Medienführer glauben weiterhin an die Aussichten des Journalismus im Jahr 2025

(CLO) Im Digital News Report 2025 befragte das Reuters Institute for the Study of Journalism 326 Medienführer aus 51 Ländern und Gebieten. Hier sind ihre wichtigsten Ansichten zu den Aussichten für die Journalismusbranche im kommenden Jahr.

Mehr als die Hälfte ist zuversichtlich, Chancen zu finden

41 Prozent der befragten Chefredakteure, CEOs und Digitaldirektoren äußerten sich zuversichtlich hinsichtlich der Aussichten des Journalismus im kommenden Jahr, 17 Prozent äußerten sich weniger zuversichtlich. Erfreulicher ist, dass mehr als die Hälfte (56 %) angab, hinsichtlich ihrer eigenen Geschäftsaussichten zuversichtlich zu sein. Dies ist eine deutliche Steigerung gegenüber dem Vorjahreswert.

Bedenken hinsichtlich des reduzierten Suchverkehrs

Allerdings zeigen die Umfrageergebnisse, dass bis zu 74 % der Teilnehmer über einen Rückgang des Datenverkehrs auf ihrer Website über Suchmaschinen in diesem Jahr besorgt sind.

Während Daten von Chartbeat zeigen, dass der Gesamtverkehr von Google stabil bleibt, sind die Herausgeber weiterhin besorgt über Googles zunehmende Verwendung von KI-generierten Snippets zur Beantwortung von Suchanfragen. Erschwerend kommt hinzu, dass der Datenverkehr von sozialen Netzwerken wie Facebook (minus 67 %) und Twitter (minus 50 %) in den letzten zwei Jahren stark zurückgegangen ist.

Suchmaschinen drohen, den Verkehr auf Zeitungsseiten zu reduzieren.

Um mit diesen Veränderungen fertig zu werden, werden Nachrichtenorganisationen aktiv mit KI-Plattformen wie ChatGPT und Perplexity zusammenarbeiten. Diese Plattformen suchen nach qualitativ hochwertigen Inhalten und sind bereit, dafür zu zahlen oder Herausgeber zu zitieren. Um der wachsenden Nachfrage der Nutzer nach Videos gerecht zu werden, werden sich die Herausgeber außerdem auf Plattformen wie YouTube, TikTok (obwohl es in den USA möglicherweise verboten ist) und Instagram konzentrieren.

Die Beziehung zwischen Nachrichtenorganisationen und X/Twitter hat sich in diesem Jahr deutlich verschlechtert (-68 Punkte), insbesondere nachdem die Plattform unter Elon Musk politisiert wurde. Mehrere große Zeitungen wie The Guardian, Dagens Nyheter und La Vanguardia haben beschlossen, ihre Veröffentlichungen auf X einzustellen, sodass andere Plattformen wie Bluesky (+38 Punkte) davon profitieren.

Gleichzeitig ist auch Google Discover (+27 Punkte) zu einer wichtigen, wenn auch instabilen Traffic-Quelle geworden. Die Umfrage ergab, dass Verlage gegenüber Social-Media-Plattformen eine vorsichtige Haltung einnehmen. Die Hälfte der Befragten möchte ihre Abhängigkeit von diesen Plattformen entweder beibehalten oder verringern.

Partnerschaften mit Technologieunternehmen

Fast 40 % der kommerziellen Nachrichtenverlage setzen große Erwartungen in die Erzielung von Einnahmen durch die Lizenzierung von Inhalten an Technologie- und KI-Unternehmen. Diese Zahl hat sich im Vergleich zum Vorjahr verdoppelt.

Über die Form und Struktur dieser Abkommen wird allerdings noch immer debattiert. Die Mehrheit (72 %) möchte Tarifverträge, die der gesamten Branche zugute kommen, statt dass jedes Unternehmen für sich allein verhandelt.

Erstellen Sie neue Produkte, um den Umsatz zu steigern

Den Erwartungen führender Medienunternehmen zufolge bleiben kostenpflichtige Abonnements die wichtigste Einnahmequelle der Nachrichtenverlage (77 %), gefolgt von Display-Werbung (69 %) und traditioneller Werbung (59 %). Darüber hinaus nutzen viele Verlage auch andere Einnahmequellen wie die Organisation von Veranstaltungen (48 %), Affiliate-Einnahmen (29 %), Spenden (19 %) und damit verbundene Geschäftsaktivitäten (15 %).

Als Reaktion auf das verlangsamte Abonnementwachstum konzentrieren sich die Verlage auf die Entwicklung neuer Produkte. Fast die Hälfte der befragten Verlage gab an, die Einführung neuer Produkte zu planen, insbesondere in den Bereichen Spiele (29 %), Bildung (26 %) und internationale Versionen (20 %).

Darüber hinaus erwägen viele Verlage die Einführung von „All-Access“-Abonnements und Produkten speziell für Jugendliche (42 %), um mehr Nutzer zu gewinnen und die Abwanderung zu verringern.

KI der neuen Generation aktiv einsetzen

Nachrichtenorganisationen setzen KI-Technologie in großem Umfang für zahlreiche Aktivitäten in der Inhaltsproduktion und -verteilung ein. Bemerkenswerterweise gaben 60 % der Verlage an, dass sie Backoffice-Aufgaben mithilfe von KI automatisiert haben.

Darüber hinaus sind 87 % der Nachrichtenredaktionen bereits dabei, auf generative KI (GenAI) umzusteigen oder stellen gerade darauf um. Dies verdeutlicht die Beliebtheit und Bedeutung dieser Technologie in der Verlagsbranche.

Im Jahr 2025 werden sich Verlage zunehmend auf die Personalisierung von Inhalten mithilfe von KI konzentrieren, um die Leserbindung zu erhöhen. Insbesondere werden viele Nachrichtenorganisationen Funktionen wie die Konvertierung von Text in Audio (75 %), die Bereitstellung von KI-Zusammenfassungen (70 %) und die Übersetzung von Artikeln in mehrere Sprachen (65 %) erkunden. Darüber hinaus werden sich mehr als die Hälfte der Verlage mit KI-Chatbots und neuen Suchoberflächen befassen.

Phan Anh (laut Reuters Institute)

Quelle: https://www.congluan.vn/khao-sat-cac-lanh-dao-truyen-thong-van-tin-vao-trien-vong-cua-bao-chi-nam-2025-post330418.html