So geht es Twitter nach einem Jahr in Elon Musks Händen

Unter Musk änderte Twitter seinen Namen in X, entließ 80 Prozent seiner Belegschaft, verlor mehr als 50 Prozent seiner Werbeeinnahmen in den USA und sein Wert halbierte sich.

Als er Twitter im Oktober 2022 kaufte, versprach der Milliardär Elon Musk, die Social-Media-Plattform in eine „All-in-One-App“ umzuwandeln und Twitter so aus den jahrelangen Schwierigkeiten seit der Gründung im Jahr 2006 zu helfen. Doch inzwischen ist ein Jahr vergangen, und ein Großteil von Musks Ambitionen ist noch immer nicht verwirklicht worden.

Laut Angaben Dritter sind bei Twitter (jetzt umbenannt in X) zahlreiche Kennzahlen – von den Nutzern bis zu den Werbeeinnahmen – rückläufig. Sie versuchen, ihr Werbegeschäft wieder aufzubauen, dessen Umsätze seit Musks Amtsantritt stark zurückgegangen sind. Die Plattform steht außerdem vor Herausforderungen bei der Moderation von Inhalten, da Musk viele Vorschriften lockert.

Anzahl der Benutzer gesunken

Im August schrieb Musk auf seiner persönlichen Seite, dass die Plattform mehrere Monate lang Rekorde für die „online verbrachte Zeit der Benutzer“ aufgestellt habe. Im September 2023 gab X bekannt, dass es 245 Millionen täglich aktive Nutzer hatte, verglichen mit den 259,4 Millionen, die Musk im November 2022 mitteilte.

Diese Zahl ist jedoch höher als die 237,8 Millionen, die X im zweiten Quartal 2022 bekannt gab – das letzte Mal, als sie einen Finanzbericht vor der Übernahme und Denotierung durch Musk veröffentlichten.

Zunahme/Abnahme der monatlich aktiven Nutzer von Plattformen von Oktober 2022 bis September 2023. Grafik: WSJ, Sensor Tower

Die Zahlen Dritter sind jedoch weniger optimistisch. Laut dem Forschungsunternehmen Sensor Tower ist die Zahl der täglich aktiven Benutzer der mobilen X-App im September im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 16 % gesunken.

In letzter Zeit haben viele Social-Media-Plattformen Konkurrenz zu X auf den Markt gebracht, aber X ist für viele Menschen immer noch eine Gewohnheit. So konnte beispielsweise „Threads“ von Meta Platforms innerhalb von drei Monaten nach seiner Einführung Hunderte Millionen Nutzer anlocken, hat aber laut Sensor Tower immer noch weit weniger Nutzer als „X“.

Die Person, die X am häufigsten verwendet, ist wahrscheinlich Elon Musk. Seit dem Erwerb der Plattform nutzt Musk sie noch intensiver, obwohl er X zuvor regelmäßig verwendet hatte. Musk ist derzeit die Person mit den meisten Followern auf X. Seine Posts sorgen außerdem häufig für Kontroversen bei Nutzern und Werbetreibenden.

Personalabbau

Anzahl der Mitarbeiter von X im Zeitraum 2014 – 2023. Grafik: WSJ

Nach der Übernahme von X baute Musk die Belegschaft drastisch ab, um weitere Verluste des Unternehmens zu verhindern. Finanzberichten zufolge beschäftigte Twitter Anfang 2022 fast 8.000 Mitarbeiter. Doch Musk sagte, dass bis Dezember 2022 noch etwa 2.000 Leute übrig sein würden und bis April 2023 1.500.

Trotz einiger düsterer Vorhersagen bleibt X bestehen. Allerdings werden die verbleibenden Mitarbeiter zunehmend mit großen Arbeitspensen belastet. Viele Nutzer beschweren sich über aktuelle technische Fehler. Andere hingegen lobten Musks Umgang mit der Plattform.

Verlust von Werbekunden

Das X-Logo wurde im Juli auf die Twitter-Zentrale projiziert. Foto: Reuters

Nachdem Musk X übernommen hatte, gaben Hunderte großer Werbekunden kein Geld mehr für die Plattform aus. Sie halten sich mit der Werbung zurück, weil X unter Musk viele Vorschriften geändert hat.

CEO X Linda Yaccarino äußerte sich jedoch stets positiv zur Geschäftslage des Unternehmens. Letzten Monat sagte sie, 90 % der 100 größten Werbekunden seien zurückgekehrt und X könne Anfang nächsten Jahres profitabel sein. Der Großteil der Einnahmen von X entfällt noch immer auf Werbung, das Unternehmen versucht jedoch, auch andere Bereiche, wie etwa Benutzergebühren, zu monetarisieren.

Aktuelle Zahlen zeigen, dass das Werbegeschäft von X insbesondere auf dem US-Markt weiterhin rückläufig ist. Statistiken des Marketingunternehmens Guideline, die auf Daten großer Werbeagenturen basieren, zeigen, dass im Zeitraum September 2022 bis August 2023 die Werbeausgaben für X in den USA um 54 % zurückgegangen sind. Gleichzeitig stiegen die Ausgaben für TikTok um 72 %, für Reddit um 21 % und für Facebook und Instagram um 2 %.

Viele Führungskräfte großer Werbeagenturen sagen, dass sie keine Welle der Rückkehr zu X erlebt haben. Einige Marken kommen zurück, geben aber weniger aus. Letzten Monat gab Musk zu, dass die Werbeeinnahmen von X in den USA seit seiner Übernahme um 60 Prozent gesunken seien.

Wertminderung

Nach Musks Berechnungen fiel der Wert von X im März auf rund 20 Milliarden Dollar, die Hälfte des Preises, zu dem er es letztes Jahr gekauft hatte. Musk bleibt jedoch optimistisch. Er sagte den Mitarbeitern damals, dass X „als Startup betrachtet werden könnte“ und dass er davon ausgehe, dass die Plattform eines Tages mehr als 250 Milliarden Dollar wert sein werde. Musk äußerte außerdem seine Ambitionen, die Plattform auf digitales Banking, Video und viele andere Bereiche auszuweiten.

Dennoch haben viele Fondsmanager den Wert ihrer Twitter-Investitionen im Vergleich zum Oktober 2022 deutlich reduziert. Baron Capital verlor 26 %. ARK InvestmentManagement um 44 % gesunken. Fidelity Investments fiel um 61 %.

Auch der Markenwert des Unternehmens dürfte aufgrund der Namensänderung in X im Juli um Milliarden Dollar sinken.

Ha Thu (laut WSJ)

Quellenlink: https://vnexpress.net/twitter-kinh-doanh-ra-sao-sau-mot-nam-ve-tay-elon-musk-4669353.html