إن البيئة الرقمية تشكل ظروفا مواتية لتحول الإذاعة.

في فترة ما بعد الظهر من يوم 16 مارس، وفي إطار المنتدى الوطني للصحافة 2024، عقدت جلسة نقاشية تحت عنوان: "البث الديناميكي في البيئة الرقمية".

البث مجبر على التغيير

وفي كلمته الافتتاحية، أشار الصحفي فام مانه هونغ، نائب المدير العام لإذاعة وتلفزيون فيتنام، إلى أن معظم قادة محطات الإذاعة والتلفزيون المحلية يفضلون التلفزيون في الوقت الحالي، ولا يولون اهتمامًا كافيًا للإذاعة، ولا يفهمون قوة الصوت.

وقال الصحفي فام مان هونغ إنه وفقًا لمسح أجري عام 2019، فإن منصة البودكاست العالمية لديها 275 مليون مستمع، وبحلول عام 2022 تضاعف هذا العدد. وهذه فرصة عظيمة للعاملين في مجال الراديو.

تحدث السيد فام مانه هونغ - نائب المدير العام لـ VOV في جلسة المناقشة حول موضوع: "البث الديناميكي في البيئة الرقمية"

لا يقتصر إنتاج الإذاعة وبثها على المنصات التقليدية فحسب، بل يجب أيضًا نشرها على نطاق أوسع في البيئة الرقمية، باعتبارها البيئة الحية الثانية للإذاعة. في الوقت الحالي، لا يوجد للصحافة ملك، ولا يمكن لأي نوع من وسائل الإعلام السيطرة على الجمهور، وهذه فرصة سانحة للإذاعة للتغيير والتطور، كما أكد الصحفي فام مانه هونغ.

وبحسب نائب المدير العام لهيئة الإذاعة والتلفزيون الفيتنامية، فإن المشكلة تكمن في أن محطات الإذاعة والتلفزيون الفيتنامية تحتاج إلى إدراك واضح للصعوبات والتحديات وفرص التنمية في العصر الرقمي، من أجل قبول التغييرات الهائلة التي تحدث كل يوم، وكل ساعة في العصر الرقمي سريع التطور والانخراط فيها، من أجل الحصول على استراتيجيات الاستثمار والتطوير المناسبة.

المندوبون في جلسة المناقشة.

وقال الصحفي فام مان هونج: "إذا استثمر الصحفيون ومديرو الصحافة في الاتجاه الصحيح للإذاعة وعززوا التحول الرقمي، فسوف تتاح للإذاعة الفرصة لمواصلة التطور وتصبح أحد أنواع الصحافة الصديقة والمفيدة والقريبة من الجمهور" .

وفي كلمته الافتتاحية، قال الدكتور دونج مان هونغ، رئيس الأمانة التحريرية في إذاعة فيتنام فوكيت، إنه إلى جانب الصعوبات، فإن العصر الرقمي يفتح أيضًا فرصًا للإذاعة. إن الاستفادة من المنصات الرقمية لإيصال المعلومات إلى الجمهور هي الفرصة الأكبر، حيث أن تكلفة الوصول إلى جمهور كبير منخفضة للغاية، مقارنة بالتكلفة الضخمة لنقل وبث المحتوى عبر الطرق التقليدية.

بالإضافة إلى الظهور على المنصات الرقمية، مع المزايا المتعلقة بالبيانات والخبرة والمحتوى، يمكن لمحطات الراديو والتلفزيون جذب جمهور جديد بسهولة وسرعة. عندما تكون المنصات الرقمية مرتبطة بشكل وثيق بالجماهير الرقمية، وعندما يكون هناك وصول مباشر وغير محدود إلى ملايين الجماهير، الذين هم أيضًا ملايين العملاء المحتملين، تصبح قصة الإيرادات من المحتوى الصحفي واضحة. سيتم حل المشكلة الاقتصادية للصحافة بسرعة.

يعتقد الدكتور دونج مان هونج أن الراديو يحتاج إلى التطور على أساس ثلاثة ركائز أساسية: المحتوى الرقمي، والنقل الرقمي، والتفاعل الرقمي.

