في فترة ما بعد الظهر من يوم 16 مارس، وفي إطار المنتدى الوطني للصحافة 2024، تم تنظيم جلسة نقاشية حول موضوع: "البث الديناميكي في البيئة الرقمية".
البث مجبر على التغيير
في كلمته الافتتاحية، قال الصحفي فام مانه هونغ، نائب المدير العام لإذاعة صوت فيتنام، إن معظم قادة محطات الإذاعة والتلفزيون المحلية في الوقت الحالي يفضلون التلفزيون، ولا يولون الراديو اهتمامًا كافيًا، ولا يفهمون قوة الصوت.
وقال الصحفي فام مانه هونغ إنه وفقًا لمسح أجري عام 2019، فإن منصة البث الصوتي العالمية لديها 275 مليون مستمع، وبحلول عام 2022 تضاعف هذا العدد. وهذه فرصة عظيمة للعاملين في مجال الراديو.
تحدث السيد فام مانه هونغ - نائب المدير العام لـ VOV في جلسة المناقشة حول موضوع: "البث الديناميكي في البيئة الرقمية"
وأكد الصحفي فام مانه هونغ أن "الإذاعة لا يتم إنتاجها وتعبئتها على المنصات التقليدية فحسب، بل يجب أيضًا توزيعها على نطاق أوسع في البيئة الرقمية - مع اعتبارها البيئة الحية الثانية للإذاعة. في الوقت الحالي، ليس للصحافة ملك، ولا يمكن لأي نوع من وسائل الإعلام أن يهيمن على الجمهور - وهذه فرصة للإذاعة للتغيير والتطور" .
وبحسب نائب المدير العام لهيئة الإذاعة والتلفزيون الفيتنامية، فإن المشكلة تكمن في أن محطات الإذاعة والتلفزيون الفيتنامية تحتاج إلى إدراك واضح للصعوبات والتحديات وفرص التنمية في العصر الرقمي، من أجل قبول التغييرات الهائلة التي تحدث كل يوم، وكل ساعة في العصر الرقمي سريع التطور والانخراط فيها، من أجل الحصول على استراتيجيات الاستثمار والتطوير المناسبة.
المندوبون في جلسة المناقشة.
وقال الصحفي فام مانه هونغ: "إذا استثمر الصحفيون ومديرو الصحافة في الاتجاه الصحيح للإذاعة وتعزيز التحول الرقمي، فسيكون لدى الإذاعة الفرصة لمواصلة التطور وتصبح أحد أنواع الصحافة الصديقة والمفيدة والقريبة من الجمهور" .
وفي كلمته الافتتاحية، قال الدكتور دونج مانه هونغ - رئيس الأمانة التحريرية في إذاعة صوت فيتنام، إنه إلى جانب الصعوبات، فإن العصر الرقمي يفتح أيضًا فرصًا أمام الإذاعة. إن الاستفادة من المنصات الرقمية لإيصال المعلومات إلى الجمهور هي الفرصة الأكبر، حيث أن تكلفة الوصول إلى جمهور كبير منخفضة للغاية، مقارنة بالتكلفة الضخمة لنقل وبث المحتوى باستخدام الطرق التقليدية.
بالإضافة إلى الظهور على المنصات الرقمية، مع المزايا المتعلقة بالبيانات والخبرة والمحتوى، يمكن لمحطات الراديو والتلفزيون جذب جمهور جديد بسهولة وسرعة. عندما تكون المنصات الرقمية مرتبطة بشكل وثيق بالجماهير الرقمية، وعندما يكون هناك وصول مباشر وغير محدود إلى ملايين الجماهير، الذين هم أيضًا ملايين العملاء المحتملين، تصبح قصة الإيرادات من المحتوى الصحفي واضحة. سيتم حل المشكلة الاقتصادية للصحافة بسرعة.
يعتقد الدكتور دونغ مانه هونغ أن الراديو يحتاج إلى التطور على أساس ثلاثة ركائز أساسية: المحتوى الرقمي، والنقل الرقمي، والتفاعل الرقمي.
