Lesereinnahmen für eine nachhaltige Presseentwicklung

Die Frage der Diversifizierung der Einnahmequellen und der Entwicklung von Leserhonorarmodellen bereitet vielen Presseagenturen im aktuellen, schwierigen Umfeld Sorgen.

Herr Le Quoc Minh, Mitglied des Zentralkomitees der Partei, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan und Vorsitzender der vietnamesischen Journalistenvereinigung, informierte beim Workshop „Vietnams Presse- und Medienwirtschaft im Kontext der digitalen Wirtschaftsentwicklung“ über den aktuellen Stand des Werbemarktes und seine Auswirkungen auf die Presse: Der globale Werbemarkt ist in den letzten Jahren gewachsen, für die Presse jedoch geschrumpft. Konkret sanken die Einnahmen aus digitalen Veröffentlichungen im Zeitraum 2019–2024 von 35,1 Milliarden USD auf über 21 Milliarden USD. Gleichzeitig stiegen die Einnahmen aus digitalen Veröffentlichungen leicht von 10,6 Milliarden Dollar auf 11,9 Milliarden Dollar.

Der globale Journalismus steht vor zahlreichen Herausforderungen, da sowohl das Volumen als auch die Einnahmen der Printpublikationen zurückgehen. Mittlerweile ist die Zahl digitaler Veröffentlichungen gestiegen, allerdings nicht signifikant. Bemerkenswert und wichtig ist, dass der Anstieg digitaler Veröffentlichungen den Rückgang der Printzeitungen nicht kompensieren kann.

Zahlreiche Statistiken zeigen, dass die heutigen elektronischen Zeitungen zwar eine große Leserzahl anziehen, aber 70 bis 75 Prozent der Einnahmen aus „digitaler Werbung“ immer noch in die Taschen grenzüberschreitender Technologieplattformen wie Facebook, YouTube, TikTok usw. fließen. Auch Nachrichtenseiten und soziale Netzwerke stehen in einem harten Wettbewerb, was die Frage der Journalismus- und Medienökonomie im digitalen Kontext dringlicher und notwendiger macht als je zuvor.

Vorsitzender der vietnamesischen Journalistenvereinigung Le Quoc Minh

Angesichts dieser Realität sind Presseagenturen auf der ganzen Welt laut Herrn Le Quoc Minh offensichtlich daran interessiert, ihre Einnahmequellen zu diversifizieren und sich dabei auf Lösungen wie die Organisation von Veranstaltungen, die Gewinnung von Sponsoren, die Zusammenarbeit mit sozialen Netzwerken sowie Technologie- und KI-Plattformen zu konzentrieren.

Es gibt jedoch noch immer viele Schwierigkeiten bei der Entwicklung der Pressewirtschaft in Vietnam. Außerordentlicher Professor Dr. Bui Chi Trung, stellvertretender Direktor des Instituts für Journalismus- und Kommunikationsausbildung an der Universität für Sozial- und Geisteswissenschaften Hanoi, wies auf die Engpässe in der Presse- und Medienwirtschaft in Vietnam hin, die derzeit unterentwickelt sind, darunter: Probleme des Bewusstseins und der Ziele; Druck der technologischen Explosion; Interessenharmonisierung; Engpässe beim Aufbau der Gesamtsystemstruktur der Presse- und Medienwirtschaft sowie der Institutionen des Presse- und Medienmanagements, um den neuen Anforderungen gerecht zu werden.

Bei der Diskussion der Lösung sagte Herr Le Quoc Minh, dass es immer wichtiger werde, Einnahmen durch Leser zu erzielen, da dies eine sicherere Einnahmequelle sei. Die meisten großen Presseagenturen der Welt verlangen heute Gebühren. In Vietnam hingegen ist es wahrscheinlich, dass die Agenturen dieselben Fehler wiederholen, wenn sie weiterhin abwarten, ob das Experiment einer anderen Einheit fehlschlägt, bevor sie fortfahren.

Darüber hinaus müssen Agenturen den Trend begrüßen, Journalismus und Medien zu verbinden, da Journalisten über die besten Fähigkeiten zum Geschichtenerzählen verfügen. Daher ist die Produktion von Werbeinhalten für Marken für Presseagenturen eine Möglichkeit, dank ihrer umfassenden Expertise im Storytelling zusätzliche Einnahmen zu erzielen.

