+ Auf der nationalen Pressekonferenz, auf der die Arbeit des Jahres 2023 zusammengefasst und die Aufgaben für 2024 bekannt gegeben wurden, teilte der stellvertretende Premierminister Tran Luu Quang mit, dass die Presse im Jahr 2023 im Allgemeinen „viel besser abgeschnitten“ habe als im letzten Jahr. Wie sehen Sie als jemand, der das Leben der Presse immer aufmerksam verfolgt hat, die vietnamesische Presse im Jahr 2023? Was sind Ihrer Meinung nach die besseren, positiveren Punkte der vietnamesischen Presse im vergangenen Jahr?
- Journalist Le Quoc Minh: Im Jahr 2023 hat die Presse Führung, Leitung und Informationsorientierung grundsätzlich und ernsthaft umgesetzt und sich eng an dem Ziel orientiert, die politische Stabilität aufrechtzuerhalten, einen gesellschaftlichen Konsens und das Vertrauen der Bevölkerung in die Partei und das Regime zu schaffen. Die Propagandaarbeit zum Schutz der ideologischen Grundlagen der Partei und zur Bekämpfung und Widerlegung der falschen und feindseligen Ansichten der Presseagenturen hat sich vom Denken hin zu Inhalt, Form und Methoden der Propaganda deutlich verändert. Angesichts der komplizierten Entwicklungen der regionalen und weltweiten Lage haben die Agenturen aktiv Informationen und Propaganda betrieben, um die öffentliche Meinung zu orientieren. Insbesondere im Bereich der außenpolitischen Aktivitäten – einem Lichtblick für Vietnam im Jahr 2023 – hat die Presse schneller, zeitgemäßer und kreativer reagiert, als dies auf herkömmliche Weise möglich wäre.
Journalist Le Quoc Minh – Mitglied des Zentralkomitees der Partei, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan, stellvertretender Leiter der zentralen Propagandaabteilung, Präsident des vietnamesischen Journalistenverbands.
Im vergangenen Jahr konzentrierte sich die Presse weiterhin auf die Propaganda zur Verhütung und Bekämpfung von Korruption und Negativität sowie auf den Kampf gegen Anzeichen des Verfalls der politischen Ideologie, der Moral und des Lebensstils. Die Presse förderte außerdem nachdrücklich den Aufbau und die Entwicklung der vietnamesischen Kultur und des vietnamesischen Volkes im Einklang mit der Orientierung und Leitung des Generalsekretärs auf der Nationalen Kulturkonferenz 2021.
Besonders erfreulich ist, dass die Presseagenturen im vergangenen Jahr begonnen haben, verstärkt auf den Aufbau von Rubriken und die Veröffentlichung von Artikelserien mit menschlichen Geschichten zu achten und damit schöne Lebenswerte zu würdigen und zur Verbreitung positiver Energie in der Gesellschaft beizutragen. Die Tatsache, dass diese Artikel die Aufmerksamkeit einer großen Zahl von Lesern auf sich ziehen, zeigt, dass die Öffentlichkeit guten Menschen und guten Taten stets besondere Aufmerksamkeit schenkt und dass es für den Journalismus immer die richtige Richtung ist, „das Hässliche durch Schönheit zu beseitigen“ und das Negative durch Positives zurückzudrängen.
Natürlich lässt sich nicht leugnen, dass es neben den positiven Veränderungen auch im Jahr 2023 noch immer Grauzonen in der Presselandschaft gibt. Und zwar die Situation, dass eine Reihe von Reportern und Mitarbeitern strafrechtlich verfolgt, vorübergehend inhaftiert, angeklagt und vor Gericht gestellt werden und ihre berufliche Tätigkeit zum persönlichen Vorteil ausnutzen, was dem Image, dem Ruf und dem öffentlichen Vertrauen in die Presse ernsthaft schadet. Noch immer gibt es Journalisten, die Organisationen und Einzelpersonen bedrohen und belästigen und damit in der öffentlichen Meinung für Empörung sorgen.
