North Bling „Wie viele Millionen Aufrufe?“

Ich habe diesen Moment, der am Nachmittag des 24. März am Rande des Dialogprogramms mit herausragenden Jugendlichen stattfand, wirklich genossen. Zuvor hatte der Premierminister in seiner Rede das Lied Bac Bling als Beispiel als ein Produkt verwendet, das dazu beiträgt, die vietnamesische Kultur in der Welt bekannt zu machen. Mit fast 95 Millionen Aufrufen bis zum 27. März ist Hoa Minzys Musikvideo nur noch einen Katzensprung von den 100 Millionen Aufrufen entfernt, die sich der Premierminister gewünscht hat. Dies ist eine seltene Leistung für vietnamesische Künstler – insbesondere bei Produkten, die traditionelle kulturelle Werte aufgreifen.

MV Bac Bling ist von den Volksliedern von Bac Ninh inspiriert und verwendet viele traditionelle Musikinstrumente wie Mondlaute, Flöte, zweisaitige Geige und Trommel, ist jedoch in einem neuen Stil mit schnellem Tempo arrangiert. Bac Bling umfasst auch typische nordische Musikgenres wie Xam und Cheo.

Nach dem Erfolg von Musikprogrammen wie „Anh trai vu ngan cong gai“ und „Anh trai „say hi“ … sprüht Hoa’s Bling geradezu vor Hoffnung für die Zukunft der vietnamesischen Kulturindustrie – einem Bereich, der darauf ausgerichtet ist, zu einer der neuen Wachstums-Speerspitzen zu werden und im Jahr 2030 7 % und im Jahr 2035 8 % zum BIP beizutragen.

Die Kulturindustrie Vietnams trägt derzeit 4 % zum BIP bei und schafft etwa eine Million Arbeitsplätze. Neben der Musik erobern auch Bereiche wie darstellende Künste, Kino, Werbung, Kunsthandwerk, Design, Software und Unterhaltungsspiele allmählich die Welt.

Doch die Lehren aus dem Aufstieg der Kulturindustrie in Nachbarländern wie China und Südkorea geben mir noch immer Anlass zu der Frage: Wie können diese Erfolge keine isolierten Phänomene sein? Wie lässt sich ein sektorübergreifendes Ökosystem schaffen, um die Wirkung kultureller Produkte zu steigern? Welche proaktive nationale Strategie ist erforderlich, anstatt sich auf individuelle Anstrengungen zu verlassen?

Ein Hit der koreanischen Boyband BTS könnte mehr als 7.000 direkte und indirekte Arbeitsplätze schaffen. Der Erfolg des Films „Na Tra: Ma Dong Noi Hai“ brachte dem chinesischen Inlandsmarkt Einnahmen von rund 13,7 Milliarden NDT (entspricht 1,88 Milliarden USD) und weltweit von etwa 2,1 Milliarden USD. Der Film trug auch dazu bei, dass die Zahl der Besucher, die Kulturtourismus an Orten erlebten, die mit der Figur Natra in Verbindung stehen, wie Sichuan (plus 34 %), Tianjin (30 %) und Henan (13,2 %), zunahm.

Nach der Veröffentlichung des MV Bac Bling nutzte die Provinzregierung von Bac Ninh diesen Effekt rasch zur Förderung des Tourismus und führte ein Programm mit kostenlosen Busfahrkarten und Touren innerhalb der Provinz ein, um Kulturerbe und Kultur zu besichtigen. Würde man diese Aktivität jedoch früher und proaktiver planen, sogar parallel zum MV-Produktionsprozess, wäre die Wirkung meiner Meinung nach größer und würde sich auf viele Bereiche ausweiten. Zu dieser Zeit werden nicht nur der Tourismus, sondern auch Küche, Mode und volkstümliche Kunsthandwerksprodukte stärker gefördert und konsumiert.

Im Jahr 2024 wurde das Spiel Black Mythology: Wukong in China mit 10 Millionen verkauften Exemplaren innerhalb von drei Tagen zu einem der meistverkauften Videospiele aller Zeiten. Der Erfolg von Black Myth hat indirekt dazu beigetragen, dass die Provinz Shanxi – in der sich 27 der 36 Schauplätze des Spiels befinden – zu einem Touristenmagneten wurde.

Laut Daten der Reiseplattform Tuniu stieg die Zahl der Besucher in Son Tay im August im Vergleich zum Juli um 50 %, und auch die Zahl der Buchungen verdoppelte sich.

Das ist kein Zufall. Die Provinzregierung von Shanxi arbeitet seit drei Jahren mit der Produktionseinheit an der Planung des Projekts und bezeichnet es als „wechselseitige“ Zusammenarbeit. Am Tag der Veröffentlichung des Spiels veröffentlichte der offizielle Account des Kultur- und Tourismusministeriums der Provinz eine Einladung an Touristen, „in Wukongs Fußstapfen zu treten und nach Shanxi zu reisen“. Immer wenn für das Spiel eine Werbeaktivität gestartet wird, veröffentlicht die Abteilung ein Video, in dem lokale kulturelle und historische Relikte vorgestellt werden. Zwei Tage nach der Veröffentlichung des Spiels startete das Ministerium für Kultur und Tourismus der Provinz drei thematische Besichtigungsrouten sowie eine achttägige Tour, die reale Orte in der Provinz mit im Spiel vorkommenden Sehenswürdigkeiten verbindet. Diese Strategie verhilft Son Tay zu einem Durchbruch bei der Entwicklung des Tourismus und der Förderung lokaler kultureller Besonderheiten.

Vietnam mangelt es nicht an Talent und sicherlich nicht an einzigartigem Kulturgut, das eine starke Anziehungskraft auf das Publikum im In- und Ausland ausübt. Was wir brauchen, ist eine langfristige, methodische Strategie, damit Produkte wie Bac Bling nicht nur Zufallserfolge bleiben, sondern zu „geplanten Erfolgen“ werden.

Dabei können wir die Erwartungen nicht allein auf die Schultern einzelner Künstler legen. Um ein solides Ökosystem zu schaffen, das für viele Parteien eine Win-Win-Situation schafft, ist eine Koordination mehrerer Parteien erforderlich: kreative Themen – lokaler Tourismus – einheimische Unternehmen. Wenn Musik, Kino, Mode, Küche und Kunsthandwerk miteinander verbunden werden, entsteht ein Widerhall, der weit über die bloße Betrachtung hinausgeht.

Und es ist nie zu spät. Bac Bling ist ein leicht zu erkennender „Funken“ (wie Hoa Minzy erklärt), der die Möglichkeiten zur Entwicklung der Kulturindustrie in Vietnam aufzeigt.

Laut vnexpress.net

Quelle: https://baoapbac.vn/van-hoa-nghe-thuat/202503/bac-bling-bao-nhieu-trieu-views-roi-1038173/