انهض واسترجع ما فقدته

[إعلان 1]

الصحافة تحت ضغط هائل من شركات التكنولوجيا الكبرى

أصبح مستقبل الصحافة والإعلام في خطر متزايد بعد أن استغلت شركات التكنولوجيا الكبرى الذكاء الاصطناعي لانتهاك الأعمال المحمية بحقوق الطبع والنشر للصحافة. لا يوجد سبيل آخر، بل يتعين على الصحافة أن تقف ضدهم أو على الأقل تضغط عليهم لوقف استخدام الذكاء الاصطناعي وغيره من "الأسلحة التكنولوجية" للاستيلاء على عملهم.

تواصل واسترجع ما فقدته الصورة 1 — تكافح الصحافة العالمية بكل جهد لاستعادة ما فقدته من شركات التكنولوجيا الكبرى. الرسم التوضيحي: جي آي

بعد أقل من عام منذ انفجار الذكاء الاصطناعي مع "الضربة الافتتاحية" لبرنامج ChatGPT في نهاية عام 2022، يشعر المجتمع بشكل عام والصحافة بشكل خاص وكأن عقدًا من الزمان قد مر بسبب التغييرات العديدة التي حدثت. لقد تسلل الذكاء الاصطناعي الآن إلى كل ركن من أركان الحياة البشرية.

من المؤكد أن طفرة الذكاء الاصطناعي ستعزز بقوة الثورة 4.0 للتقدم البشري، مما يساعد العديد من مجالات الحياة على التطور في اتجاه أفضل. وفي السياق الواسع لذلك التاريخ، تبدو الصحافة ووسائل الإعلام صغيرة للغاية، مثل شريط رملي صغير أمام نهر هائج في ذلك العصر.

وبعبارة أخرى، لا يمكن للصحافة أن تكون عائقاً، ولا ينبغي لها أن تسعى إلى أن تصبح عائقاً، فيوقف عجلة التاريخ في رحلتها نحو الحضارة الإنسانية القادمة. وفي الواقع، فإن إحدى المهام النبيلة للصحافة هي مرافقة التقدم البشري وتعزيزه.

تواصل واسترجع ما فقدته الصورة 2 — مع الذكاء الاصطناعي، ستصبح شركات التكنولوجيا الكبرى مثل جوجل وفيسبوك أكثر تطوراً في اختطاف المحتوى الصحفي لتحقيق الربح. الصورة: FT

عندما يتوجب على الصحافة محاربة التكنولوجيا

ولكن، في هذه المرحلة، هل نشعر أن عالم الصحافة أصبح على الجانب الآخر من خط المعركة ضد التكنولوجيا بشكل عام، والذكاء الاصطناعي بشكل خاص؟ لا، الصحافة، مثل العديد من الصناعات الأخرى المتضررة، لا تقاتل ضد الذكاء الاصطناعي، ولكن فقط ضد "العمالقة الجشعين" الذين يريدون استغلال الذكاء الاصطناعي لمصلحتهم الخاصة، ويريدون دفع الصحافة إلى طريق مسدود بعد سحقها بأسلحة تكنولوجية متطورة أخرى - مثل الشبكات الاجتماعية، وأدوات المشاركة أو محركات البحث.

في الأيام الأخيرة من عام 2023، رفعت إحدى أنجح الصحف في العالم من حيث المحتوى والاقتصاد، صحيفة نيويورك تايمز الأمريكية، دعوى قضائية رسمية ضد شركة OpenAI وشركة التكنولوجيا العملاقة Microsoft لاستخدامهما بشكل غير قانوني مقالاتهم لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT أو Bing، وطالبت بتعويض يصل إلى "مليارات الدولارات".

