Benötigen Sie eine separate Anleitung für die Produktion von Nachrichtenvideos

Wenn sich die Benutzergewohnheiten zu schnell ändern

Aggregierte Daten aus 47 Ländern zeigen, dass das gesamte Wachstum bei Social News von Video- oder videobasierten Plattformen wie YouTube, TikTok und Instagram kommt. Dies gilt insbesondere für Länder außerhalb der USA und Europas, in denen der Konsum von Nachrichtenvideos unter jungen Menschen am schnellsten wächst.

Laut dem Digital News Report 2024 des Reuters Institute for the Study of Journalism nutzen fast 31 % der Menschen YouTube wöchentlich, um Nachrichten anzusehen. In Ländern wie Indien und Südafrika gaben rund die Hälfte der Befragten an, die Plattform zu nutzen, um Nachrichten zu erhalten. 66 % der weltweiten Umfrageteilnehmer gaben an, dass sie jede Woche kurze Nachrichtenvideos ansehen, während längere Formate etwa die Hälfte (51 %) ansprechen.

In Vietnam hat die Zeitung Thanh Nien ihre Aktivitäten zur Videoproduktion stark ausgebaut und über nicht-traditionelle Kanäle ausgestrahlt. Der YouTube-Kanal der Zeitung Thanh Nien hat hinsichtlich Abonnentenzahl und Videoaufrufen äußerst beeindruckende Zahlen erreicht.

Angesichts des Aufstiegs der Social-Networking-Plattformen sei jedoch die größte Herausforderung für Thanh Nien und andere Zeitungen in Vietnam bei der Produktion von Nachrichtenvideos die schnelle Veränderung der Benutzergewohnheiten, sagte Nguyen Trong Phuoc, Mitglied der Redaktion, Leiter der Bildungsabteilung und Leiter des Zentrums für Produktion und Entwicklung digitaler Inhalte der Zeitung Thanh Nien. Derzeit neigen Benutzer dazu, lange, horizontale quantitative Videos zu ignorieren. Die Zahl der Zuschauer auf dem YouTube-Kanal der Zeitung Thanh Nien ist erheblich zurückgegangen, was sich stark auf die Einnahmen der Zeitung auswirkt.

Laut Herrn Trong Phuoc konzentriert sich die Zeitung Thanh Nien angesichts des neuen Trends auf die Produktion von Kurzvideos, die Aufteilung von Ereignissen in mehrere Perspektiven und die Entwicklung vertikaler Rahmen. Neben der Vermittlung offizieller Informationen richtet sich die Zeitung mit trendigen Inhalten an ein junges Publikum. Verändern Sie gleichzeitig die Ausdrucksweise, nutzen Sie Bild- und Toneffekte, um ein Gefühl von Nähe und Anziehung zu erzeugen. „Wir haben begonnen, die Form der Videoproduktion zu diversifizieren, Informationsinhalte in kleine Stücke zu schneiden, sie vertikal zu gestalten und Wege zu finden, auf vielen verschiedenen Plattformen zu erscheinen“, erzählte Herr Phuoc.

VNews – News Television positioniert sich als spezialisierter Kanal für aktuelle politische Nachrichten, der Informationen zu nationalen und internationalen Themen und Ereignissen umfassend widerspiegelt und ständig aktualisiert und so den aktuellen Informationsbedarf der Mehrheit der Menschen nach Nachrichten erfüllt. Der Youtube-Kanal der Nachrichtenagentur hat den Gold-Button erreicht und auch auf anderen Plattformen wie Facebook oder Tiktok erzielen die Nachrichtenvideos der Nachrichtenagentur eine beachtliche Zuschauerzahl.

Herr Hoang Duc Long, Leiter der Abteilung für politische und soziale Informationen beim News Television Center, sagte, dass sich dem Trend folgend auch die Produktion von Nachrichtenvideos auf den Social-Networking-Plattformen des Nachrichtenfernsehens verlagere. „Das Fernsehen der Vietnam News Agency nutzt seine Stärke als wichtigster Informationskanal der Regierung. Die Informationen der Vietnam News Agency sind offiziell und zuverlässig, einige Informationen sind exklusiv und richtungsweisend. Das Netz der Auslandskorrespondenten wird ausgebaut und Informationen über wichtige Weltereignisse werden zeitnah und kontinuierlich produziert. Um jedoch mit dem Trend Schritt zu halten und Leser anzuziehen, legt News Television neben der orthodoxen Ausrichtung großen Wert auf attraktive, neue und kreative Ausdrucksformen“, sagte Herr Long.

Laut Herrn Hoang Duc Long sollten Presseagenturen angesichts der zahlreichen Herausforderungen ihre eigene Richtung bei der Produktion von Nachrichtenvideos finden. Es gibt einflussreiche Agenturen, die die internationale Lage analysieren und sogar Experten zum Austausch einladen. Diese Informationen sind mehrdimensional. Einige Nachrichtenredaktionen konzentrieren sich auf Sicherheit, Wirtschaft und Technologie – das sind die besonderen Merkmale, nach denen die Öffentlichkeit sucht, wenn sie Informationsinhalte benötigt.

Diversifizierung der Einnahmequellen und Produktverpackungen

Laut einem Bericht des Reuters Institute for the Study of Journalism konzentrieren sich Nachrichtenvideos vor allem auf Online-Plattformen (72 %), YouTube hingegen eher auf Nachrichtenseiten (22 %). Der diesjährige Bericht stellt außerdem den Aufstieg einer neuen Generation von Nachrichteninhaltserstellern fest. Einige Accounts teilen beispielsweise Videos aus den Kriegen im Gazastreifen und in der Ukraine und fangen die brutale Realität des Lebens vor Ort ein, über das die Mainstream-Medien oft nicht berichten dürfen. Dies erhöht die Herausforderungen im Hinblick auf die Einnahmen der Redaktion.