وبحسب الدكتور دونج مانه هونغ، لكي يتمكن الإذاعة الفيتنامية من التغلب على الصعوبات والتحديات في العصر الرقمي وتنفيذ التحول الرقمي بنجاح، من الضروري تطوير استراتيجية تطوير للتكيف مع العصر الرقمي، بناءً على ثلاثة ركائز رئيسية: المحتوى الرقمي؛ النقل الرقمي؛ التفاعل الرقمي.
الإذاعة في العصر الرقمي - تغيير أساليب الإنتاج، وتغيير التفكير المهني
مناقشة قصة الصحفيين الإذاعيين الذين يواجهون الحاجة إلى التحول الرقمي، ThS. قال فان فان تو - رئيس قسم الصحافة بكلية الصحافة والاتصال الجماهيري بجامعة العلوم الاجتماعية والإنسانية في مدينة هوشي منه، إن البث في العصر الرقمي لا يمثل تغييرًا في البنية التحتية للنقل أو منصات البث فحسب، بل أيضًا تغييرًا في أساليب الإنتاج وتغييرًا في التفكير المهني. ولذلك، يحتاج الصحفيون الإذاعيون في العصر الرقمي إلى إيلاء المزيد من الاهتمام للمهارات المهنية المحددة استجابة للمتطلبات الجديدة.
غالبًا ما يركز المذيعون الإذاعيون التقليديون على مهارات العرض، ومهارات سرد القصص باستخدام الصوت، والتفكير البصري القليل. عندما يتم إصدار الأعمال الإذاعية على المنصات الرقمية، تلعب عناصر الوسائط المتعددة مثل الصور الثابتة والرسومات والعناوين والسرد ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك أو تقنيات المعلومات الفيروسية على الإنترنت دورًا مهمًا للغاية في مساعدة العمل على توسيع نطاق وصوله إلى الجمهور وزيادة التفاعل مع المستمعين.
ثس. فان فان تو يشارك مهاراته مع الصحفيين الإذاعيين.
"لا يمتلك الصحفيون الإذاعيون الآن جهاز تسجيل صوتي كأداة إنتاج رئيسية فحسب، بل يمتلكون أيضًا معدات الوسائط المتعددة. تتضمن قدرات الوسائط المتعددة القدرة على إنشاء المحتوى وتحريره ونشره عبر مجموعة متنوعة من تنسيقات وقنوات الوسائط، من الصوت والنص والصور إلى الفيديو والمحتوى التفاعلي. يوجد الآن العديد من المنصات التي تدعم تنسيقات الإنتاج الإذاعي التي تحولت من البث الصوتي إلى البث الصوتي"، كما قال MSc. قال فان فان تو.
ثس. وقال فان فان تو إن المحتوى المتعدد الوسائط يجذب الانتباه ويشجع المستمعين على المشاركة في التفاعلات، وبالتالي تعزيز العلاقة بين الصحفيين والجمهور. عندما ننتج تقريرًا إذاعيًا مفصلاً وجذابًا، لكن عنوانه ليس جذابًا، والصورة التمثيلية للمقال ليست جذابة، فإننا "نطرد" مستمعينا عن غير قصد، فلن ينقروا للاستماع أو تشغيل المحتوى، وسوف يتخطون هذا العمل لأن لديهم الكثير من الخيارات في الفضاء الإلكتروني اليوم.
تساهم مهارات كتابة العنوان الجيدة أيضًا في تحسين المحتوى لمحركات البحث. بعبارة أخرى، تساعد العناوين الجذابة والمبيعات عالية الجودة على تحسين المحتوى لمحركات البحث، وبالتالي زيادة المشاهدات ونشر المعلومات. ويحتاج الصحفيون الإذاعيون إلى استخدام البيانات والتحليلات لفهم سلوك المستمعين وتفضيلاتهم بشكل أفضل، وبالتالي تشكيل المحتوى وفقًا لذلك وزيادة الجاذبية.
دارت نقاشات حماسية حول قضايا الإذاعة في العصر الرقمي.
