YouTube kooperiert mit Shopee und steigt in den Online-Einkauf ein

YouTube Shopping erweitert seine Dienste in Vietnam offiziell durch die Einführung des YouTube Shopping-Partnerprogramms in Vietnam und beginnt eine Zusammenarbeit mit Shopee.

Mit YouTube Shopping machen Alphabet und Shopee TikTok Konkurrenz – Foto: N.BINH

Vietnam ist neben Thailand und Indonesien eines von drei Ländern in Südostasien, in denen YouTube Shopping verfügbar ist. Auf globaler Ebene ist Vietnam neben den USA, Korea und Indien der sechstgrößte Markt.

Dieses Ereignis findet vor dem Hintergrund statt, dass Verbraucher den Produktempfehlungen von Herstellern zunehmend vertrauen. Im Jahr 2023 verbrachten weltweite Nutzer mehr als 30 Milliarden Stunden mit dem Anschauen von Shopping- Videos auf YouTube, was das enorme Potenzial der Plattform zur Umsatzsteigerung widerspiegelt.

Während etablierte Plattformen wie Lazada und Tiki mit einer Rezession konfrontiert sind, hat sich TikTok als Marktführer im Livestreaming etabliert und dringt immer stärker in den E-Commerce-Markt ein. Untersuchungen gehen außerdem davon aus, dass der Trend zum Einkaufen per Livestream weiter explosionsartig ansteigen wird, was in Zukunft zu einem immer härteren Rennen um Marktanteile zwischen den Plattformen führen wird.

Mit YouTube Shopping können Zuschauer beim Ansehen von Inhalten des Erstellers (YouTuber) einkaufen. Zuschauer können die Liste der markierten Produkte sowie Informationen zu jedem Produkt direkt in der Beschreibung und im Abschnitt „Produkte“ des Videos überprüfen.

Klicken Sie einfach auf ein Produkt, das Ihnen gefällt, und die Zuschauer werden direkt zur Verkaufsseite weitergeleitet, wo sie schnell und einfach einkaufen können. Ersteller haben die Flexibilität, Produkte sowohl in vorhandenen als auch in neuen Videos zu markieren und sie in Livestreams zu verankern.

Um seine Präsenz schnell auszubauen, hat YouTube wie andere E-Commerce-Plattformen auch in Vietnam das YouTube Shopping Affiliate-Programm eingeführt.

Dementsprechend erhalten die Ersteller Provisionen, indem sie in Videos für Produkte werben und so den Umsatz steigern. Die Funktion wird jedoch mit Konten bereitgestellt, die bestimmte Bedingungen erfüllen, z. B. die Teilnahme am Partnerprogramm von YouTube, das Vorhandensein von mehr als 10.000 Abonnenten, der Wohnsitz des Kontoinhabers in Vietnam und die Kanalinhalte dürfen nicht für Kinder bestimmt sein …

Im September 2024 führte YouTube in Vietnam die Funktion „Shopping auf YouTube“ ein, die es Inhaltserstellern ermöglicht, Produkte von Shopee direkt in ihre Videos zu verlinken.

Auf diese Weise soll die riesige Nutzerbasis von YouTube genutzt werden, um den Online-Umsatz anzukurbeln. Frau Mukpim Anantachai, YouTubes Direktorin für Partnerschaften in Vietnam und Thailand, erwartet, dass die neue Zusammenarbeit die Entwicklung des E-Commerce fördern wird.

Laut einem Bericht von Google, Temasek und Bain & Company wird die digitale Wirtschaft Vietnams bis 2025 voraussichtlich einen Bruttowarenwert (GMV) von 45 Milliarden US-Dollar erreichen, wovon 24 Milliarden US-Dollar auf den elektronischen Handel entfallen, der jährlich um 22 Prozent wächst.

Die Kooperation zwischen YouTube und Shopee zeigt auch den Druck auf das Einkaufs- und Unterhaltungsmodell, den TikTok umsetzt. Innerhalb kürzester Zeit hat TikTok Shop nach Shopee den zweiten Platz in der Region eingenommen.

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