gestión de contenidos (CMS) y fue tan bueno que, después de usarlo eficazmente en la sala de redacción, lo vendió a otras 400 organizaciones de noticias de todo el mundo.

Algunas agencias de prensa en Vietnam también han intentado diversificar sus fuentes de ingresos, organizando eventos, torneos deportivos y probando tarifas digitales, pero los resultados han sido modestos.

Hay que decir desde el principio que esto es muy difícil, especialmente en el contexto de tener que competir con corporaciones tecnológicas que constantemente inventan nuevas formas, además de que el comportamiento de los usuarios ha cambiado mucho. Sin embargo, mi opinión es que el periodismo debe atreverse a tomar riesgos para experimentar con nuevos enfoques y descubrir qué es lo que funciona mejor para él. Además, debes ser persistente y tenaz, atreverte a llegar hasta el final con los experimentos y aferrarte firmemente a tus propias fortalezas. El éxito no llegará a quienes no tienen perseverancia y determinación.

+ Entre muchas soluciones para generar ingresos para la prensa, recientemente muchas opiniones han enfatizado la historia de generar ingresos en plataformas digitales. ¿Es este el camino que deberán seguir las agencias de medios vietnamitas para garantizar la economía del periodismo?

- Periodista Le Quoc Minh: La historia de la diversificación de las fuentes de ingresos de la prensa mundial, como acabo de mencionar, también es una prueba de la aplicación de la tecnología para crear fuentes de ingresos. Es por ello que la transformación digital es un factor vital para las redacciones, no sólo creando nuevas oportunidades de desarrollo sino también diversificando las fuentes de ingresos, ayudando a los periódicos a diversificar sus modelos de negocio. El comercio de datos, el comercio electrónico, el marketing de afiliados o convertirse en socio comercial de plataformas digitales son ejemplos. El futuro modelo de negocio del periódico se centrará en la transformación digital, los datos digitales, la multicanalidad, la diversificación de las fuentes de ingresos a partir de la cooperación y asociación con bancos, empresas, etc.

En Nhan Dan Newspaper, hemos construido una estrategia de transformación digital con 11 pilares muy claros, desde el desarrollo según el modelo de agencia de prensa-tecnología, el desarrollo multiplataforma, la promoción del pensamiento de producto, la aplicación de IA, etc. El periódico ha aplicado métodos de periodismo moderno, especialmente invirtiendo fuertemente en periodismo de datos para crear productos únicos y atractivos, aumentando el nivel de interacción con los lectores.

+ Pero cuando hablamos de producción de contenidos en plataformas digitales, no podemos dejar de mencionar la protección de los derechos de autor. El fenómeno de la violación de los derechos de autor de prensa en el entorno digital se está produciendo a gran velocidad, con una naturaleza cada vez más grave y compleja y un alcance cada vez más amplio. Si no hay una solución efectiva, este será el obstáculo que reduzca los ingresos de la prensa. ¿Cuál es la “acción inmediata que hay que hacer” en la historia de la protección de los derechos de autor de prensa en el futuro próximo, señor?

- Periodista Le Quoc Minh: La protección de los derechos de autor de prensa es un requisito previo para proteger los recursos financieros de las agencias de prensa, así como para implementar de manera efectiva modelos de negocio de contenido digital, contribuyendo a resolver el problema de la economía de la prensa y los medios en las agencias de prensa actuales. Por lo tanto, no sólo es necesario hacerlo de inmediato, sino también con decisión, con minuciosidad y con la cooperación de muchas partes. Desde la Asociación de Periodistas de Vietnam, defendemos que en el próximo tiempo debemos iniciar una "guerra total" para proteger los derechos de autor de prensa porque de lo contrario, será muy difícil que la prensa siga existiendo y desarrollándose.

En una reunión reciente con Google, tuvimos una discusión franca sobre cómo Google debe ayudar a la prensa vietnamita a hacer tres cosas. En primer lugar, Google debe garantizar los derechos de autor para la prensa. Google cuenta con herramientas y plataformas para apoyar la protección de los derechos de autor; Aquellos que “roban” y “remezclan” contenido deben ser etiquetados para ayudar a la prensa a proteger los derechos de autor. A continuación, Google debe ayudar a los periódicos a proteger sus fuentes de ingresos. Por último, Google necesita ayudar al periodismo con formación. Recientemente, este grupo se coordinó con la Asociación de Periodistas de Vietnam para organizar un programa de capacitación a gran escala que duró cinco meses y produjo muchos resultados, y planeamos continuar con dichos programas de capacitación en los próximos años.

En un futuro próximo, también en el marco del Foro Nacional de Prensa, además de la Conferencia de Prensa Nacional 2024, también tendremos una sesión de debate separada sobre este tema. Los avances tecnológicos y el rápido desarrollo de las redes sociales han hecho que la lucha contra la violación de los derechos de autor de las obras de prensa sea más difícil que nunca. Pero difícil no significa imposible. Si los derechos de autor de la prensa no están protegidos, ésta no puede operar profesionalmente, y mucho menos desarrollarse sanamente. Por lo tanto, las agencias de prensa deben unir sus manos y apoyar a la Asociación de Periodistas de Vietnam en esta lucha.

+ ¡Gracias!

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Fuente: https://www.congluan.vn/cac-co-quan-bao-chi-can-da-dang-hoa-cac-mo-hinh-kinh-doanh-tu-do-da-dang-hoa-nguon-thu-post281860.html