Presseagenturen müssen ihre Geschäftsmodelle und damit auch ihre Einnahmequellen diversifizieren.

+ Auf der nationalen Pressekonferenz, auf der die Arbeit des Jahres 2023 zusammengefasst und die Aufgaben für 2024 bekannt gegeben wurden, teilte der stellvertretende Premierminister Tran Luu Quang mit, dass die Presse im Jahr 2023 im Allgemeinen „viel besser abgeschnitten“ habe als im letzten Jahr. Wie sehen Sie als jemand, der die Presse stets aufmerksam verfolgt, die vietnamesische Presse im Jahr 2023? Was sind Ihrer Meinung nach die besseren, positiveren Aspekte der vietnamesischen Presse im vergangenen Jahr?

- Journalist Le Quoc Minh: Im Jahr 2023 hat die Presse im Wesentlichen ernsthaft Führung, Leitung und Informationsorientierung umgesetzt und sich dabei eng an das Ziel gehalten, die politische Stabilität aufrechtzuerhalten, einen gesellschaftlichen Konsens und das Vertrauen der Menschen in die Partei und das Regime zu schaffen. Die Propagandaarbeit zum Schutz der ideologischen Grundlagen der Partei und zur Bekämpfung und Widerlegung der falschen und feindseligen Ansichten der Presseagenturen hat sich vom Denken hin zu Inhalt, Form und Methoden der Propaganda deutlich verändert. Angesichts der komplizierten Entwicklungen der regionalen und weltweiten Lage haben die Agenturen aktiv informiert und Propaganda betrieben, um die öffentliche Meinung zu orientieren. Insbesondere im Bereich der außenpolitischen Aktivitäten – einem Lichtblick für Vietnam im Jahr 2023 – reagierte die Presse schneller, zeitgemäßer und kreativer als dies auf herkömmliche Weise möglich wäre.

Journalist Le Quoc Minh – Mitglied des Zentralkomitees der Partei, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan, stellvertretender Leiter der zentralen Propagandaabteilung, Präsident der vietnamesischen Journalistenvereinigung.

Im vergangenen Jahr konzentrierte sich die Presse weiterhin auf die Propaganda zur Verhütung und Bekämpfung von Korruption und Negativität sowie auf den Kampf gegen Anzeichen des Verfalls der politischen Ideologie, der Moral und des Lebensstils. Die Presse förderte außerdem nachdrücklich den Aufbau und die Entwicklung der vietnamesischen Kultur und des vietnamesischen Volkes gemäß den Anweisungen und Leitlinien des Generalsekretärs auf der Nationalen Kulturkonferenz 2021.

Besonders erfreulich ist, dass die Presseagenturen im vergangenen Jahr begonnen haben, verstärkt auf den Aufbau von Rubriken und die Veröffentlichung von Artikelserien zu humanen Geschichten zu achten und damit schöne Lebenswerte zu würdigen und zur Verbreitung positiver Energie in der Gesellschaft beizutragen. Die Tatsache, dass diese Artikel die Aufmerksamkeit einer großen Zahl von Lesern auf sich ziehen, zeigt, dass die Öffentlichkeit guten Menschen und guten Taten stets besondere Aufmerksamkeit schenkt und dass es für den Journalismus immer die richtige Richtung ist, „das Schöne zu nutzen, um Hässlichkeit zu beseitigen“ und „das Positive zu nutzen, um Negativität zurückzudrängen“.

Natürlich lässt sich nicht leugnen, dass es neben den positiven Veränderungen auch im Jahr 2023 noch immer Grauzonen in der Presselandschaft gibt. Dabei handelt es sich um die Situation, dass eine Reihe von Reportern und Mitarbeitern strafrechtlich verfolgt, vorübergehend inhaftiert, angeklagt und vor Gericht gestellt werden und ihre berufliche Tätigkeit zum persönlichen Vorteil ausnutzen, was dem Image, dem Ruf und dem öffentlichen Vertrauen in die Presse ernsthaft schadet. Es gibt immer noch Journalisten, die Organisationen und Einzelpersonen bedrohen und belästigen und damit in der Öffentlichkeit Empörung hervorrufen.