+ Viele Meinungen besagen, dass es der wirtschaftliche Druck ist, der Journalisten zu Fall bringt, und dass der Kampf ums tägliche Brot … der Grund dafür ist, dass viele Journalisten ihre Feder verbiegen und ihre Berufsethik herabsetzen. Stimmen Sie dieser Ansicht zu?
- Journalist Le Quoc Minh: Ich denke, die Geschichte der journalistischen Ethik und der Journalismusökonomie muss gründlich verstanden werden. Berufsethik ist in allen Berufen wichtig, im Journalismus jedoch noch mehr. Jedes Thema muss angesprochen werden, in welchem Umfang und auf welche Weise es vermittelt wird. Dies alles verdeutlicht die Verantwortung des Journalisten gegenüber der Öffentlichkeit. Jeder Journalist muss sich dieser Problematik bewusst sein und sie als unabänderlichen Grundsatz des Journalismus betrachten.
In jüngster Zeit haben zahlreiche Journalisten Fehlverhalten begangen, sogar gegen das Gesetz verstoßen und so das Vertrauen der Leser verloren. Finanzielle und institutionelle Schwierigkeiten dürfen allerdings nicht als Rechtfertigung für das Fehlverhalten von Presseagenturen, Einzelpersonen oder Journalisten dienen. Die Mission der Presse besteht darin, den Lesern, dem Publikum und der Bevölkerung zu dienen.
Daher wird der vietnamesische Journalistenverband in der kommenden Zeit seine Zusammenarbeit mit dem Ministerium für Information und Kommunikation und der zentralen Propagandaabteilung verstärken, um die Ausrichtung von Informationen und Propaganda sicherzustellen und den Umgang mit Presseagenturen und Personen, die gegen das Gesetz verstoßen, eng zu koordinieren. Für Presseagenturen, die wiederholt gegen das Gesetz verstoßen, werden wir strenge Maßnahmen empfehlen, bis hin zum Entzug ihrer Lizenzen. Auch die Leiter von Zeitungen, deren Reporter gegen das Gesetz verstoßen, werden zur Verantwortung gezogen.
+ Aber in jüngster Zeit, insbesondere während der Covid-19-Pandemie und im Jahr 2023, ist die Journalismusökonomie zum größten Problem für Nachrichtenredaktionen geworden, Sir?
- Journalist Le Quoc Minh: Der Rückgang der Einnahmen der Zeitungen, insbesondere der Printzeitungen, wurde im Voraus vorhergesagt und hat tatsächlich schon vor vielen Jahren begonnen. Doch nicht nur die Printzeitungen, sondern auch Radio- und Fernsehzeitungen und selbst Online-Zeitungen sind angesichts der Dominanz der sozialen Netzwerke für Leser und Unternehmen nicht attraktiv genug, sodass ihre Umsätze stagnieren oder sogar sinken.
Im Radio- und Fernsehsektor beispielsweise werden die Gesamteinnahmen der Radio- und Fernsehsender im Jahr 2023 im Vergleich zu 2022 um 23 % zurückgehen. Der Grund dafür ist, dass die Werbemittel für den digitalen Bereich im Allgemeinen gestiegen sind, ein großer Teil davon jedoch in die Taschen großer Namen wie Google, Facebook … und einiger anderer großer Technologieplattformen fließt. Zahlreichen Studien zufolge werden Nachrichtenagenturen, die sich zu stark auf Werbung verlassen, in Zukunft mit Sicherheit größere Schwierigkeiten bekommen.
+ Die Ökonomie des Journalismus wird immer schwieriger, während Journalisten und Redaktionen weiterhin ihre Propagandaaufgaben erfüllen müssen. Sir, ist es an der Zeit, mehr Lösungen zur „Sanierung“ der Presseökonomie zu finden, damit die Redaktionen weniger zu kämpfen haben, damit die Journalisten überleben, im Beruf bleiben und sich voll und ganz ihrer Aufgabe der Informationsübermittlung widmen können?
