Durch die Eröffnung eines Apple-Onlineshops in Vietnam und des ersten Ladengeschäfts in Indien können Verbraucher in Südostasien nun sämtliche „Apple“-Produkte direkt kaufen.
Die Nachrichtenagentur CNN kommentierte, dass Märkte wie Vietnam, Indien und Indonesien für Apple zunehmend an Bedeutung gewinnen, da sich das Wachstum in entwickelten Märkten wie China verlangsame und das Unternehmen sich daher auf Regionen konzentrieren müsse, in denen es zuvor weniger aktiv tätig war.
China war jahrzehntelang von zentraler Bedeutung für den Aufstieg von Apple und bildete das Rückgrat sowohl für die Produktion als auch für den Konsum. CEO Tim Cook richtet seinen Blick jedoch auf andere Bereiche. Er bezeichnete die Entwicklungsländer als „Lichtblick“ im Geschäftsbericht. Kürzlich sagte er, er sei mit den Ergebnissen auf diesen Märkten in den ersten drei Monaten des Jahres „besonders zufrieden“ .
Laut Analyst Dan Ives erhöht das nachlassende globale Wachstum den Druck auf Apple, die Schwellenmärkte zu erobern. Er prognostiziert, dass sich Indonesien, Malaysia und Indien in den kommenden Jahren ein größeres „Stück vom Kuchen“ sichern werden.
Er sagte gegenüber CNN , dass der Online-Verkauf in einem Land oft vor der Eröffnung physischer Geschäfte beginne. Dies trifft insbesondere auf Indien zu. Unterdessen zeigt die Eröffnung des Apple Store Online in Vietnam am 16. Mai laut Analyst Chiew Le Xuan, dass das Unternehmen seine Präsenz in Schwellenländern weiter stärkt. Er gab bekannt, dass der „Riese“ in den letzten Monaten aktiv in der Region expandiert und sein Vertriebs- und autorisiertes Händlernetz erweitert hat.
Apple hat viel Raum zum Wachsen. CEO Cook bezeichnete die Region als „enorme Chance“ für das Unternehmen.
Der iPhone-Hersteller reiht sich in eine wachsende Liste globaler Unternehmen ein, die auf Südostasien setzen und dort Geld in die Produktion stecken. Auch die Nutzerbasis ist vielversprechend, da die Zahl der Mittelklasse- und wohlhabenden Haushalte in Vietnam, Indonesien, den Philippinen usw. laut der Beratungsfirma Boston Consulting bis 2030 voraussichtlich um etwa 5 % pro Jahr steigen wird. Sie nennen diese Gruppe von Menschen „den nächsten Supermarkt“.
Die Attraktivität der südostasiatischen Mittelschicht sei eine „goldene Gelegenheit für Apple“, sagte Ives.
Es liegen jedoch noch viele Herausforderungen vor uns. Premiummarken wie Apple haben in den Schwellenmärkten aufgrund der Produktpreise Probleme. Das iPhone – mit Preisen zwischen 470 und 1.100 US-Dollar – gilt für Nutzer in den Entwicklungsländern Südostasiens als teuer, da dort die Nutzer hauptsächlich Smartphones unter 200 US-Dollar kaufen.
Laut Chiew ist Apples Abwesenheit jedes Mal am deutlichsten, wenn ein neues iPhone auf den Markt kommt. Käufer aus Vietnam und Kambodscha fliegen oft nach Singapur und Malaysia, um Ausrüstung zu kaufen und weiterzuverkaufen. Dies könnte sich in den nächsten Jahren ändern, zumal Apple seine Bemühungen in diesem Bereich weiter verstärkt.
Ives prognostiziert, dass Apple sein Ökosystem in den Schwellenmärkten durch unterschiedliche Preisstrategien weiter ausbauen wird. Wenn Benutzer einmal auf iOS umgestiegen sind, bleiben sie in der Regel dabei und werden zu treuen Kunden. Es war ein zentraler Bestandteil des Erfolgs von Apple in China und könnte in Indien, Indonesien und Vietnam repliziert werden.
Allerdings wird Apple in Südostasien auf Hindernisse stoßen, da einige Länder strenge Anforderungen an ausländische Unternehmen stellen. In Indonesien beispielsweise müssen mindestens 35 % der Komponenten im Inland verkaufter elektronischer Waren im Inland hergestellt sein. Ähnliche Bestimmungen hinderten Apple daran, Geschäfte in Indien zu eröffnen, bis die Richtlinie 2019 gelockert wurde.
Und obwohl die Verbraucher wohlhabender werden, bleiben Apple-Produkte in vielen Schwellenländern teuer. Ives glaubt, dass Wachstum hier schwierig sein wird.
(Laut CNN)
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Quelle
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