+ Viele Meinungen besagen, dass es der wirtschaftliche Druck ist, der Journalisten zu Fall bringt, und dass der Kampf ums tägliche Brot … der Grund dafür ist, dass viele Journalisten ihre Feder verbiegen und ihre Berufsethik herabsetzen. Stimmen Sie dieser Ansicht zu?

- Journalist Le Quoc Minh: Ich denke, die Geschichte der journalistischen Ethik und der Journalismusökonomie muss gründlich verstanden werden. Berufsethik ist in allen Berufen wichtig, im Journalismus jedoch noch mehr. Die Auseinandersetzung mit jedem Thema, in welchem ​​Umfang und auf welche Weise es vermittelt wird, zeigt die Verantwortung des Journalisten gegenüber der Öffentlichkeit. Jeder Journalist muss sich dieser Problematik bewusst sein und sie als unveränderlichen Grundsatz des Journalismus betrachten.

In jüngster Zeit haben zahlreiche Journalisten Fehlverhalten begangen, sogar gegen das Gesetz verstoßen und das Vertrauen der Leser verloren. Finanzielle und institutionelle Schwierigkeiten dürfen jedoch nicht als Rechtfertigung für das Fehlverhalten von Presseagenturen, Einzelpersonen oder Journalisten dienen. Die Aufgabe der Presse besteht darin, den Lesern, dem Publikum und der Bevölkerung zu dienen.

Daher wird der vietnamesische Journalistenverband in der kommenden Zeit die Zusammenarbeit mit dem Ministerium für Information und Kommunikation und der zentralen Propagandaabteilung verstärken, um die Ausrichtung von Informationen und Propaganda sicherzustellen und die Handhabung von Presseagenturen und Personen, die gegen das Gesetz verstoßen, eng zu koordinieren. Für Presseagenturen, die wiederholt gegen das Gesetz verstoßen, werden wir strenge Maßnahmen empfehlen, bis hin zum Entzug ihrer Lizenzen. Auch die Verantwortlichen von Zeitungen, deren Reporter gegen das Gesetz verstoßen, werden zur Verantwortung gezogen.

+ Aber in letzter Zeit, insbesondere während der Covid-19-Pandemie und im Jahr 2023, ist die Journalismusökonomie eindeutig zum größten Problem für Nachrichtenredaktionen geworden, Sir?

- Journalist Le Quoc Minh: Der Rückgang der Einnahmen aus Zeitungen, insbesondere aus Printzeitungen, wurde im Voraus vorhergesagt und hat tatsächlich schon vor vielen Jahren begonnen. Doch nicht nur die Printzeitungen, sondern auch Radio, Fernsehen und sogar Online-Zeitungen sind angesichts der Dominanz der sozialen Netzwerke für Leser und Unternehmen nicht attraktiv genug, sodass die Umsätze stagnieren oder sogar sinken.

Im Radio- und Fernsehsektor beispielsweise werden die Gesamteinnahmen der Radio- und Fernsehsender im Jahr 2023 im Vergleich zu 2022 um 23 % sinken. Der Grund dafür ist, dass die Werbemittel für digitale Medien im Allgemeinen gestiegen sind, ein großer Teil davon jedoch in die Taschen großer Namen wie Google, Facebook … und einiger anderer großer Technologieplattformen fließt. Zahlreichen Studien zufolge werden Nachrichtenagenturen, die sich zu stark auf Werbung verlassen, in Zukunft sicherlich größere Schwierigkeiten bekommen.

+ Die Ökonomie des Journalismus wird immer schwieriger, während Journalisten und Redaktionen weiterhin ihre Propagandaaufgaben erfüllen müssen. Sir, ist es an der Zeit, mehr Lösungen zur „Sanierung“ der Pressewirtschaft zu finden, damit die Redaktionen weniger zu kämpfen haben, damit Journalisten überleben, in ihrem Beruf bleiben und sich voll und ganz der Aufgabe widmen können, Informationen zu übermitteln?