هذه مجرد المعركة الأخيرة. لقد كانت المعركة محتدمة، ليس فقط في الصحافة والإعلام، ولكن أيضًا في مجالات إبداعية أخرى مثل الأدب والسينما... على مدار العام الماضي، رفع فنانون وكتاب سيناريو وروائيون ومؤلفون آخرون دعاوى قضائية ضد شركات التكنولوجيا الكبرى وطالبوا بالتعويض عن الاستخدام غير المصرح به لأعمالهم لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي، من أجل الربح ودون أي نية لدفع رسوم.

في مايو 2023، في مؤتمر INMA الإعلامي، أثار الرئيس التنفيذي لشركة News Corp، روبرت تومسون، غضب صناعة الصحافة والإعلام باستخدام الذكاء الاصطناعي: "إن الملكية الجماعية لوسائل الإعلام مهددة، ويجب أن نناضل بشدة من أجل الإنصاف... يتم تصميم الذكاء الاصطناعي بحيث لا يزور القراء موقعًا إلكترونيًا للصحيفة أبدًا، مما يقوض الصحافة بشكل خطير".

وفي الوقت نفسه، قالت صحيفة فاينانشال تايمز: "إن حقوق الطبع والنشر هي مسألة بقاء لجميع الناشرين". قال ماتياس دوبفنر، الرئيس التنفيذي لمجموعة أكسل سبرينغر الإعلامية، مالكة صحف بوليتيكو وبيلد ودي فيلت : "نحن بحاجة إلى حلٍّ لقطاع الصحافة والإعلام بأكمله. يجب أن نتحد ونعمل معًا لمعالجة هذه القضية".

وكانت تلك الدعوات عاجلة، وليست خطابية على الإطلاق. في الواقع، إن مستقبل الصحافة العالمية معرض لخطر الانهيار إذا وقف الصحفيون مكتوفي الأيدي وشاهدوا شركات التكنولوجيا الكبرى تستخدم الخوارزميات والحيل، والآن حتى "أسلحة الذكاء الاصطناعي" "للاستحواذ" على جهودهم وذكائهم.

كيف تقوم شركات التكنولوجيا الكبرى بـ"خطف" الصحافة؟

كما هو معروف، في عصر الإنترنت وشبكات التواصل الاجتماعي، قامت شركات التكنولوجيا الكبرى في البداية "بإغراء" الصحف بوضع الأخبار على منصاتها التكنولوجية المتفوقة، لكسب القراء وزيادة الإيرادات. سرعان ما تسببت "السذاجة" الأولية للصحافة في انهيار الصحافة المطبوعة ذات التقاليد الفخورة التي تمتد لمئات السنين.

بعد حل مشكلة "الصحف المطبوعة"، واصلت شركات التكنولوجيا العملاقة، بما في ذلك مايكروسوفت وميتا وحتى جوجل، سحق "الصحف الإلكترونية"، مما جعل معظم المنتجات الصحفية مجانية أو رخيصة؛ ويصبح الصحفيون عمالاً غير مدفوعي الأجر لصالح شبكات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك، وتيك توك، وتويتر (X)... أو منصات التكنولوجيا مثل جوجل ومايكروسوفت.

وتظهر الإحصائيات في معظم أسواق الصحف حول العالم أنه بالإضافة إلى عدم تحقيق أي أرباح تقريبًا من الصحف المطبوعة، فإن عائدات الإعلانات عبر الإنترنت من الصحف انخفضت أيضًا بنسبة 70 إلى 80%، وقد تدفق معظمها إلى جيوب شركات التكنولوجيا الكبرى. وفي هذا السياق، لم تفشل الصحف الصغيرة فحسب، بل انهارت أيضًا الصحف الشهيرة التي اعتمدت في السابق على شبكات التواصل الاجتماعي أو نجت بالكاد، كما في حالة BuzzFeed News وVice.

