Justin Albertynas, ein in Litauen arbeitender Reiseexperte, sagt, dass die meisten europäischen Unternehmen Amerikaner willkommen heißen, insbesondere Gruppen aus New York oder Los Angeles.
Der US-Markt ist für Destination Management Companies (DMCs) seit langem ein begehrtes Ziel, und zwar aus vielen Gründen, insbesondere im Hinblick auf ihre Einnahmen. Das durchschnittliche Gehalt eines Amerikaners liegt bei etwa 70.000 Dollar pro Jahr und ist damit das siebthöchste der Welt.
Reiseexperten sagen, dass hohe Einkommen auch höhere Reisekosten bedeuten. Andererseits geben amerikanische Touristen tendenziell mehr für Essen, Hotels und Touren aus als Europäer oder Touristen aus anderen Ländern. Amerikaner sind außerdem an eine Trinkgeldkultur gewöhnt, unternehmen lange Reisen und bringen oft Familienmitglieder mit.
Dies sind wichtige Faktoren, da sich die Tourismusbranche weiter erholt und die Unternehmen daran arbeiten, die durch die Pandemie verursachten Verluste auszugleichen. Laut Michael Rozenblit, dem Gründer von The World Was Here First – einer Reisewebsite über Reiseziele in den USA und Europa – sind Amerikaner sogar noch „begehrenswerter“. Herr Michael fügte hinzu, dass die Amerikaner nach Jahren der Reisebeschränkungen aufgrund der Pandemie beginnen, neue Interessen zu entwickeln, und dass die DMCs Anstrengungen unternehmen, diesen Markt zu erschließen.
Es sind die amerikanischen Touristen, die von der weltweiten Tourismusindustrie „gejagt“ werden. Foto: CNN
Da der Sommer in Europa derzeit seinen Höhepunkt erreicht, wird erwartet, dass die Besucherzahlen in den USA im Vergleich zur letzten Saison um 55 % steigen werden. Diese Zahl zeigt die Wirksamkeit des Marketings sowie den Boom nach vielen Jahren der „Zurückhaltung“ im amerikanischen Tourismus. Auch die Stärke des US-Dollars gegenüber anderen Währungen wie dem Euro und die Homeoffice-Politik machen den US-Markt zu einem potenziellen Top-Reiseziel auf der Liste der Touristen, die in naher Zukunft verreisen möchten.
Catherine Chaulet, Präsidentin und CEO von Global DMC Partners, einem Netzwerk von Destination-Management-Unternehmen, wies darauf hin, dass auch andere nord- und südamerikanische Märkte wie Kanada, Mexiko und Brasilien für die Tourismusbranche besonders attraktiv seien.
„Sie haben Geld und wollen reisen, deshalb sind sie das begehrte Ziel“, sagte sie.
In jüngster Zeit haben viele Reiseziele Kampagnen gestartet, die sich an amerikanische und kanadische Besucher richten, wie etwa „Come and Say G'day“ der australischen Tourismusbranche. Das neunminütige Video, das 50 Millionen Mal angesehen wurde, ist Australiens Versuch, amerikanische Touristen anzulocken – Australiens zweitgrößter internationaler Markt nach China.
G Adventures, ein Abenteuerreiseveranstalter für kleine Gruppen mit Sitz in Toronto, Kanada, sagte ebenfalls, dass amerikanische Touristen das „stärkste und am schnellsten wachsende“ Segment seiner fünf Hauptmärkte seien, zu denen Kanada, Großbritannien, Deutschland und Australien gehören. Steve Lima, der Marktleiter des Unternehmens für die USA und Lateinamerika, sagte, dass das Unternehmen zunehmend Ressourcen, Budgets und Kampagnen darauf verwendet, Besucher aus den USA anzulocken.
Online-Reisebüros (OTAs) und Reise-Startups tun dasselbe. Albertynas von Ratepunk sagt, dass das Unternehmen seit dem Soft-Launch im März 2022 einen größeren Teil seines Werbe- und Marketingbudgets für den nordamerikanischen Markt bereitgestellt hat.
„60 % unserer Content-Marketing-Ausgaben fließen in Blogger und Influencer in den USA und Kanada. Diese Entscheidungen haben sich als sehr effektiv erwiesen und wir haben großartige Ergebnisse erzielt“, erklärt Albertynas.
Neben ihrer hohen Kaufkraft ist es auch die Sehnsucht der Amerikaner nach „Einzigartigkeit“ auf Reisen, die sie noch beliebter macht. Viele im Tourismus tätige Personen sagen, dass amerikanische und kanadische Touristen großes Interesse an der lokalen Kultur und Küche haben. Sie erleben gerne Dinge, die einzigartig und besonders sind.
Auch der Trend, von zu Hause aus zu arbeiten und Verwandte in den USA in den Urlaub mitzunehmen, erregt in vielen Reisezielen Aufmerksamkeit. Orte, die sich als attraktive Reiseziele für Geschäfts- und Urlaubsreisende positionieren, können durch amerikanische Besucher große Gewinne erzielen.
„Arbeitnehmer in den USA nehmen ihre Familien gerne mit auf Reisen, um von zu Hause aus arbeiten zu können. Dadurch bleiben sie länger an ihrem Zielort“, sagte Chaulet.
Straße in New York. Foto: Tripsavvy
Laut Peter Anderson, CEO von Knightbridge Circle, einem Concierge-Service für Luxusreisen, sind Amerikaner gut darin, auf Expertenrat zu hören. Dies trägt dazu bei, die Reise für alle Beteiligten angenehmer zu gestalten. Anderson sagte, einige europäische Gäste hätten die Hinweise bei der Buchung ihrer Hotels bewusst ignoriert, was zu Frustration zwischen den Parteien geführt habe.
Einer der deutlichsten Beweise für die große Nachfrage amerikanischer Touristen ist die steigende Zahl neuer internationaler Flüge in dieses Land. Nach der Pandemie sei die Nachfrage nach Flugreisen gestiegen und der US-Markt sei für Fluggesellschaften immer noch ein „lukrativer Kuchen“.
Diesen Juni hat British Airways eine neue Route von Cincinnati (Ohio, USA) nach London (Großbritannien) eingeführt – ein beliebtes Reiseziel für amerikanische Touristen. Die Strecke wird mit einem Boeing 787-8 Dreamliner betrieben und umfasst 55 wöchentliche Flüge im Sommer und vier Flüge im Winter.
Auch Turkish Airlines und Emirates bauen ihre Flüge in die USA weiter aus. Seit 2022 bietet Turkish Airlines vier Flüge pro Woche zwischen Seattle und Istanbul an. Bis zum vierten Quartal werden sie neue Strecken zwischen Detroit und Denver betreiben. Im April startete Emirates zudem seine erste Route von Newark (New Jersey, USA) nach Dubai (VAE).
Tu Nguyen
Laut CNN
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