Das Marktforschungsunternehmen YouGov (UK) befragte im Rahmen der Sponsoring-Aktion der Smartphone-Marke Poco 2.500 Personen im Alter von 18 bis 40 Jahren in Indonesien, Malaysia, den Philippinen, Thailand und Vietnam. Mehr als drei Viertel der Befragten gaben an, dass sie Mittelklassetelefone bevorzugen.
Fast acht von zehn Befragten geben an, dass sie mit Mittelklassetelefonen zufriedener sind als noch vor fünf Jahren, weil diese ein ausgewogenes Preis-Leistungs-Verhältnis bieten und die Bedürfnisse der Benutzer ohne unnötige Funktionen erfüllen.
Poco – eine 2020 aus Xiaomi ausgegliederte Marke – versucht, mit guten Geräten in dieser Preisklasse junge Kunden in Südostasien zu gewinnen, wie etwa dem Poco M3 Pro 5G, das in Indonesien ab 2.399.000 Rupiah (über 3,7 Millionen VND) verkauft wird. Das Gerät unterstützt 5G-Konnektivität, zwei SIM-Fächer und eine auf dem angezeigten Inhalt basierende Bildschirmaktualisierungsrate, um Akku zu sparen.
Aus der YouGov-Umfrage geht hervor, dass junge südostasiatische Verbraucher ihre Mobilgeräte hauptsächlich zur Unterhaltung nutzen: 80 Prozent gaben zu, dass sie ihre Telefone kaufen, um Videos anzusehen, und 60 Prozent, um Spiele zu spielen. Mehr als die Hälfte der Umfrageteilnehmer gaben an, mindestens mehrmals pro Woche online einzukaufen.
Insgesamt verbringt die Generation Z (geboren zwischen 1997 und 2012) mehr Zeit am Telefon als die Millennials (1981–1996). Beispielsweise verbringt die Generation Z durchschnittlich 10 Stunden in sozialen Medien, im Vergleich zu 7,7 Stunden bei den Millennials.
Laut Jenny Armshaw-Heak, Direktorin von YouGov, hat die Covid-19-Pandemie die Nachfrage nach Unterhaltung auf Smartphones erhöht und damit auch die Erwartungen der Benutzer an die Gerätespezifikationen. Ihnen sind Nutzen, Speicher, Leistung, Geschwindigkeit und Funktionen wichtig – Dinge, die das Gesamterlebnis verbessern, insbesondere beim Spielen.
Laut dem Forschungsunternehmen Canalys wird der südostasiatische Smartphone-Markt im ersten Quartal des Jahres von Samsung mit 27 % Marktanteil angeführt, gefolgt von Oppo, Xiaomi, Vivo und Realme. Während die Smartphone-Lieferungen in die Region im Jahr 2022 im Vergleich zum Vorjahr um 21 % zurückgingen, prognostizieren Analysten dank der Erholung der Nachfrage für das nächste Jahr einen Anstieg um 7 %.
2024 werde es anders sein, sagte Sheng Win Chow, Analyst bei Canalys. Mit Blick auf die Zukunft bleibt Südostasien dank seiner Mittelschicht und jungen Bevölkerung weiterhin ein vielversprechender Markt für Smartphone-Hersteller. Allerdings sieht sich die Budget-Marke auch einer zunehmend härteren Konkurrenz durch Hersteller von High-End-Geräten ausgesetzt. Laut Chow hat die Zunahme digitaler Zahlungs- und Finanzierungsmöglichkeiten dazu geführt, dass High-End-Geräte für die breite Masse erschwinglicher geworden sind.
Einem weiteren Bericht des Forschungsunternehmens Counterpoint zufolge stiegen die iPhone-Verkäufe im ersten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 18 %, während die Verkäufe bei Samsung, Xiaomi, Vivo und Oppo allesamt Rückgänge verzeichneten.
(Laut SCMP)
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