Wenn TikTok in den USA entfernt wird, wer profitiert?

(Dan Tri) – Analysten zufolge wird das Verbot von TikTok eine Lücke bei den Werbeeinnahmen auf dem US-Markt in Milliardenhöhe verursachen, und Meta könnte einer der größten Nutznießer sein.

„Das TikTok-Verbotsgesetz ist in den USA in Kraft getreten. Das bedeutet, dass Sie TikTok derzeit nicht nutzen können. Glücklicherweise hat Präsident Donald Trump seine Absicht bekundet, mit uns zusammenzuarbeiten, um eine Lösung zur Aufhebung des TikTok-Verbots nach seinem Amtsantritt zu finden. Bitte warten Sie“, erschien die Meldung, als sich US-Nutzer ab 0:00 Uhr am 19. Januar bei TikTok anmeldeten.

TikTok hatte die Nutzer in den USA zuvor darüber informiert, dass die App ab dem 19. Januar nicht mehr funktionieren würde, und zugesagt, den Dienst so schnell wie möglich wiederherzustellen.

Wenn TikTok in den USA verboten wird, werden Instagram und YouTube die großen Nutznießer sein, da riesige Werbebudgets in die Kanäle fließen. Diese Plattformen verfügen nicht nur über robuste Ökosysteme, sondern bieten auch Konvertierungsunterstützung für Werbetreibende, die bereits mit dem TikTok-System vertraut sind.

Business Insider glaubt, dass Mark Zuckerbergs Meta der größte Nutznießer sein wird, wenn TikTok vom US-Markt verschwindet.

Einer Analyse des Marktforschungsunternehmens Emarketer zufolge wird das Verbot von TikTok zu einer Lücke bei den Werbeeinnahmen auf dem US-Markt in Milliardenhöhe führen.

„Unsere jüngste Prognose geht davon aus, dass TikTok bis 2024 in den USA Werbeeinnahmen in Höhe von 12,34 Milliarden US-Dollar generieren wird. Unter der Annahme, dass TikTok aufgrund des Verbots 50 bis 70 Prozent seiner Werbeeinnahmen verlieren könnte, wären für eine neue Plattform Werbeausgaben in Höhe von 6,17 bis 8,64 Milliarden US-Dollar erforderlich“, heißt es in dem Analysebericht.

Das Verbot von TikTok würde eine Lücke in Milliardenhöhe bei den Werbeeinnahmen auf dem US-Markt verursachen (Foto: Adweek).

Der Bericht von Emarketer schätzt, dass Meta, zu dem Instagram und Facebook gehören, durch das TikTok-Verbot Werbeeinnahmen zwischen 2,46 und 3,38 Milliarden US-Dollar erzielen könnte.

In ähnlicher Weise sagte Morgan Stanley, Meta wäre der größte Nutznießer eines TikTok-Verbots, da sich die bestehende Benutzerbasis und der Datensatz der Plattform mit denen der TikTok-Benutzer überschneiden.

Einer Analyse von Morgan Stanley zufolge würde das TikTok-Verbot den Gewinn pro Aktie von Meta im Geschäftsjahr 2026 um 5–9 % steigern.

Morgan Stanley sagte insbesondere, dass der Gewinn pro Aktie von Meta um etwa 0,30 bis 0,60 US-Dollar pro 10 % der TikTok-Nutzungszeit in den USA steigen wird, die Meta einnimmt.

Prognosen zufolge dürfte TikTok bis 2025 20 % aller Social-Media-Werbeausgaben in den USA ausmachen, gegenüber 2 % im Jahr 2020. Influencer-Marketing und Shopping-Funktionen auf der Plattform haben TikTok zu einer leistungsstarken Verkaufsmaschine gemacht. Einer Studie zufolge werden bis Ende 2024 voraussichtlich 44 % der TikTok-Nutzer in den USA über die App einkaufen und damit sowohl Facebook als auch Instagram übertreffen.

Apple, Alphabet, Oracle und viele andere US-Technologieunternehmen könnten mit hohen Geldstrafen rechnen, wenn sie nach Inkrafttreten des Verbots weiterhin Dienste für TikTok bereitstellen.

TikTok startete seine internationale Version erstmals im Jahr 2016 und ist eine der Social-Networking-Plattformen mit der größten Nutzerzahl weltweit. TikTok hat mittlerweile mehr als 1 Milliarde aktive Benutzer pro Monat.

Viele Länder befürchten jedoch, dass dieses soziale Netzwerk als Spionageinstrument eingesetzt wird und es so möglich ist, Informationen, Interessen und Gewohnheiten der Benutzer zu sammeln.

Quelle: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/neu-tiktok-bi-xoa-so-o-my-ai-huong-loi-20250120000554899.htm