- Journalist Le Quoc Minh: In letzter Zeit haben die Behörden aktiv eingegriffen, um das wirtschaftliche Problem des Journalismus zu lösen. So gab es etwa Regierungsdokumente, die eine verstärkte politische Kommunikation und Weisungsbefugnisse gegenüber Presseagenturen forderten. Dies ist eine sehr wichtige Lösung, die Presseagenturen dabei helfen kann, ordnungsgemäß Einnahmen zu erzielen. Insbesondere die Richtlinie Nr. 07/CT-TTg des Premierministers zeigt einen innovativen Ansatz hinsichtlich der politischen Kommunikationsarbeit staatlicher Stellen. Sie verlangt von Ministerien, Zweigstellen und lokalen Behörden, für diese Arbeit die entsprechenden Geräte, Personalressourcen und Haushaltsmittel bereitzustellen. Dazu gehört auch ein Budget für die Beauftragung und Zuweisung von Aufgaben an die Presse, damit diese an der Kommunikation der Richtlinien und Strategien von Partei und Staat mitwirkt.
Dieser Ansatz ist völlig richtig, denn die Presse investiert viel Zeit und Raum in die Propagierung der Politik und Leitlinien der Partei, des Staates und der lokalen Behörden. Deshalb ist es verständlich und natürlich, dass ihr ein Budget zur Verfügung gestellt wird. Von diesem richtigen Ziel bis zu seiner Umsetzung sind jedoch noch viele Schwierigkeiten vorhanden. Manche Presseagenturen sind beispielsweise der Ansicht, dass die Festlegung von Normen schwierig sei oder dass die Normen zu niedrig seien, weil sie auf Grundlage des Grundgehalts berechnet würden. Außerdem sind die Haushaltsausgaben für die Presse immer noch gering (die laufenden Ausgaben liegen unter 0,5 %, die Investitionsausgaben unter 0,3 %). Diese Hindernisse müssen überwunden werden, damit die Presse eine Finanzierungsquelle hat und gleichzeitig zur politischen Propaganda beitragen kann.
Darüber hinaus gibt es noch das seit langem angesprochene Thema der Pressesteuer, für das es bisher keine klare Lösung gibt. Nach Aussage vieler Presseagenturen wird die Aufhebung der Regelung im Rundschreiben 150/2010/TT-BTC „Bei der Ermittlung des steuerpflichtigen Einkommens einer Zeitung werden als angemessene Ausgaben Gehaltsaufwendungen die von der Presse tatsächlich an die Mitarbeiter gezahlten Bonusbeträge berücksichtigt, die mit gültigen und rechtsgültigen Dokumenten versehen sind“ angesichts der schwierigen Wirtschaftslage in der Presse mit starken Einnahmerückgängen viele finanziell autonome Presseagenturen in große Schwierigkeiten bringen, während sie weiterhin ihre politischen Aufgaben gut erfüllen müssen.
+ Die Lösung wirtschaftlicher Probleme im Journalismus durch klare politische Maßnahmen ist keine Sache von ein oder zwei Tagen. Daher ist es nach wie vor wichtig, dass Presseagenturen die Initiative ergreifen und ihre Einnahmequellen diversifizieren, nicht wahr, Sir?
- Journalist Le Quoc Minh: Das stimmt. Ich bin immer der Ansicht, dass in der Geschichte der Journalismusökonomie die Initiative und Eigenleistung der Redaktionen die grundlegenden Faktoren für eine nachhaltige Entwicklung des Journalismus sind. Anzeigeneinnahmen sind zwar immer noch wichtig, stellen aber keine so große Einnahmequelle mehr dar wie früher, und zahlreiche Studien haben gezeigt, dass Zeitungen sich nicht zu stark auf Anzeigeneinnahmen verlassen sollten. Die Realität zeigt auch, dass die Einnahmen aus Online-Werbung zwar steigen, aber dennoch nicht die sinkenden Einnahmen aus Printzeitungen kompensieren können. Einnahmen aus der politischen Kommunikation sind beispielsweise zwar wichtig, doch betrachten Sie diese als Teil der Einnahmen der Nachrichtenagentur.
