Die Zahl der australischen Besucher in Vietnam wird im Jahr 2024 das Niveau vor Covid-19 übersteigen. Den deutlichsten Zuwachs bei dieser Art von Gästen verzeichnen Golfresorts in der Zentralregion.
Dieses Reiseprivileg stärkt nicht nur die Macht des Reisepasses, sondern eröffnet Australiern laut Henley Passport Index auch die Möglichkeit, 84 % aller Gebiete der Welt zu bereisen.
Tatsächlich wird die Welt im Jahr 2024 Zeuge einer Reiselust australischer Touristen werden, wobei der Auslandsmarkt des Landes in den ersten sechs Monaten des Jahres im Vergleich zum Vorjahr um 32 % zunahm, nämlich um 11 Millionen Reisen, so das Australian Bureau of Statistics (ABS).
Allein im Juni stand Indonesien an der Spitze der Top 10 der beliebtesten Reiseziele der Australier. Auch Japan, Thailand, China und Indien stehen auf der Liste. Mit 388.000 Besuchern belegte Vietnam den 10. Platz.
Bis Ende November begrüßte Vietnam laut dem General Statistics Office 440.000 australische Besucher, ein Anstieg um 50.000 im Vergleich zu 2019 – dem Jahr vor der Pandemie. Dieser Markt belegt Platz 6/10 bei den internationalen Touristenströmen in Vietnam und liegt damit drei Plätze höher als im gleichen Zeitraum des Vorjahres.
Einige Resorts mit vielfältigen Dienstleistungen, wie beispielsweise Golfplätzen, sind Orte, die besonders in der Zentralregion stark von australischen Besuchern profitieren.
Insbesondere der Trend, dass Menschen dem Winter (Juni-August) des Landes aus dem Weg gehen, hat laut Pham Ha, Vorstandsvorsitzender und CEO der LuxGroup, das Potenzial, die Grenze zwischen Hoch- und Nebensaison in Vietnam zu verwischen.
Zentrale Golfplätze profitierenVertreter einiger Beherbergungsbetriebe in der Zentralregion sagten, dass Touristen aus dem „Land der Kängurus“ auch in der Nebensaison für ausländische Besucher einen willkommenen Aufschwung in die Zentralregion bringen.
Das Resort ist sich dieses Potenzials bewusst und fördert in Kombination mit einem Golfplatz in der Umgebung die Vermarktung seiner Dienstleistungen sowie der Luxusresort-Infrastruktur, die auf den australischen Markt abzielt. Infolgedessen stieg die Anzahl der Golfbuchungen/-spiele von Gästen aus dem oben genannten Land deutlich an.
Insbesondere die Verkaufsabteilung des Banyan Tree Resort und des Angsana Hotels (Lang Co, Hue) verzeichnete bis 2024 einen Anstieg der australischen Besucher um 36 %, was 2.100 Übernachtungen entspricht. Darüber hinaus stieg die Zahl der Golfer im Vergleich zum Jahr 2023 um 20 %.
Montgomerie Links (Quang Nam), einer der wichtigsten Golfplätze der Region, verzeichnete in den letzten zwei Jahren einen Anstieg der Anzahl der von australischen Besuchern gespielten Golfrunden um 20 %, von 1.700 auf 2.200 pro Jahr.
Die Wachstumsrate im Ba Na Hills Golf Club (Da Nang) ist mit einem Prozentsatz zwischen 35 und 40 % sogar noch schneller als bei den oben genannten Einheiten.
Herr Simon Mees, CEO des Ba Na Hills Golf Club, kommentierte, dass die große Zahl der Besucher aus dem australischen Markt die Geschäftslage der Einheit wirklich verändert habe.
Auch Frau Le Vo Hoang Van, Direktorin des Montgomerie Links Club, führte dieses Wachstum auf gezielte Marketingkampagnen und die unbestreitbare Attraktivität Zentralvietnams zurück.
Aus der Perspektive eines Golf- und Beherbergungsdienstleisters schätzte Herr Stephen Banks, Direktor des Laguna Lang Co Golf Course, dass Gäste aus dem australischen Markt ein mittleres bis hohes Ausgabeniveau haben. Ihr Fokus liegt auf Erlebnissen, die Entspannung und Einzigartigkeit vereinen.
Gerade dieses Kundensegment verlangt hohe Servicestandards bei gleichzeitig wettbewerbsfähigen Preisen. Durchschnittlicher Aufenthalt 5–7 Tage.