- Journalist Le Quoc Minh: In letzter Zeit haben die Behörden aktiv eingegriffen, um das wirtschaftliche Problem des Journalismus zu lösen. So gab es beispielsweise Regierungsdokumente, die eine verstärkte politische Kommunikation und die Beauftragung von Presseagenturen forderten. Dies ist eine sehr wichtige Lösung, die Presseagenturen dabei helfen kann, richtig Einnahmen zu erzielen. Insbesondere die Richtlinie Nr. 07/CT-TTg des Premierministers zeigt einen innovativen Ansatz hinsichtlich der politischen Kommunikationsarbeit staatlicher Stellen. Sie verlangt von Ministerien, Zweigstellen und lokalen Behörden, für diese Arbeit geeignete Geräte, Personalressourcen und Haushaltsmittel bereitzustellen, darunter auch ein Budget, um der Presse Aufträge zu erteilen und ihr Aufgaben zuzuweisen, damit sie an der Kommunikation der Richtlinien und Strategien von Partei und Staat mitwirkt.

Dieser Ansatz ist völlig richtig, denn die Presse investiert viel Zeit und Raum in die Verbreitung der Politik und Richtlinien der Partei, des Staates und der jeweiligen Region. Daher ist es verständlich und selbstverständlich, dass ihr ein Budget zur Verfügung gestellt wird. Von diesem durchaus richtigen Ziel bis zu seiner Umsetzung sind jedoch noch viele Schwierigkeiten zu bewältigen. Manche Presseagenturen sind beispielsweise der Ansicht, dass es schwierig sei, Normen festzulegen, oder dass die Normen niedrig seien, weil sie auf der Grundlage des Grundgehalts berechnet würden. Zudem sind die Haushaltsausgaben für die Presse immer noch gering (die laufenden Ausgaben liegen unter 0,5 %, die Investitionsausgaben unter 0,3 %). Diese Hindernisse müssen beseitigt werden, um der Presse eine Finanzierungsquelle zu bieten und gleichzeitig zur politischen Propaganda beizutragen.

Hinzu kommt das Thema Pressesteuer, das schon lange diskutiert wird, für das es aber noch keine klare Lösung gibt. Nach Ansicht vieler Presseagenturen wird die Abschaffung der Regelung im Rundschreiben 150/2010/TT-BTC „Zu den angemessenen Kosten bei der Ermittlung des steuerpflichtigen Einkommens der Presse zählen die Gehaltskosten, die den Mitarbeitern der Presse tatsächlich gezahlt werden und für die gültige und rechtsgültige Dokumente vorliegen“ angesichts der schwierigen Wirtschaftslage im Pressebereich mit starken Umsatzrückgängen dazu führen, dass viele finanziell autonome Presseagenturen vor große Schwierigkeiten gestellt werden, während sie gleichzeitig ihre politischen Aufgaben gut erfüllen müssen.

+ Die Lösung wirtschaftlicher Probleme im Journalismus durch klare Richtlinien ist keine Sache von ein oder zwei Tagen. Daher ist es nach wie vor wichtig, dass Presseagenturen die Initiative ergreifen und ihre Einnahmequellen diversifizieren, nicht wahr, Sir?

- Journalist Le Quoc Minh: Das stimmt. Ich bin immer der Ansicht, dass in der Geschichte der Journalismusökonomie die Initiative und Eigenleistung der Redaktionen die grundlegenden Faktoren für die nachhaltige Entwicklung des Journalismus sind. Werbeeinnahmen sind zwar immer noch wichtig, stellen aber keine so große Einnahmequelle mehr dar wie früher. Zahlreiche Studien haben gezeigt, dass Zeitungen sich nicht zu sehr auf Werbeeinnahmen verlassen sollten. Die Realität zeigt auch, dass die Einnahmen aus Online-Werbung zwar steigen, diese aber den Rückgang der Einnahmen aus Printzeitungen nicht kompensieren können. Einnahmen aus der politischen Kommunikation sind beispielsweise wichtig, betrachten Sie diese jedoch als Teil der Einnahmen der Nachrichtenagentur.