Wir müssen feststellen, dass der Staat lediglich günstige Rahmenbedingungen schafft, jedoch nicht die Arbeit der Presseagenturen übernehmen kann. Presseagenturen sollten weder zu abhängig sein noch sich zu sehr auf diese einzige Einnahmequelle verlassen, sondern müssen danach streben, sich zu verbessern und die Diversifizierung ihrer Geschäftsmodelle und damit ihrer Einnahmequellen proaktiver anzugehen. Internationalen Studien zufolge muss jede Presseagentur mindestens drei bis vier Geschäftsmodelle anwenden, um überleben und sich nachhaltig weiterentwickeln zu können.
Wenn man sich weltweit umschaut, wird die Geschichte des Überlebens durch Diversifizierungsbemühungen in vielen großen Zeitungen gewürdigt. Beispielsweise kombiniert der Guardian Abonnementpreise mit einem Sponsoringmodell, digitaler Werbung, Einnahmen von Technologieplattformen und Unternehmen und sogar Veranstaltungen. Die Financial Times, die mit ihrem digitalen Abonnementmodell Erfolg hat, nutzt ebenfalls Display- und Native-Werbung, bietet außerdem Medienberatungsdienste an und veranstaltet hochkarätige Events wie das jährliche FT Weekend Festival.
Sogar viele Zeitungen wie die Washington Post erzielen ihre Einnahmen durch E-Commerce, Datengeschäfte und Technologiegeschäfte. Die Washington Post entwickelte ihr eigenes Content-Management-System (CMS) und es war so gut, dass sie es nach erfolgreichem Einsatz in ihrer Nachrichtenredaktion an 400 andere Nachrichtenorganisationen in aller Welt verkaufte.
Einige Presseagenturen in Vietnam haben zudem versucht, ihre Einnahmequellen zu diversifizieren, etwa durch die Organisation von Veranstaltungen und Sportturnieren oder das Testen digitaler Gebühren, allerdings waren die Ergebnisse eher bescheiden.
Es muss gleich gesagt werden, dass dies sehr schwierig ist, insbesondere im Wettbewerb mit Technologiekonzernen, die sich ständig neue Wege einfallen lassen, und in dem sich das Nutzerverhalten stark verändert hat. Ich bin jedoch der Ansicht, dass der Journalismus es wagen muss, Risiken einzugehen, mit neuen Ansätzen zu experimentieren und herauszufinden, was für ihn am besten funktioniert. Darüber hinaus müssen Sie ausdauernd und hartnäckig sein, sich trauen, auch Experimente bis zum Ende zu gehen und Ihren eigenen Stärken treu bleiben. Wer nicht über Ausdauer und Entschlossenheit verfügt, wird keinen Erfolg haben.
+ Neben den vielen Lösungen zur Erzielung von Einnahmen für die Presse wurde in letzter Zeit in vielen Meinungen die Frage der Umsatzgenerierung auf digitalen Plattformen hervorgehoben. Ist dies der Weg, den vietnamesische Medienagenturen einschlagen müssen, um die Journalismusökonomie zu sichern?
- Journalist Le Quoc Minh: Die Geschichte der Diversifizierung der Einnahmequellen der Weltpresse, die ich gerade erwähnt habe, ist auch ein Beweis für den Einsatz von Technologie zur Schaffung von Einnahmequellen. Deshalb ist die digitale Transformation ein entscheidender Faktor für Nachrichtenredaktionen, der nicht nur neue Entwicklungsmöglichkeiten schafft, sondern auch die Einnahmequellen diversifiziert und den Zeitungen so dabei hilft, ihre Geschäftsmodelle zu diversifizieren. Beispiele hierfür sind Datenhandel, E-Commerce, Affiliate-Marketing oder die Geschäftspartnerschaft digitaler Plattformen. Das zukünftige Geschäftsmodell der Zeitung wird sich auf die digitale Transformation, digitale Daten, mehrere Kanäle sowie die Diversifizierung der Einnahmequellen durch Kooperationen und Verbindungen mit Banken, Unternehmen usw. konzentrieren.
