Warum haben Luxusmarken Miss Thuy Tien so schnell den Rücken gekehrt?

Die Zusammenarbeit mit Prominenten bringt für die Marke einen Werbewert von bis zu Hunderten Millionen Dollar, birgt aber auch viele Risiken, insbesondere wenn der Imagebotschafter in private Skandale oder Rechtsstreitigkeiten verwickelt ist.

Die jüngst erfolgte plötzliche Entfernung des Bildes von Miss Thuy Tien von den Social-Media-Plattformen durch Dior und Tommy Hilfiger oder die Beendigung der Zusammenarbeit von Prada mit dem koreanischen Schauspieler Kim Soo Hyun nach einem privaten Skandal zeigen, wie vorsichtig man mit der Wahrung des Images und des Markenwerts von Luxusmodemarken auf dem Markt umgeht.

Große Wirkung auf das Markenimage

Im Dezember 2024 wurde Kim Soo Hyun nach dem durchschlagenden Erfolg des Films „Queen of Tears“ von Prada zum globalen Markenbotschafter ernannt . Anfang des Jahres erregte er erneut Aufmerksamkeit, als er an der Herbst-Winter-Modenschau für Herren von Prada im italienischen Mailand teilnahm.

Die Karriere des koreanischen Künstlers wurde jedoch stark beeinträchtigt, als bekannt wurde, dass er mit der verstorbenen Schauspielerin Kim Sae Ron zusammen war, bevor diese minderjährig war.

Prada Korea musste die Kündigung seines Vertrags mit Kim Soo Hyun bekannt geben (Foto: Prada).

Die Vorwürfe gegen Kim Soo Hyun haben in den sozialen Medien eine Welle der Gegenreaktion ausgelöst. In der koreanischen Unterhaltungsindustrie ist das Image von Prominenten zu einem Schlüsselfaktor geworden, der die Geschäftsstrategien vieler großer Marken direkt beeinflusst.

Zum Höhepunkt bestätigte Prada gegenüber Xports News am 14. März: „Nach Abwägung der Schwere des Vorfalls haben wir beschlossen, den Vertrag mit Kim Soo Hyun aufzulösen.“

Allerdings führt nicht jeder Skandal zum Abbruch der Zusammenarbeit. Modemarken beurteilen den Schweregrad häufig anhand einer Reihe von Kriterien wie Legalität, Ethik, Kultur, öffentliche Reaktion usw.

Als erste „Freundin des Hauses“ von Dior in Vietnam erzielte Miss Thuy Tien im Rahmen der Paris Fashion Week (Frankreich) im vergangenen März einen geschätzten Medienwert von 1,7 Millionen US-Dollar – laut einem Bericht des Datenunternehmens Launch Metrics.

In ihrer neuen Rolle wurde Thuy Tien vom französischen Modehaus eingeladen, an der Show zur Präsentation der Herbst-Winter-Kollektion teilzunehmen und veröffentlichte Bilder mit einer Reihe weltberühmter Namen in sozialen Netzwerken.

Thuy Tien war in den Gemüsesüßigkeitenskandal verwickelt und wurde von vielen Marken „abgewiesen“ (Foto: Tommy Hilfiger).

Nachdem die Schönheitskönigin in einen Skandal um das pflanzliche Süßwarenprodukt Kera verwickelt war, wurde ihr Bild am Abend des 7. April auf der offiziellen Social-Networking-Site von Dior gelöscht.

Die Welle der öffentlichen Kritik an Thuy Tien hatte direkte Auswirkungen auf den Ruf, die Positionierung und die Umsätze der Marken, mit denen sie zusammengearbeitet hat, wie etwa Dior, Tommy Hilfiger, Sunsilk...

Durch die Priorisierung stiller Aktionen wie das Löschen von Bildern, die vorübergehende Aussetzung der Zusammenarbeit usw. können Marken auch rechtliche Konflikte mit ihren Repräsentanten oder engen Freunden vermeiden.

Insbesondere erfolgen offizielle Mitteilungen an die Medien erst dann, wenn der Skandal eines Künstlers das vorgeschriebene Maß überschreitet und unkontrollierbar wird.

Die meisten Werbeverträge zwischen Künstlern und Marken enthalten oft eine „Moralklausel“, die es dem Partner erlaubt, die Zusammenarbeit einseitig zu beenden, wenn das Gesicht der Marke ein Verhalten an den Tag legt, das sich negativ auf das Image oder die Werte der Marke auswirkt.

