Öffnung der „Online-Tür“ für vietnamesische Exportgüter

Vietnam ist eine Exportwirtschaft mit Schwerpunkten in den Bereichen Textilien, Schuhe, Reis, Agrarprodukte usw. und verfügt über ein enormes Potenzial für den grenzüberschreitenden elektronischen Handel.

Enormes Exportpotenzial durch E-Commerce

Laut Indexbericht E-Commerce Vietnam (EBI 2024) der Vietnam E-Commerce Association schätzte, dass die Wachstumsrate des vietnamesischen E-Commerce im Jahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr um über 25 % gestiegen sei und 25 Milliarden USD erreicht habe, wovon der Umfang des Online-Einzelhandels mit Waren 17,3 Milliarden USD erreicht habe.

Statistiken von Amazon Global Selling zeigen, dass die Anzahl der von vietnamesischen Unternehmen auf Amazon verkauften Produkte in den letzten fünf Jahren um mehr als 300 % gestiegen ist. Tausende vietnamesische Klein- und Mittelbetriebe sind derzeit Export über Amazon, wobei sich die Zahl der Unternehmen, die einen Jahresumsatz von über 1 Million US-Dollar erzielen, fast verzehnfacht hat. Über die Plattform von Amazon haben vietnamesische Waren die Möglichkeit, jedes Jahr online mehr als 2 Milliarden Menschen auf Märkten in Nordamerika, Europa und vielen anderen Ländern wie Australien, Japan, Singapur, Indien usw. zu erreichen.

Vietnamesische Waren können über den E-Commerce in großem Umfang exportiert werden (Foto: Amazon)

Auf dem Seminar „Entwicklung des E-Commerce – Chancen, Motivationen und Herausforderungen“, das kürzlich vom elektronischen Informationsportal der Regierung organisiert wurde, erklärte Außerordentlicher Professor Dr. Tran Minh Tuan, Direktor der Abteilung für digitale Wirtschaft und digitale Gesellschaft im Ministerium für Information und Kommunikation, dass der grenzüberschreitende E-Commerce große Entwicklungsmöglichkeiten biete, insbesondere angesichts der Nähe Vietnams zu einem sehr großen Markt, nämlich China. Darüber hinaus haben vietnamesische Unternehmen der digitalen Technologie mittlerweile B2B-E-Commerce-Plattformen aufgebaut und sind mit den weltweit größten E-Commerce-Plattformen wie Amazon, Alibaba, Timo usw. verbunden. Wenn vietnamesische E-Commerce-Plattformen auf den Markt kommen, erscheinen sie also auch auf den weltweit größten E-Commerce-Plattformen und verbinden Käufer direkt mit Verkäufern und Herstellern.

Laut einigen Marktinformationsberichten macht der grenzüberschreitende E-Commerce etwa 20 bis 22 Prozent des Wertes des weltweiten E-Commerce aus, wobei die geschätzte Wachstumsrate 2,3 Mal höher ist als die des E-Commerce.

Frau Lai Viet Anh, stellvertretende Direktorin der Abteilung für E-Commerce und digitale Wirtschaft im Ministerium für Industrie und Handel, sagte, dass Vietnam eine Exportwirtschaft sei, mit Stärken in den Bereichen Textilien, Schuhe, Reis, landwirtschaftliche Produkte usw. Das Potenzial für grenzübergreifenden E-Commerce sei enorm. Schätzungen zufolge werden die Exporte aus diesem Bereich im Jahr 2022 etwa 3,3 Milliarden US-Dollar erreichen, im Jahr 2027 werden es voraussichtlich mehr als 11 Milliarden US-Dollar sein, wenn es Unterstützungsmechanismen sowohl von der E-Commerce-Plattform als auch vom Staat gebe.

Tran Tuan Anh, CEO von Shopee Vietnam, sprach über das Potenzial der Produkte und sagte, dass Vietnam im Hinblick auf die Fertigung über eine sehr starke inländische Produktionseigenschaft verfüge. Dies ist für uns das Potenzial, Humanressourcen mit bestimmten Fähigkeiten und Kenntnissen zu nutzen, um uns weiterzuentwickeln.

