Preismanagement in der Wirtschaft

Die Preisstrategie kann sowohl Wettbewerbsvorteile als auch -nachteile mit sich bringen und über Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens entscheiden. [Anzeige_1]

Die Produktpreisstrategie spielt eine Schlüsselrolle bei der Gewährleistung des Auf- und Ausbaus synchroner Institutionen und Strukturen für den Finanzmarkt. (Quelle: Shutterstock)

Finanzmanagement ist eine Voraussetzung für die Existenz, den Erhalt und die Entwicklung von Unternehmen, da Gewinn bzw. Wirtschaftlichkeit im Allgemeinen das Kernziel ist, nach dem fast alle Unternehmen streben. In diesem Prozess ist der Produktpreis die grundlegende Triebkraft zur Förderung der Produktion sowie der Geschäfts- und Handelsentwicklung. Daher ist es für Unternehmen immer eine Priorität, eine Strategie zur Preisbestimmung ihrer Produkte zu entwickeln.

Die Bedeutung der Preisstrategie

Die Preise können so festgelegt werden, dass der Gewinn maximiert wird und bestehende Märkte vor neuen Marktteilnehmern geschützt werden. Die Preisstrategie kann einem Unternehmen sowohl Wettbewerbsvorteile als auch -nachteile verschaffen und ist oft ausschlaggebend für den Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens.

Grenzkosten der Produktion und Grenzerlös sind wirtschaftliche Messgrößen, mit denen die Produktionsmenge und der Preis pro Produktionseinheit bestimmt werden, die den Gewinn maximieren. Bei der Preisstrategie muss das Unternehmen versuchen, durch Analyse der Einnahmen und der Grenzproduktionskosten den größtmöglichen Gewinn zu erzielen.

Der Ökonom Adam Smith behauptete, dass die „unsichtbare Hand“ des Marktes auf Preisbewegungen angewiesen sei, um Ressourcen dorthin zu bewegen, wo sie benötigt würden. Dabei spielen Rohstoffpreise eine wichtige Rolle bei der Bestimmung der effizienten Verteilung von Ressourcen im Marktsystem.

Preise dienen als Signale für Engpässe und Überschüsse und helfen Unternehmen und Verbrauchern, auf veränderte Marktbedingungen zu reagieren. Von allokativer Effizienz spricht man, wenn der Grenznutzen eines Gutes seinen Grenzkosten entspricht. Diese Allokationseffizienz wird auf der Produktionsebene erreicht, wo Marktpreis = Grenzkosten. Oder anders ausgedrückt: wenn die Angebotskurve auf die Nachfragekurve trifft.

Wenn ein Gut knapp ist, steigen die Preise tendenziell, was die Nachfrage reduziert und die Unternehmen dazu veranlasst, ihr Angebot zu erhöhen. Umgekehrt sinken die Preise, wenn ein Gut im Überschuss vorhanden ist, was den Kauf anregt und die Unternehmen dazu veranlasst, ihr Angebot zu kürzen. Darüber hinaus tragen Preise auch dazu bei, Ressourcen von weniger gefragten Gütern zu Gütern umzuverteilen, die von den Menschen höher geschätzt werden.

Die Realität im Agrarsektor zeigt, dass bei einer schlechten Ernte die landwirtschaftliche Produktion zurückgeht (die Angebotskurve für Güter verschiebt sich nach unten), was zu einem Anstieg der Rohstoffpreise (des Wertes) führt. Kurzfristig ist die Nachfrage nicht preiselastisch, sodass sie nur geringfügig zurückgeht. Bei einer guten Ernte wird sich das Bild in die entgegengesetzte Richtung ändern, was zu einem Anstieg des Angebots an Agrarprodukten führt und einen Preisrückgang (Wert) der Produkte zur Folge hat, wenn die Unternehmen nicht über Lösungen zur Diversifizierung und Ausweitung ihres Marktanteils verfügen.

Langfristig steht der Markt jedoch nicht still. Steigen die Preise, erhöhen sich die Gewinne aus der Produktion landwirtschaftlicher Güter und die Unternehmen können überdurchschnittliche Gewinne erzielen, weil der Grenzerlös höher ist als die Grenzkosten.

Dieser hohe Preis ist für die Unternehmen ein Anreiz, ihre Produktion zu steigern. Höhere Preise führen daher mit der Zeit zu mehr Investitionen in der Branche und das Angebot kann auf lange Sicht wieder auf ein neues Niveau ansteigen, und zwar zu günstigeren Preisen für die Verbraucher.

Verbraucherverhalten

Der Verbraucher spielt als eines der drei Subjekte der Marktwirtschaft eine Rolle und beeinflusst maßgeblich die Produktpreise. Umgekehrt beeinflusst auch der Preis das Verbraucherverhalten. Die Wechselwirkung zwischen den Verbrauchern und den derzeit hohen Ölpreisen aufgrund der Lieferkettenkrise, die zu Produktionsrückgängen führt, kann veranschaulicht werden. Kurzfristig ist die Nachfrage sehr preisunelastisch.

Angesichts der anhaltenden Wirtschaftskrise und der allmählichen Erschöpfung der weltweiten Ressourcen wirkt sich der steigende Preis für Rohöl der Sorte Brent jedoch zweifellos auf das Verbraucherverhalten aus. Sie werden nach kraftstoffsparenderen Antrieben suchen, etwa durch den Kauf von Motorrädern oder Autos mit geringerem Kraftstoffverbrauch oder durch die Nutzung alternativer Verkehrsmittel wie Fahrräder, öffentliche Verkehrsmittel usw., was langfristig zu einer schrittweisen Verringerung der Nachfrage nach fossilen Brennstoffen führen wird.

