إن توحيد معايير حماية العلامة التجارية على أساس ثقافي سيساعد مجموعة ROX على تعزيز حيوية العلامة التجارية للتقدم بثبات على طريق التطوير.
28 عامًا من بناء حيوية العلامة التجارية
قبل 28 عامًا، دخل مؤسسو مجموعة ROX السوق بنقطة البداية وهي شركة Nam Thang Shoe Manufacturing Company. وبعد مرور ما يقرب من ثلاثة عقود، نمت الشركة لتصبح شركة رائدة متعددة الصناعات في فيتنام مع نظام بيئي ملائم يغطي العديد من المجالات: تطوير المناطق الحضرية والصناعية؛ الفنادق والمنتجعات؛ إدارة الخدمات والعمليات؛ يبني؛ تكنولوجيا؛ الاستثمار المالي…
في رسالة إلى الموظفين، شاركت السيدة نجوين ثي نجويت هونغ - رئيسة مجلس إدارة مجموعة ROX: "في عملية التطوير من Nam Thang إلى مجموعة VID، TNG Holdings Vietnam، في كل مرة يكون هناك اسم جديد، هوية جديدة، تبدأ المجموعة رحلة أخرى لغزو مجالات جديدة من العمليات والأعمال. إن جهودنا في رحلة الراحة تحظى دائمًا بتقدير مجتمع الأعمال والعملاء. لقد دعمت شركة نام ثانغ دائمًا الشركات الأخرى لإكمال الطلبات في الوقت المحدد. تتمتع شركة VID بالثقة في قدرتها على التطوير الناجح والدعوة للاستثمار في العديد من المتنزهات الصناعية في جميع أنحاء فيتنام. عندما ولدت شركة TNG Holdings Vietnam، ظهرت أسماء مثل TNR Stars، وSOJO، وTNS... كثيرًا في وسائل الإعلام.
عندما نتحدث عن بناء علامة تجارية، يستخدم الخبراء في أغلب الأحيان استعارة الجبل الجليدي. حيث أن الجزء المرئي هو العناصر المرئية مثل الاسم والشعار وتصميم المنتج والشعار... والجزء المخفي هو العناصر المجردة مثل تصور العميل للمنتج - الخدمة والعلامة التجارية وسمعة العمل. هذه هي العوامل التي من خلالها يميز العملاء المنتجات والخدمات الخاصة بشركة ما عن تلك الخاصة بشركة أخرى.
وقال مستشار الثقافة المؤسسية وخبير إعادة البناء لوان فان سون: "تتكون العلامة التجارية المستدامة دائمًا من السطح الخارجي والقصص الثقافية في الداخل. "هذه هي السلوكيات الأساسية، والقيم، وروح المنظمة".
إذا نظرنا إلى تاريخ تطورها، نجد أن مجموعة ROX قد بنت بالفعل حيوية العلامة التجارية من عمقها الثقافي الداخلي، وقد تم الاعتراف بها من قبل السوق. واليوم، ومن منظور علم الإدارة، تسميها مجموعة ROX القيم الأساسية لثقافة الشركات: "النزاهة الذاتية - المسؤولية الاستباقية - الكفاءة القصوى".
ولإضفاء الطابع المهني على حقوق الطبع والنشر للعلامة التجارية، ووضع نفسها كشركة مميزة، أطلقت الشركة متعددة الصناعات التي تأسست قبل 28 عامًا، بدعم من خبراء العلامات التجارية وخبراء إعادة البناء الثقافي، علامة تجارية جديدة.
توحيد العلامة التجارية والثقافة من أجل التنمية المستدامة
قبل ثمانية أشهر من تغيير العلامة التجارية رسميًا إلى مجموعة ROX، أعلنت المجموعة رسميًا عن منصة ثقافة الجينات ROX مع التعديلات المناسبة لتطوير الأعمال.
وقيم الخبير لون فان سون أن قرار مجموعة ROX ببناء مؤسسة ثقافية أولاً ثم تحويل علامتها التجارية كان خطوة مدروسة، مما أدى إلى خلق تغيير جوهري كبير.
وقال ممثل مجموعة ROX، إن السبب المهم وراء تغيير العلامة التجارية هو أن اسم TNG غير مسجل لحماية العلامة التجارية في المجالات الرئيسية التي تستثمر فيها المجموعة وشركاتها الأعضاء، سواء محليًا أو دوليًا. ويأتي تغيير الاسم تماشيا مع استراتيجية تطوير العلامة التجارية والاتجاهات الجديدة في استراتيجية أعمال المؤسسة في الفترة القادمة.
مع استمرار مواجهة التحديات لجعل الاسم الجديد مألوفًا للعملاء، فإن قيادة مجموعة ROX تؤمن إيمانًا راسخًا بأن الأساس الثقافي سيكون مصدرًا قويًا للطاقة، مما يؤدي إلى بناء القوة بسرعة لعلامة ROX التجارية. إن روح الريادة والإبداع المستمر والابتكار التي يتمتع بها الفريق والتي تم تنميتها على مدى ما يقرب من ثلاثة عقود ستكون بمثابة الأمتعة التي ستستخدمها ROX للتقدم نحو المستقبل.
وقال ممثل مجموعة ROX: "ستبدأ مجموعة ROX رحلة تطوير جديدة في سياق جديد مليء بالتقلبات. "هدفنا في هذه المرحلة الجديدة ليس فقط غزو السوق المحلية ولكن أيضا توسيع عملياتنا في الخارج من خلال برامج التعاون والتطوير والاستثمار مع الشركاء الأجانب".
ثانه ها
[إعلان رقم 2]
مصدر
تعليق (0)