Apple ist gerade durch die enge Tür geschlüpft

Am Abend des 12. April (Vietnam-Zeit) kündigte US-Präsident Donald Trump die Befreiung zahlreicher elektronischer Geräte von Zöllen an. Zuvor hatten die Zoll- und Steuerpolitik vieler Länder, insbesondere die 125-Prozent-Regelung für in China hergestellte Waren, für Chaos in der Technologiewelt gesorgt.

Sollten Zölle in Kraft treten, werden Unternehmen wie Apple unter Druck geraten, ihre Preise zu erhöhen. Gleichzeitig bedeutet die neue Richtlinie, dass Geräte wie iPhone, iPad, Mac, Apple Watch und AirTag beim Import in die USA nicht mehr mit hohen Zöllen belegt werden.

Laut Analysten hilft die Steuerbefreiung der Trump-Regierung Apple, die größte Krise seit der Pandemie zu vermeiden, auch wenn alles nur vorübergehend sein könnte.

Apple-Führungskräfte „atmen erleichtert auf“

Derzeit unterliegen Unternehmen noch immer einem Zoll von 20 % auf chinesische Waren im Zusammenhang mit Fentanyl. Zwar könnte Trump individuelle Zölle auf einzelne Produkte verhängen, doch die vorübergehende Ausnahme stellt dennoch einen Sieg für Apple und die Unterhaltungselektronikbranche dar, die auf Montagewerke in China angewiesen ist.

„Das ist eine große Erleichterung für Apple. Zölle können zu einer Inflation der Materialkosten führen“, sagte Analyst Amit Daryanani von Evercore ISI .

Vor der Ausnahmeregelung hatte Apple mit den Zöllen umgegangen, indem es die iPhone-Importe aus Indien erhöhte, einem Land mit niedrigeren Gegenzöllen als China. Die Unternehmensführung spricht von einer Lösung, um Zölle und Preiserhöhungen kurzfristig zu vermeiden.

Es wird erwartet, dass Indien jährlich mehr als 30 Millionen iPhones produziert. Laut Bloomberg reicht diese Zahl aus, um den Großteil der Nachfrage in den USA zu decken. Derzeit verkauft Apple jährlich etwa 220 bis 230 Millionen iPhones, wobei etwa ein Drittel dieser Verkäufe in den USA erzielt werden.

Allerdings ist die Verlagerung der Lieferkette nach Indien nicht einfach, insbesondere da Apple kurz vor der Produktionsphase des iPhone 17 steht – eines Geräts, das voraussichtlich größtenteils in China zusammengebaut wird.

Die iPhone 16-Serie wird in einem Apple Store ausgestellt. Foto: Reuters .

Laut Bloomberg sind die Betriebs-, Finanz- und Marketingabteilungen von Apple von Befürchtungen über die Auswirkungen der Zölle auf die Pläne zur Einführung des iPhone 17 ergriffen.

Bleiben die Zölle bestehen, hat Apple nur wenige Monate Zeit, zusätzliche Produktionskapazitäten für das iPhone 17 nach Indien oder in ein anderes Land zu verlagern. Das Unternehmen steht außerdem vor schwierigen Entscheidungen, darunter der Erhöhung der Produktpreise, um die Gewinnmargen aufrechtzuerhalten.

Dies stellt auch die Marketingabteilung vor ein schwieriges Problem, wenn sie die Benutzer davon überzeugen muss, dass sich der höhere Preis lohnt.

Natürlich könnte sich Trumps Politik in naher Zukunft noch ändern und Apple und viele Technologieunternehmen vor Herausforderungen stellen. Allerdings kann die Führung von Apple zumindest vorerst „aufatmen“.

Welche anderen Strategien hat Tim Cook?

Dies ist nicht das erste Mal, dass Herr Trump Technologieprodukte von der Steuer befreit. Während seiner ersten Amtszeit befreite der Präsident einige aus China importierte Apple-Geräte im Wert von rund 200 Milliarden Dollar von Zöllen. Damals überzeugte Cook die Regierung, keine Zölle auf iPhones, AirPods und Apple Watches zu erheben.

Tim Cook ist einer der Technologieführer, die Herrn Trump aktiv „beschwichtigen“. Laut der New York Times spendete der Apple-CEO eine Million Dollar für die Amtseinführung des Präsidenten im Januar. Er ging auch ins Weiße Haus und kündigte Apples 500-Milliarden-Dollar -Investition in den USA in den nächsten vier Jahren an.

Dies war auch die Strategie, die Cook während Trumps erster Amtszeit verfolgte. Um den Druck der Regierung zu verringern, baute Cook eine persönliche Beziehung zum Präsidenten auf.

