 |
| حفل الإعلان عن المنتجات التي حققت العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية 2022. هذه فرصة للاعتراف بالمنتجات وتكريمها ذات الجودة العالية والمحتوى العلمي والتكنولوجي العالي والهيبة في السوق. (المصدر: Vietnamplus) |
وبحسب منظمة Brand Finance (التي يقع مقرها الرئيسي في لندن بالمملكة المتحدة)، وهي المنظمة الرائدة عالمياً في تقييم العلامات التجارية والاستشارات الاستراتيجية المستقلة، والتي تقوم سنوياً بتقييم 70 ألف علامة تجارية حول العالم، فإن قيمة العلامة التجارية الوطنية في فيتنام ستصل إلى 431 مليار دولار أمريكي في عام 2022. والجدير بالذكر أن هذا البلد لا يزال يصنف كأسرع علامة تجارية وطنية نمواً في العالم، بنسبة 74% في الفترة 2019-2022.
تنمو الشركات الفيتنامية بسرعة
من حيث معدل نمو قيمة العلامة التجارية الوطنية ، لا تزال فيتنام تعتبر نقطة مضيئة في صورة بناء وتطوير العلامات التجارية الوطنية العالمية وهي العلامة التجارية الوطنية ذات أسرع معدل نمو للقيمة في العالم بنسبة 74٪ في الفترة 2019-2022.
على وجه التحديد، في عام 2019، تم تقييم قيمة العلامة التجارية الوطنية لفيتنام من قبل شركة Brand Finance فقط بـ 274 مليار دولار أمريكي؛ في عام 2020 بلغ 319 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 29% عن العام السابق؛ عام 2021 هو 388 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 21٪ مقارنة بعام 2020؛ بلغت قيمة الاستثمارات الأجنبية المباشرة في عام 2022 نحو 431 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 11% عن العام السابق.
من حيث التصنيف، وعلى الرغم من عواقب جائحة كوفيد-19 والصراعات الجيوسياسية المستمرة وعدم الاستقرار في العالم، فشلت العديد من البلدان في الحفاظ على تصنيفات علاماتها التجارية الوطنية، ولكن وفقًا لـ Brand Finance ، حافظت فيتنام واستمرت في الترقية في أفضل 100 علامة تجارية وطنية أقوى قيمة في العالم.
على وجه التحديد، إذا كانت فيتنام في المرتبة 42 في عام 2019، فإنها في عام 2020 ارتفعت 9 مراكز إلى المرتبة 33؛ وفي عام 2021، حافظت على المركز 33، وفي عام 2022، ارتفعت مرتبة واحدة إلى المركز 32.
وفيما يتعلق بنمو قيمة العلامة التجارية للشركات ، فقد قدرت براند فاينانس أن نمو القيمة في أعلى 100 علامة تجارية للشركات الأكثر قيمة في فيتنام كان مرتفعا للغاية أيضا بنسبة 36%، مقارنة بالنمو في سنغافورة بنسبة 22%، وفي إندونيسيا بنسبة 22%، وفي الهند بنسبة 16%، وفي ماليزيا بنسبة 10%، وفي الصين بنسبة 6%، وفي اليابان بنسبة 5%، وفي تايلاند بنسبة 4%.
ومن بين الشركات ذات قيمة العلامة التجارية الرائدة، هناك العديد من الشركات ذات العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية، مثل: Viettel، Vinamilk، MB، Vietcombank، Vietinbank، BIDV، Hoa Phat، Vietnam Airlines...
وفي تعليقه على تقييم براند فاينانس في مقابلة مع مراسل صحيفة العالم وفيتنام ، قال البروفيسور: تي اس. وأكد أندرياس ستوفرز، المدير القطري لمؤسسة فريدريش ناومان في فيتنام: "لقد بذلت فيتنام جهوداً لترسيخ علامتها التجارية على الساحة الدولية".
وبحسب قوله فإن النتائج المذكورة أعلاه أكدت إيجابية المكونات ذات الصلة في تطوير هذه العلامة التجارية. خاصة:
أولاً ، السياسات والمبادئ التوجيهية الصحيحة للحزب والحكومة الفيتنامية في بناء وتطوير العلامة الوطنية الفيتنامية.
ثانياً ، ديناميكية وإبداع الشركات الفيتنامية، التي تسعى دائماً إلى الوصول إلى العالم في الجهود المبذولة لبناء وتطوير العلامات التجارية للمنتجات والعلامات التجارية التجارية، مما يساهم في زيادة قيمة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية على الساحة الدولية.