وبعد جذب المستخدمين إلى منصاتها، بما في ذلك غالبية قراء الصحف التقليدية، تحركت شركات التكنولوجيا الكبرى أيضًا إلى "إزاحة" الصحف، من خلال التوقف عن دعم الأخبار، وخاصة "الاستيلاء" على معظم مصادر تمويل الإعلانات. وقد غسلت شركتا جوجل وفيسبوك أيديهما مؤخرًا قائلين إن الأخبار لم تعد ذات قيمة بالنسبة لهما في الدعاوى القضائية المتعلقة بدفع ثمن الصحف في أستراليا وكندا. حتى أن فيسبوك وجوجل هددتا أو اختبرتا حجب الأخبار في هذين البلدين!

في هذه المرحلة، لم تعد معظم شبكات التواصل الاجتماعي تحتوي على الكثير من الأخبار النقية، ولم تعد الصحف بشكل عام تستفيد من حركة المرور على منصات التكنولوجيا، لأن الخوارزميات تحد من الوصول إلى الروابط أو تحد من العوامل التي تشجع المستخدمين على قراءة الصحف الأخرى. وإذا كانت المواقع الإخبارية لا تزال تنجح بطريقة ما في "جذب المشاهدات" من منصات التكنولوجيا، فإن حجم الأموال التي تتلقاها من تلك الزيارات ضئيل للغاية أيضًا.

تشير الإحصائيات إلى أن الأميركيين يشاهدون الأخبار أكثر من أي وقت مضى، حيث تصل المؤسسات الإخبارية إلى أكثر من 135 مليون بالغ أميركي كل أسبوع. ولكن على الرغم من أعداد القراء القياسية، فإن إيرادات ناشري الأخبار في الولايات المتحدة انخفضت بنسبة تزيد عن 50% في السنوات الأخيرة. ومن الواضح أن هذا هو الوضع الشائع أيضًا في معظم البلدان، بما في ذلك فيتنام. ببساطة، تم تحويل مقالات مثل تلك المذكورة إلى منتجات مجانية من قبل شركات التكنولوجيا الكبرى لسنوات!

تواصل واسترجع ما فقدته الصورة 3 — ويحتاج عالم الصحافة إلى مواصلة النضال ضد التكنولوجيا الكبرى من أجل حقوقه ومستقبله. الرسم التوضيحي: FT

الذكاء الاصطناعي، سلاح التكنولوجيا الكبرى الجديد والمخيف

في مواجهة "خنق" شركات التكنولوجيا الكبرى، نهضت العديد من الصحف الكبرى ووجدت مسارًا جديدًا. بدلاً من كسب المال من إعلانات Google أو Facebook، فإنهم يجدون طريقة للعودة إلى قيمهم القديمة. وهذا هو "بيع الصحف"، ولكن بدلاً من بيع الصحف المطبوعة كما كان من قبل، أصبح الأمر الآن في شكل اشتراكات مدفوعة أو جدران دفع على الصحف الإلكترونية.

لقد اتبعت معظم الصحف الكبرى في العالم هذا النموذج وحققت نجاحا إلى حد ما، وأصبحت قادرة على العيش على أموال قرائها، ولم تعد تعتمد تقريبا على فيسبوك أو جوجل، مثل صحيفة نيويورك تايمز، ورويترز، وواشنطن بوست... لقد أصبحت الصحافة الجيدة والأصيلة مرة أخرى منتجا يكلف المال - وهو أمر كان واضحا لعدة قرون قبل ظهور شركات التكنولوجيا الكبرى.

ولكن، وبينما ارتفعت آمال الصحافة، ظهر خطر جديد: ظهور الذكاء الاصطناعي!

كما قيل، لا يمكن إنكار أن الذكاء الاصطناعي هو تقنية يمكنها مساعدة البشرية على الوصول إلى الحضارة التالية، ذات قيمة لا مثيل لها في جميع جوانب الحياة. ولكن لسوء الحظ، تريد شركات التكنولوجيا الكبرى الاستفادة من ذلك لسلب آخر ما تبقى من الأمل في الصحافة. بفضل نماذج اللغة الكبيرة (LLM)، والتعلم الآلي (ML) أو التعلم العميق (DL)، أصبحت أدوات الذكاء الاصطناعي الآن "تبحث" في كل ركن من أركان الإنترنت، لتستولي على كل المعرفة والكتب والأخبار المحمية بحقوق الطبع والنشر كملكية خاصة بها وتجني أرباحًا ضخمة من هذا، وفي الوقت نفسه لا تريد الدفع.