Dennoch ist unklar, ob Trump Apple in dieser Phase Priorität einräumen wird, insbesondere wenn die Zölle höher und strenger ausfallen. Wall-Street-Analysten schätzen, dass iPhones um 1.000 bis 1.600 Dollar mehr kosten könnten, wenn die Zölle in Kraft treten.

Umsatzbeitragsquote der Geschäftsbereiche bei Apple. Foto: Bloomberg .

Die Pressesprecherin des Weißen Hauses, Karoline Leavitt, sagte, Trump wolle nach wie vor, dass mehr Technologieprodukte und -komponenten im Inland produziert würden.

Doch sowohl CEO Tim Cook als auch der verstorbene CEO Steve Jobs sagten, dass es den USA in den vergangenen 14 Jahren an den Prozessen, Rekrutierungsmöglichkeiten und der Stabilität der Lieferkette gefehlt habe, um jährlich über 200 Millionen iPhones zu fertigen.

„Es ist wahrscheinlicher, dass ich dieses Wochenende beim Masters spiele, als dass Apple in den nächsten Jahren iPhones in den USA herstellt. Die Mathematik und die Komplexität machen das unmöglich“, sagte Dan Ives, Analyst bei Wedbush Securities.

Im Jahr 2011 fragte der ehemalige Präsident Barack Obama Steve Jobs nach der Lösung, iPhones in den USA statt in China herzustellen. Im Jahr 2016 übte Herr Trump auch Druck auf Apple aus, seine Haltung zu ändern. Dennoch beharrt Cook darauf, dass es in den USA nicht genügend qualifizierte Arbeitskräfte gebe, um konkurrenzfähig zu sein.

„In den USA kann man zwar ein Treffen mit Maschinenbauingenieuren abhalten, aber ich bin mir nicht sicher, ob die Teilnehmerzahl den Raum füllen kann. In China kann die Konferenz mehrere Fußballfelder füllen“, erklärte Cook bei einer Veranstaltung Ende 2017.

Die Bedeutung Chinas

Analysten bleiben optimistisch, dass es Apple gelingen wird, Trump davon zu überzeugen, weitere Ausnahmen zu schaffen. Seit der Präsident die Zölle angekündigt hat, ist Apple eines der am stärksten betroffenen Technologieunternehmen.

Eine weitere Sorge besteht hinsichtlich der Vergeltungsmaßnahmen Chinas, falls Apple seine Lieferkette zu schnell umstellt. Das Land mit einer Milliarde Einwohnern erwirtschaftet 17 Prozent des Umsatzes von Apple und verfügt über Dutzende Einzelhandelsgeschäfte.

Laut Bloomberg hat China eine Reihe von wettbewerbswidrigen Ermittlungen gegen US-Unternehmen eingeleitet. In den letzten Jahren hat China auch iPhones und einige andere Produkte von Regierungsbehörden verboten. Dieser Schritt erfolgte, nachdem die USA den Technologiekonzern Huawei verboten hatten.

Das iPhone bleibt mit 55,6 Prozent der größte Umsatzbringer von Apple, wobei es Schätzungen von Morgan Stanley zufolge zu etwa 87 Prozent in China hergestellt wird. Darüber hinaus werden etwa vier Fünftel aller iPads und 60 Prozent aller Mac-Computer im Land zusammengebaut.

Herr Trump sprach am 11. April in der Air Force One. Foto: New York Times .

Diese Produkte machen etwa 75 % des Umsatzes von Apple aus. Andere Geräte wie die Apple Watch und AirPods werden inzwischen überwiegend in Vietnam produziert, während die Mac-Montage auf Malaysia und Thailand ausgeweitet wurde.

In den USA macht das iPad nach Schätzungen von Morgan Stanley etwa 38 Prozent des Apple-Umsatzes aus, während Mac, Apple Watch und AirPods zusammen etwa 50 Prozent ausmachen.

Analysten sagen, es sei für Apple unmöglich, die chinesische Lieferkette vollständig zu verlassen. Obwohl Trump oft erwähnt, dass die Produktion von iPhones in den USA stattfinden soll, stellen die Anwerbung von Fachkräften und die Arbeitskosten die größten Hürden dar.

Apple baut seine Lieferkette seit Jahrzehnten in China auf. Seit der Ankündigung der Zölle am 2. April drängen Lobbyisten von Apple und mehreren Technologieunternehmen das Weiße Haus, eine Ausnahmeregelung zu erlassen.

Nicht nur Apple, auch einige andere Unternehmen betonen, dass die Verlagerung der Fertigung in die USA nicht viele Vorteile mit sich bringen wird. Sie argumentieren, dass sich die USA auf hochwertige Arbeitsplätze konzentrieren und Investitionen in bestimmten Bereichen wie der Halbleiterherstellung fördern sollten.

Quelle: https://znews.vn/apple-tam-thoat-khoi-khung-hoang-post1545498.html