„Australische Touristen lieben kulturelle und natürliche Erlebnisse, die perfekt zu dem passen, was Hue zu bieten hat, wie etwa königliches Erbe, wunderschöne Landschaften und Kurorte.
Da Nang bietet auch einen idealen Strandurlaub, was das Reiseziel einzigartig und abwechslungsreich macht. Sie genießen auch Outdoor-Aktivitäten wie Radfahren, Wandern, Wassersport und insbesondere Golf“, sagte Herr Stephen.
Was ist der nächste Schritt?Der Vorsitzende und CEO der LuxGroup ist der Ansicht, dass australische Touristen keinen sehr ausgabefreudigen Markt darstellen, ähnlich wie Neuseeland, aber noch nicht mit den USA vergleichbar. Ein attraktiver Preis in Kombination mit hoher Qualität wird dieses Kundensegment daher leicht davon überzeugen, den Geldbeutel zu öffnen.
Bali macht das sehr gut und erobert australische Marktanteile in Asien, laut Skift .
Auf der "Insel der Götter" ist der durchschnittliche Tagessatz (ADR) in den ersten sechs Monaten des Jahres rückläufig, beginnend bei 607 USD im Jahr 2023. Dadurch wird die Zimmerkapazität weiter erhöht.
Allerdings verzeichnet Bali eine steigende Zahl internationaler Besucher, das Angebot an Unterkünften ist jedoch begrenzt. Die Hoteleröffnungsrate auf der Insel ging im Zeitraum 2020–2023 deutlich zurück. Auf Bali wurden im Durchschnitt etwa 600 Zimmerschlüssel mehr pro Jahr eröffnet, verglichen mit fast 2.000 Schlüsseln pro Jahr im Zeitraum 2009–2019.
Angesichts der oben beschriebenen Situation sind manche Leute der Meinung, dass vietnamesische Hotels neben der Anwendung einer offenen Visapolitik und der Bereitstellung von Direktflügen auch die ADR senken sollten, um diesen Zustrom an Gästen stärker willkommen zu heißen, oder sogar Gäste aufnehmen sollten, die sich unserem Land zuwenden, wenn Bali überlastet ist?
Herr Stephen Banks von Laguna Lang Co sagte, dass insbesondere australische Touristen und andere Märkte im Allgemeinen dazu neigen, bei längeren Reisen mehr für Essen und Spa-Dienstleistungen auszugeben. Daher ist es wichtig, einen angemessenen Preis für die Gesamtkosten von 7 Nächten festzulegen.
Anstatt die ADR zu reduzieren, empfiehlt er Fokus auf Mehrwert-Servicepakete geeignet für die Vorlieben australischer Kunden wie:
- Die Pakete kombinieren Unterkunft mit kulturellen Touren (z. B. Tour durch die Kaiserstadt Hue und lokales kulinarisches Erlebnis).
- Das Wellness-Resort bietet die ruhige Lage von Hue und Spa-Services.
- Abenteuer- und Sportpakete, darunter Radtouren, Trekking und Golfturniere.
- Resortprogramm kombiniert mit Gemeinschaftstourismus.
Darüber hinaus Verbessern Sie Marketingkampagnen und die Zusammenarbeit mit australischen Tourismusunternehmen kann die Bekanntheit des vietnamesischen Tourismus steigern.
Dies trägt auch dazu bei, den kulturellen Reichtum und die einzigartige Anziehungskraft von Hue, Da Nang oder Quang Nam als sichereres und friedlicheres Reiseziel als Bali und Phuket hervorzuheben, was das Interesse australischer Touristen wecken könnte, die auf der Suche nach besonderen Erlebnissen sind.
Laut Herrn Stephen schwankt der ADR in der Zentralregion derzeit um 165 USD und Golfpreis um 100 USD Die Ferien dauern in der Regel 5–7 Tage.
Aus der Sicht eines Reisebüros sagte Frau Huynh Phan Phuong Hoang, stellvertretende Generaldirektorin von Vietravel, dass Vietnam zwar viele schöne Strände habe, sich aber noch immer dabei befinde, das Image von Strandzielen zu verbessern, um den gleichen Bekanntheitsgrad wie Bali und Phuket zu erreichen.
Diese beiden Reiseziele sind für viele Generationen australischer Touristen schon seit langem eine vertraute Wahl. Unser Land verfügt jedoch noch immer über großes Potenzial, diese Touristen anzuziehen.
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