فرقة V (BTS) تساعد شركة Celine Korea في زيادة أرباحها بنسبة 591%

V (BTS) هو حاليًا السفير Celine. الصورة: نافر

وبحسب موقع KoreaJooAngDaily، شهدت العلامات التجارية الفاخرة الأربع الأكثر شعبية في كوريا الجنوبية - هيرميس، وشانيل، ولويس فيتون، وديور - انخفاضًا في الأرباح التشغيلية بحلول عام 2023.

ومع ذلك، حققت سيلين نموًا هائلاً في الأرباح بنسبة 591% بفضل جاذبية العلامة التجارية المتزايدة بين الشباب، والأسعار المعقولة، وجذب نجوم الكيبوب كسفراء.

تتمتع العلامة التجارية المملوكة لشركة LVMH الفاخرة بحضور متزايد في السوق الكورية حيث تم تعيين أسماء كبيرة من K-pop مثل Lisa (Blackpink) و V (BTS) كسفراء للعلامة التجارية.

لدى سيلين سفراء هم من أفضل نجوم الكيبوب. الصورة: انستغرام

وارتفعت الأرباح التشغيلية لشركة سيلين كوريا إلى 17 مليار وون (12.4 مليون دولار) في عام 2023، من 2.5 مليار وون في العام السابق. وفي الوقت نفسه، ارتفعت إيرادات الشركة ستة أضعاف لتصل إلى 307.2 مليار وون في عام 2023، بزيادة قدرها 513.2% من 50.1 مليار وون في عام 2022.

في المقابل، بلغ إجمالي الأرباح التشغيلية للعلامات التجارية الأربع هيرميس وشانيل ولويس فيتون وديور في العام الماضي 1.1 تريليون وون، بانخفاض 19% عن العام السابق.

أنهت شركة سيلين عقدها مع شركة شينسيجاي إنترناشيونال وأنشأت شركة سيلين كوريا - وهي شركة تابعة دخلت مباشرة السوق الكورية في أوائل العام الماضي.

تستورد شركة Shinsegae International وتوزع منتجات العلامة التجارية منذ عام 2012. ويسمح الدخول المباشر إلى السوق الكورية للعلامة التجارية الفاخرة الأجنبية بزيادة هوامش ربحها، حيث لا يتعين عليها العمل مع الموزعين.

أصبحت منتجات سيلين تحظى بشعبية متزايدة بين الشباب، حيث إن معظم العملاء في العشرينات والثلاثينات من العمر، حسبما قال أحد مستوردي السلع الفاخرة. إن هذا الاتجاه قوي للغاية لدرجة أن العملاء في الخمسينيات والستينيات والسبعينيات من العمر يتقبلون هذه الفكرة.

ويدعم المؤثرون ونجوم الكيبوب المنتجات بانتظام، مما يمنح دار الأزياء الفرنسية صورة عصرية.

وبالإضافة إلى ذلك، تعتبر منتجات سيلين بأسعار معقولة نسبيًا مقارنة بمنتجات العلامات التجارية الفاخرة الأربع المذكورة أعلاه، مما يجعلها في متناول الجمهور بشكل أكبر. وهذا ما جعل متجر سيلين واحدًا من المتاجر الأكثر شعبية في كوريا اليوم.

كان لـ V (BTS) تأثير كبير على أرباح Celine. الصورة: نافر

في عام 2023، تم اختيار V (كيم تايهيونغ) ليكون السفير العالمي الأحدث لـ Celine وكانت أنشطته الترويجية مع العلامة التجارية ناجحة.

وفقًا لـ Lefty - منصة تحليلات التسويق، في عامها الأول في الدور الجديد، أصبحت V بسرعة السفيرة الأفضل أداءً لدى Celine.

في غضون 10 أشهر فقط، من مارس إلى ديسمبر 2023، حققت V قيمة إعلامية مكتسبة بقيمة 274 مليون دولار لشركة Celine (من خلال المشاركة في منشورات Instagram). هذه هي أعلى قيمة إعلامية حصلت عليها سيلين على الإطلاق في عام واحد من أي من سفرائها.

بالإضافة إلى ذلك، احتل V أيضًا المرتبة الثالثة من قبل Lefty في قائمة نجوم الموضة الأكثر تأثيرًا في عام 2023، على الرغم من غيابه عن أسابيع الموضة العالمية وغيرها من أحداث الموضة الكبرى.

استمرت أنشطة V مع سيلين حتى بعد أن اضطر إلى أداء خدمته العسكرية. وتستمر شركة سيلين في تنفيذ حملة عالمية، من خلال لوحات إعلانية تحمل العلامة التجارية V في المدن الكبرى في الصين وكوريا الجنوبية من ديسمبر 2023 إلى يناير 2024.

كما ظهر V أيضًا على غلاف مجلة Harper's Bazaar Korea في عدد فبراير 2024، وكان لديه جلسة تصوير خاصة بعيد الحب لصالح W Korea والتي تم إصدارها في 14 فبراير من هذا العام. تم إعداد كلتا المجلتين قبل تجنيده.

بعد أن عينت شركة سيلين دانييل (نيو جينز) كسفيرة عالمية جديدة لها في مارس من هذا العام، يبدو أن ليزا (بلاك بينك) قد أنهت عقدها. في الوقت الحالي، يعد V هو السفير الأكثر تأثيرًا وجاذبية لـ Celine على مستوى العالم.

المصدر: https://laodong.vn/giai-tri/v-bts-gop-phan-giup-celine-han-quoc-tang-591-loi-nhuan-1354462.ldo