„Top 10 der angesehensten Einzelhandelsunternehmen im Jahr 2024“ basiert auf drei Hauptkriterien: Finanzielle Leistungsfähigkeit, die im aktuellsten Finanzbericht dargestellt wird; Die Glaubwürdigkeit der Medien wird mit der Methode der Mediencodierung bewertet. Befragung der Forschungssubjekte und Stakeholder im August – September 2024.

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Quelle: Vietnam Report
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Quelle: Vietnam Report
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Quelle: Vietnam Report

Einzelhandelsmarkt und Erwartungen einer Verbesserung

Im Jahr 2024 zeigt der Einzelhandelsmarkt positive Anzeichen, auch wenn die Erholungsrate nicht allzu schnell verläuft. Nach Angaben des Statistischen Bundesamtes stieg der Endverbrauch im ersten Halbjahr im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 5,78 Prozent. Der Einzelhandelsumsatz mit Waren in den ersten acht Monaten des Jahres wird auf 3.199,7 Billionen VND geschätzt. Obwohl ein positives Wachstum verzeichnet wurde (plus 7,3 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2023), ist es nicht mit dem gleichen Zeitraum in den Jahren 2022–2023 vergleichbar. Dies zeigt, dass der Markt mehr Anstrengungen und bahnbrechende Lösungen benötigt, um den Erholungsprozess voranzutreiben.

Einer aktuellen Studie des Vietnam Report zufolge gaben 74,6 % der Unternehmen der Branche an, dass ihr Umsatz gleich geblieben oder höher war, und 66,3 % der Unternehmen konnten ihren Gewinn im Vergleich zum Vorjahreszeitraum halten oder sogar steigern.

In den kommenden Monaten dürfte der Einzelhandelsmarkt dank der Aussichten auf eine wirtschaftliche Erholung, der Auswirkungen politischer Maßnahmen zur Stimulierung des Konsums und der gestiegenen Kaufkraft während der Spitzenzeit zum Jahresende einen Durchbruch verzeichnen. Mittel- und langfristig sind die schnelle Urbanisierung, steigende Einkommensniveaus, eine wachsende und zunehmend vielfältige Bevölkerung im arbeitsfähigen Alter und eine Mittelschicht … wichtige Triebkräfte für das Wachstum des Verbrauchermarktes und ebnen den Weg für die Entwicklung der Einzelhandelsbranche.

Eine Umfrage des Vietnam Report zeigt, dass die Mehrheit der Verbraucher zuversichtlich ist, dass sich die vietnamesische Wirtschaft in eine positive Richtung entwickelt. Der Anteil der Verbraucher, die ihre finanzielle Situation in den nächsten 12 Monaten positiver einschätzen, liegt bei 69,9 %. Dieser Optimismus dürfte in Zukunft zu einem verbesserten Konsumverhalten führen.

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Einzelhandels-Verbraucherumfrage September 2024. Quelle: Vietnam Report

5 Faktoren, die den Einzelhandelsmarkt aus geschäftlicher Sicht prägen

Der moderne Einzelhandelsmarkt ist ein Ökosystem, das von vielen Faktoren beeinflusst wird, die miteinander korrelieren und interagieren. Daher müssen Unternehmen mit neuen Trends Schritt halten, sich an Veränderungen anpassen und auf der Grundlage ihres Verständnisses der Marktlandschaft nachhaltige Wettbewerbsvorteile schaffen.

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Einzelhandelsumfrage August 2024. Quelle: Vietnam Report

Im Jahr 2024 wird sich die vietnamesische Wirtschaft in einer Phase der allmählichen Erholung befinden, in der sich viele Indikatoren deutlich verbessern werden. Dies dürfte ein günstiges Umfeld schaffen und den Konsum sowie den Einzelhandel ankurbeln.

Darüber hinaus spielen gesetzliche Regelungen und Richtlinien der Regierung eine wichtige Rolle bei der Stimulierung des Wachstums des Verbrauchermarktes.

Die Umfrageergebnisse des Vietnam Report verzeichneten eine Reihe von politischen Empfehlungen von Unternehmen, darunter: Vervollständigung des Rechtskorridorsystems, Transparenz von Informationen, Schaffung eines fairen Wettbewerbsumfelds (83,3 %); Vereinfachung der Verwaltungsverfahren (66,7 %); Unternehmen im digitalen Transformationsprozess unterstützen und beraten (63,8 %); Unterstützung der Stimulierung der Verbrauchernachfrage (54,2 %); Förderung von Investitionen in den Bau und die Entwicklung kommerzieller Infrastruktur (50,0 %); Stärkung der Marktkontrolle, Bekämpfung von Produktfälschungen und Nachahmungen (33,3 %); Zusätzliche Unterstützung durch Kreditförderpakete, Investitionsanreize, Steueranreize (33,3 %).

Darüber hinaus beschleunigen der harte Wettbewerb zwischen den Unternehmen und die explosionsartige Entwicklung der Technologie die Entstehung einer immer vielfältigeren und komplexeren Einzelhandelsumgebung. Die heutigen Einkaufstrends der Verbraucher erfordern zudem eine breite Produktpalette, transparente Herkunft, angemessene Preise und Mehrwert durch Werbeprogramme, wobei der Ruf des Unternehmens und geografische Faktoren nach wie vor eine wichtige Rolle spielen.

Prioritätsstrategie für den Einzelhandel

Um mit den Marktbedingungen und Veränderungen bei den Verbrauchertrends Schritt zu halten, entwickeln Einzelhandelsunternehmen auch vorrangige Strategien zur Neupositionierung des Betriebs und zum Aufbau einer Grundlage für nachhaltigen Erfolg, wie beispielsweise: Förderung des Multi-Channel-Vertriebs (79,25 %); Verbesserung der Einkaufsmöglichkeiten, Verbesserung der Servicequalität (60,4 %); Diversifizieren Sie Produkte und Lieferanten und kontrollieren Sie die Qualität der Eingaben (58,3 %). Verbesserung der Qualität der Humanressourcen (45,8 %); Zunehmende Digitalisierung (45,8 %); Unternehmensimage verbessern, Marketing fördern (41,7 %)…

Insbesondere die Produktdiversifizierung, die Lieferantendiversifizierung und die Qualitätskontrolle der Inputs verzeichneten den stärksten Anstieg (+22,6 %). Im Kontext eines wettbewerbsorientierten Marktes müssen Unternehmen ständig nach seriösen Produkten und Lieferanten suchen, um die Qualität sicherzustellen. Gleichzeitig stärken wir die Verbindungen mit Mitgliedern der Lieferkette, Herstellern und Logistikdienstleistern im Sinne einer nachhaltigen Entwicklung.

Der Einzelhandel spielt eine wichtige Rolle in der Warenversorgungskette und fungiert als Brücke zwischen Produktion und Konsum. Er ist eine der Säulen, die die nationale Wirtschaftsstruktur prägen. Trotz zahlreicher Herausforderungen und Risiken haben Einzelhandelsunternehmen strategische Entscheidungen getroffen, um ihre Geschäftsabläufe zu verbessern, die Wachstumsdynamik wiederherzustellen und in die Grundlage für nachhaltigen Erfolg zu investieren.

(Quelle: Vietnam Report)