وهذا يعني أن شركات التكنولوجيا الكبرى تريد الاستمرار في تدمير نموذج الأعمال الذي بنته الصحافة للتو. بفضل قدراتها المتفوقة، تستطيع الذكاء الاصطناعي بسهولة "سرقة" أو دفع رسوم صغيرة للغاية مثل المستخدم العادي لإزالة كل المحتوى المحمي بحقوق الطبع والنشر من الصحف في غمضة عين، ثم تدريب نماذج الذكاء الاصطناعي أو أخذ هذا المحتوى وتقديمه للمستخدمين من خلال برامج الدردشة الآلية. هذا انتهاك صارخ لحقوق الطبع والنشر!

فكيف بالضبط تقوم برامج الدردشة الآلية ونماذج الذكاء الاصطناعي الأخرى بسرقة القدرة العقلية للصحف والصحفيين والكتاب الآخرين؟

في الأساس، سيتم أخذ المحتوى الأصلي للصحيفة أو "إعادة مزجه" للرد على استفسارات المستخدمين. وقد استشهدت صحيفة نيويورك تايمز نفسها، في دعواها القضائية التي رفعتها في أواخر ديسمبر/كانون الأول، بعدة أمثلة على قيام ChatGPT بتقديم ردود تشبه إلى حد كبير مقالاتها الخاصة، وخاصة إذا تبين أن أي معلومات كاذبة، فإنها ستلقي باللوم على المصدر الصحفي. وهذا يعني أن ChatGPT لا يتعين عليه إنفاق سنت واحد على المحتوى أو تحمل أي مسؤولية عن المحتوى، فقط تحقيق الربح! إنه ظلم لا يمكن أن يكون أعظم!

حتى أن شركة ChatGPT أطلقت متصفح إنترنت خاص بها في سبتمبر/أيلول الماضي لتداول الأخبار، وبالتالي الاستمرار في جمع المعلومات الصحفية لتحقيق أرباحها الخاصة، ولم تعرض أبدًا دفع المال للصحافة. وفي الوقت نفسه، قامت محركات البحث جوجل وبينج أيضًا بتطبيق وتوسيع نطاق تكامل روبوتات الدردشة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي للإجابة بشكل مباشر على جميع أسئلة المستخدمين، مما لا يترك للقراء أي سبب للذهاب إلى مصدر الأخبار الأصلي.

وليس هذا فحسب، بل تريد شركات التكنولوجيا الكبرى أن تذهب إلى أبعد من ذلك وأكثر تطوراً بفضل الذكاء الاصطناعي. إن استخدام تكنولوجيا معالجة اللغة الطبيعية (NLP) لإعادة كتابة المقالات سيجعل من الصعب على الصحافة إدانة ومقاضاة الأشخاص. على وجه التحديد، في يوليو 2023، اختبرت جوجل منتج الذكاء الاصطناعي الذي يقوم تلقائيًا بإنشاء الأخبار بناءً على محتوى الصحافة أو مصادر الأخبار الأخرى. لقد قاموا في البداية بعرض الأداة على مؤسسات إخبارية كبرى مثل صحيفة نيويورك تايمز، وواشنطن بوست، وول ستريت جورنال، ملمحين إلى "تعاون". لكن الجميع أصبحوا أكثر حذراً، لأن الصحافة لم تنس بعد ما قد يؤدي إليه "التعاون" مع جوجل في المراحل الأولى من عصر الإنترنت!

وهكذا، يمكن التأكيد على أنه بدون تغيير شامل، فإن كل ما سبق سيؤدي إلى يوم ينسى فيه القراء أن هناك صحافة على الإطلاق، على الأقل كانت هناك صفحات صحفية تقدم المعلومات للجميع - على غرار الطريقة التي أصبحت بها الصحف المطبوعة الآن "منقرضة" تقريبًا.