ج.س. تي اس. وجد أندرياس ستوفرز أن عدد الشركات ذات العلامات التجارية الوطنية الفيتنامية لا يزال صغيراً ولكنه زاد على مر السنين (في عام 2022 كان هناك 172 شركة).
ومن حيث الجودة، أكدت الشركات ذات العلامات التجارية الوطنية دورها الرائد، مما أدى إلى خلق تأثير غير مباشر، مما أدى إلى قيادة ودعم الشركات الأخرى للتطور معًا.
ليس هذا فحسب، بل إن المنتجات والخدمات الفيتنامية تؤكد بشكل متزايد مكانتها القوية في الأسواق المحلية والعالمية من خلال الأرقام المثيرة للإعجاب في حجم الصادرات، وحصة السوق، والتصنيفات في العديد من المجالات واحترام الشركاء الدوليين.
وأكد مدير معهد FNF في فيتنام أن "هذا أيضًا تأكيد مقنع على جودة السلع والخدمات الفيتنامية على الساحة الدولية".
 |
| سيارتان رياضيتان كهربائيتان من طراز VinFast VF8 وVF9 في باريس، فرنسا. (المصدر: فينفاست) |
نظرة على رمز الحدث المخزون VFS للعلامة التجارية للسيارات الفيتنامية - VinFast Auto Ltd. - يتم تداولها رسميًا في سوق Nasdaq Global Select Market (الولايات المتحدة الأمريكية)، PGS. تي اس. أعرب بوي كوانج توان، مدير المعهد الاقتصادي الفيتنامي، عن فخره بالنمو الملحوظ الذي حققته الشركات الفيتنامية.
أستاذ مشارك تي اس. صرح بوي كوانغ توان قائلاً: "لقد أظهرت شركات مثل فينفاست رؤيةً ثاقبةً ومنهجيةً واحترافيةً، وجرأةً في الريادة في الوصول إلى السوق العالمية، وجرأةً في المنافسة في أقوى أسواق العالم. وسيكون هذا إنجازًا تاريخيًا للشركات الفيتنامية.
وسيكون وصول الشركات المحلية إلى أسواق رأس المال الدولية اتجاها موضوعيا عندما يصبح الحجم الاقتصادي لفيتنام ضمن المراكز الخمسة الأولى في رابطة دول جنوب شرق آسيا (بحلول عام 2022). وبحسب صندوق النقد الدولي، من المتوقع أن تحتل فيتنام بحلول عام 2023 المرتبة الثالثة في جنوب شرق آسيا من حيث الحجم الاقتصادي. وبالتالي، أصبحت البلاد ناضجة بما يكفي للمشاركة في اللعبة ذات المستوى العالمي".
لتعزيز قيمة الأعمال
وفقا لـ GS. تي اس. لقد قامت فيتنام ببناء برنامج العلامة التجارية الوطنية منذ ما يقرب من عقدين من الزمن، بهدف بناء وتطوير العلامة التجارية الوطنية، من خلال دعم الشركات لتطوير علامات تجارية قوية في السوق، والمساهمة في تحسين القدرة التنافسية الوطنية، ورفع مكانة العلامة التجارية، وتعزيز صورة فيتنام كدولة ذات سلع وخدمات عالية الجودة في الأسواق المحلية والدولية.
وأضاف الخبير أن كل دولة أو شركة في تلك الدولة تهدف إلى زيادة الميزة التنافسية لمنتجاتها من خلال صورة العلامة التجارية.
لذلك، في الفترة القادمة، لمواصلة تعزيز قيمة المؤسسة، من الضروري أن نبدأ من القيم الأساسية لتلك المؤسسة نفسها. "إنها قيمة المنتج، وثقافة العمل والأخلاق، والصحة المالية المستقرة للشركات، والقيمة التي يتم خلقها للمجتمع والمساهمة في إيرادات البلاد".
إلى جانب ذلك، يجب على كل شركة أن تعمل باستمرار على الابتكار والتطوير، وأن تكون رائدة في تطبيق التقنيات والعناصر الجديدة لإتقان المنتجات والاهتمام بتجربة المستخدم.
في الوقت الحاضر، تعد حماية البيئة والتكيف مع تغير المناخ والتنمية المستدامة قضايا مثيرة للقلق في جميع جوانب الحياة الاجتماعية والاقتصادية. يجب أن يرتبط العامل الأخضر بعامل النمو. وقال مدير معهد FNF في فيتنام: "هذا أيضًا اقتراح لتعزيز العلامة التجارية من خلال القيمة التي يتم إنشاؤها للمجتمع: تطوير الأعمال نحو العوامل الخضراء والمستدامة".
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)