وبحسب الدكتور دونج مانه هونغ، لكي تتمكن الإذاعة الفيتنامية من التغلب على الصعوبات والتحديات في العصر الرقمي وتنفيذ التحول الرقمي بنجاح، فمن الضروري تطوير استراتيجية تطوير للتكيف مع العصر الرقمي، بناءً على ثلاثة ركائز رئيسية: المحتوى الرقمي؛ النقل الرقمي؛ التفاعل الرقمي.

الإذاعة في العصر الرقمي - تغيير أساليب الإنتاج، وتغيير التفكير المهني

مناقشة قصة الصحفيين الإذاعيين الذين يواجهون الحاجة إلى التحول الرقمي، ThS. قال فان فان تو - رئيس قسم الصحافة بكلية الصحافة والاتصال الجماهيري بجامعة العلوم الاجتماعية والإنسانية في مدينة هوشي منه، إن البث في العصر الرقمي لا يمثل تغييراً في البنية التحتية للنقل أو منصات البث فحسب، بل هو أيضاً تغيير في أساليب الإنتاج وتغيير في التفكير المهني. ولذلك، يحتاج الصحفيون الإذاعيون في العصر الرقمي إلى إيلاء المزيد من الاهتمام للمهارات المهنية المحددة استجابة للمتطلبات الجديدة.

غالبًا ما يركز المذيعون الإذاعيون التقليديون على مهارات العرض، ومهارات سرد القصص باستخدام الصوت، والتفكير البصري القليل. عندما يتم إصدار الأعمال الإذاعية على المنصات الرقمية، تلعب عناصر الوسائط المتعددة مثل الصور الثابتة والرسومات والعناوين والسرد ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك أو تقنيات المعلومات الفيروسية على الإنترنت دورًا مهمًا للغاية في مساعدة العمل على توسيع نطاق وصوله إلى الجمهور وزيادة التفاعل مع المستمعين.

ثس. فان فان تو يشارك مهاراته مع الصحفيين الإذاعيين.

لا يقتصر دور الصحفيين الإذاعيين اليوم على استخدام مسجل الأشرطة كأداة إنتاج رئيسية، بل يشمل أيضًا معدات الوسائط المتعددة. وتشمل قدرات الوسائط المتعددة القدرة على إنشاء المحتوى وتحريره ونشره عبر مجموعة متنوعة من تنسيقات وقنوات الوسائط، من الصوت والنصوص والصور إلى الفيديو والمحتوى التفاعلي. وتوجد الآن العديد من المنصات التي تدعم تنسيقات الإنتاج الإذاعي التي انتقلت من البودكاست إلى الفيديو، وفقًا لـ THS. قال فان فان تو.

ثس. وقال فان فان تو إن المحتوى المتعدد الوسائط يجذب الانتباه ويشجع المستمعين على المشاركة في التفاعلات، وبالتالي تعزيز العلاقة بين الصحفيين والجمهور. عندما ننتج تقريرًا إذاعيًا متقنًا وجذابًا ولكن عنوانه ليس جذابًا، والصورة التمثيلية للمقال ليست جذابة، فإننا "نطرد" مستمعينا عن غير قصد، ولن يضغطوا على الزر للاستماع أو تشغيل المحتوى، وسوف يتخطون هذا العمل لأن لديهم الكثير من الخيارات في الفضاء الإلكتروني اليوم.

تساهم مهارات كتابة العنوان الجيدة أيضًا في تحسين المحتوى لمحركات البحث. بعبارة أخرى، تساعد العناوين الجذابة والعملاء المحتملين ذوي الجودة العالية في تحسين المحتوى لمحركات البحث، وبالتالي زيادة المشاهدات ونشر المعلومات. ويحتاج الصحفيون الإذاعيون إلى استخدام البيانات والتحليلات لفهم سلوك المستمعين وتفضيلاتهم بشكل أفضل، وبالتالي تشكيل المحتوى وفقًا لذلك وزيادة جاذبيته.

دار النقاش بحماس حول قضايا الراديو في العصر الرقمي.