وفي هذا السياق، دخل جزء كبير من عالم الصحافة معركة "البقاء" هذه، من خلال الدعاوى القضائية والاتفاقيات التي تجبر شركات التكنولوجيا الكبرى على دفع ثمن الأخبار وغيرها من المنتجات المحمية بحقوق الطبع والنشر، مثل الدعوى القضائية التي رفعتها صحيفة نيويورك تايمز، أو الدول التي لديها أو على وشك سن قوانين تجبر شركات التكنولوجيا الكبرى على إبرام اتفاقيات تجارية مع الصحافة، كما فعلت أستراليا وكندا.

وبفضل التضامن ودعم صناع القرار في كل بلد، تستطيع الصحافة أن تفوز في المواجهة مع عمالقة التكنولوجيا، وأن تستمر في الوجود وأداء مهامها!

أبرز الدعاوى القضائية والصفقات التجارية بين الصحف وشركات التكنولوجيا الكبرى

شهد عام 2023 صعودًا قويًا لمجتمع الصحافة العالمي ضد ضغوط شركات التكنولوجيا الكبرى. وفيما يلي أحدث وأبرز الحالات:

تواصل واسترجع ما فقدته الصورة رقم 4 — وافقت شركة جوجل على دفع ثمن الأخبار في أستراليا وكندا. الصورة: Shutterstock

* في نوفمبر 2023، وافقت جوجل على دفع 100 مليون دولار كندي سنويًا لصندوق لدعم المؤسسات الإخبارية في كندا كجزء من قانون الأخبار عبر الإنترنت الجديد في البلاد والذي سيجبر شركات التكنولوجيا الكبرى مثل جوجل وميتا على إعادة أموال الإعلانات إلى الصحافة.

* في مايو 2023، توصلت صحيفة نيويورك تايمز إلى اتفاق لتلقي حوالي 100 مليون دولار مقابل تقديم الأخبار على منصات جوجل لمدة 3 سنوات. ويعد هذا جزءًا من صفقة أوسع نطاقًا تسمح لشركة Alphabet، الشركة الأم لـ Google، بعرض مقالات نيويورك تايمز على بعض منصات التكنولوجيا ووسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها.

* في يوليو 2023، توصلت وكالة أسوشيتد برس (AP) إلى اتفاق يسمح لشركة OpenAI - ناشر ChatGPT، باستخدام محتواها الصحفي، في مقابل حصول AP على الدعم التكنولوجي من OpenAI ومبلغ مالي كبير، ولكن لم يتم الكشف عنه.

* قامت مجموعة مكونة من 11 مؤلفًا، بما في ذلك العديد من الفائزين بجائزة بوليتسر، برفع دعوى قضائية ضد OpenAI وMicrosoft في ديسمبر 2023 بسبب الاستخدام غير المصرح به لأعمالهم لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT. وتزعم الدعوى القضائية أن شركات التكنولوجيا الكبرى "تجني مليارات الدولارات من الاستخدام غير المصرح به" لعملها.

* وافقت شركة جوجل في أكتوبر 2023 على دفع 3.2 مليون يورو سنويًا لشركة Corint Media، وهي منظمة مظلة تمثل مصالح ناشري الأخبار الألمان والدوليين مثل RTL أو Axel Springer أو CNBC. وتطالب شركة كورينت ميديا أيضًا بتعويض قدره 420 مليون يورو عن استخدام جوجل للمحتوى الإخباري اعتبارًا من عام 2022.

* أبرمت مجموعة وسائل الإعلام الألمانية Axel Springer صفقة في ديسمبر 2023 للسماح لشركة OpenAI باستخدام محتوى من منشوراتها مثل Bild و Politico و Business Insider لتدريب ChatGPT، مقابل دفع "عشرات الملايين من اليورو" سنويًا.