Hin und wieder sehe ich in der Zeitung einen „Star“, der um Hilfe bittet. Sie sagten, sie hätten kein Geld zum Leben, kein Geld, um ein Haus zu mieten, und müssten hart arbeiten, um ihren Lebensunterhalt zu verdienen. Natürlich handelt es sich nicht um einen Star der A-Liste, aber dennoch überraschte er viele Zuschauer. Oh, ist der Stern so tragisch?

Am anderen Ende des Spektrums gibt es auch laute Skandale, deren Hauptinhalt darin besteht, dass dem „Star“ eine Star-Krankheit vorgeworfen wird und ein exorbitanter Preis verlangt wird. Damals herrschte in der Öffentlichkeit große Verwirrung. Oh, es stellt sich heraus, dass Menschen auf dem Höhepunkt ihres Ruhms 5–10 Minuten lang zu Veranstaltungen gehen und so viel Geld verdienen können, wie normale Menschen in Jahrzehnten?

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Aber im Leben gibt es immer Ausnahmen. Dies ist der Fall beim Sänger Phan Dinh Tung.

Obwohl er aus dem Showgeschäft fast verschwunden ist, müssen viele Leute schockiert sein, wenn sie erfahren, dass dieser Sänger „nichts tut“ und dennoch mit nur einem „nationalen“ Lied, „Birthday Song“, fast 4 Milliarden VND pro Jahr einstreichen kann. Fast 8 Jahre nach seiner Veröffentlichung auf YouTube hat dieses Lied mehr als 259 Millionen Aufrufe und es werden immer mehr.

Ein weiterer Fall ist der Musiker Nguyen Van Chung mit dem Lied „Mother’s Diary“, dessen geschätzte Einnahmen aus nur statistisch verfügbaren Quellen bis zu 2 Milliarden VND pro Jahr betragen. Andere Quellen wie ausländische Lizenzen, die Verwendung bei Kundenveranstaltungen, Branding, Firmen- und anderen kommerziellen Veranstaltungen können sogar noch höher ausfallen.

Die Gemeinsamkeit der Geschichten von Phan Dinh Tung und Nguyen Van Chung besteht darin, dass sie eine Art digitalen Vermögenswert besitzen, der „mehrere Verwendungsmöglichkeiten“ hat.

„Wiederverwendbarkeit“ war schon immer ein Wunsch der Ersteller von Internetinhalten, sowohl der professionellen als auch der Amateur-Ersteller. Denn jeden Tag werden Milliarden neuer Inhalte erstellt, aber nur wenige davon ziehen die Zuschauer an; Immer weniger von ihnen können Geld verdienen und immer weniger von ihnen können dauerhaft Geld verdienen. Dies gilt nur dann, wenn die „Wiederverwendbarkeit“ gegeben ist, was dem Mainstream-Journalismus jedoch fast fehlt.

Der Übergang vom Schreiben und Veröffentlichen über traditionelle Kanäle in die Internetumgebung war mit Schwierigkeiten beim Geldverdienen verbunden. Denn der Umsatz hängt stark von der Werbung ab. Werbung entsteht offensichtlich durch Verkehr (Besuche, Videoaufrufe, Leser). Und der Verkehr hängt zu sehr vom Druck der Presse ab, Informationen zu aktualisieren und ständig Nachrichtenartikel zu produzieren.

Meiner Beobachtung nach haben Informationen in der Presse praktisch keine „Wiederholbarkeit“. Sogar Einwegprodukte sind einer starken Konkurrenz durch Social-Media-Plattformen und „parasitäre“ Websites ausgesetzt.

In diesem Zusammenhang könnten das Podcast-Modell und/oder internetbasierte Shows vielversprechender sein. Einige Zeitungen haben Podcast-Kolumnen eingerichtet, die sich nicht mit aktuellen Ereignissen befassen, sondern stattdessen „wiederverwendbare“ Kolumnen wie Fallakten, Rätsellösungen, Liebesratschläge usw. enthalten.

