Der Musiktourismus ist zurück

In den Wolken und im verträumten Kiefernwald

Die Soul of the Forest -Bühne im Flamingo Dai Lai (Vinh Phuc) hat sich im Vergleich zur ersten Saison im Jahr 2022 verändert. Die zweite Saison beginnt am 28. September mit der Aufführung „Wind bringt die Liebe zurück“ durch die beiden Stimmen von Huong Tram – Tang Phuc. Die Sitze in dieser Phase haben sich verändert und sind jetzt aus Holz und haben die gleiche Rhythmik und Höhe wie in einem kleinen Stadion. In der Nähe befindet sich das Museum für zeitgenössische Kunst, in dem Werke von Flamingo ausgestellt sind. Die Organisatoren von Soul of the Forest sagten, dass dies nicht nur eine einfache Musikshow sei, sondern eine Reihe vielschichtiger emotionaler Resort-Erlebnisse mit Kiefernwäldern, mildem Wetter, wunderschönen Kunstwerken …

Soul of the Forest erinnert mit seiner Kombination aus Musik und großen Kiefernwaldflächen neben kleinen Hügeln mit internationalen Skulpturen und Kunstausstellungen an einen berühmten Musikort in Hanoi, das Monsoon International Music Festival, das in der kaiserlichen Zitadelle Thang Long stattfindet. Monsoon beginnt 2014 unter der Leitung des Generaldirektors, des Musikers Quoc Trung, zu „blasen“ und eröffnet ein neues „Reiseziel“. Nach drei Staffeln kann der Musiker Quoc Trung voller Zuversicht verkünden, dass das ausländische Publikum Tickets für eine Reise nach Vietnam bucht, um „Monsoon“ zu sehen.

Das Musikfestival Dreamy Cities, das von nachmittags bis abends in Hanoi stattfindet, ist bei jungen Leuten zu einer bekannten Marke geworden.

Ein weiteres Beispiel für Musiktourismus ist Dreamy Cities im Yen So Park in Hanoi. Im Jahr 2023 dauerte die April-Aufführung von Dreamy Cities in Hanoi 7 Stunden mit 17 Künstlern, Bands und 7.000 Zuschauern …

Beim Musiktourismus in Vietnam darf Ha Anh Tuan nicht unerwähnt bleiben. Mit dem Programm „See Sing Share – Gau“ im Dezember 2018 gilt er als „Pionier“ des Musiktourismus und lockt weiterhin Touristen nach Ninh Binh, wenn er hier Shows organisiert. Im Juni 2024 nahm Ha Anh Tuan das vietnamesische Publikum sogar mit nach Singapur, um ihm beim Singen zuzuhören.

Als Teil des internationalen Musikmarktes hat Vietnam auch seinen Anteil an Musiktourismus-Geschichten, da große Namen für Auftritte kommen. Während des Auftritts von Blackpink in Hanoi war die Zahl der Besucher, die einflogen, um die Show zu sehen, riesig. Das Tourismusministerium von Hanoi schätzte, dass während der zweitägigen Aufführung dieser Gruppe im My Dinh National Stadium insgesamt mehr als 170.000 Touristen nach Hanoi kamen, davon mehr als 30.000 aus dem Ausland und mehr als 140.000 aus dem Inland. Außerdem verzeichneten die Hotels rund um das My Dinh-Stadion während dieser beiden Tage einen Anstieg der Zimmerauslastung um 20 %.

Welches Modell für den Musiktourismus in Vietnam?

Dr. Trinh Le Anh (Fakultät für Tourismusstudien, Universität für Sozial- und Geisteswissenschaften, Vietnam National University, Hanoi) sagte, dass man das Modell des Musiktourismus zwar als touristisches Erlebnis bezeichnen könne, es sich im Wesentlichen aber um ein langfristiges Erlebnis mit einer Show handele. „Lange Zeit bestand das vietnamesische Konzept darin, dass man, wenn man dorthin ging, nur ging, um sich eine Show anzusehen, und dass man nur während der Showzeit dorthin ginge, denn die längste Show dauert nur etwa drei Stunden. „Aus europäischer und amerikanischer Sicht gehen die Leute nicht nur hin, um sich eine Show anzusehen, sondern reisen im Grunde von weit her an, um dort ihren Urlaub zu genießen“, sagte Dr. Le Anh.