ثس. وأكد فان فان تو أن مهارة الصحفي الإذاعي اليوم تتمثل في إنتاج البودكاست. مع البث الصوتي عبر الفيديو، يرى جمهور الوسائط الإعلامية المضيف والضيوف وحتى المؤثرات البصرية أو المخططات أو الشرائح المستخدمة أثناء العرض التقديمي، ولكن المحتوى الرئيسي للمنتج يظل برنامجًا إذاعيًا.
توفر ملفات الفيديو الصوتية طبقة إضافية من الخبرة للمستمعين/المشاهدين، مما يسمح لهم باستيعاب المعلومات بصريًا وسمعيًا. من خلال البث الصوتي عبر الفيديو، يتم توسيع بعض الجماهير المستهدفة من البرامج الإذاعية التقليدية. وللقيام بذلك بشكل جيد، يحتاج الصحفيون الإذاعيون التقليديون أيضًا إلى ممارسة المزيد من مهارات الإنتاج التلفزيوني بالإضافة إلى مهارات الترويج للمنتجات على شبكات التواصل الاجتماعي.
مشاكل الراديو اليوم
في جلسة المناقشة، أشار السيد فام ترونج توين - نائب مدير قناة VOV Giao Thong، إذاعة صوت فيتنام، إلى أن الثورة الرقمية هي في الأساس ثورة في طريقة إنتاج وتوزيع المنتجات، وبالتالي فإن الطريقة الوحيدة للبقاء والاستفادة من هذه الثورة هي أن ينضم منتجو المحتوى بسرعة إلى الموجة الثورية ويغيروا بسرعة طريقة إنتاج وتوزيع المحتوى في اتجاه تعظيم تطبيق الإنجازات التي تجلبها الثورة.
وعلق السيد فام ترونج توين قائلاً إن الإذاعة تواجه فرصاً عظيمة.
وبحسب السيد فام ترونج توين، فإن الإذاعة على وجه الخصوص اليوم توفر العديد من الفرص والعديد من الأدوات لتطوير الإذاعة بشكل جيد. "لقد واجهت القصة التفاعلية لقناة VOV Traffic في الأيام الأولى لإطلاق القناة العديد من الصعوبات. وكان من بين تلك الصعوبات ترتيب الأشخاص على العديد من الطرق لإجراء مكالمات هاتفية لإبلاغ الأخبار. والآن، بالإضافة إلى تلقي المعلومات من المكالمات الهاتفية، نتلقى الكثير من المعلومات من خلال منصات التواصل الاجتماعي من التعليقات والرسائل على صفحات المعجبين"، كما قال السيد فام ترونج توين.
وفي حديثها عن الخبرة العملية لمحطة إذاعة وتلفزيون وصحيفة بينه فوك، قالت السيدة نجوين ثي مينه نهام، المديرة ورئيسة تحرير محطة إذاعة وتلفزيون وصحيفة بينه فوك (BPTV)، إنه في سياق التحول الرقمي وتطور الشبكات الاجتماعية، أصبح لدى الجمهور العديد من الفرص للاختيار، لذلك قررت BPTV أن يكون محتوى البرامج الإذاعية جيدًا وجذابًا ويتم تنفيذه بشكل منهجي وشامل لزيادة وصول المستمعين.
لذلك، المحتوى جديد دائمًا، الشكل يتغير باستمرار، البرنامج مفتوح، مناسب لنفسية واحتياجات الاستقبال لدى الجمهور، شكل التعبير جذاب، يتم زيادة وقت الإنتاج المباشر، يتم إنشاء المنتديات ليتمكن الجمهور من المشاركة بشكل مباشر في التفكير والمراقبة والمشاركة، ونشر المعلومات في الاتجاهين. زيادة التفاعل مع شبكات التواصل الاجتماعي والجمهور والمستمعين مع البرنامج والعكس.
وفي الوقت نفسه، الترويج للبرنامج من خلال شبكات التواصل الاجتماعي والبنية التحتية الرقمية؛ استخدم شبكات التواصل الاجتماعي والصحف الإلكترونية للترويج للبرامج الإذاعية والتلفزيونية والمطبوعة والعكس.
وقالت السيدة نجوين ثي مينه نهام إن BPTV تحاول التحول والتطور.
