Die Europäische Handelskammer in Vietnam (EuroCham) hat gerade im 15. jährlichen Weißbuch (2024) mit dem Thema „Förderung von Investitionen in eine grüne und nachhaltige Wirtschaft“ Empfehlungen für eine nachhaltige Entwicklung des vietnamesischen Tourismus abgegeben.
Destinationsmarketing durch Kino
Durch die Umfrage stellte EuroCham fest, dass die Förderung des vietnamesischen Tourismus im Ausland noch immer wirkungslos ist, obwohl die Daten der Tourismusbehörden zeigen, dass Vietnam eine Wiederkehrerquote von lediglich 5 % hat, Thailand hingegen 50 %. Auf dieser Grundlage empfiehlt EuroCham, dass Vietnam dafür sorgen müsse, dass die Touristen während ihrer Reise positive Erfahrungen machen, sie dazu ermutigen müsse, ihre Erfahrungen mit Freunden und Familie zu teilen und gute Erinnerungen an ihre Reise zu behalten. Die Gastfreundschaft und Herzlichkeit der Menschen vor Ort spielen dabei eine große Rolle.
Frau Doan Hong Hoa, Direktorin der Doan Gia Tourist Company, sagte, es sei notwendig, die Reisezielmarketingstrategien zu diversifizieren, damit internationale Besucher mehr über Vietnam erfahren. Der Tourismus in Vietnam ist von den traditionellen Märkten abhängig, während diese Märkte nur eine eingeschränkte Politik im Bereich des ausländischen Tourismus verfolgen. Die Umsetzung von Aktivitäten zur Förderung, Werbung und Bereitstellung von Informationen über den vietnamesischen Tourismus auf internationaler Ebene erfolgte nicht zeitnah und regelmäßig. Gleichzeitig haben die Tourismusprodukte mit den aktuellen weltweiten Trends nicht Schritt gehalten und die natürlichen und kulturellen Ressourcen noch nicht optimal genutzt. Der Entwicklung vorteilhafter Tourismusprodukte wurde in Vietnam keine Aufmerksamkeit geschenkt. Frau Hoa glaubt, dass wir uns nur mit dem befasst haben, was verfügbar ist, und nicht mit den Bedürfnissen der Touristen, was sich also mehr oder weniger auf die Anziehungskraft auf Besucher auswirkt.
Internationale Besucher erkunden die Kultur von Hanoi. Foto: HONG HANH
Weitere Empfehlungen zum Destinationsmarketing: EuroCham ist der Ansicht, dass Vietnam sein Destinationsmarketing stärken und weiterhin neue Tourismusfaktoren erkunden muss, beispielsweise im Bereich des Halal-Tourismus (muslimische Touristen). Indien ist ein vielversprechender Markt. Darüber hinaus gilt es, das Kino als Marketinginstrument zu nutzen. Das Kino ist ein guter Kanal, den Vietnam in Betracht ziehen könnte, um internationale Filmteams anzuziehen und so eine stärkere Verbindung zwischen Kino und Tourismus zu schaffen und Vietnam gleichzeitig zu einem wettbewerbsfähigen Drehort in Südostasien zu machen.
Vorschlag zur Ausweitung der Visumbefreiung
EuroCham kam zu dem Schluss, dass die neue Visapolitik einen starken Einfluss auf den Vietnam-Tourismus im Jahr 2023 haben wird. Dies kommt insbesondere europäischen Touristen mit mittlerem und hohem Einkommen zugute, darunter auch Rentnern, die einen längeren Urlaub planen. Um noch mehr Besucher von diesem Kontinent anzuziehen, schlägt EuroCham weiterhin eine Befreiung von der Visumpflicht für alle Länder der Europäischen Union vor.
EuroCham ist zudem davon überzeugt, dass die Visumsverlängerung auch einem größeren Personenkreis von Nutzen ist, etwa freiberuflichen Digitaldienstleistern und Langzeitreisenden, da sie die nötige Flexibilität für die Arbeit aus der Ferne bietet und gleichzeitig die niedrigen Lebenshaltungskosten und pulsierenden Stadtzentren Vietnams miteinbezieht. Es ist wichtig, dass die Verwaltungsverfahren, einschließlich der Informationsseite zum elektronischen Visum, kontinuierlich aktualisiert und verbessert werden, um der steigenden Zahl von Visumanträgen gerecht zu werden und die Zufriedenheit der Benutzer zu verbessern.
Dr. Pham Ha, Vorstandsvorsitzender der LuxGroup, sagte, die Empfehlungen von EuroCham seien völlig richtig und für Vietnam geeignet. Der Vorschlag, alle Länder der Europäischen Union von der Visumspflicht zu befreien, ist angesichts der Tatsache, dass immer mehr Touristen aus osteuropäischen Ländern nach Vietnam kommen, sinnvoll und ein positives Signal.
Darüber hinaus ist EuroCham davon überzeugt, dass sich der Medizintourismus in Vietnam zunehmend zu einer beliebten Tourismusform entwickelt. Im Durchschnitt kommen jedes Jahr 300.000 ausländische Touristen zur medizinischen Behandlung, wobei Ho-Chi-Minh-Stadt für 40 % dieser Medizintouristen das beliebteste Reiseziel ist. Daher muss Vietnam spezielle Visaanreize für Rentner und Beschäftigte im Gesundheitswesen schaffen. Bewerben Sie Vietnam auf nationalen und internationalen Kanälen als Urlaubs- und Medizintourismusziel ...
Herr Pham Ha sagte, dass das Fehlen einer Strategie zur Positionierung der nationalen Tourismusmarke dazu geführt habe, dass die Förderung und Werbung für den vietnamesischen Tourismus in einen Zustand der Unfokussierung, Zerstreuung, des Mangels an Highlights und der Ineffektivität verfallen sei. Tourismusunternehmen bauen Reisezielimages auf und vermarkten den Markt auf eine Art und Weise, bei der jeder sein eigenes Ding macht, es Überschneidungen gibt und es an Einheitlichkeit mangelt. Dies führt zu Verwirrung bei der Suche nach einem zentralen, äußerst wettbewerbsfähigen Tourismusprodukt, um ein Markenhighlight zu schaffen.
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