Herr Trong Phuoc, Leiter der Bildungsabteilung und des Zentrums für die Produktion und Entwicklung digitaler Inhalte der Zeitung Thanh Nien, sagte zu diesem Thema, dass die Einnahmen auf der digitalen Videoplattform der Zeitung Thanh Nien im Vergleich zur Covid-19-Zeit deutlich zurückgegangen seien. Auch YouTube hat seinen Algorithmus und seine Geschäftsabläufe geändert. Es werden Mitgliedschaftspakete verkauft und die Gewinne werden kaum mit Presseagenturen geteilt. Angesichts dieser Herausforderung war sich die Zeitung Thanh Nien darüber im Klaren, dass sie die Produkte nicht länger auf der Website präsentieren konnte, um die Öffentlichkeit zum Anschauen, Kaufen und Aussuchen einzuladen, sondern dass sie die Produkte nun verpacken und direkt an die Leser liefern musste.

Vor Kurzem startete die Zeitung Thanh Nien am 21. Juni das Zalo-Videoprojekt. Nach einem Monat, dem 21. Juli, konnte der Kanal 5.000 registrierte Konten verzeichnen. Herr Trong Phuoc sagte, dass dies eine beliebte Plattform sei und dass bei der Produktion von Nachrichtenvideos auf Tiktok automatisch ein Update auf Zalo erfolgt. „Wir produzieren Inhalte einmal und senden sie über zwei Plattformen. Tiktok entwickelt ein junges Publikum, während Zalo das Potenzial hat, ältere Leser zu erreichen. Es ist sehr wichtig, Ihren Kundenstamm, Ihre Leserschaft und Ihr Publikum zu erweitern. Obwohl wir nicht direkt von Nachrichtenvideos auf Tiktok und Zalo profitieren, machen wir durch sie Werbung für unsere Marke, erzielen viele Aufrufe und Marken vertrauen uns, dass sie Werbeaufträge erteilen“, betonte Herr Phuoc.

Eine weitere indirekte Einnahmequelle, die sich die Zeitung Thanh Nien zunutze macht, ist die kürzlich von Facebook eingeführte neue Regelung zur Bezahlung von Videos. Allerdings wurde diese Regelung weder in Vietnam noch von den Presseagenturen flächendeckend umgesetzt. Facebook akzeptiert mittlerweile Zahlungen für Medienkanäle, daher kooperiert Thanh Nien mit Medienunternehmen und wird Fanpages erstellen, die von ihnen verwaltet werden, aber die Nachrichtenvideos der Zeitung Thanh Nien als Ressourcen nutzen. Die Thanh Nien-Zeitung besitzt das Urheberrecht an diesen Videos und beide Seiten werden die Einnahmen teilen. Auf diese Weise sollen andere Verluste im Rahmen der Gesamtstrategie, Produkte für jeden Leser schnüren zu können, ausgeglichen werden.

In Bezug auf die Zunahme der Ersteller von Nachrichteninhalten sagte Herr Trong Phuoc, dass die Zeitung Thanh Nien in letzter Zeit etwas Platz an Ersteller digitaler Inhalte abgeben musste. Früher erzielte der YouTube-Kanal der Zeitung Thanh Nien hohe Umsätze mit Videos, in denen Essen, Orte und Restaurants bewertet wurden. Heute jedoch zieht das Publikum es vor, wenn Einzelpersonen diese Beiträge veröffentlichen. Es möchte die Erfahrungen und Gefühle konkreter Personen hören und nicht die einer Presseagentur.

Eine Richtung, die laut Herrn Phuoc jedoch zu erwarten war, wenn es in der Vergangenheit bei den Produzenten digitaler Inhalte oder sogar bei einigen Reportern um Sensationsberichte über „Raub, Mord, Vergewaltigung“ ging; „Liebe, Geld, Gefängnis, Verbrechen“ und dachten, das seien die Informationen, die die Öffentlichkeit anziehen. Doch dank der Erfahrung der Thanh Nien Zeitung in der Videoproduktion sind diese Inhalte heute, abgesehen von ganz besonderen und schockierenden Vorfällen, nicht mehr so ​​interessant wie positive Informationen, menschliche Geschichten und inspirierende Charaktere. Und das verschafft den Presseagenturen einen Vorteil in ihrer Rolle als treibende Kraft in der öffentlichen Meinung, indem sie die Öffentlichkeit auf die schönen Dinge des Lebens aufmerksam machen.

„Es ist an der Zeit, dass Sie aufhören, zu berechnen, wie viele Zeitungen Sie an einem Tag verkaufen, wie viele Besuche Ihre Website an einem Tag verzeichnet, und sich stattdessen darauf konzentrieren, eine Community aufzubauen, die den Wert Ihrer Marke in der Informationsgesellschaft kennt, sich dafür interessiert und anerkennt“, sagte Nguyen Trong Phuoc, Leiter des Zentrums für Produktion und Entwicklung digitaler Inhalte der Zeitung Thanh Nien.

Hoa Giang

Quelle: https://www.congluan.vn/bao-chi-can-huong-di-rieng-trong-san-xuat-video-tin-tuc-post307765.html