Vietnam ist eine Exportwirtschaft mit Schwerpunkten in den Bereichen Textilien, Schuhe, Reis, Agrarprodukte usw. und einem enormen Potenzial für den grenzüberschreitenden elektronischen Handel.
Riesiges Exportpotenzial durch E-Commerce
Laut Indexbericht Elektronischer Handel Vietnam (EBI 2024) von der Vietnam E-Commerce Association schätzt, dass die Wachstumsrate des vietnamesischen E-Commerce im Jahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr um über 25 % steigen und 25 Milliarden USD erreichen wird, wovon der Umfang des Online-Einzelhandels mit Waren 17,3 Milliarden USD erreichen wird.
Statistiken von Amazon Global Selling zeigen, dass die Anzahl der von vietnamesischen Unternehmen auf Amazon verkauften Produkte in den letzten fünf Jahren um mehr als 300 % gestiegen ist. Tausende vietnamesische Klein- und Mittelunternehmen sind derzeit Export über Amazon, wobei sich die Zahl der Unternehmen, die einen Jahresumsatz von über 1 Million Dollar erzielen, fast verzehnfacht hat. Über die Plattform von Amazon haben vietnamesische Waren die Möglichkeit, jedes Jahr online mehr als 2 Milliarden Menschen auf Märkten in Nordamerika, Europa und vielen anderen Ländern wie Australien, Japan, Singapur, Indien usw. zu erreichen.
Auf dem Seminar „Entwicklung des elektronischen Handels – Chancen, Motivationen und Herausforderungen“, das kürzlich vom elektronischen Informationsportal der Regierung organisiert wurde, erklärte Außerordentlicher Professor Dr. Tran Minh Tuan, Direktor der Abteilung für digitale Wirtschaft und digitale Gesellschaft im Ministerium für Information und Kommunikation, dass der grenzüberschreitende elektronische Handel große Entwicklungsmöglichkeiten biete, insbesondere angesichts der Nähe Vietnams zu einem sehr großen Markt, nämlich China. Darüber hinaus haben vietnamesische Digitaltechnologieunternehmen mittlerweile B2B-E-Commerce-Plattformen aufgebaut und sind mit den weltweit größten E-Commerce-Plattformen wie Amazon, Alibaba, Timo usw. verbunden. Wenn vietnamesische E-Commerce-Plattformen auf den Markt kommen, erscheinen sie also auch auf den weltweit größten E-Commerce-Plattformen und verbinden Käufer direkt mit Verkäufern und Herstellern.
Laut einigen Marktinformationsberichten macht der grenzüberschreitende elektronische Handel etwa 20 bis 22 Prozent des Wertes des weltweiten elektronischen Handels aus, wobei die geschätzte Wachstumsrate 2,3 Mal so hoch ist wie die des elektronischen Handels.
Frau Lai Viet Anh, stellvertretende Direktorin der Abteilung für E-Commerce und digitale Wirtschaft im Ministerium für Industrie und Handel, sagte, dass Vietnam eine Exportwirtschaft sei, mit Stärken in den Bereichen Textilien, Schuhe, Reis, landwirtschaftliche Produkte … das Potenzial für grenzüberschreitenden E-Commerce sei riesig, einigen Schätzungen zufolge werden die grenzüberschreitenden E-Commerce-Exporte im Jahr 2022 etwa 3,3 Milliarden USD erreichen, im Jahr 2027 werden voraussichtlich mehr als 11 Milliarden USD erreicht, wenn es Unterstützungsmechanismen sowohl von der E-Commerce-Plattform als auch vom Staat gibt.
Tran Tuan Anh, CEO von Shopee Vietnam, sprach über das Potenzial der Produkte und sagte, dass Vietnam im Hinblick auf die Fertigung über eine sehr starke inländische Produktionsstruktur verfüge. Dies ist für uns das Potenzial, Humanressourcen mit bestimmten Fähigkeiten und Kenntnissen zu nutzen, um uns weiterzuentwickeln.
