Preismanagement in der Wirtschaft

Die Preisstrategie kann sowohl Wettbewerbsvorteile als auch -nachteile mit sich bringen und somit über Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens entscheiden. [Anzeige_1]

Die Produktpreisstrategie spielt eine Schlüsselrolle bei der Gewährleistung des Auf- und Ausbaus synchroner Institutionen und Strukturen für den Finanzmarkt. (Quelle: Shutterstock)

Finanzmanagement ist eine Voraussetzung für die Existenz, den Erhalt und die Entwicklung von Unternehmen, da Gewinn bzw. Wirtschaftlichkeit im Allgemeinen das Kernziel ist, nach dem fast alle Unternehmen streben. In diesem Prozess ist der Produktpreis die grundlegende Triebkraft zur Förderung der Produktion sowie der Geschäfts- und Handelsentwicklung. Aus diesem Grund legen Unternehmen stets großen Wert darauf, eine Strategie zur Preisbestimmung für ihre Produkte zu entwickeln.

Die Bedeutung der Preisstrategie

Die Preise können so festgelegt werden, dass der Gewinn maximiert wird und bestehende Märkte vor neuen Marktteilnehmern geschützt werden. Die Preisstrategie kann einem Unternehmen sowohl Wettbewerbsvorteile als auch -nachteile verschaffen und ist oft ausschlaggebend für den Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens.

Die Grenzkosten der Produktion und der Grenzerlös sind wirtschaftliche Kennzahlen zur Bestimmung der Produktionsmenge und des Preises pro Produktionseinheit, die den Gewinn maximieren. Bei der Preisstrategie muss das Unternehmen versuchen, durch die Analyse von Umsatz und Grenzproduktionskosten den größtmöglichen Gewinn zu erzielen.

Der Ökonom Adam Smith behauptete, dass die „unsichtbare Hand“ des Marktes auf Preisbewegungen angewiesen sei, um Ressourcen dorthin zu bewegen, wo sie benötigt werden. Dabei spielen Rohstoffpreise eine wichtige Rolle bei der Bestimmung der effizienten Verteilung von Ressourcen im Marktsystem.

Preise dienen als Signale für Engpässe und Überschüsse und helfen Unternehmen und Verbrauchern, auf veränderte Marktbedingungen zu reagieren. Von allokativer Effizienz spricht man, wenn der Grenznutzen eines Gutes seinen Grenzkosten entspricht. Diese Allokationseffizienz wird auf der Produktionsebene erreicht, wo der Marktpreis den Grenzkosten entspricht. Oder anders ausgedrückt: wenn die Angebotskurve die Nachfragekurve trifft.

Wenn ein Gut knapp ist, steigen die Preise tendenziell, was die Nachfrage reduziert und die Unternehmen dazu veranlasst, ihr Angebot zu erhöhen. Umgekehrt sinken die Preise, wenn ein Gut im Überschuss vorhanden ist, was die Käufe fördert und die Unternehmen dazu veranlasst, ihr Angebot zu kürzen. Darüber hinaus tragen Preise auch zu einer Umverteilung der Ressourcen bei, und zwar von Gütern, die weniger gefragt sind, hin zu Gütern, die bei den Menschen einen höheren Wert haben.

Die Realität im Agrarsektor zeigt, dass bei einer schlechten Ernte die landwirtschaftliche Produktion sinkt (die Angebotskurve für Güter verschiebt sich nach unten), was zu einem Anstieg der Rohstoffpreise (Wert) führt. Kurzfristig ist die Nachfrage nicht preiselastisch, sodass sie nur geringfügig sinkt. Bei einer guten Ernte ändert sich das Bild in die entgegengesetzte Richtung, was zu einem Anstieg des Angebots an landwirtschaftlichen Produkten führt und zu sinkenden Produktpreisen (Wert), wenn die Unternehmen keine Lösungen zur Diversifizierung und zur Erlangung größerer Marktanteile haben.

Langfristig steht der Markt jedoch nicht still. Steigen die Preise, erhöhen sich die Gewinne aus der Produktion landwirtschaftlicher Güter und die Unternehmen können überdurchschnittliche Gewinne erzielen, weil der Grenzerlös höher ist als die Grenzkosten.

Dieser hohe Preis ist für die Unternehmen ein Anreiz, ihre Produktion zu steigern. Höhere Preise führen daher mit der Zeit zu mehr Investitionen in der Branche und das Angebot kann auf lange Sicht wieder auf ein neues Niveau ansteigen, und zwar zu günstigeren Preisen für die Verbraucher.

Verbraucherverhalten

Der Verbraucher spielt als eines der drei Subjekte der Marktwirtschaft eine Rolle und hat einen starken Einfluss auf die Produktpreise. Umgekehrt beeinflusst auch der Preis das Verbraucherverhalten. Die Wechselwirkung zwischen den Verbrauchern und den derzeit hohen Ölpreisen aufgrund der Lieferkettenkrise und der damit verbundenen Produktionsreduzierung kann veranschaulicht werden. Kurzfristig ist die Nachfrage sehr preisunelastisch.

Angesichts der anhaltenden Wirtschaftskrise und der allmählichen Erschöpfung der weltweiten Ressourcen wirkt sich der steigende Preis für Rohöl der Sorte Brent jedoch zweifellos auf das Verbraucherverhalten aus. Sie werden nach kraftstoffsparenderen Antrieben suchen, beispielsweise durch den Kauf kraftstoffsparenderer Motorräder oder Autos oder durch die Nutzung alternativer Transportmittel wie Fahrräder, öffentlicher Verkehrsmittel usw., was auf lange Sicht zu einer schrittweisen Verringerung der Nachfrage nach fossilen Brennstoffen führen wird.