وفي إشارة إلى مشاكل المنتجات الصوتية في الصحافة الإلكترونية اليوم، قال د. قال فان فان كين - مدير معهد الصحافة والاتصال بجامعة العلوم الاجتماعية والإنسانية بجامعة فيتنام الوطنية في هانوي، إن الإذاعة تتمتع بخاصيتين تحددان قوتها: خصائص الحيوية والقرب والخصوصية والحميمية والراحة. ومن بين نقاط القوة الأساسية التي يتمتع بها الراديو والتي ذكرناها آنفا، فإن النهج الحالي تجاه المنتجات الصوتية في الصحف والمجلات الإلكترونية يمثل مشكلة.
أولاً، وفقاً للدكتور وقال فان فان كين إن استخدام الذكاء الاصطناعي لإعادة قراءة الأخبار يمكن أن يقلل من العمالة البشرية ويسرع إنتاج المنتجات، مما يساعد على زيادة إنتاجية العمل.
ومع ذلك، فإن استخدام الذكاء الاصطناعي بصوت رتيب، بدون تشديد أو لهجة، وبالتالي لا يثير أي مشاعر لدى المستمع بخلاف مجرد نقل معلومات نقية من النص المكتوب. "وبالتالي، فإن هذا المنتج يكاد يلغي الحميمية والخصوصية والقرب. ومن الواضح أنه مع الحاجة إلى الاستماع إلى الأخبار، فإن نقاط القوة المذكورة أعلاه للإذاعة لا يتم استغلالها بالكامل بالضرورة. ولا يزال بإمكان الناس استخدامها لنقل معلومات الأخبار اليومية الشائعة"، كما يقول الدكتور. تقييم.
ورأى الدكتور فان فان كين أن المنتجات الصوتية على منصات الصحافة الإلكترونية ومواقع الأخبار الإلكترونية وما إلى ذلك لم تحقق نفس الفعالية التي يمكن أن يحققها هذا النوع على الراديو.
ثانياً، TS. وقال فان فان كين إنه من الواضح أنه إذا كان لدى الجمهور الظروف والوقت لفتح صحيفة أو مجلة، بين خيارات عرض الصور والفيديو والتصفح والقراءة والاستماع إلى الملفات الصوتية، فسوف يختارون العرض والتصفح.
وهكذا، فإن الراديو كوسيلة تتمتع بالعديد من نقاط القوة في المنتجات المتعددة الوسائط يصبح نقطة ضعف. إن الهدف من ذلك هو المساهمة في جعل المنتج منتجًا متعدد الوسائط، أي بمثابة امتداد وليس قناة للوصول إلى الجمهور.
"لم تتح لنا الفرصة للتأكد من ذلك ببيانات كمية، رغم أن الأمر ليس صعبًا، لكنني متأكد من أن أي هيئة تحرير سترى ذلك. وينطبق الأمر نفسه على البودكاست في الصحف والمجلات الإلكترونية ومواقع المعلومات الإلكترونية. يتم دفع الملفات الصوتية إلى الأعلى مع عنوان المقال والصور التوضيحية ومن الواضح أن المستمع سيضطر إلى فتح المقال ليتمكن من تنشيط الملف الصوتي للاستماع. هاتان المشكلتان تجعلان فعالية المنتجات الصوتية على منصات الصحافة الإلكترونية ومواقع الأخبار الإلكترونية... ليست بنفس فعالية هذا النوع على الراديو"، كما يقول الدكتور. اعترف فان فان كين.
اختتام جلسة المناقشة، د. وعلق دونغ مانه هونغ قائلاً إنه في عصر التحول الرقمي هذا، بالإضافة إلى ضرورة تغيير المنصات لتقديم المحتوى، ليس فقط على المنصة التقليدية للبث الإذاعي، بل أيضًا على المنصات الرقمية، فمن الضروري الاستمرار في ابتكار كل من المحتوى والشكل لتلبية المتطلبات والاحتياجات الجديدة المتزايدة للجمهور.
يجب على الراديو أن يتغير إذا كان يريد البقاء، والبيئة الرقمية هي الفرصة المثالية للراديو للتحول.
مجموعة بي في
[إعلان رقم 2]
مصدر
تعليق (0)