ثس. وأكد فان فان تو أن مهارة الصحفي الإذاعي اليوم تتمثل في إنتاج البودكاست. مع البث الصوتي، يرى جمهور الوسائط المضيف والضيوف وحتى المؤثرات البصرية أو المخططات أو الشرائح المستخدمة أثناء العرض التقديمي، لكن المحتوى الرئيسي للمنتج يظل برنامجًا إذاعيًا.

توفر ملفات الفيديو الصوتية طبقة إضافية من الخبرة للمستمعين/المشاهدين، مما يسمح لهم باستيعاب المعلومات من خلال حواسهم البصرية والسمعية. بفضل البث الصوتي عبر الفيديو، يتم توسيع بعض الجماهير المستهدفة للبرامج الإذاعية التقليدية. وللنجاح في هذا النموذج، يحتاج الصحفيون الإذاعيون التقليديون أيضًا إلى ممارسة المزيد من مهارات الإنتاج التلفزيوني بالإضافة إلى مهارات الترويج للمنتجات على شبكات التواصل الاجتماعي.

مشاكل الراديو اليوم

في جلسة المناقشة، علق السيد فام ترونج توين - نائب مدير قناة VOV Giao Thong، إذاعة صوت فيتنام، أن الثورة الرقمية هي في الأساس ثورة في طريقة إنتاج وتوزيع المنتجات، وبالتالي فإن الطريقة الوحيدة للبقاء والاستفادة من هذه الثورة هي أن ينضم منتجو المحتوى بسرعة إلى الموجة الثورية، وتحويل طريقة إنتاج وتوزيع المحتوى بسرعة في اتجاه تعظيم تطبيق الإنجازات التي تجلبها الثورة.

وعلق السيد فام ترونج توين قائلاً إن الإذاعة تواجه فرصاً عظيمة.

وبحسب السيد فام ترونج توين، فإن الإذاعة على وجه الخصوص توفر العديد من الفرص والعديد من الأدوات التي تمكن الإذاعة من التطور بشكل جيد. في بداية إطلاق القناة، واجهت القصة التفاعلية لقناة VOV Traffic صعوبات عديدة. من بينها تنظيم اتصالات هاتفية بين الأشخاص على مسارات متعددة لنقل الأخبار. أما الآن، فبالإضافة إلى تلقي المعلومات عبر المكالمات الهاتفية، نتلقى أيضًا معلومات كثيرة عبر منصات التواصل الاجتماعي من خلال التعليقات والرسائل على صفحات المعجبين، كما قال السيد فام ترونغ توين.

وفي حديثها عن الخبرة العملية لمحطة إذاعة وتلفزيون وصحيفة بينه فوك، قالت السيدة نجوين ثي مينه نهام، المديرة ورئيسة تحرير محطة إذاعة وتلفزيون وصحيفة بينه فوك (BPTV)، إنه في سياق التحول الرقمي وتطور الشبكات الاجتماعية، أصبح لدى الجمهور العديد من الفرص للاختيار، لذلك قررت BPTV أن يكون محتوى البرامج الإذاعية جيدًا وجذابًا ويتم تنفيذه بشكل منهجي وشامل لزيادة وصول المستمعين.

لذلك، المحتوى جديد دائمًا، الشكل يتغير باستمرار، البرنامج مفتوح، مناسب لنفسية واحتياجات الاستقبال لدى الجمهور، شكل التعبير جذاب، يتم زيادة وقت الإنتاج المباشر، يتم إنشاء المنتديات للجمهور للمشاركة بشكل مباشر في التفكير والمراقبة والمشاركة، ونشر المعلومات في الاتجاهين. زيادة التفاعل مع شبكات التواصل الاجتماعي والجمهور والمستمعين للبرنامج والعكس.

وفي الوقت نفسه، الترويج للبرنامج من خلال الشبكات الاجتماعية والبنية التحتية الرقمية؛ استخدم شبكات التواصل الاجتماعي والصحف الإلكترونية للترويج للبرامج الإذاعية والتلفزيونية والمطبوعة والعكس.

وقالت السيدة نجوين ثي مينه نهام إن BPTV تحاول التحول والتطور.

