Aufgrund des Trends, Überraschungstüten und Überraschungsschachteln für Baby Three-Spielzeug aufzureißen, haben viele Branchen diese Form übernommen, um den Umsatz zu steigern.
Laut Daten von YouNet Media verzeichneten Kunstspielzeuge wie Labubu und Baby Three im zweiten Halbjahr 2024 in den sozialen Netzwerken Vietnams mehr als 3,12 Millionen Diskussionen und zogen die Beteiligung von 1,5 Millionen Menschen auf sich.
Der Art-Toy-Trend ist nicht nur ein Phänomen in den sozialen Netzwerken, auch die Umsätze sind äußerst beeindruckend. Laut der EcomHeat-Plattform von YouNet ECI wurden in den letzten 6 Monaten des Jahres 2024 293.000 Produkte im Zusammenhang mit Labubu, Baby Three aus den Top 30 Shops auf Shopee und TikTok Shop konsumiert. Im Durchschnitt werden jeden Monat fast 49.000 Produkte von Labubu und Baby Three verkauft.
Frau Nguyen Thi Kim Xuyen, Inhaberin des TikTok-Kanals Chanh Beauty – einem der bekanntesten Kanäle zum Thema „Baby Three Blind Bags“ – ist auch Verkäuferin dieses sehr „heißen“ Produkts. Frau Xuyen sagte, sie sei erst vor Tet auf den Markt gekommen und fände ihn sehr attraktiv. Viele Eltern kommen direkt in ihr Geschäft im Bezirk Binh Tan in Ho-Chi-Minh-Stadt, um einzukaufen, und hoffen, dass ihre Kinder im Clip mitspielen. Seit Tet sind alle Baby Three-Modelle im Preis gestiegen, das beliebte Modell um 5.000 - 15.000 VND/Karton, das Premiummodell um 150.000 - 200.000 VND/Karton und dürfte bis zum kommenden Valentinstag am 14. Februar beliebt bleiben.
Herr Nguyen Phuong Lam, Marktanalyseleiter von YouNet ECI, sagte, dass sich der Trend zum Blindaufreißen von Tüten und Blindauspacken von Schachteln aufgrund der Kombination aus Unterhaltung und Einkaufen in diesem Jahr sicherlich fortsetzen und verstärken werde.
Nicht nur erfreut sich der Trend zum Blind Unboxing von Baby Three immer größerer Beliebtheit, diese Geschäftsform breitet sich auch auf andere Branchen aus. Laut Herrn Do Duy Thanh, Direktor der FnB Director Consulting Company und der Horeca Business School, stößt der „Blind Bag“-Trend bei jungen Leuten und modernen Kunden besonders im kulinarischen Bereich auf großen Anklang. Dabei handelt es sich nicht nur um eine vorübergehende Modeerscheinung, sondern es kann sich bei richtiger Umsetzung zu einem wirksamen Geschäftsinstrument entwickeln. Dieser Trend funktioniert bei Modellen mit jungen Kunden am besten, die neue Erfahrungen mögen, insbesondere Fast Food, Milchtee, Snacks oder Marken mit einem jugendlichen, dynamischen Stil.
Einer der wichtigsten Vorteile von Blind Bags besteht darin, die Neugier und Kaufbereitschaft der Kunden zu wecken. Durch das Überraschungselement ist es für die Verbraucher einfacher, mehr Geld auszugeben, um die Produkte zu erkunden, und die Marken können so den durchschnittlichen Bestellwert steigern.
Aufzeichnungen zufolge haben einige Milchteemarken wie Gong Cha und The Alley in letzter Zeit die Methode des blinden Aufreißens von Tüten angewendet, indem sie Kunden beim Kauf einer Kombination ein Überraschungsgeschenk verteilen. Dadurch müssen die Unternehmen keine Preisnachlässe gewähren und können dennoch effektiv ihren Umsatz steigern, weil die Kunden das Gefühl haben, mehr für ihr Geld zu bekommen. Cheese Coffee hat außerdem eine „Limited Edition Blind Bag“-Kampagne gestartet. Kunden können eine zufällig ausgewählte Tüte mit einem der drei Sammelbecher der Marke erwerben. Diese Kampagne hatte einen starken Medieneffekt und veranlasste viele Kunden dazu, ihre Erfahrungen in den sozialen Netzwerken zu suchen und zu teilen. Die Kette Katinat hat außerdem gerade ein Überraschungsgeschenkprogramm mit Getränken eingeführt, das die Kunden immer wieder zurückkommen lässt, um ihr Glück zu versuchen und das komplette Produktset zu sammeln. „Obwohl Blind Bags viele Vorteile haben, müssen Unternehmen auf einige Faktoren achten, um negative Reaktionen bei den Kunden zu vermeiden. Zunächst einmal muss der Wert des Produkts in der Blind Bag dem Betrag entsprechen, den die Kunden ausgeben. Wenn Kunden das Gefühl haben, ein unattraktive Produkt zu erhalten, verlieren sie möglicherweise das Vertrauen in die Marke. Unternehmen müssen auch Transparenz hinsichtlich der Häufigkeit der Produkte gewährleisten, um zu vermeiden, dass bei ihnen das Gefühl entsteht, getäuscht worden zu sein“, bemerkte Herr Thanh.
Von der Blindbox enttäuscht Frau Tran Thi Lan (wohnhaft im Bezirk Tan Phu, Ho-Chi-Minh-Stadt) sagte, dass sie beim letzten Tet aus Neugier zwei Schachteln modische Jalousien gekauft habe. Der Supermarkt verkauft deshalb Blindboxen mit allgemeinen Informationen und verspricht den Kunden, dass sie beim gemeinsamen Kauf mehr Gewinn machen als beim Einzelkauf der Artikel. Konkret können Kunden für nur 199.000 VND/Karton Produkte im Wert von 200.000 VND bis 2 Millionen VND erhalten. „Als ich es kaufte, war ich sehr aufgeregt. Die ganze Familie schüttelte die Schachtel, wählte die Schachtel aus, hob sie hoch und stellte sie wieder hin und filmte dann, als wir sie öffneten. Es war so aufregend, als würde man ein Geschenk bekommen“, erzählte Lan. Als sie die Schachtel jedoch beide Male öffnete, fand sie einen Artikel, den sie nicht brauchte. Daher musste sie jemand anderen finden, an den sie den Artikel verkaufen konnte, da eine Rückgabe nicht möglich war. |
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