Und auch einige Journalisten beteiligen sich am Wettlauf um die Rolle des Content-Erstellers mit eigenen Medienkanälen. Typische Beispiele sind Tran Quoc Khanh mit Quoc Khanh Show, Vietsucess; Thuy Minh mit Vietcetara Podcast, nimm einen Schluck; oder Journalistin Kim Hanh mit 5 Minuten Marktgespräch.

Und ob durch Zufall oder Absicht: Diese Podcast-Kanäle sind alle „mehrfach verwendbar“. Das heißt, für den Eigentümer besteht die Möglichkeit, durch Werbung Geld zu verdienen. Je mehr Podcasts es gibt, je älter sie sind, desto mehr Aufrufe erhalten sie und desto mehr Einnahmen generieren sie.

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Doch anders als die Geschichten von Phan Dinh Tung oder Nguyen Van Chung haben die genannten Podcast-Kanäle keine sehr große Anzahl an Aufrufen. Selbst wenn Stars aus der Unterhaltungsbranche oder Internet-Berühmtheiten als Gäste eingeladen werden, erreichen diese Podcasts oft Spitzenaufrufe von 1 Million. Ansonsten liegt der Durchschnitt bei 100.000 bis 200.000 pro Video. Wenn Sie ausschließlich auf Werbung setzen, sind die Produktionsinvestitionen sogar höher als die Werbeeinnahmen.

Aber diese Art von Podcast-Modell betont die Persönlichkeit des Moderators. In medialer Hinsicht hilft es Podcast-Besitzern beim Aufbau ihrer persönlichen Marke. Das heißt, dass Podcast-Kanäle neben dem Geldverdienen, das als Nebenerwerb betrachtet werden kann, Menschen wie Tran Quoc Khanh, Thuy Minh oder dem Journalisten Kim Hanh dabei helfen, zu KOLs, also Influencern, zu werden. Und sie können mit dieser Position Geld verdienen, viel Geld.

Das Einkommen der KOLs stammt aus Werbung, die mit ihrem persönlichen Ruf verknüpft ist, aus der Teilnahme an Veranstaltungen, aus der Tätigkeit als Redner, aus der Veröffentlichung von Büchern und aus dem Verkauf anderer Produkte und Dienstleistungen, abhängig von ihrem Bekanntheitsgrad, ihrem Tätigkeitsbereich und ihrem persönlichen Ruf. Aufgrund der vielen Variablen ist eine Schätzung schwierig, aber rund 1 Milliarde VND zu verdienen ist nicht schwierig, wenn der Podcast-Besitzer bereit ist, hart zu arbeiten!

Doch letztlich handelt es sich bei diesem Einkommen immer noch um das Einkommen der Person, die Alarm schlägt. Nominell können sie die Vorteile des Journalistenberufs und auch der Presseagentur, für die sie arbeiten, nutzen, um zur Entwicklung ihrer persönlichen Marke beizutragen. Doch die Nachrichtenredaktionen selbst denken selten daran, mit dieser Art von Podcasts Einnahmen zu erzielen.

Im Zeitalter der explosionsartigen Verbreitung sozialer Medien, kurzer Inhalte und des Trends zur Medienverlagerung über Influencer-Kanäle halte ich das Modell der Kombination von Journalismus und journalistischen KOLs für sehr wichtig und auch sehr praktikabel. Anstatt nur zu versuchen, Inhalt und Form zu diversifizieren und Inhaltsprodukte anzubieten, um ausschließlich Werbeeinnahmen zu erzielen, können Zeitungsredaktionen umfassend mit talentierten, fähigen und leidenschaftlichen Journalisten zusammenarbeiten, um Bedingungen für die Entwicklung ihrer persönlichen Marke zu schaffen und dann gemeinsam die Einnahmen aus dieser persönlichen Marke zu erzielen.

Dann werde die Presse über ein „potenzielles Feld“ verfügen, um ihre Einnahmen zu steigern, von der Konkurrenz mit den sozialen Netzwerken zu einem symbiotischen Modell nachhaltiger Entwicklung überzugehen, den Druck der Nachrichtenartikel zu verringern und dank der „Mehrfachnutzung“ über eine stabile Einnahmequelle zu verfügen.