وفي إشارة إلى مشاكل المنتجات الصوتية في الصحافة الإلكترونية اليوم، قال الدكتور فان فان كين - مدير معهد الصحافة والاتصال بجامعة العلوم الاجتماعية والإنسانية، جامعة فيتنام الوطنية، هانوي، إن الراديو يتمتع بخاصيتين تحددان قوته: خصائص الحيوية والقرب والخصوصية والحميمية والراحة. انطلاقاً من نقاط القوة الأساسية للإذاعة المذكورة أعلاه، فإن النهج الحالي تجاه المنتجات الصوتية في الصحف والمجلات الإلكترونية يمثل مشكلة.

أولاً، وفقاً للدكتور فان فان كين، فإن استخدام الذكاء الاصطناعي لقراءة الأخبار يمكن أن يقلل من العمالة البشرية ويسرع إنتاج المنتجات، مما يساعد على زيادة إنتاجية العمل.

ومع ذلك، فإن استخدام الذكاء الاصطناعي بصوت رتيب، بدون تأكيد أو لهجة، لا يثير أي مشاعر لدى المستمع سوى نقل معلومات نقية من النص المكتوب. لذلك، بالنسبة لهذا المنتج، تُفقد الألفة والخصوصية والقرب بشكل شبه كامل. من الواضح أنه مع الحاجة إلى الاستماع إلى الأخبار، لا تُستغل نقاط القوة المذكورة أعلاه للإذاعة بشكل كامل بالضرورة. لا يزال بإمكان الناس استخدامها لنقل الأخبار اليومية الشائعة، كما يقول الدكتور إيفاليوشن.

ورأى الدكتور فان فان كين أن المنتجات الصوتية على منصات الصحافة الإلكترونية ومواقع الأخبار الإلكترونية وما إلى ذلك لم تحقق نفس الفعالية التي يمكن أن يحققها هذا النوع على الراديو.

ثانياً، TS. وقال فان فان كين إنه من الواضح أنه إذا كان لدى الجمهور الظروف والوقت لفتح صحيفة أو مجلة، بين خيارات مشاهدة الصور ومقاطع الفيديو والتصفح والقراءة والاستماع إلى الملفات الصوتية، فسوف يختارون المشاهدة والتصفح.

وهكذا، فإن الراديو كوسيلة تتمتع بالعديد من نقاط القوة في المنتجات المتعددة الوسائط، يصبح نقطة ضعف. إن الهدف من ذلك هو المساهمة في جعل المنتج منتجًا متعدد الوسائط، أي بمثابة امتداد وليس قناة للوصول إلى الجمهور.

لم تُتح لنا فرصة التحقق من ذلك باستخدام بيانات كمية، مع أن الأمر ليس صعبًا، لكنني متأكد من أن أي هيئة تحرير ستلاحظ ذلك. وينطبق الأمر نفسه على البودكاست في الصحف والمجلات الإلكترونية ومواقع المعلومات الإلكترونية. تُضاف الملفات الصوتية مع عنوان المقال والصور التوضيحية، ومن الواضح أن المستمع سيضطر إلى فتح المقال ليتمكن من تشغيل الملف الصوتي للاستماع. هاتان المشكلتان تجعلان فعالية المنتجات الصوتية على منصات الصحافة الإلكترونية ومواقع الأخبار الإلكترونية أقل فعالية من فعالية هذا النوع من البرامج الإذاعية، كما أقرّ الدكتور فان فان كين.

وفي ختام جلسة المناقشة، علق الدكتور دونغ مانه هونغ على أنه في عصر التحول الرقمي، بالإضافة إلى ضرورة تغيير منصات تقديم المحتوى، ليس فقط على منصة البث الإذاعي التقليدية، ولكن أيضًا على المنصات الرقمية، فمن الضروري الاستمرار في ابتكار كل من المحتوى والشكل لتلبية المتطلبات والاحتياجات الجديدة المتزايدة للجمهور.

يجب على الراديو أن يتغير إذا كان يريد البقاء، والبيئة الرقمية هي الفرصة المثالية للراديو للتحول.

مجموعة PV

مصدر: https://www.congluan.vn/moi-truong-so-chinh-la-dieu-kien-thuan-loi-de-phat-thanh-chuyen-minh-post288149.html