Der erste Start war schwierig
Dies ist das erste Jahr, in dem das Tourismus-Förderprogramm „Goldene Saison von Quang Nam“ organisiert wird. Das Konjunkturpaket wurde im April 2024 angekündigt, mit der Erwartung, den Rückgang der Besucherzahlen in der Nebensaison (September bis November) zu verbessern und den Touristen in Quang Nam mit vielversprechenden Programmen wie „Moosbedeckte antike Stadt“, „Hoi An in der Hochwassersaison“, „Neues Reisfest“, „Grüne goldene Jahreszeit“ … neue Erlebnisse mit lokaler Identität zu bieten.
Beim Starten des Programms wird der Reiz so berechnet, dass er je nach Wettereigenschaften in zwei Phasen unterteilt wird. Von September bis in die erste Oktoberhälfte, wenn das Wetter noch sonnig ist, konzentrieren wir uns auf die Kundengewinnung rund um das Thema „Goldene Jahreszeit“. In der zweiten Oktoberhälfte bis Ende November, wenn die Regenzeit ihren Höhepunkt erreicht, richten sich die Produkte an die Kundengruppe, die „die Regenzeit liebt“.
Es können jedoch einige Aktivitäten oder saisonale Besonderheiten in die Orte integriert werden, um Besucher anzulocken, wie etwa Kreativcamps, die Reiserntezeit auf den Terrassenfeldern von Quang Nam, das „Neue Reisfest“, die Jagd nach Wolken und Übernachtungscamping im großen Wald. All dies verläuft wie jedes Jahr ruhig, und wenn Besucher kommen, dann nur sporadisch und spontan und ohne klare Höhepunkte.
Herr Le Quoc Viet, Vorsitzender des Quang Nam Destination Club zur Wahrung indigener Werte (Quang Nam Tourism Association), räumte ein, dass das Konjunkturprogramm „Quang Golden Season“ bis jetzt nicht die erwarteten Ergebnisse gebracht habe.
Mögliche Ursachen sind unbeständiges Wetter; Es gab keine starke Beteiligung von Seiten der relevanten Stellen; Mangel an Mitteln für Verkaufsförderung, Werbung …
„Seit Einführung des Programms habe ich gehofft, dass die Behörden das Programm ‚Quang Nam Day in Hanoi‘ organisieren würden, da einer der wichtigsten Märkte, auf die die Konjunkturmaßnahmen in der Nebensaison abzielen, die Gruppe der mittleren und älteren Kunden im Norden ist. Letztendlich war dies jedoch nicht möglich.
Zunächst hat der Verein jedoch auch eine Internetseite eingerichtet, um Werbung zu machen und Kunden bei der Tourenplanung zu beraten. Gleichzeitig sei die Vernetzung und Etablierung eines „lokalen“ Systems an vielen Zielorten in der Provinz zur Unterstützung von Touristengruppen, die in der Nebensaison nach Quang Nam kommen, eine gute Grundlage für die Zukunft, sagte Herr Viet.
Produktambiguität
Dem ersten Entwurf zufolge werden die Produktpakete des Konjunkturprogramms Touristen dazu anleiten, Geschichten der einheimischen Kultur kennenzulernen, etwa die See- und Inselkultur, das kulturelle Erbe und den Kulturfluss vom Gipfel des Ngoc Linh bis zum Fluss Thu Bon. Außerdem werden Einheimische als Geschichtenerzähler eingesetzt, damit Touristen die Schönheit dieses Landes klar verstehen. Doch ohne regelmäßige und gezielte Führungen lässt sich dieser Anspruch nicht erfüllen.
Laut Herrn Dinh Van Loc, Direktor der Viet Da Tourism Joint Stock Company (Da Nang), weiß das Unternehmen zwar regelmäßig Kunden nach Quang Nam, aber nicht viel über das Programm „Goldene Saison von Quang Nam“.
Einer der Schlüsselfaktoren für eine wirksame Stimulierung der Nachfrage ist dabei eine attraktive und flächendeckende Informationsdichte zu Reisebüros und Zielkundenmärkten.
„Tatsächlich ist es in Quang Nam in dieser Nebensaison sehr schwierig, die Nachfrage anzukurbeln, da die Produkte, mit denen Quang Nam die Nachfrage ankurbeln will, abgesehen von einigen bekannten Reisezielen, recht vage sind.
Was das Reisebüro hingegen verlangt, ist, dass das Produkt regelmäßig stattfindet oder zumindest die Durchführung zu der in der dem Kunden angebotenen Tour festgelegten Zeit garantiert ist.
Wenn wir nur allgemeine Werbung machen oder ein hohes Risiko besteht, dass die Veranstaltung wegen des Wetters verschoben oder abgesagt wird, wird das für das Geschäft schwierig und hinterlässt beim Kunden einen schlechten Eindruck des Reiseziels“, so Herr Loc.
Generell ist die Einführung eines Tourismus-Konjunkturprogramms in Quang Nam während der Nebensaison aus Sicht der Tourismusbranche notwendig, doch um praktische Ergebnisse zu erzielen, müssen noch viele Dinge verbessert werden. Wenn die Umsetzung in den folgenden Jahren fortgesetzt werden soll, muss Quang Nam über einen Masterplan mit der Reaktion und gleichzeitigen Beteiligung aller relevanten Parteien verfügen.
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Quelle: https://baoquangnam.vn/nhat-nhoa-mua-vang-xu-quang-3142795.html
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