Dies könnte eine gute Gelegenheit für die Branche der grünen Energie sein. Und auch für die Entwicklungsländer ist es an der Zeit, sich die Vorteile der Hochtechnologie zunutze zu machen, um durch Skaleneffekte eine Strategie der Wettbewerbsvorteile zu fördern, indem die Verkehrsinfrastruktur stark in Richtung öffentlicher Verkehrsmittel wie Busse, Züge und Hochgeschwindigkeitszüge umstrukturiert wird. Auf lange Sicht werden die Ölpreise im Zuge steigender Investitionen in alternative Energien und eines weiteren Rückgangs der Nachfrage nach fossilen Brennstoffen entsprechend den Marktregeln fallen.

Hinweise zur strategischen Planung

Theoretisch könnten steigende Rohstoffpreise dazu beitragen, dass sich die Wirtschaft von der Abhängigkeit von traditionellen Rohstoffen löst, denn die Preise würden Unternehmen und Verbrauchern signalisieren, nach Alternativen zu suchen, und so Innovation und Kreativität anregen. Um die Rolle und Funktion der Kosten im Finanzressourcenmanagement weiter zu fördern, sind bei der Planung von Preisstrategien für Produkte und Dienstleistungen jedoch auch weitere Forschungsarbeiten in den folgenden drei Bereichen erforderlich:

Erstens spiegeln die Rohstoffpreise angesichts internationaler Faktoren möglicherweise nicht die tatsächlichen sozialen Kosten und Vorteile wider, insbesondere bei lebenswichtigen Gütern und Dienstleistungen. Die Ermittlung der Umweltkosten und der Arbeitslöhne führt zur Schaffung eines attraktiven Geschäftsumfelds für kurzfristige Investitionen, birgt jedoch viele potenzielle langfristige Risiken für die Nachhaltigkeit der Humanressourcen und der Lebensumgebung des Landes. Dies kann zu Unter- oder Überkonsum führen und so Probleme im Funktionieren der Marktwirtschaft sowie beim Import und Export von Waren und Dienstleistungen mit Ländern mit stärker entwickelten Marktwirtschaften zur Folge haben.

Zwei ist Ungleichheit. Preise tragen dazu bei, Ressourcen in die Gebiete zu verlagern, in denen sie am dringendsten benötigt werden, können jedoch zu einer ungerechten Verteilung, Ressourcenerschöpfung sowie ökologischer und sozialer Ungleichheit führen. Insbesondere in einer Wirtschaft, in der die Landressourcen im Eigentum der gesamten Bevölkerung stehen, hängt die Preisgestaltung beim Handel mit Landnutzungsrechten weitgehend von Planungsarbeiten und gesetzlichen Regelungen im Zusammenhang mit den Landnutzungszwecken ab.

Darüber hinaus ist zu beachten, dass in der Marktwirtschaft eine enge symbiotische Beziehung zwischen den Immobilien- und Finanzmärkten besteht und daher zur Vermeidung von Krisen eine gute Preissteuerung in diesen beiden Bereichen erforderlich ist. Darüber hinaus sind in Zeiten von Naturkatastrophen, bewaffneten Konflikten, Epidemien usw. lebenswichtige Güter und Dienstleistungen auf dem Markt knapp, was zu hohen Preisen führt und die Bedürfnisse der Menschen beeinträchtigt. In diesem Szenario bedarf es eines gerechteren Verteilungsplans und nicht eines Plans, der auf Profit und steigenden Marktpreisen basiert.

Drittens: Monopol und Eigeninteressen. Angesichts von Monopol- und Konzerninteressen sowie eines intransparenten Wettbewerbsumfelds in den Bereichen Immobilien, Umwandlung staatlicher Unternehmen in Privatbesitz, öffentliche Investitionen, Ausschreibungen, Zölle, Aktienmarkt, gegenseitige Beteiligung von Banken und Währungen … spiegeln höhere oder niedrigere Preise möglicherweise nicht einen Mangel oder Überschuss an Gütern wider, sondern sind Ausdruck von Monopolmacht, Insiderhandel und Dominanz. Dies führt zu einer ineffizienten Allokation aufgrund von Spekulationsmotiven, Korruption usw., was die Funktionsweise des Marktes verzerrt und eine Stagnation der Wirtschaft verursacht.

Man kann sagen, dass die Produktpreisstrategie eine Schlüsselrolle bei der Gewährleistung des Aufbaus und der Entwicklung synchroner Institutionen und Strukturen für den Finanzmarkt spielt. Das Finanzkapitalmanagement muss in erster Linie objektiv und genau Preise festlegen, um Liquidität zu schaffen und die optimale Effizienz aller anderen Ressourcen wie Produktivkapital, Human-, Sozial- und Naturressourcen zu nutzen und zu fördern. Dies trägt dazu bei, positive menschliche Innovation und Kreativität zu fördern und alle Kapitalressourcen für eine nachhaltige sozioökonomische Entwicklung zu mobilisieren.

Quelle: https://baoquocte.vn/quan-tri-gia-trong-nen-kinh-te-275667.html