Die Umsätze von Tesla sind zum ersten Mal in der Geschichte zurückgegangen und viele fragen sich, ob die aktuelle politische Rolle des Milliardärs Musk der Grund dafür ist.
Die Verkäufe des Elektroautoherstellers Tesla des Milliardärs Musk verzeichneten erstmals einen Rückgang - Foto: AFP
Tesla – das Elektroautounternehmen des Technologie-Milliardärs Elon Musk – erlebt einen beispiellosen Umsatzrückgang in der Geschichte dieser Marke, während andere Konkurrenten wie das chinesische Unternehmen BYD schnell den Markt übernehmen.
Dies hat viele zu der Frage veranlasst, ob die neue politische Rolle und die umstrittenen Äußerungen des Milliardärs Musk die Gründe dafür sind, dass die Nutzer kein Interesse mehr an diesem Elektroauto-Unternehmen haben?
Umsatz erstmals rückläufig
Laut CNN vom 18. Februar verzeichnete Tesla im Jahr 2024 seinen ersten weltweiten Umsatzrückgang, nämlich einen Rückgang von 1 % im Vergleich zu 2023. Diese Zahl mag für andere Unternehmen keine große Sache sein, aber im Vergleich zu einem Unternehmen wie Tesla, das in den beiden vorangegangenen Jahren Rekordwachstumsraten von 38 % bzw. 40 % verzeichnete, gilt dies als alarmierendes Signal.
Darüber hinaus basierte der Aktienkurs von Tesla im letzten Jahrzehnt größtenteils auf Wachstumserwartungen, sodass jedes Anzeichen dafür, dass das Wachstum der Marke nachlässt, Anlass zur Sorge gibt.
In den USA gingen die Tesla-Verkäufe von Dezember 2023 bis Januar 2024 stark zurück, und zwar um 16 %. Obwohl der Umsatzrückgang zu Jahresbeginn aufgrund der Strategie des Unternehmens, die Umsätze zum Jahresende anzukurbeln, ein bekannter Trend ist, ist dieser Rückgang dennoch spürbar. Der Rückgang bei Tesla spiegelt den wachsenden Wettbewerbsdruck durch andere Hersteller von Elektroautos wider.
Tesla hat nicht nur mit einem vielbeschäftigten CEO bei vielen großen und kleinen Unternehmen zu kämpfen, der nun auch in die amerikanische Politik „eindringt“, sondern steht auch vor zahlreichen Herausforderungen durch den zunehmend härteren Wettbewerb und die hohen Autopreise.
Etablierte Automobilhersteller wie General Motors, Ford und Volkswagen haben eine ganze Reihe neuer Elektrofahrzeuge zu wettbewerbsfähigeren Preisen als Tesla auf den Markt gebracht.
An seinen Flaggschiff-Modellen wie Model Y, Model 3, Model X und Model S hat Tesla derweil nur kleine Änderungen vorgenommen. Das einzige neue Modell, der Cybertruck, ist zwar ein Nischenprodukt mit hohem Preis, die Verkaufszahlen dieser Fahrzeugreihe bleiben jedoch bescheiden.
Zudem steht Tesla auch unter großem Druck des chinesischen Autokonzerns BYD. Im vierten Quartal 2024 hat BYD Tesla bei den weltweiten Elektrofahrzeugverkäufen überholt und übernimmt Teslas Marktanteile in China und Europa. Auch wenn BYD den US-Markt noch nicht erschlossen hat, stellt seine Expansion für Tesla eine große Herausforderung dar.
Tesla Cybertruck bedient aufgrund seines hohen Preises nur eine bestimmte Kundengruppe - Foto: AFP
Wird die Politik Einfluss auf die Tesla-Verkäufe haben?
Eines der kontroversen Themen der letzten Zeit ist die Rolle des Milliardärs Elon Musk im US-Regierungsapparat. Seine Auftritte an der Seite von Präsident Trump bei Veranstaltungen im Weißen Haus haben bei vielen die Frage aufgeworfen, ob Musks politische Ansichten die Autokaufentscheidungen der Kunden beeinflussen.
Daten von S&P Global Mobility zeigen einen Rückgang der Tesla-Kundentreue in demokratisch geprägten Staaten.
Der Anteil der Tesla-Kunden wird in diesen Staaten von 72 % auf 65 % im Jahr 2024 sinken, während die Zahl in den republikanischen Staaten leicht von 47,6 % auf 48,2 % steigen wird. Dies könnte dazu führen, dass Tesla in wichtigen Märkten wie Kalifornien Marktanteile verliert.
Darüber hinaus ergab eine Umfrage von Morning Consult im Februar 2024, dass 32 % der Autokäufer in den USA bestätigten, dass sie den Kauf eines Tesla „nicht in Betracht ziehen“, gegenüber 27 % im letzten Jahr und 17 % im Jahr 2021.
Dennoch ist der Anteil der Menschen, die bereit sind, einen Tesla zu kaufen, in den vergangenen vier Jahren konstant bei 16% geblieben. Das deutet darauf hin, dass sich nicht alle Käufer von der Politik beeinflussen lassen.
Darüber hinaus steigt auch die Zahl der zum Verkauf stehenden gebrauchten Tesla-Autos stark an. Daten von AutoTrader zeigen, dass im vierten Quartal 2024 durchschnittlich 11.300 gebrauchte Tesla-Fahrzeuge zum Verkauf standen, 28 % mehr als im Vorjahr.
Dies könnte zwar auf eine Welle von Tesla-Käufen in der Zeit nach der Pandemie zurückzuführen sein, wirft aber auch Fragen hinsichtlich der Treue der Kunden zur Marke auf.
Obwohl über den Einfluss des Milliardärs Musk auf die Tesla-Verkäufe heftig debattiert wird, sind laut Experten die entscheidenden Faktoren nach wie vor Preis, Ausstattung und Konkurrenz durch die Konkurrenz. Ohne eine neue Strategie wird Tesla angesichts der zunehmenden Konkurrenz vor weiteren Herausforderungen stehen, wenn es seine Führungsposition in der Elektrofahrzeugbranche behaupten will.
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Quelle: https://tuoitre.vn/vi-sao-doanh-so-tesla-sut-giam-chua-tung-co-20250219152531052.htm
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