Als eines der kleinen Unternehmen, das mit biologischen Agrarprodukten handelt, hat die Organic Viet Food Company (OVF) beschlossen, ihre Cashewprodukte auf E-Commerce-Plattformen anzubieten, um Exportmöglichkeiten zu erschließen. Von Anfang an war man darauf aus, Standards einzuhalten und so wurden die Cashew-Produkte von Binh Phuoc unter der Marke Newbam von OVF hergestellt, wobei Verpackung, Design und Konfektionierung den Exportstandards entsprechen.
Gleichzeitig hat OVF sein Unternehmen auf der E-Commerce-Plattform Amazon registriert und lernt dabei kontinuierlich, die von Amazon vorgegebenen Kriterien zu erlernen und zu erfüllen. Dank dessen gelangten die Cashew-Produkte von Newbam schnell in die Regale von Amazon. Im November 2022 verschiffte Newbam Cashewnüsse die erste Charge in die USA. Bisher wurden Newbam-Cashewnüsse relativ regelmäßig in die USA und nach Kanada exportiert.
Barrieren beseitigen
Laut Experten ist der E-Commerce vietnamesischer Unternehmen derzeit noch begrenzt. Die meisten Unternehmen sind klein und verfügen nicht über die Kapazität, eine Marke aufzubauen. geringe Widerstandsfähigkeit gegenüber plötzlichen und anhaltenden Marktschwankungen.
Ganz zu schweigen davon, dass die personellen Ressourcen im grenzüberschreitenden E-Commerce den Anforderungen noch nicht genügen. Mangel an Informationen über relevante Regulierungstrends auf ausländischen Märkten; Fähigkeiten und Kenntnisse zum Erstellen von Geschäftsstrategien, zum Aufbau von Marken und zum Schutz von Marken im grenzüberschreitenden E-Commerce sind immer noch begrenzt …
Um auf internationalen E-Commerce-Plattformen erfolgreich zu verkaufen, müssen Unternehmen daher das Verbraucherverhalten der Käufer im Hinblick auf Markenauswahl, Zuverlässigkeit, Benutzerfreundlichkeit und angemessenen Service verstehen und in der Online-Umgebung eine herausragende Marke aufbauen. Dementsprechend müssen Produkte beim Verkauf auf dem Markt ansprechend verpackt sein, eine bessere Produktqualität aufweisen und aus umweltfreundlichen und nachhaltigen Materialien bestehen. Insbesondere darf das Produkt die Marke nicht verletzen.
Um die Unternehmen zu unterstützen, so Frau Lai Viet Anh, berät das Ministerium für Industrie und Handel darüber, der Regierung einen Masterplan für den elektronischen Handel für die nächsten fünf Jahre vorzulegen. Dementsprechend zielt der E-Commerce darauf ab, Produkte „Made in Vietnam“ auf den internationalen Markt zu exportieren und dort wettbewerbsfähig zu sein. Insbesondere sollen kleine und mittlere Unternehmen sowie Hersteller dabei unterstützt werden, ihre Produkte auf dem Weltmarkt verkaufen zu können.
Darüber hinaus teilte Frau Lai Viet Anh mit, dass „grüner und nachhaltiger Konsum“ derzeit weltweit ein herausragender Trend sei. Um den Weltmarkt zu erreichen, muss bei vietnamesischen Waren daher der Faktor nachhaltige Entwicklung berücksichtigt werden.
Aus dieser Perspektive wird auch die Anwendung digitaler Technologien und die digitale Transformation im E-Commerce eine gewisse Rolle spielen. Kunden haben beispielsweise Anforderungen an die Rückverfolgbarkeit von Waren, die Sicherstellung der Anbaufläche, die Einhaltung von Abholzungsvorschriften oder die Einhaltung von Umweltschutzauflagen und Abfallvermeidung. Unternehmen müssen alle diese Probleme lösen, indem sie den Produktionsprozess der Wertschöpfungskette digitalisieren und auf jede Phase des Produktionsprozesses anwenden. Dies sind Faktoren, die der E-Commerce anwenden muss, um die Wettbewerbsfähigkeit vietnamesischer Waren auf dem internationalen Markt zu verbessern.
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