إن توحيد معايير حماية العلامة التجارية على أساس ثقافي سيساعد مجموعة ROX على تعزيز حيوية العلامة التجارية للتقدم بثبات على طريق التطوير.

28 عامًا من بناء حيوية العلامة التجارية

قبل 28 عامًا، دخل مؤسسو مجموعة ROX السوق بنقطة البداية وهي شركة Nam Thang Shoe Manufacturing Company. وبعد مرور ما يقرب من ثلاثة عقود، نمت الشركة لتصبح شركة رائدة متعددة الصناعات في فيتنام مع نظام بيئي ملائم يغطي العديد من المجالات: تطوير المناطق الحضرية والصناعية؛ الفنادق والمنتجعات؛ إدارة الخدمات والعمليات؛ يبني؛ تكنولوجيا؛ الاستثمار المالي…

a11111111.jpg
فندق SOJO المريح ضمن منظومة المنتجات/الخدمات المريحة لمجموعة ROX

في رسالة إلى الموظفين، قالت السيدة نجوين ثي نجويت هونغ، رئيسة مجلس إدارة مجموعة ROX: "في مسيرة تطور نام ثانغ إلى مجموعة VID، TNG Holdings Vietnam، مع كل اسم جديد وهوية جديدة، تبدأ المجموعة رحلة جديدة لغزو مجالات عمل جديدة. جهودنا في رحلة الراحة تحظى دائمًا بتقدير كبير من مجتمع الأعمال والعملاء. لطالما دعمت نام ثانغ الشركات الأخرى لإكمال طلباتها في الوقت المحدد. VID موثوق بها لنجاحها في تطوير العديد من المناطق الصناعية في جميع أنحاء فيتنام وتشجيع الاستثمار فيها. عندما تأسست TNG Holdings Vietnam، ظهرت أسماء مثل TNR Stars وSOJO وTNS بكثرة في وسائل الإعلام".

عندما يتحدث الخبراء عن بناء علامة تجارية، فهم يستخدمون في أغلب الأحيان استعارة الجبل الجليدي. حيث أن الجزء المرئي هو العناصر المرئية مثل الاسم والشعار وتصميم المنتج والشعار... أما الجزء المخفي فهو العنصر المجرد مثل تصور العميل للمنتج - الخدمة والعلامة التجارية وسمعة العمل. هذه هي العوامل التي يستخدمها العملاء للتمييز بين المنتجات والخدمات التي تقدمها شركة ما وتلك التي تقدمها شركة أخرى.

قال لوان فان سون، مستشار الثقافة المؤسسية وخبير إعادة التصميم: "العلامة التجارية المستدامة تتكون دائمًا من المظهر الخارجي والقصص الثقافية الداخلية. هذه هي السلوكيات والقيم الأساسية، وهي جوهر المؤسسة."

a222222222.jpg
تخلق الثقافة المؤسسية قوة داخلية قوية لمجموعة ROX

عند النظر إلى تاريخ تطورها، فقد نجحت مجموعة ROX حقًا في بناء حيوية العلامة التجارية من عمقها الثقافي الداخلي وتم الاعتراف بها من قبل السوق. واليوم، ومن منظور علم الإدارة، تسميها مجموعة ROX القيم الأساسية لثقافة الشركات: "النزاهة الذاتية - المسؤولية الاستباقية - الكفاءة القصوى".

ولإضفاء طابع احترافي على حقوق الطبع والنشر للعلامات التجارية، ولترسيخ مكانتها كشركة متميزة، أطلقت الشركة متعددة الصناعات التي يبلغ عمرها 28 عامًا، بدعم من خبراء العلامات التجارية وخبراء إعادة البناء الثقافي، علامة تجارية جديدة.

توحيد العلامة التجارية والثقافة من أجل التنمية المستدامة

قبل ثمانية أشهر من تغيير علامتها التجارية رسميًا إلى مجموعة ROX، أعلنت المجموعة رسميًا عن منصة ثقافة الجينات ROX مع التعديلات المناسبة لتطوير الأعمال.

وقيم الخبير لون فان سون أن قرار مجموعة ROX ببناء مؤسسة ثقافية أولاً ثم تحويل علامتها التجارية كان خطوة مدروسة، مما أدى إلى خلق تغيير جوهري كبير.

a3333333.jpg
تعمل المجموعة على تحسين الشفرة الجينية الثقافية قبل إطلاق العلامة التجارية الجديدة ROX

وبحسب ممثل مجموعة ROX، فإن السبب المهم الذي أدى إلى تغيير العلامة التجارية هو أن اسم TNG غير مسجل لحماية العلامة التجارية في المجالات الرئيسية التي تستثمر فيها المجموعة وشركاتها الأعضاء، محليًا ودوليًا. ويأتي تغيير الاسم تماشيا مع استراتيجية تطوير العلامة التجارية والاتجاهات الجديدة في استراتيجية أعمال الشركة في الفترة المقبلة.

مع استمرار مواجهة التحديات لجعل الاسم الجديد مألوفًا للعملاء، فإن قيادة مجموعة ROX تؤمن إيمانًا راسخًا بأن الأساس الثقافي سيكون مصدرًا قويًا للطاقة، مما يؤدي إلى بناء القوة بسرعة لعلامة ROX التجارية. إن الروح الرائدة والإبداع المستمر والابتكار للفريق الذي تم تنميته على مدى ما يقرب من ثلاثة عقود ستكون بمثابة الأمتعة التي ستستخدمها ROX للتقدم نحو المستقبل.

صرح ممثل مجموعة روكس قائلاً: "ستبدأ مجموعة روكس مرحلة تطوير جديدة في سياق جديد مليء بالتقلبات. هدفنا في هذه المرحلة الجديدة ليس فقط غزو السوق المحلية، بل أيضًا توسيع نطاق عملياتنا في الخارج من خلال برامج التعاون والتطوير والاستثمار مع شركاء أجانب".

ثانه ها