Warum sind die Umsätze von Tesla so stark zurückgegangen wie nie zuvor?

Die Verkaufszahlen von Tesla sind zum ersten Mal in der Geschichte zurückgegangen, und viele fragen sich, ob die aktuelle politische Rolle des Milliardärs Musk der Grund dafür ist.

Die Verkäufe des Elektroauto-Unternehmens Tesla des Milliardärs Musk verzeichneten erstmals einen Rückgang – Foto: AFP

Tesla – das Elektroautounternehmen des Technologie-Milliardärs Elon Musk – erlebt einen beispiellosen Umsatzrückgang in der Geschichte dieser Marke, während andere Konkurrenten wie das chinesische Unternehmen BYD schnell den Markt übernehmen.

Dies hat viele zu der Frage geführt, ob die neue politische Rolle und die umstrittenen Aussagen des Milliardärs Musk die Gründe dafür sind, dass die Nutzer kein Interesse mehr an diesem Elektroauto-Unternehmen haben?

Umsatz erstmals rückläufig

Laut CNN vom 18. Februar verzeichnete Tesla im Jahr 2024 seinen ersten weltweiten Umsatzrückgang, nämlich einen Rückgang von 1 % im Vergleich zu 2023. Diese Zahl mag für andere Unternehmen keine große Sache sein, aber im Vergleich zu einem Unternehmen wie Tesla, das in den beiden vorangegangenen Jahren Rekordwachstumsraten von 38 % bzw. 40 % verzeichnete, gilt dies als alarmierendes Signal.

Darüber hinaus basierte der Aktienkurs von Tesla im letzten Jahrzehnt weitgehend auf Wachstumserwartungen, sodass jedes Anzeichen einer Verlangsamung des Wachstums der Marke Anlass zur Sorge gibt.

In den USA gingen die Tesla-Verkäufe von Dezember 2023 bis Januar 2024 stark um 16 % zurück. Obwohl der Umsatzrückgang zu Jahresbeginn aufgrund der Strategie des Unternehmens, die Verkäufe zum Jahresende anzukurbeln, ein bekannter Trend ist, ist dieser Rückgang dennoch bemerkenswert. Teslas Abschwung spiegelt den wachsenden Wettbewerbsdruck durch andere Elektroautohersteller wider.

Tesla steht nicht nur vor der Herausforderung, als CEO mit vielen großen und kleinen Unternehmen zusammenzuarbeiten und nun auch in die amerikanische Politik „einzudringen“, sondern sieht sich auch zahlreichen Herausforderungen durch den zunehmend härteren Wettbewerb und die hohen Autopreise gegenüber.

Etablierte Autohersteller wie General Motors, Ford und Volkswagen haben eine ganze Reihe neuer Elektrofahrzeuge zu wettbewerbsfähigeren Preisen als Tesla auf den Markt gebracht.

Tesla hat an seinen Flaggschiff-Modellen wie Model Y, Model 3, Model X und Model S unterdessen nur geringfügige Änderungen vorgenommen. Das einzige neue Modell, der Cybertruck, ist ein Nischenprodukt mit hohem Preis, die Verkaufszahlen dieser Fahrzeugreihe bleiben jedoch bescheiden.

Darüber hinaus steht Tesla auch unter großem Druck des chinesischen Autokonzerns BYD. Im vierten Quartal 2024 überholte BYD Tesla bei den weltweiten Verkäufen von Elektrofahrzeugen und übernimmt Teslas Marktanteile in China und Europa. Obwohl BYD den US-Markt noch nicht erschlossen hat, stellt die Expansion des Unternehmens für Tesla eine große Herausforderung dar.

Tesla Cybertruck bedient aufgrund seines hohen Preises nur eine bestimmte Kundengruppe – Foto: AFP

Wird die Politik die Tesla-Verkäufe beeinflussen?

Eines der kontroversesten Themen der letzten Zeit ist die Rolle des Milliardärs Elon Musk im US-Regierungsapparat. Sein Auftritt an der Seite von Präsident Trump bei Veranstaltungen im Weißen Haus hat bei vielen die Frage aufgeworfen, ob die politischen Ansichten von Herrn Musk die Autokaufentscheidungen der Kunden beeinflussen.

Daten von S&P Global Mobility zeigen einen Rückgang der Tesla-Kundentreue in demokratisch geprägten Bundesstaaten.

Der Anteil der Tesla-Kunden in diesen Staaten wird von 72 % auf 65 % im Jahr 2024 sinken, während die Zahl in den republikanischen Staaten leicht von 47,6 % auf 48,2 % steigen wird. Dies könnte dazu führen, dass Tesla in wichtigen Märkten wie Kalifornien Marktanteile verliert.

Darüber hinaus ergab eine Umfrage von Morning Consult im Februar 2024, dass 32 % der Autokäufer in den USA bestätigten, dass sie den Kauf eines Tesla „nicht in Erwägung ziehen“, gegenüber 27 % im letzten Jahr und 17 % im Jahr 2021.

Dennoch ist der Anteil der Menschen, die bereit sind, einen Tesla zu kaufen, in den letzten vier Jahren konstant bei 16 % geblieben, was darauf schließen lässt, dass sich nicht alle Käufer von der Politik beeinflussen lassen.

Darüber hinaus steigt auch die Zahl der zum Verkauf stehenden gebrauchten Tesla-Autos stark an. Daten von AutoTrader zeigen, dass im vierten Quartal 2024 durchschnittlich 11.300 gebrauchte Tesla-Fahrzeuge zum Verkauf standen, 28 % mehr als im Vorjahr.

Dies könnte zwar auf eine Welle von Tesla-Käufen in der Zeit nach der Pandemie zurückzuführen sein, wirft aber auch Fragen hinsichtlich der Kundentreue gegenüber der Marke auf.

Obwohl über den Einfluss des Milliardärs Musk auf die Tesla-Verkäufe heftig diskutiert wird, sind Experten der Meinung, dass die entscheidenden Faktoren nach wie vor der Preis, die Ausstattung und die Konkurrenz durch die Konkurrenz sind. Ohne eine neue Strategie wird Tesla angesichts der zunehmenden Konkurrenz vor größeren Herausforderungen stehen, um seine Führungsposition in der Elektrofahrzeugbranche zu behaupten.

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Quelle: https://tuoitre.vn/vi-sao-doanh-so-tesla-sut-giam-chua-tung-co-20250219152531052.htm