Das Geschäft mit den „Blind Bags“ boomt

Aufgrund des Trends, Blindtüten und Blindboxen mit Baby Three-Spielzeug aufzureißen, haben viele Branchen diese Form übernommen, um den Umsatz zu steigern.

Laut Daten von YouNet Media verzeichneten Kunstspielzeuge wie Labubu und Baby Three im zweiten Halbjahr 2024 in den sozialen Netzwerken Vietnams mehr als 3,12 Millionen Diskussionen und zogen 1,5 Millionen Menschen zur Teilnahme an.

Der Art-Toy-Trend ist nicht nur ein Phänomen in den sozialen Netzwerken, sondern verzeichnet auch äußerst beeindruckende Verkaufszahlen. Laut der EcomHeat-Plattform von YouNet ECI wurden in den letzten sechs Monaten des Jahres 2024 293.000 Produkte im Zusammenhang mit Labubu und Baby Three aus den Top-30-Shops auf Shopee und TikTok Shop konsumiert. Im Durchschnitt werden jeden Monat fast 49.000 Produkte im Zusammenhang mit Labubu und Baby Three verkauft.

Frau Nguyen Thi Kim Xuyen, Inhaberin des TikTok-Kanals Chanh Beauty – einem der bekanntesten Kanäle zum Thema „Baby Three Blind Bags aufreißen“, ist auch Geschäftsinhaberin dieses sehr „heißen“ Produkts. Frau Xuyen sagte, sie sei erst vor Tet auf den Markt gekommen und fände ihn sehr attraktiv. Viele Eltern kommen direkt in ihr Geschäft im Bezirk Binh Tan in Ho-Chi-Minh-Stadt, um einzukaufen und hoffen, dass ihre Kinder in dem Clip mitspielen. Seit Tet sind alle Baby Three-Modelle im Preis gestiegen, das beliebte Modell um 5.000 - 15.000 VND/Box, das Premiummodell um 150.000 - 200.000 VND/Box und dürfte bis zum kommenden Valentinstag am 14. Februar heiß begehrt bleiben.

Herr Nguyen Phuong Lam, Marktanalyseleiter von YouNet ECI, sagte, dass sich der Trend zum blinden Aufreißen von Tüten und Auspacken von Schachteln aufgrund der Kombination aus Unterhaltung und Einkaufen in diesem Jahr sicherlich fortsetzen und verstärken werde.

Der Trend, nach Baby Three-Blindboxen zu suchen, ist in letzter Zeit immer noch sehr angesagt. Foto: Duy Phu

Nicht nur erfreut sich der Trend zum Blind Unboxing von Baby Three immer größerer Beliebtheit, diese Geschäftsform breitet sich auch auf andere Branchen aus. Laut Herrn Do Duy Thanh, Direktor der FnB Director Consulting Company und der Horeca Business School, stößt der „Blind Bag“-Trend bei jungen Leuten und modernen Kunden besonders im kulinarischen Bereich auf große Resonanz. Dabei handelt es sich nicht nur um eine vorübergehende Modeerscheinung, sondern es besteht das Potenzial, sich bei richtiger Umsetzung zu einem wirksamen Geschäftsinstrument zu entwickeln. Dieser Trend funktioniert am besten bei Modellen mit jungen Kunden, die neue Erfahrungen mögen, insbesondere Fast Food, Milchtee, Snacks oder Marken mit einem jugendlichen, dynamischen Stil.

Einer der wichtigsten Vorteile von Blind Bags besteht darin, die Neugier und Kaufbereitschaft der Kunden zu wecken. Das Überraschungselement erleichtert es den Verbrauchern, mehr Geld auszugeben, um die Produkte im Inneren zu erkunden, und hilft den Marken so, den durchschnittlichen Bestellwert zu erhöhen.

Aufzeichnungen zufolge haben einige Milchteemarken wie Gong Cha und The Alley in letzter Zeit die Methode des blinden Aufreißens von Tüten angewandt, indem sie Kunden beim Kauf einer Kombination ein Überraschungsgeschenk geben. Dadurch müssen die Unternehmen keine Preisnachlässe gewähren und können dennoch effektiv ihren Umsatz steigern, da die Kunden das Gefühl haben, mehr für ihr Geld zu bekommen. Cheese Coffee hat außerdem eine „Limited Edition Blind Bag“-Kampagne gestartet. Kunden können eine zufällig ausgewählte Tüte mit einem der drei Sammelbecher der Marke erwerben. Diese Kampagne hatte einen starken Medieneffekt und veranlasste viele Kunden, ihre Erfahrungen in den sozialen Netzwerken zu suchen und zu teilen. Die Kette Katinat hat außerdem gerade ein Blind Bag-Geschenkprogramm mit Getränken eingeführt, das die Kunden dazu bringt, immer wieder zu kommen, um ihr Glück zu versuchen und das komplette Produktset zu sammeln. „Obwohl Blind Bags viele Vorteile bieten, müssen Unternehmen einige Faktoren beachten, um negative Reaktionen der Kunden zu vermeiden. Zunächst einmal muss der Wert des Produkts in der Blind Bag dem Betrag entsprechen, den die Kunden ausgeben. Wenn Kunden das Gefühl haben, ein unattraktive Produkt zu erhalten, verlieren sie möglicherweise das Vertrauen in die Marke. Unternehmen müssen außerdem Transparenz hinsichtlich der Produktaufmachung gewährleisten, um zu vermeiden, dass Kunden sich getäuscht fühlen“, bemerkte Herr Thanh.

Enttäuscht von der Blindbox

Frau Tran Thi Lan (wohnhaft im Bezirk Tan Phu, Ho-Chi-Minh-Stadt) sagte, dass sie beim letzten Tet aus Neugier zwei Schachteln mit modischen Jalousien gekauft habe. Der Supermarkt verkauft dementsprechend Blindboxen mit allgemeinen Informationen und verspricht den Kunden, dass sie beim gemeinsamen Kauf mehr Gewinn machen als beim Einzelkauf der einzelnen Artikel. Genauer gesagt können Kunden für nur 199.000 VND/Box Produkte im Wert von 200.000 VND bis 2 Millionen VND erhalten. „Als ich es kaufte, war ich sehr aufgeregt. Die ganze Familie schüttelte die Schachtel, wählte sie aus, hob sie hoch und stellte sie wieder hin und filmte dann, als wir sie öffneten. Es war so aufregend, als würde man ein Geschenk bekommen“, erzählte Lan. Als sie die Schachtel jedoch beide Male öffnete, erhielt sie einen Artikel, den sie nicht brauchte, und musste sich deshalb jemand anderen suchen, an den sie ihn verkaufen konnte, da das Produkt nicht zurückgegeben werden kann.

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