إس جي بي
وفي ظل الدخل غير المرضي وعدم تعافي الاقتصاد بشكل كامل بعد، تخلى الشعب الصيني تدريجيا عن تفضيلاته الأجنبية وتحول إلى استخدام المنتجات المحلية ذات الجودة الجيدة.
 |
| الشعب الصيني يختار منتجات الهاتف المحلية |
وبحسب دراسة نشرتها شركة التدقيق PwC (المملكة المتحدة) في أكتوبر/تشرين الأول، فإن قرارات المستهلكين الصينيين تتأثر بالشؤون المالية الشخصية أكثر من أي عامل آخر. ومن بين هؤلاء، قال 51% من المستهلكين الصينيين إنهم يحدون من إنفاقهم بسبب الوضع الاقتصادي الحالي.
منذ خمس سنوات، كانت العلامات التجارية الأجنبية تهيمن على السوق الاستهلاكية في البلاد. في ذلك الوقت، كانت العلامات التجارية المحلية تواجه صعوبة في المنافسة، وكانت تعاني في كثير من الأحيان من انخفاض الجودة وضعف التسويق. لكن الآن أصبحت العديد من العلامات التجارية المحلية تحظى بشعبية كبيرة في محلات السوبر ماركت ومراكز التسوق.
وفي الوقت نفسه، تحسنت سمعتهم في الجودة والتصميم وتقنيات التسويق مع مواكبتهم لأذواق المستهلكين المتغيرة بسرعة. تتمتع المنتجات المحلية بفرصة التطور إلى منتجات بديلة بفضل أسعارها الأكثر تنافسية مقارنة بالعلامات التجارية الأجنبية.
بالإضافة إلى الأسعار الجيدة والثقة في الجودة، تشهد عادات التسوق لدى المستهلكين الصينيين تغيرات جزئية بفضل العملاء الشباب. وأصبحوا منفتحين بشكل متزايد على العلامات التجارية الجديدة.
وتسجل العلامات التجارية المحلية لمستحضرات التجميل والملابس والأجهزة المنزلية مكاسب ثابتة في حصتها السوقية. وبحسب تقرير صدر في أغسطس/آب عن شركة الاستشارات البحثية "إيكوال أوشن" ومقرها بكين، فإن المستهلكين عبر الإنترنت فضلوا العلامات التجارية المحلية في فئات معينة في النصف الأول من هذا العام. يختار أكثر من 70% من المتسوقين الملابس العصرية المحلية، ويختار أكثر من 90% الوجبات الخفيفة والمشروبات من الشركات المحلية.
كما أن صناعة البث المباشر التي تشهد نموًا سريعًا في الصين توفر أيضًا دعمًا إيجابيًا للمنتجات المحلية. كل خط إنتاج محلي عالي الجودة يمكن أن يصبح اتجاهاً للاستهلاك المحلي. وبفضل ذلك، شهدت شركات التصنيع المحلية ارتفاعًا هائلاً في مبيعاتها، حتى أن بعض العلامات التجارية "باعت كامل إنتاجها" مؤخرًا.
من أجل الحصول على حصة سريعة في السوق، تعمل الشركات المصنعة المحلية على تحسين تصميمات المنتجات باستمرار. شركتا الملابس الرياضية "لي نينج" و"أنتا سبورتس" تستثمران في خطوط إنتاج جديدة. وتتوقع شركة الاستشارات الأمريكية مورجان ستانلي أن تصل حصة السوق لهاتين العلامتين التجاريتين إلى 22% بحلول عام 2024. وبالمقارنة مع أديداس ونايكي، يعتبر المستهلكون الصينيون أن منتجات لي نينج وأنتا سبورتس ذات قيمة أكبر مقابل المال، عند مقارنة الجودة بالسعر.
ويرى خبراء الاقتصاد الصينيون أن هذا يمثل اتجاها إيجابيا من شأنه أن يعزز الإنتاج في المنبع في الصين. ومع ذلك، يزعم البعض أيضاً أن هذا يتطلب، على المدى الطويل، تحسناً عاماً في ثقة المستهلكين.
رغم أن المنتجات المحلية أصبحت أكثر جاذبية، إلا أنها لا تزال تواجه فجوة كبيرة يجب ملؤها قبل أن تتمكن من المنافسة بشكل مباشر مع العلامات التجارية العالمية.
في حين يقدّر المستهلكون فعالية التكلفة والسلامة التي توفرها العلامات التجارية المحلية، فمن المهم للشركات أن تركز على تحسين جودة المنتج، فضلاً عن الميزات الفريدة للحصول على حضور طويل الأمد في السوق العالمية.
[إعلان رقم 2]
مصدر
تعليق (0)