La IA en la publicidad puede impulsar el crecimiento de los videojuegos

La aplicación de nuevas tecnologías a la publicidad puede ayudar a que los juegos lleguen a cada vez más usuarios adecuados. Foto: The Verge .

La tecnología publicitaria (AdTech) está desempeñando un papel cada vez más importante en muchas industrias, incluido el sector de las aplicaciones móviles y los juegos en Vietnam. Este avance se produce en un momento en que se prevé que el mercado de juegos del sudeste asiático alcance los 6.390 millones de dólares en 2025, siendo Vietnam un contribuyente significativo.

Uno de los principales impulsores es la aplicación de la inteligencia artificial (IA). Según los expertos, la IA en AdTech se está volviendo esencial, especialmente a medida que los usuarios priorizan las experiencias personalizadas. La IA ayuda a interactuar con los clientes a través de chatbots, asistentes virtuales y proporciona publicidad relevante en tiempo real.

Nana Phan, directora de asociaciones estratégicas del sudeste asiático en Yango Ads, afirmó que el análisis de datos impulsado por inteligencia artificial ayuda a las marcas a crear experiencias publicitarias relevantes que fomentan conexiones duraderas con los jugadores.

Además de la IA, muchos desarrolladores están adoptando la estrategia de ingresos híbridos. La combinación de compras dentro de la aplicación (IAP) y publicidad dentro de la aplicación (IAA), también conocida como monetización híbrida, se está convirtiendo en una tendencia general para ayudar a los editores de juegos a optimizar los ingresos. Según una encuesta de octubre de 2024 realizada por AdInMo y Gamesforum , hasta el 72% de los desarrolladores de juegos móviles han adoptado este modelo, gracias a su capacidad para impulsar tanto los ingresos como la participación de los usuarios. ​

La Sra. Nana Phan, directora de asociaciones estratégicas del sudeste asiático en Yango Ads, habla sobre el potencial de aplicar IA a la publicidad de juegos. Foto: Chi Hieu.

Las estadísticas muestran que los juegos de Android de gama media que utilizan el modelo híbrido lograron un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) del 146 % después de 90 días. Esta cifra es superior a la de los modelos solo IAP (93 %) o solo IAA (58 %). Este enfoque también ayuda a llegar a un público más amplio.

Sin embargo, la industria también enfrenta desafíos, especialmente a la hora de atraer usuarios multicanal y proteger datos personales. Las normativas sobre datos cada vez más estrictas exigen su cumplimiento.

La Sra. Thu Nguyen, directora de desarrollo comercial de Yango Ads, enfatizó la importancia de comprender a los usuarios. "Al analizar el comportamiento de los usuarios, los anunciantes pueden crear estrategias adecuadas", afirmó la Sra. Thu. También cree que el uso de plataformas de IA para crear anuncios, segmentar y analizar el rendimiento ayuda a aumentar la eficiencia y optimizar las campañas.

La privacidad de los datos se considera una máxima prioridad. "Necesitamos poner la privacidad de los datos del usuario en el centro", señaló Thu, y agregó que Yango Ads se compromete a proteger los datos y cumplir con las regulaciones locales.

El mercado de juegos vietnamita ha registrado un crecimiento con muchos estudios entre los principales editores del mundo en términos de descargas, como iKame, Brave Stars, Xgame Global y ABI Games Studio. Centrarse en nuevas tecnologías como la IA y en estrategias apropiadas se consideran factores clave para el crecimiento sostenible.

Fuente: https://znews.vn/ai-trong-quang-cao-co-the-dem-lai-tang-truong-cho-game-post1545599.html