Als eines der kleinen Unternehmen, das mit Bio-Agrarprodukten handelt, hat sich die Organic Viet Food Company (OVF) entschieden, ihre Cashew-Produkte auf E-Commerce-Plattformen anzubieten, um Exportmöglichkeiten zu erschließen. Von Anfang an war man entschlossen, Standards einzuhalten und so wurden die Cashew-Produkte von Binh Phuoc unter der Marke Newbam von OVF mit Verpackungen, Designs und Konfektionierung hergestellt, die den Exportstandards entsprechen.

Gleichzeitig hat OVF sein Unternehmen auf der E-Commerce-Plattform Amazon registriert und lernt dabei ständig, die von Amazon vorgegebenen Kriterien zu lernen und zu erfüllen. Dank dessen gelangten die Cashew-Produkte von Newbam schnell in die Regale von Amazon. Im November 2022 lieferte Newbam die erste Charge Cashewnüsse in die USA. Bisher wurden Newbam-Cashewnüsse recht regelmäßig in die USA und nach Kanada exportiert.

Barrieren beseitigen

Experten zufolge ist der E-Commerce vietnamesischer Unternehmen derzeit noch begrenzt. Die meisten Unternehmen sind klein und verfügen nicht über die Kapazität, eine Marke aufzubauen. geringe Widerstandsfähigkeit gegenüber plötzlichen und anhaltenden Marktschwankungen.

Ganz zu schweigen davon, dass die Humanressourcen im grenzüberschreitenden E-Commerce den Anforderungen noch nicht gerecht werden. Mangel an Informationen über relevante Regulierungstrends auf ausländischen Märkten; Fähigkeiten und Kenntnisse zum Aufbau von Geschäftsstrategien, zum Aufbau von Marken und zum Schutz von Marken im grenzüberschreitenden E-Commerce sind immer noch begrenzt …

Um auf internationalen E-Commerce-Plattformen erfolgreich zu verkaufen, müssen Unternehmen daher das Verbraucherverhalten der Käufer hinsichtlich Markenauswahl, Zuverlässigkeit, Komfort und angemessenem Service verstehen und in der Online-Umgebung eine herausragende Marke aufbauen. Dementsprechend müssen Produkte beim Verkauf auf dem Markt ansprechend verpackt sein, die Produktqualität muss verbessert werden und es müssen umweltfreundliche und nachhaltige Materialien verwendet werden. Insbesondere darf das Produkt nicht gegen die Marke verstoßen.

Um Unternehmen zu unterstützen, so Frau Lai Viet Anh, berät das Ministerium für Industrie und Handel derzeit darüber, der Regierung einen Masterplan für den elektronischen Handel für die nächsten fünf Jahre vorzulegen. Dementsprechend zielt der E-Commerce darauf ab, Produkte „Made in Vietnam“ auf den internationalen Markt zu bringen und dort wettbewerbsfähig zu sein. Dabei geht es insbesondere darum, kleine und mittlere Unternehmen sowie Hersteller dabei zu unterstützen, auf dem Weltmarkt verkaufen zu können.

Darüber hinaus teilte Frau Lai Viet Anh mit, dass umweltfreundlicher und nachhaltiger Konsum derzeit weltweit ein herausragender Trend sei. Um den Weltmarkt zu erreichen, müssen vietnamesische Waren daher den Faktor der nachhaltigen Entwicklung berücksichtigen.

Aus dieser Perspektive wird auch die Anwendung digitaler Technologien und die digitale Transformation im E-Commerce eine gewisse Rolle spielen. Kunden haben beispielsweise Anforderungen an die Rückverfolgbarkeit von Waren, die Sicherstellung der Anbaugebiete, die Einhaltung von Abholzungsvorschriften oder die Einhaltung von Umweltschutzauflagen und Abfallvermeidung. Unternehmen müssen alle diese Probleme lösen, indem sie den Produktionsprozess der Wertschöpfungskette digitalisieren und auf jede Phase des Produktionsprozesses anwenden. Dies sind Faktoren, die der E-Commerce anwenden muss, um die Wettbewerbsfähigkeit vietnamesischer Waren auf dem internationalen Markt zu verbessern.

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