Teilweise werden Künstler nicht nur ihre Verträge gekündigt, sondern müssen auch sämtliche erhaltenen Vergütungen zurückzahlen oder Reputations- und Medienschäden ersetzen.

Je berühmter, desto höher die Vergütung

Ein wichtiges Kriterium zur Beurteilung des Einflusses eines Künstlers ist die Anzahl seiner Werbeverträge. Der Schauspieler Yoo Ah In – der König des koreanischen Films – galt einst als erste Wahl vieler Marken.

Bevor er in den Drogenskandal verwickelt wurde, hatte der Künstler mit zehn großen und kleinen Marken aus den Bereichen Mode, Lebensmittel, Kosmetik, Pharmazeutika und Outdoor-Aktivitäten zusammengearbeitet.

Auf dem chinesischen Markt ist Yoo Ah In auch als Model tätig und repräsentiert eine Bekleidungsmarke. Jeder jährliche Werbevertrag bringt ihm ein geschätztes Einkommen von 800 Millionen Won bis 1 Milliarde Won (etwa 14,5–18,1 Milliarden VND).

Yoo Ah In (zweite von rechts) trat in der globalen Kampagne von Burberry auf (Foto: Burberry).

Der Zeitung DongA zufolge ist der Bekanntheitsgrad des Abgeordneten im Falle eines Skandals direkt proportional zur Höhe der Entschädigung. Das heißt: Je berühmter, desto höher die Strafe bei Vertragsbruch.

Im Fall von Yoo Ah In schätzte SBS beispielsweise, dass die dem Schauspieler drohende Werbestrafe bis zu 8 Milliarden Won (ca. 145 Milliarden VND) betragen könnte. Die Höhe der Entschädigung hängt jedoch von den spezifischen Bedingungen des jeweiligen Vertrags ab.

Nach dem durchschlagenden Erfolg des Films „ It’s Okay to Not Be Okay“ (2020) wurde die Schauspielerin Seo Ye Ji schnell zu einem gefragten Gesicht in vielen Bereichen wie Kosmetik, Mode, Videospielen …

Das jährliche Werbegehalt der koreanischen Schauspielerin wird auf 500 Millionen Won bis 1 Milliarde Won (etwa 9,1–18,1 Milliarden VND) geschätzt. Der Skandal um ihre Manipulation ihres Freundes führte jedoch dazu, dass Marken gleichzeitig ihre Bilder entfernten.

Laut MBN gehen Experten der Werbebranche davon aus, dass Seo Ye Jis Vergütung bis zu 2–3 Milliarden Won (etwa 36,2–54,3 Milliarden VND) betragen könnte.

Im Vergleich zu vielen Skandalfällen in der koreanischen Unterhaltungsindustrie gilt Han So Hee als relativ glücklich. Die inländischen Werbeverträge der Schauspielerin befinden sich größtenteils in der Endphase oder laufen bald aus und sehen nur eine geringe Vergütung vor.

Han So Hee ist in einen Liebesskandal verwickelt, wird aber weiterhin von Dior bevorzugt (Foto: Dior).

Die Liebeskontroverse um Han So Hee Anfang 2024 war nicht so schwerwiegend wie im Fall von Yoo Ah In und reichte lediglich aus, damit einige einheimische Marken ihr „den Rücken kehrten“.

Große internationale Marken wie Dior, Omega und Boucheron schweigen und warten auf die Reaktion der Öffentlichkeit, bevor sie eine offizielle Entscheidung über die Partnerschaft treffen.

Ein typischer Werbevertrag zwischen einem Prominenten und einer Marke enthält oft eine Geheimhaltungsklausel, die eine Entschädigung vorsieht, wenn der Künstler Handlungen vornimmt, die sich negativ auf das Image oder den Ruf der Marke auswirken.

Je nach kommerziellem Wert und Einfluss jedes einzelnen Stars können auch die Sanktionsmodalitäten erheblich voneinander abweichen.

Quelle: https://dantri.com.vn/giai-tri/vi-sao-cac-thuong-hieu-xa-xi-nhanh-chong-quay-lung-voi-hoa-hau-thuy-tien-20250412181553606.htm