Darüber hinaus fördern Presseagenturen auch die Organisation von Veranstaltungen, um Einnahmen zu erzielen. Viele Agenturen in Vietnam begrüßen diesen Trend sehr, wie etwa die Zeitungen Nhan Dan und Dau Tu usw., die ebenfalls IT-Dienste anbieten.

Aus der Perspektive einer Verwaltungsbehörde teilte der stellvertretende Minister für Information und Kommunikation, Nguyen Thanh Lam, mit, dass das Ministerium der Regierung Änderungen am Pressegesetz vorlegen werde, darunter auch Inhalte zur Lösung presseökonomischer Probleme.

Derzeit sind die Behörden dabei, das Dekret Nr. 18/2014 der Regierung zur Regelung der Lizenzgebührenregelung im Presse- und Verlagswesen im Einklang mit der Umsetzung des Gesetzes über geistiges Eigentum (in der geänderten Fassung) zu ändern. Insbesondere zu Regelungen und Hinweisen zur Höhe der Vergütung für Urheberrechte im Pressebereich. Als Grund nannte Herr Lam die bescheidenen Ressourcen der Nachrichtenagentur und die Notwendigkeit, mit sozialen Netzwerken zu konkurrieren. Doch diese Ressource wird durch die Pirateriegeschichte weiterhin untergraben.

Der stellvertretende Minister räumte auch ein, dass es schwierig sei, die Art und Weise des Journalismus und die Art und Weise, wie mit Presseprodukten Geschäfte gemacht werden, zu ändern, aber nichts sei unmöglich. Das Ministerium für Information und Kommunikation ermutigt und hofft, dass die Presseagenturen mutig neue Modelle für den Journalismus und den Handel mit Presseprodukten entwickeln.

Die Verantwortlichen im Ministerium für Information und Kommunikation sind der Ansicht, dass die Leser die Haupteinnahmequelle für leserorientierte Zeitungen noch immer seien. Aber auch andere gesellschaftliche Organisationen, wie etwa die Wirtschaft, benötigen die verantwortungsvolle Begleitung der Presse.

„Die Geschäftswelt ist eine Gruppe mit Ressourcen. Sie hat mit größeren Schwierigkeiten zu kämpfen als die Presseagenturen. Sie hat Erfahrung darin, Krisen und Schwierigkeiten zu überwinden. Und sie braucht wirklich Mitgefühl und Austausch, um gemeinsam voranzukommen, die Entwicklungsziele jedes einzelnen Unternehmens und jeder einzelnen Presseagentur zu erreichen und das Land insgesamt weiterzuentwickeln“, äußerte Vizeminister Nguyen Thanh Lam seine Meinung.

Das Ministerium für Information und Kommunikation sagte, es werde den wertvollen Kommentaren der beim Workshop anwesenden Behörden und Delegierten Gehör schenken und diese zur Kenntnis nehmen. Das Ministerium wird Meinungen prüfen, aufnehmen und zusammenfassen und den zuständigen Behörden zur Prüfung Bericht erstatten, um die Entwicklung der Pressewirtschaft zu fördern.

Die Entwicklung des Journalismus im neuen Kontext ist auch eines der Hauptthemen der Schule, um Ausbildungsprogramme, Forschungsthemen sowie Aktivitäten zur Vernetzung mit der in- und ausländischen Journalistengemeinschaft aufzubauen. Dies ist auch die Ausrichtung bei der inhaltlichen Gestaltung des Workshops „Vietnams Presse- und Medienwirtschaft im Kontext der digitalen Wirtschaftsentwicklung“ zum Thema Änderung und Vervollkommnung des Pressegesetzes 2016.

Dies ist der wichtigste Rechtskorridor für die Entwicklung der Pressetätigkeit, damit die Pressefreiheit des Volkes und die Meinungsfreiheit in der Presse im Rahmen der Verfassung und der Gesetze garantiert und gefördert werden, im Einklang mit dem Geist der Resolution des 13. Nationalen Parteitags: „Aufbau einer professionellen, humanen und modernen Presse und Medien“.

Quelle: https://thoibaonganhang.vn/tim-nguon-thu-tu-doc-gia-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-152611.html