Die teure Zusammenarbeit zwischen Luxusmode und Kpop-Stars

Anfang Mai 2024 lösten Stray Kids ein Fieber aus, als sie als erste K-Pop-Gruppe alle Mitglieder in Outfits von Tommy Hilfiger auf dem roten Teppich der Met Gala – der luxuriösesten Modeparty der Welt – auftraten.

Stray Kids sorgten bei ihrem Auftritt bei der Met Gala 2024 für Aufsehen. Foto: Reuters

Tatsächlich ist Stray Kids nur einer der immer zahlreicher werdenden K-Pop-Stars, die von den weltweit führenden Luxusmarken „ausgewählt“ werden.

Auch in der Vergangenheit sorgten berühmte Kollaborationen immer wieder für Begeisterung bei Modefans weltweit: Rosé (Blackpink) wurde Markenbotschafterin von YSL, Jungkook (BTS) zum Gesicht von Calvin Klein oder Jennie (Blackpink) erlangte unter dem Spitznamen „Human Chanel“ Bekanntheit.

Laut SCMP wurden im vergangenen Jahr etwa 30 K-Pop-Stars als neue Gesichter für berühmte Modemarken wie Versace und Dior ernannt.

In der Zwischenzeit wurden in den letzten zwei Monaten Lisa von Blackpink, Jin von BTS und Karina von Aespa als Markenbotschafterinnen für Louis Vuitton, Gucci und Prada bekannt gegeben.

Jin (BTS) und Lisa (Blackpink) werden Markenbotschafter von Gucci und Louis Vuitton. Foto: Gucci/Louis Vuitton

Designer Tommy Hilfiger sprach diesen Monat bei der Met Gala im Vorfeld seiner Show auf der New York Fashion Week über die Zusammenarbeit mit Stray Kids: „Wir haben eigens das Label ‚Tommy Hilfiger with Stray Kids‘ ins Leben gerufen und sie waren begeistert, wir waren begeistert und ich glaube, dies wird als eines der unterhaltsamsten Projekte in die Geschichte eingehen, die wir je gemacht haben.“

Der Designer betonte außerdem, dass seine Marke dank der Anziehungskraft männlicher Idole aus dem „Land des Kimchi“ zu den am meisten diskutierten Marken beim Met Ball gehörte.

Alison Bringe, Marketingdirektorin beim Daten- und Technologieunternehmen Launchmetrics, erklärt, warum Luxusmarken zunehmend an K-Pop-Stars interessiert sind: „Künstler haben ihre eigene Fangemeinde aufgebaut. Wenn Marken also mit K-Pop-Stars zusammenarbeiten, erhalten sie nicht nur Presseberichte über die Zusammenarbeit, sondern können sich auch bereits auf eine riesige Fangemeinde berufen.“

„Und weil es unterschiedliche Stimmen gibt, die K-Pop-Stars unterstützen, erzielen sie eine unglaubliche Medienwirkung, die deutlich höher ist als die westlicher Stars“, fuhr Alison fort.

Auch laut dem Bericht von Launchmetrics zur Paris Men’s Fashion Week Frühjahr/Sommer 2025 war Südkorea die Region mit dem drittgrößten Aufsehen, was vor allem der Präsenz von K-Pop-Künstlern zu verdanken ist. Diese Stars stehen bei großen Mode-Events oft im Mittelpunkt und ziehen die besondere Aufmerksamkeit von Fans und Medien auf sich.

Lily, Mitglied der K-Pop-Girlgroup NMIXX und Markenbotschafterin für Loewe, betont die Wechselwirkung zwischen K-Pop und Mode: „Wenn man sich K-Pop-Fans ansieht, ist es offensichtlich, dass sie die Mitglieder mögen, aber auch den Glanz und Glamour ihrer Idole. Jede Gruppe hat ihren eigenen, einzigartigen Stil.“

K-Pop-Gruppe NMIXX wird Markenbotschafter für Loewe. Foto: X/Loewe

„Mode ist für K-Pop sehr wichtig und K-Pop ist auch für Mode sehr wichtig“, bekräftigte das weibliche Idol.

Dieser Kooperationstrend macht jedoch nicht vor der Produktwerbung halt. K-Pop-Stars haben einen immer größeren Einfluss auf die Gestaltung globaler Modetrends.

Mit ihrer Medienmacht und riesigen Fangemeinde werden K-Pop-Künstler allmählich zu idealen Markenbotschaftern für Luxusmodemarken. Diese Kombination bringt nicht nur wirtschaftliche Vorteile mit sich, sondern trägt auch dazu bei, die koreanische Kultur in der Welt bekannt zu machen und gleichzeitig neue und einzigartige Modetrends zu schaffen.

Da die Grenzen zwischen Musik und Mode immer mehr verschwimmen, ist abzusehen, dass die Beziehung zwischen K-Pop und Luxusmode in Zukunft noch stärker werden wird, was viele Möglichkeiten für kreative und bahnbrechende Kooperationen in beiden Bereichen eröffnen wird.

Quelle: https://laodong.vn/thoi-trang/cu-bat-tay-dat-gia-giua-thoi-trang-xa-xi-va-sao-kpop-1393532.ldo