Dies könnte eine gute Gelegenheit für die Branche der grünen Energie sein. Auch für die Entwicklungsländer ist es jetzt an der Zeit, sich die Hochtechnologie zunutze zu machen und die Strategie eines Wettbewerbsvorteils in Form von Skaleneffekten durch eine starke Umstrukturierung der Verkehrsinfrastruktur hin zu öffentlichen Verkehrsmitteln wie Bussen, Zügen und Hochgeschwindigkeitszügen voranzutreiben. Auf lange Sicht werden die Ölpreise aufgrund der zunehmenden Investitionen in alternative Energien und der weiteren Abnahme der Nachfrage nach fossilen Brennstoffen gemäß den Regeln des Marktes sinken.

Hinweise zur strategischen Planung

Theoretisch kann man davon ausgehen, dass steigende Rohstoffpreise der Wirtschaft dabei helfen, sich aus der Abhängigkeit von traditionellen Gütern zu lösen, da die Preise für Unternehmen und Verbraucher ein Signal darstellen, nach Alternativen zu suchen, was Innovation und Kreativität fördert. Um jedoch die Rolle und Funktion der Kosten im Finanzressourcenmanagement weiter zu fördern, bedarf es bei der Planung von Preisstrategien für Produkte und Dienstleistungen auch weiterer Forschung in den folgenden drei Bereichen:

Erstens kann es sein, dass aufgrund internationaler Faktoren die Rohstoffpreise nicht die tatsächlichen sozialen Kosten und Vorteile widerspiegeln, insbesondere bei lebenswichtigen Gütern und Dienstleistungen. Die Ermittlung der Umweltauswirkungskosten und Arbeitslöhne führt zur Schaffung eines attraktiven Geschäftsumfelds für kurzfristige Investitionen, birgt jedoch viele potenzielle langfristige Risiken für die Nachhaltigkeit der Humanressourcen und der Lebensumgebung des Landes. Dies kann zu einem Unter- oder Überkonsum führen und somit Probleme für das Funktionieren der Marktwirtschaft sowie für den Import und Export von Waren und Dienstleistungen mit Ländern mit weiter entwickelten Marktwirtschaften zur Folge haben.

Zwei ist Ungleichheit. Preise tragen dazu bei, Ressourcen dorthin zu verlagern, wo sie am dringendsten benötigt werden, können aber zu einer ungerechten Verteilung, Ressourcenerschöpfung sowie zu ökologischer und sozialer Ungleichheit führen. Insbesondere in einer Wirtschaft, in der die Landressourcen im Eigentum der gesamten Bevölkerung stehen, hängt die Preisgestaltung beim Handel mit Landnutzungsrechten in hohem Maße von der Planungsarbeit und den gesetzlichen Regelungen in Bezug auf die Landnutzungszwecke ab.

Darüber hinaus ist zu beachten, dass in der Marktwirtschaft eine enge symbiotische Beziehung zwischen den Immobilien- und Finanzmärkten besteht und daher eine gute Preissteuerung in diesen beiden Bereichen erforderlich ist, um Krisen zu vermeiden. Hinzu kommt, dass in Zeiten von Naturkatastrophen, bewaffneten Konflikten, Epidemien usw. lebenswichtige Güter und Dienstleistungen auf dem Markt knapp sind, was zu hohen Preisen führt und die Bedürfnisse der Menschen beeinträchtigt. In diesem Szenario bedarf es eines gerechteren Verteilungsplans und nicht eines Plans, der sich an Profiten und steigenden Marktpreisen orientiert.

Drittens: Monopol und Eigeninteressen. Angesichts von Monopol- und Konzerninteressen sowie eines intransparenten Wettbewerbsumfelds in den Bereichen Immobilien, Umwandlung staatlicher Unternehmen in Privatbesitz, öffentliche Investitionen, Ausschreibungen, Zölle, Aktienmarkt, gegenseitige Beteiligung von Banken und Währungen müssen höhere oder niedrigere Preise nicht unbedingt einen Mangel oder Überschuss an Gütern widerspiegeln, sondern sind Ausdruck von Monopolmacht, Insiderhandel und Dominanz. Dies führt zu einer ineffizienten Mittelzuteilung aufgrund von Spekulationsmotiven, Korruption usw., was zu Marktverzerrungen und einer Stagnation der Wirtschaft führt.

Man kann sagen, dass die Produktpreisstrategie eine Schlüsselrolle bei der Gewährleistung des Aufbaus und der Entwicklung synchroner Institutionen und Strukturen für den Finanzmarkt spielt. Das Finanzkapitalmanagement muss in erster Linie eine objektive und genaue Preisgestaltung vornehmen, um Liquidität zu schaffen und die optimale Effizienz aller anderen Ressourcen wie Produktivkapital, Humanressourcen, soziale Ressourcen und natürliche Ressourcen zu nutzen und zu fördern. Dies trägt dazu bei, positive menschliche Innovation und Kreativität zu fördern und alle Kapitalressourcen für eine nachhaltige sozioökonomische Entwicklung zu mobilisieren.

Quelle: https://baoquocte.vn/quan-tri-gia-trong-nen-kinh-te-275667.html