Wir müssen feststellen, dass der Staat lediglich günstige Bedingungen schafft, aber nicht die Arbeit der Presseagenturen übernehmen kann. Presseagenturen sollten nicht zu abhängig sein oder sich zu sehr auf diese einzige Einnahmequelle verlassen, sondern müssen danach streben, sich zu verbessern und proaktiver bei der Diversifizierung ihrer Geschäftsmodelle und damit auch ihrer Einnahmequellen vorzugehen. Internationalen Studien zufolge muss jede Presseagentur mindestens drei bis vier Geschäftsmodelle anwenden, um zu überleben und sich nachhaltig zu entwickeln.

Wenn man sich weltweit umschaut, wird die Geschichte des Überlebens durch Diversifizierungsbemühungen in vielen großen Zeitungen gewürdigt. Beispielsweise kombiniert der Guardian Abonnementpreise mit einem Sponsoringmodell, digitaler Werbung, Einnahmen von Technologieplattformen und Unternehmen und sogar Veranstaltungen. Die Financial Times, die mit ihrem digitalen Abonnementmodell Erfolg hat, nutzt ebenfalls Display- und Native-Advertising, bietet Medienberatungsdienste an und veranstaltet darüber hinaus hochkarätige Events wie das jährliche FT Weekend Festival.

Sogar viele Zeitungen wie die Washington Post erzielen Einnahmen aus E-Commerce, Datengeschäften und Technologiegeschäften. Die Washington Post entwickelte ihr eigenes Content-Management-System (CMS) und es war so gut, dass sie es nach erfolgreichem Einsatz in der Redaktion an 400 andere Nachrichtenorganisationen auf der ganzen Welt verkaufte.

Einige Presseagenturen in Vietnam haben auch versucht, ihre Einnahmequellen zu diversifizieren, etwa durch die Organisation von Veranstaltungen, Sportturnieren und das Testen digitaler Gebühren, die Ergebnisse waren jedoch nur bescheiden.

Es muss gleich gesagt werden, dass dies sehr schwierig ist, insbesondere im Kontext des Wettbewerbs mit Technologiekonzernen, die ständig neue Wege gehen, und angesichts des stark veränderten Nutzerverhaltens. Ich bin jedoch der Ansicht, dass der Journalismus es wagen muss, Risiken einzugehen, mit neuen Ansätzen zu experimentieren und herauszufinden, was für ihn am besten funktioniert. Darüber hinaus müssen Sie hartnäckig und durchsetzungsfähig sein, den Mut haben, Experimente bis zum Äußersten zu wagen und konsequent auf Ihre eigenen Stärken zu setzen. Wer nicht über Ausdauer und Entschlossenheit verfügt, wird keinen Erfolg haben.

+ Unter den vielen Lösungen zur Erzielung von Einnahmen für die Presse wurde in letzter Zeit in vielen Meinungen die Geschichte der Umsatzgenerierung auf digitalen Plattformen hervorgehoben. Ist dies der Weg, den vietnamesische Medienagenturen einschlagen müssen, um die Journalismuswirtschaft zu sichern?

- Journalist Le Quoc Minh: Die Geschichte der Diversifizierung der Einnahmequellen der Weltpresse, die ich gerade erwähnt habe, ist auch ein Beweis für den Einsatz von Technologie zur Schaffung von Einnahmequellen. Aus diesem Grund ist die digitale Transformation ein entscheidender Faktor für Nachrichtenredaktionen, da sie nicht nur neue Entwicklungsmöglichkeiten schafft, sondern auch die Einnahmequellen diversifiziert und Zeitungen dabei hilft, ihre Geschäftsmodelle zu diversifizieren. Beispiele hierfür sind Datenhandel, E-Commerce, Affiliate-Marketing oder die Geschäftspartnerschaft digitaler Plattformen. Das zukünftige Geschäftsmodell der Zeitung wird sich auf die digitale Transformation, digitale Daten, Multi-Channel-Strategien und die Diversifizierung der Einnahmequellen durch Kooperationen und Verbindungen mit Banken, Unternehmen usw. konzentrieren.