Bei Nhan Dan Newspaper haben wir eine Strategie zur digitalen Transformation mit elf klaren Säulen aufgebaut, darunter die Entwicklung nach dem Modell einer Presse-Technologieagentur, die plattformübergreifende Entwicklung, die Förderung des Produktdenkens, die Anwendung künstlicher Intelligenz usw. Die Zeitung wendet moderne journalistische Methoden an und investiert insbesondere stark in Datenjournalismus, um einzigartige und attraktive Produkte zu schaffen und so die Interaktion mit den Lesern zu erhöhen.
+ Wenn es jedoch um die Produktion von Inhalten auf digitalen Plattformen geht, dürfen wir den Urheberrechtsschutz nicht unerwähnt lassen. Das Phänomen der Urheberrechtsverletzungen in der Presse im digitalen Umfeld breitet sich mit hoher Geschwindigkeit aus, wird immer schwerwiegender und komplizierter und hat einen immer größeren Umfang. Wenn es keine wirksame Lösung gibt, wird dies das Hindernis sein, das die Einnahmen der Presse verringert. Was ist im Hinblick auf den Schutz des Presseurheberrechts in der nächsten Zeit „sofort zu tun“, Sir?
- Journalist Le Quoc Minh: Der Schutz des Presseurheberrechts ist eine Voraussetzung für den Schutz der finanziellen Ressourcen von Presseagenturen sowie für die wirksame Umsetzung von Geschäftsmodellen für digitale Inhalte und trägt zur Lösung der presse- und medienökonomischen Probleme in den gegenwärtigen Presseagenturen bei. Deshalb ist es nicht nur notwendig, die Maßnahmen unverzüglich zu ergreifen, sondern sie müssen auch entschlossen, gründlich und in Zusammenarbeit mit vielen Beteiligten durchgeführt werden. Wir vom vietnamesischen Journalistenverband plädieren dafür, in der kommenden Zeit einen „totalen Krieg“ zum Schutz der Urheberrechte der Presse zu führen, da es für die Presse andernfalls sehr schwierig werden wird, weiter zu existieren und sich zu entwickeln.
Bei einem kürzlichen Treffen mit Google diskutierten wir offen darüber, wie Google der vietnamesischen Presse dabei helfen muss, drei Dinge zu tun. Erstens muss Google die Urheberrechtsfragen für die Presse klären. Google verfügt über Tools und Plattformen zur Unterstützung des Urheberrechtsschutzes. Diejenigen, die Inhalte „stehlen“ und „remixen“, müssen gekennzeichnet werden, um der Presse den Schutz des Urheberrechts zu erleichtern. Als nächstes muss Google den Zeitungen helfen, ihre Einnahmequellen zu sichern. Schließlich muss Google den Journalismus mit Schulungen unterstützen. Vor Kurzem hat diese Gruppe in Zusammenarbeit mit dem vietnamesischen Journalistenverband ein groß angelegtes Schulungsprogramm organisiert, das fünf Monate dauerte und zahlreiche Ergebnisse brachte. Wir planen, derartige Schulungsprogramme in den folgenden Jahren fortzusetzen.
In naher Zukunft werden wir im Rahmen des Nationalen Presseforums neben der Nationalen Pressekonferenz 2024 auch eine separate Diskussionsrunde zu diesem Thema abhalten. Der technologische Fortschritt und das schnelle Wachstum sozialer Netzwerke haben den Kampf gegen Urheberrechtsverletzungen an journalistischen Werken schwieriger denn je gemacht. Aber schwierig heißt nicht unmöglich. Wenn das Urheberrecht der Presse nicht geschützt ist, kann sie nicht professionell arbeiten und sich erst recht nicht gesund entwickeln. Deshalb sollten die Presseagenturen sich zusammenschließen und in diesem Kampf Seite an Seite mit dem Vietnam Journalists Association stehen.
+ Vielen Dank!
Roter Ginseng (Umsetzung)
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