Ist die Investitionsstrategie von Netflix für Originalfilme falsch?

In den letzten Jahren verfolgte Netflix die Strategie, Originalfilme zu entwickeln, um Marktanteile beim lokalen Publikum zu gewinnen. Diese Strategie funktionierte zunächst, als viele einzigartige Inhalte im asiatisch-pazifischen Markt, insbesondere in Korea und Südostasien, erschlossen wurden, und verhalf Netflix so dazu, gemessen an der Nutzerzahl zur führenden Online-Plattform zu werden. Allerdings ist diese Zahl stark rückläufig.

Báo Cần Thơ•09/04/2025

Forschungsdaten von Parrot Analytics zeigen, dass Netflix zwischen 2020 und 2024 den Anteil an Originalfilmen in seiner Filmbibliothek von 15,5 % auf 19,8 % gesteigert hat. Allerdings sank die Zuschauernachfrage nach diesen Filmen stark von 28,3 % auf 12,3 %. Gleichzeitig ist die Nachfrage nach Franchise-Inhalten von 71,7 % auf 87,7 % gestiegen.

Der Katalog an Originalfilmen von Netflix wird voraussichtlich im Jahr 2023 explosionsartig wachsen. Im Juli 2023 machten Originalwerke allein auf dem US-Markt 55 % der insgesamt 6.600 Filme von Netflix aus. Die globale Bibliothek von Netflix umfasst 18.000 Filme, von denen angeblich die Hälfte Originalinhalte sind. Im Jahr 2024 wird Netflix immer noch 17 Milliarden US-Dollar in die Produktion von Originalinhalten investieren, da das Unternehmen davon überzeugt ist, dass Originalinhalte eine wichtige Rolle bei der Schaffung seiner eigenen Attraktivität spielen. Mit dieser Strategie möchte Netflix seine Abhängigkeit von lizenzierten Inhalten traditioneller Studios verringern, von denen viele konkurrierende Streaming-Dienste gestartet und mit der Entfernung von Inhalten von Netflix experimentiert haben.

Neben Originalinhalten erachtet Netflix auch Inhalte im asiatisch-pazifischen Raum als sehr wichtig. Analysten zufolge ist Südostasien derzeit in vielerlei Hinsicht ein potenzieller Markt, in dem die lokale Kultur Anziehungskraft auf originelle Inhalte ausübt. Tatsächlich verfolgt nicht nur Netflix, sondern auch das zu Amazon gehörende Prime Video eine Content-Strategie in Südostasien.

Für 2025 hat Netflix sechs thailändische Filme geplant, darunter: „Frozen Hot Boys“ (Foto), „Tee Yai Rerk Dao Jone“, „Khao Chum Thong“, „Everybody Loves Me When I’m Dead“ …; oder 7 indonesische Filme, darunter „Das schönste Mädchen der Welt“, „Promised Hearts“ … Analyst Tim Westcott sagte, dass Netflix zwar Interesse an Originalinhalten gezeigt und kontinuierlich große Summen in diese Strategie investiert habe. Allerdings bleiben die Zuschauerzahlen hinter den Erwartungen zurück. Das Publikum wendet sich zunehmend Franchises zu, insbesondere solchen mit etablierten Marken wie „Harry Potter“. Tatsächlich hat die Verschiebung des Publikums auch einen Grund, denn Netflix hat den Preis für Originalinhaltspakete erhöht, obwohl die Nutzer nicht zu viel ausgeben möchten.

„Wir werden immer lizenzierte Inhalte hinzufügen, um unseren Nutzern Abwechslung und Qualität zu bieten, aber unsere Zukunft sind Originalinhalte“, sagte Spencer Neumann, Finanzvorstand von Netflix. Tatsächlich hat Netflix viele attraktive Originalfilme im Angebot, wie etwa „The Lego Movie“, „Es“, „The Glory“ …

BAO LAM (Synthetisiert aus Screen Daily, Fortune)

Quelle: https://baocantho.com.vn/chien-luoc-dau-tu-phim-nguyen-tac-cua-netflix-lieu-co-sai-lam-a185233.html