Phan Manh Quynh und Van Mai Huong in Staffel 1 von Soul of the Forest

FOTO: SEELE DES WALDES

Aus diesem Grund werden in europäischen und amerikanischen Ländern häufig Wochenend-Campingausflüge auf großen Flächen wie dem Yen So Park organisiert. Die Bühne kann Tag und Nacht bespielt und in kleinere Shows aufgeteilt werden. „Die Leute können ein Zelt aufschlagen, ein Ticket für mehrere Tage kaufen, essen, schlafen und das Wochenende genießen. „Genau darum geht es beim Musiktourismus“, sagte Dr. Le Anh. Dieses Modell ist laut Dr. Le Anh auch die Art und Weise, wie der Musiker Quoc Trung das Monsoon Music Festival betreibt oder wie die Organisatoren Dreamy Cities durchführen.

Das zweite Modell zur Organisation des Musiktourismus sind laut Dr. Le Anh Livekonzerte von Starkünstlern. Das sind die großen Shows von Taylor Swift, Blackpink, Ha Anh Tuan, My Tam … „Diese Geschichte richtet sich nur an Fans dieses Künstlers. Die Vitalität von Star-Artist-Shows ist nicht so hoch wie die des Musikfestival-Modells. Beim Musikfestival-Modell handelt es sich um einen mehrtägigen Aufenthalt, zu den Gästen zählen ganze Familien, Eltern und Kinder. Für die nächste Generation wird es viele Städte geben, die sich jedes Jahr auf Musiktourismus spezialisieren. Diese Art der Organisation wäre ideal“, sagte Dr. Le Anh.

Das Monsoon Music Festival ist ein kultureller Ort, an dem Generationen im Herzen der antiken Reliquien Hanois Momente voller Musik genießen können.

Dr. Le Anh ist jedoch davon überzeugt, dass Star-Touren einen enormen Vorteil bei der Schaffung von Markenbekanntheit für das Reiseziel bieten. „Die größte Rolle eines Stars wie Taylor Swift ist sozusagen die eines Reiseziel-Botschafters. In manchen großen Städten Europas gibt es nicht viele Marken, deshalb laden sie Taylor ein. In Schweden ist eine Stadt sogar bereit, einen Teil ihres Namens für einen Monat vorübergehend in „Taylor“ zu ändern. Benennen Sie die Stadt um, um den Star willkommen zu heißen und eine Marke zu schaffen. Wie man diese Marke danach verwendet, ist eine andere Geschichte“, sagte Dr. Le Anh.

Allerdings ist es nicht einfach, die Zustimmung des Stars zu bekommen. Die Starcrew ist sehr „geschickt“ darin, die Bedingungen mit dem Ort abzustimmen, an dem das Konzert stattfinden soll. Darüber hinaus sind mit ihnen strenge Bedingungen verbunden, die für jedes Reiseziel nur schwer zu erfüllen sind. „Taylor Swifts Maßstab ist ein Stadion, das mindestens 60.000 Zuschauer fasst. So einen Hof haben wir nicht. Das größte My Dinh-Stadion hat nur 40.000 Sitzplätze“, sagte Dr. Le Anh.

Auf Grundlage der obigen Analyse ist Dr. Le Anh davon überzeugt, dass es schwierig sein wird, Superstars in Vietnam willkommen zu heißen, um den Musiktourismus anzukurbeln, auch wenn der Tourismusmarkt nach ihrer Ankunft lebhafter sein wird.

„Diese Richtung ist sehr schwierig, weil sie zu viel Infrastruktur erfordert. Investieren diese Stars in das Reiseziel? Deshalb bin ich der Meinung, dass das Modell des Yen-So-Parks mit verträumten Städten und der kaiserlichen Zitadelle Thang Long mit Monsun besser geeignet ist, solange der Tourismus noch gut läuft … Darüber hinaus können wir dieses Musikfestival-Modell regelmäßig durchführen. Wer weiß, wann Blackpink nach Vietnam zurückkehrt, während wir unsere Marke aufbauen können“, kommentierte Dr. Le Anh.

Das Tourismusministerium von Hanoi schätzt, dass während der zweitägigen Aufführung von Blackpink im My Dinh-Stadion insgesamt mehr als 170.000 Touristen nach Hanoi kamen.