Bei Nhan Dan Newspaper haben wir eine Strategie zur digitalen Transformation mit elf klaren Säulen aufgebaut, die von der Entwicklung nach dem Modell einer Presse-Technologieagentur über die plattformübergreifende Entwicklung bis hin zur Förderung des Produktdenkens, der Anwendung künstlicher Intelligenz usw. reicht. Die Zeitung hat moderne journalistische Methoden angewandt und insbesondere stark in Datenjournalismus investiert, um einzigartige und attraktive Produkte zu schaffen und so die Interaktion mit den Lesern zu steigern.

+ Wenn es jedoch um die Produktion von Inhalten auf digitalen Plattformen geht, dürfen wir den Urheberrechtsschutz nicht unerwähnt lassen. Urheberrechtsverletzungen im digitalen Umfeld breiten sich rasant aus, nehmen an Schwere und Komplexität zu und nehmen an Umfang zu. Ohne wirksame Lösung wird dies zu einem Hindernis für die Einnahmen der Presse. Was ist in der Geschichte des Presseurheberrechtsschutzes in der nächsten Zeit „sofort zu tun“, Sir?

- Journalist Le Quoc Minh: Der Schutz des Presseurheberrechts ist eine Voraussetzung für den Schutz der finanziellen Ressourcen von Presseagenturen sowie für die wirksame Umsetzung von Geschäftsmodellen für digitale Inhalte und trägt zur Lösung des Problems der Presse- und Medienökonomie in den derzeitigen Presseagenturen bei. Daher ist es nicht nur notwendig, dies unverzüglich zu tun, sondern es muss auch entschlossen, gründlich und in Zusammenarbeit mit vielen Parteien geschehen. Wir vom vietnamesischen Journalistenverband plädieren dafür, dass wir in der kommenden Zeit einen „totalen Krieg“ zum Schutz der Urheberrechte der Presse beginnen müssen, da es für die Presse andernfalls sehr schwierig sein wird, weiter zu existieren und sich weiterzuentwickeln.

Bei einem kürzlichen Treffen mit Google diskutierten wir offen darüber, wie Google der vietnamesischen Presse dabei helfen muss, drei Dinge zu tun. Erstens muss Google die Urheberrechtsfragen für die Presse klären. Google verfügt über Tools und Plattformen zur Unterstützung des Urheberrechtsschutzes. Diejenigen, die Inhalte „stehlen“ und „remixen“, müssen gekennzeichnet werden, um der Presse beim Schutz des Urheberrechts zu helfen. Als nächstes muss Google den Zeitungen dabei helfen, ihre Einnahmequellen zu schützen. Schließlich muss Google den Journalismus mit Schulungen unterstützen. Vor Kurzem hat diese Gruppe in Abstimmung mit der vietnamesischen Journalistenvereinigung ein sehr umfangreiches Schulungsprogramm organisiert, das fünf Monate dauerte und viele Ergebnisse brachte. Wir planen, solche Schulungsprogramme in den folgenden Jahren fortzusetzen.

In naher Zukunft werden wir auch im Rahmen des Nationalen Presseforums zusätzlich zur Nationalen Pressekonferenz 2024 eine separate Diskussionsrunde zu diesem Thema durchführen. Der technologische Fortschritt und die rasante Entwicklung sozialer Netzwerke haben den Kampf gegen Urheberrechtsverletzungen an Pressewerken schwieriger denn je gemacht. Aber schwierig bedeutet nicht unmöglich. Wenn das Urheberrecht der Presse nicht geschützt ist, kann sie weder professionell arbeiten noch sich gesund entwickeln. Deshalb sollten die Presseagenturen in diesem Kampf Seite an Seite mit der Vietnam Journalists Association stehen.

+ Danke!

Roter Ginseng (Umsetzung)

Quelle: https://www.congluan.vn/cac-co-quan-bao-chi-can-da-dang-hoa-cac-mo-hinh-kinh-doanh-tu-do-da-dang-hoa-nguon-thu-post281860.html